La remuneración de los servicios de comunicación en la agencia de relaciones públicas local : hacia un nuevo modelo de presupuesto

El panorama de las fórmulas de cobro de los servicios de comunicación se caracteriza por su pluralidad: entre las múltiples formas de remuneración de los servicios de relaciones públicas, la fórmula de los honorarios y la del porcentaje son aquellas que más se utilizan en las agencias de Provincias. Tras analizar los métodos de cobro empleados en todas las agencias de relaciones públicas gallegas, esta comunicación aborda todas las cuestiones relacionadas con el cobro de los servicios de relaciones públicas. Ante la diversificación existente, nos parece de gran interés e incluso necesario, complementar este estudio con el planteamiento de un método que aspire a normalizar estas formas de remuneración. Por ello, finalmente, elaboraremos una propuesta para la remuneración de los servicios de relaciones públicas que se integre en el presupuesto global que el anunciante destina a sus flujos de comunicación. Intentaremos ante todo crear así una solución eficaz que resulte satisfactoria tanto para profesionales como para sus los clientes afectados. Básicamente, tratamos de proponer una alternativa cordial a las dudas que de un tiempo a esta parte, se vienen cerniendo entre los empresarios del sector y los anunciantes, que todavía no han encontrado un método con el que remunerar su inversión en comunicación

Estrategias actuales de relaciones públicas en el sector textil Pontus Veteris vs Pasarela Cibeles

Pontus Veteris es una pasarela desarrollada en la ciudad de Pontevedra en la que cada temporada se presentan los trabajos de los diseñadores gallegos. Este desfile, cita de referencia de la moda gallega, cuenta con una serie de particularidades vinculadas al ámbito de las relaciones públicas que constituyen el objeto de estudio de la comunicación que proponemos. Por ello, consideramos de extraordinario interés llevar a cabo un análisis comparativo ya que el planteamiento de la organización de esta pasarela supone un enfoque diferenciador en materia de relaciones públicas con respecto a eventos de características similares. Con esta finalidad, nuestro objetivo último será el estudio de la estrategia de relaciones públicas seguida en Pontus Veteris en contraste con otro desfile: la pasarela Cibeles. De este modo, llevaremos a cabo una comparativa entre ambas estrategias: Por una parte, en la cita de la moda madrileña, los diseñadores ante todo pretenden proyectar una imagen de marca determinada - mediante la puesta en escena, los diseños más o menos arriesgados, los recursos empleados para lograr repercusión mediática - dejando claro así su posicionamiento en el mercado textil. Mientras tanto, la estrategia de Pontus Veteris radica en que los presentan sus propuestas con el único objetivo de dar a conocer su trabajo. No en vano, las piezas exhibidas demuestran que Pontus Veteris no está pensada para reforzar la imagen de sus creadores, sino para incidir directamente en los consumidores finales y en aquellos mayoristas que pudiesen sentirse interesados por las creaciones de los diseñadores participantes. Esta finalidad no sólo diferencia a Pontus Veteris de cualquier otro desfile sino que la convierte, en último término, en ejemplo actual de estrategia B2B y B2C. A través del estudio de las últimas ediciones de estas pasarelas, la presente comunicación investiga no sólo la estrategia de relaciones públicas empleada en Pontus Veteris sino también sus peculiaridades frente a otra iniciativa de características similares

Cómo maximizar el cultivo de la alfalfa

Publishe

Análise das publicações com maior impacto no Facebook realizadas pelos fact-checkers ibero-americanos durante 2021

