Audiência nativa: cultura regional em tempos de globalização

Os recentes debates sobre a mundialização da cultura colocam em pauta, em um outro patamar, a questão das culturas regionais e locais e das identidades culturais. Há bem pouco tempo o marco do nacional era o que balizava a referida discussão, tendendo hoje a ser substituido pelo regional, que segundo Otavio Ianni medeia as relações entre o local e o mundial. O texto é baseado em uma pesquisa empírica realizada ainda no marco da relação regional/ nacional, mas serve de ponto de partida para repensar as identidades regionais em tempos de globalização. Trata-se da mediação da identidade regional gaúcha na relação da audiência sul-riograndense com a programação de origem nacional, especificamente a telenovela

Tendências latino-americanas nos estudos da recepção

Diversas abordagens teórico-metodológicas de estudos da recepção foram desenvolvidas na América Latina, a partir da penetração do conceito de Hegemonia de Gramsci e da visão cultural dos meios de comunicação patrocinada pelos Estudos Culturais do Contemporary Cultural Studies de Birmingham

O desenvolvimento da pesquisa de audiência na TV paga no Brasil

O texto apresenta um panorama de como está atualmente a pesquisa de audiência e o mercado de TV paga no Brasil. Além de mostrar a concorrência dos Institutos de Pesquisa Ibope e Nielsen para a implementação de um painel de medição de audiência da TV paga, o trabalho mostra alguns estudos já desenvolvidos neste campo. Estas pesquisas foram realizadas principalmente nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro por operadoras, agências de publicidade e outros institutos de pesquisa, na tentativa de conhecer melhor os assinantes de televisão

Interseccionalidad como herramienta teórico-metodológica: apuntes para la investigación de la recepción y el consumo mediático

O artigo discute as contribuições teórico-metodológicas da interseccionalidade para os estudos de consumo midiático e de recepção. Discorre sobre a apropriação de teorias, conceitos e categorias. Apresenta discussões referentes à interseccionalidade, evidenciando abordagens conceituais e metódicas. Argumenta-se que, a partir do paradigma construcionista e vinculado à abordagem sociocultural, uma interpretação interseccional é necessária para responder às demandas que vêm tensionando os estudos de audiências, introduzindo uma perspectiva complexa no trato da produção de sentidos e conformação de identidades.This paper debates the theoretical-methodological contributions of intersectionality to media consumption and reception studies. It discusses the appropriation of theories, concepts and categories. It presents the main discussions regarding intersectionality, highlighting conceptual and methodical approaches. The constructionist paradigm and the sociocultural approach are adopted to argue that an intersectional interpretation is necessary to answer the demands tensioning the audience studies, introducing a complex perspective on the production of meanings and the building of identitiesEl artículo analiza los aportes teóricos y metodológicos de la interseccionalidad para los estudios de consumo de los medios y de recepción. Aborda la apropiación de teorías, conceptos y categorías. Presenta discusiones sobre la interseccionalidad, poniendo en evidencia los abordajes conceptuales y metódicos. Se argumenta que, a partir del paradigma construccionista y en conjunto a un enfoque sociocultural, es necesario una interpretación interseccional para contestar a las demandas que están tensionando los estudios de la audiencia, introduciendo una perspectiva compleja en el trato de la producción de significados y la formación de identidades