More and more people are retrieving information through social networks, whose routines for creating, sharing and reacting to content have favored the appearance of hoaxes and false information. In this context, there is a proliferation of initiatives dedicated to content verification, which combat disinformation using the native language and codes of this environment. The purpose of this article is to analyse the publications with the highest volume of interactions made by the Ibero-American fact-checkers of the International Fact-Checking Network during 2021, to determine their reach and impact among audiences. After compiling the metadata of a total of 36,359 posts published by 19 issuers, a quantitative and content analysis was carried out of the six publications with the best interaction ratio for each of them during the analysis period (n=114). Most of them are links or photographs on political content, where textual verification of the content is almost as frequent as the use of visual or iconic elements that reinforce the message. The main type of interaction is of an emotional nature, with significant correlations observed between users' reactions and the number of times a post has been shared. In addition, the results of the research show that those publications with a higher interaction ratio cause an increase in followers in the days following the publications that is much higher than that which would be generated organically.Cada vez más personas se informan a través de las redes sociales, espacios concebidos desde una perspectiva de entretenimiento donde las rutinas para crear, compartir y reaccionar ante los contenidos favorecen la aparición de bulos e informaciones falsas. En este contexto proliferan las iniciativas dedicadas a la verificación de contenidos, que combaten la desinformación utilizando el lenguaje y los códigos nativos en este entorno. El propósito de este artículo es analizar las publicaciones con mayor volumen de interacciones que realizaron los fact-checkers iberoamericanos de la International Fact-Checking Network durante 2021, para determinar su alcance e impacto entre las audiencias. Recopilados los metadatos de un total de 36.359 posts publicados por 19 emisores, se ha realizado un análisis cuantitativo y de contenido de aquellas seis publicaciones con mejor ratio de interacción de cada una de ellas durante el período de análisis (n=114). Son, en su mayor parte, enlaces o fotografías sobre contenidos políticos donde la verificación textual de los contenidos es casi tan frecuente como el uso de elementos visuales o icónicos que refuerzan el mensaje. El tipo de interacción mayoritario es de naturaleza emocional, observando correlaciones significativas entre las reacciones de los usuarios y el número de veces que un post ha sido compartido. Además, los resultados de la investigación constatan que aquellas publicaciones con mayor ratio de interacción provocan un incremento de seguidores en los días posteriores a las publicaciones muy superior al que se generaría de forma orgánica.Cada vez mais pessoas estão a obter informação através de redes sociais, espaços concebidos a partir de uma perspectiva de entretenimento onde as rotinas de criação, partilha e reacção ao conteúdo favorecem o aparecimento de embustes e informação falsa. Neste contexto, há uma proliferação de iniciativas dedicadas à verificação de conteúdos, que combatem a desinformação utilizando a língua e os códigos nativos deste ambiente. O objectivo deste artigo é analisar as publicações com o maior volume de interacções feitas pelos fact-checkers ibero-americanos da International Fact-Checking Network durante 2021, a fim de determinar o seu alcance e impacto entre as audiências. Após a compilação dos metadados de um total de 36.359 postos publicados por 19 emissores, foi efectuada uma análise quantitativa e de conteúdo das seis publicações com a melhor relação de interacção para cada uma delas durante o período de análise (n=114). A maioria deles são links ou fotografias sobre conteúdo político, onde a verificação textual do conteúdo é quase tão frequente como a utilização de elementos visuais ou icónicos que reforçam a mensagem. O principal tipo de interacção é de natureza emocional, com correlações significativas observadas entre as reacções dos utilizadores e o número de vezes que um posto foi partilhado. Além disso, os resultados da investigação mostram que as publicações com uma maior taxa de interacção provocam um aumento de seguidores nos dias seguintes às publicações que é muito maior do que o que seria gerado organicamente

Análisis de las publicaciones con mayor repercusión en Facebook de los fact-checkers iberoamericanos en 2021

Cada vez más personas se informan a través de las redes sociales, espacios concebidos desde una perspectiva de entretenimiento donde las rutinas para crear, compartir y reaccionar ante los contenidos favorecen la aparición de bulos e informaciones falsas. En este contexto proliferan las iniciativas dedicadas a la verificación de contenidos, que combaten la desinformación utilizando el lenguaje y los códigos nativos en este entorno. El propósito de este artículo es analizar las publicaciones con mayor volumen de interacciones que realizaron los fact-checkers iberoamericanos de la International Fact-Checking Network durante 2021, para determinar su alcance e impacto entre las audiencias. Recopilados los metadatos de un total de 36.359 posts publicados por 19 emisores, se ha realizado un análisis cuantitativo y de contenido de aquellas seis publicaciones con mejor ratio de interacción de cada una de ellas durante el período de análisis (n=114). Son, en su mayor parte, enlaces o fotografías sobre contenidos políticos donde la verificación textual de los contenidos es casi tan frecuente como el uso de elementos visuales o icónicos que refuerzan el mensaje. El tipo de interacción mayoritario es de naturaleza emocional, observando correlaciones significativas entre las reacciones de los usuarios y el número de veces que un post ha sido compartido. Además, los resultados de la investigación constatan que aquellas publicaciones con mayor ratio de interacción provocan un incremento de seguidores en los días posteriores a las publicaciones muy superior al que se generaría de forma orgánica

Obestatin as a regulator of adipocyte metabolism and adipogenesis

The role of obestatin, a 23-amino-acid peptide encoded by the ghrelin gene, on the control of the metabolism of pre-adipocyte and adipocytes as well as on adipogenesis was determined. For in vitro assays, pre-adipocyte and adipocyte 3T3-L1 cells were used to assess the obestatin effect on cell metabolism and adipogenesis based on the regulation of the key enzymatic nodes, Akt and AMPK and their downstream targets. For in vivo assays, white adipose tissue (WAT) was obtained from male rats under continuous subcutaneous infusion of obestatin. Obestatin activated Akt and its downstream targets, GSK3alpha/beta, mTOR and S6K1, in 3T3-L1 adipocyte cells. Simultaneously, obestatin inactivated AMPK in this cell model. In keeping with this, ACC phosphorylation was also decreased. This fact was confirmed in vivo in white adipose tissue (omental, subcutaneous and gonadal) obtained from male rats under continuous sc infusion of obestatin (24 and 72 hrs). The relevance of obestatin as regulator of adipocyte metabolism was supported by AS160 phosphorylation, GLUT4 translocation and augment of glucose uptake in 3T3-L1 adipocyte cells. In contrast, obestatin failed to modify translocation of fatty acid transporters, FATP1, FATP4 and FAT/CD36, to plasma membrane. Obestatin treatment in combination with IBMX and DEX showed to regulate the expression of C/EBPalpha, C/EBPbeta, C/EBPdelta and PPARgamma promoting adipogenesis. Remarkable, preproghrelin expression, and thus obestatin expression, increased during adipogenesis being sustained throughout terminal differentiation. Neutralization of endogenous obestatin secreted by 3T3-L1 cells by anti-obestatin antibody decreased adipocyte differentiation. Furthermore, knockdown experiments by preproghrelin siRNA supported that obestatin contributes to adipogenesis. In summary, obestatin promotes adipogenesis in an autocrine/paracrine manner, being a regulator of adipocyte metabolism. These data point to a putative role in the pathogenesis of metabolic syndrome

Preproghrelin expression is a key target for insulin action on adipogenesis.

This study aimed to investigate the role of preproghrelin-derived peptides in adipogenesis. Immunocytochemical analysis of 3T3-L1 adipocyte cells showed stronger preproghrelin expression compared with that observed in 3T3-L1 preadipocyte cells. Insulin promoted this expression throughout adipogenesis identifying mTORC1 as a critical downstream substrate for this profile. The role of preproghrelin-derived peptides on the differentiation process was supported by preproghrelin knockdown experiments, which revealed its contribution to adipogenesis. Neutralization of endogenous O-acyl ghrelin (acylated ghrelin), unacylated ghrelin, and obestatin by specific antibodies supported their adipogenic potential. Furthermore, a parallel increase in the expression of ghrelin-associated enzymatic machinery, prohormone convertase 1/3 (PC1/3) and membrane-bound O-acyltransferase 4 (MBOAT4), was dependent on the expression of preproghrelin in the course of insulin-induced adipogenesis. The coexpression of preproghrelin system and their receptors, GHSR1a and GPR39, during adipogenesis supports an autocrine/paracrine role for these peptides. Preproghrelin, PC1/3, and MBOAT4 exhibited dissimilar expression depending on the white fat depot, revealing their regulation in a positive energy balance situation in mice. The results underscore a key role for preproghrelin-derived peptides on adipogenesis through an autocrine/paracrine mechanism

The Obestatin/GPR39 System Is Up-regulated by Muscle Injury and Functions as an Autocrine Regenerative System

Background: Satellite cell activation is orchestrated by several signals, which induce their differentiation into skeletal muscle fibers. Results: Obestatin and the GPR39 receptor exert an autocrine role on the control of myogenesis. Conclusion: Our data indicate that obestatin/GPR39 is an injury-regulated signal that functions as a myogenic regenerative system. Significance: Strategies to enhance obestatin-mediated signaling could be useful in treating trauma-induced muscle injuries and skeletal muscle myopathies

The Raman Laser Spectrometer for the ExoMars Rover Mission to Mars

The Raman Laser Spectrometer (RLS) on board the ESA/Roscosmos ExoMars 2020 mission will provide precise identification of the mineral phases and the possibility to detect organics on the Red Planet. The RLS will work on the powdered samples prepared inside the Pasteur analytical suite and collected on the surface and subsurface by a drill system. Raman spectroscopy is a well-known analytical technique based on the inelastic scattering by matter of incident monochromatic light (the Raman effect) that has many applications in laboratory and industry, yet to be used in space applications. Raman spectrometers will be included in two Mars rovers scheduled to be launched in 2020. The Raman instrument for ExoMars 2020 consists of three main units: (1) a transmission spectrograph coupled to a CCD detector; (2) an electronics box, including the excitation laser that controls the instrument functions; and (3) an optical head with an autofocus mechanism illuminating and collecting the scattered light from the spot under investigation. The optical head is connected to the excitation laser and the spectrometer by optical fibers. The instrument also has two targets positioned inside the rover analytical laboratory for onboard Raman spectral calibration. The aim of this article was to present a detailed description of the RLS instrument, including its operation on Mars. To verify RLS operation before launch and to prepare science scenarios for the mission, a simulator of the sample analysis chain has been developed by the team. The results obtained are also discussed. Finally, the potential of the Raman instrument for use in field conditions is addressed. By using a ruggedized prototype, also developed by our team, a wide range of terrestrial analog sites across the world have been studied. These investigations allowed preparing a large collection of real, in situ spectra of samples from different geological processes and periods of Earth evolution. On this basis, we are working to develop models for interpreting analog processes on Mars during the mission. Key Words: Raman spectroscopy—ExoMars mission—Instruments and techniques—Planetary sciences—Mars mineralogy and geochemistry—Search for life on Mars. Astrobiology 17, 627–65

Matching microscopic and macroscopic responses in glasses

Primero reproducimos en las computadoras Janus y Janus II un experimento importante que mide la longitud de la coherencia de los hilados de vidrio a través de la reducción de las barreras de energía libre inducidas por el efecto Zeeman. En segundo lugar, determinamos el comportamiento de escala que permite un análisis cuantitativo de un nuevo experimento informado en la Carta complementaria [S. Guchhait y R. Orbach, Phys. Rev. Lett. 118, 157203 (2017)]. El valor de la longitud de coherencia estimada a través del análisis de las funciones de correlación microscópicas resulta ser cuantitativamente consistente con su medición a través de las funciones de respuesta macroscópica. Además, las susceptibilidades no lineales, recientemente medidas en líquidos formadores de vidrio, se escalan como potencias de la misma longitud microscópica.We first reproduce on the Janus and Janus II computers a milestone experiment that measures the spin glass coherence length through the lowering of free-energy barriers induced by the Zeeman effect. Secondly, we determine the scaling behavior that allows a quantitative analysis of a new experiment reported in the companion Letter [S. Guchhait and R. Orbach, Phys. Rev. Lett. 118, 157203 (2017)]. The value of the coherence length estimated through the analysis of microscopic correlation functions turns out to be quantitatively consistent with its measurement through macroscopic response functions. Further, nonlinear susceptibilities, recently measured in glass-forming liquids, scale as powers of the same microscopic length.• European Research Council. Beca No. NPRGGLASS. Ayuda para Marco Baity Jesi • Unión Europea. Marie Skłodowska- Curie. Beca No. 654971 • Consejo Europeo de Investigación (ERC). Subvención 694925 • University of Syracuse. Beca No. NSF-DMR-305184, para David Yllanes Mosquera • Ministerio de Economía y Competitividad. No. FIS2012-35719-C02, No. FIS2013-42840-P (I+D+i), No. FIS2015-65078-C2, No. FIS2016-76359-P (I+D+i), y No. TEC2016-78358-R • Junta de Extremadura y Fondos FEDER. Contrato parcial GRU10158 • Dipùtación General de Aragón y Fondos Social Europeo. AyudapeerReviewe