Sujeitos juvenis e protagonismo social em Jesús Martín-Barbero

Embora não dedique nenhuma obra em especial à temática da juventude, a produção de Jesús Martín-Barbero acompanha e destaca a agência deste novo ator social que emerge a partir dos anos 1980. Seja nas discussões sobre identidade, sociabilidade, subjetividade, tecnologia, educação ou ainda na revolução midiática contemporânea, está atento ao protagonismo juvenil nos processos e mudanças sociais do nosso tempo. Assim, este artigo é um apanhado dos apontamentos e discussões que elencam o jovem ao papel de referência. Aos olhos do autor, compreender a cultura juvenil é adentrar uma lacuna que transcende o período temporal circunscrito entre a infância e a adultez, é espiar por uma fresta na qual se vislumbra um novo sensorium que de forma não linear conecta (e também rompe com) passado e futuro.Albeit Jesús Martín-Barbero does not dedicate any of his work exclusively to the topic of youth, he has been following and highlighting the agency of this new social actor emerging since the 1980s. He is attentive to youth protagonism in social processes and change within discussions that include identity, sociability, subjectivity, technology, education, contemporary media revolution and so on. This article is a summary of notes and discussions that assign a referential role to the youth. For the author, understanding youth culture means entering a gap that transcends the temporal period between childhood and adulthood; it means looking into the threshold through which a new sensorium might be envisaged — one which, in a non-linear fashion, connects to and also breaks from past and future

Juventud y consumo mediático en tiempos de convergencia : algunas observaciones

Neste artigo são apresentados resultados parciais de duas explorações de campo realizadas no município de Tavares/ Rio Grande do Sul – Brasil. A intenção foi conhecer as práticas relativas ao consumo midiático e uso de plataformas digitais por jovens de 18 a 24 anos, moradores das zonas urbana, rural e litorânea do município. Entre as principais informações sobre as práticas juvenis até o momento, verificamos o uso intensivo de tecnologias digitais que se configuram como elementos-chave no estabelecimento dos relacionamentos entre os jovens em todos os cenários observados, como no âmbito do lazer e do trabalho, configurando novos sentidos ao “ser jovem” contemporaneamente.This article presents the partial results of two field explorations carried out in the city of Tavares, Rio Grande do Sul – Brazil. The intention was to apprehend the practices related to media consumption and the usage of digital platforms by young people, aged around 18-24 years, who live in urban, rural and in coastal areas of Tavares. As a result of this exploration, we observed the intensive use of digital technologies that are configured as key elements in the establishment of relationships among young people in all the scenarios observed, as in the scope of leisure and work, giving new meanings for “being young” on the contemporary world.En este artículo se presentan datos parciales de dos exploraciones de campo hechas en el municipio de Tavares, Rio Grande do Sul, Brasil. El objetivo fue conocer las prácticas relacionadas al consumo mediático y al uso de las plataformas digitales entre jóvenes de 18 a 24 años que viven en las zonas urbana, rural y costera del municipio. Entre los principales hallazgos sobre las prácticas juveniles encontramos el uso intensivo de tecnologías digitales, las cuales son elementos claves para el estabelecimiento de sus relaciones en todos los escenarios, tanto en el ámbito del ocio cuanto en el del trabajo, configurando nuevos sentidos de “ser joven” en la contemporaneida

Young «rurban» people and technology mediations : practices and contemporary social coexistence

O artigo aborda práticas e convivências sociais entre jovens «rurbanos», visando a identificar como se dão suas relações e em que âmbitos, mediadas ou não pelas tecnologias digitais. Explora-se empiricamente a experiência de 17 jovens de um pequeno município no Sul do Brasil, inseridos na área urbana, rural e costeira, sendo que alguns pertencem a uma comunidade quilombola. Articula-se a noção de juventude com a de rurbanidade para tentar desvendar as práticas juvenis do «Brasil Profundo». Compreende-se que, em um território «rurbano», como o município de Tavares, a Internet pode ser considerada um dos importantes elementos que «urbanizaram» os modos de vida. A mediação tecnológica promoveu ainda mais a possibilidade de conexão dos jovens, não só localmente, mas também com a esfera mundial, ampliando e enriquecendo suas práticas e convivências sociais. Indicam-se modos e âmbitos delas entre os jovens e seus relacionamentos sociais e familiares, possibilitados pelos meios de comunicação tradicionais e digitais.This article discusses practices and social coexistences among "rurban" young people, aiming to identify how their relationships happen and in which scopes, mediated or not by digital technologies. It empirically explores the experience of 17 young people who live in a small district in the South of Brazil, inserted in urban, rural and coastline areas, considering that some of them belong to a "quilombola" community. It articulates the notion of youth with the notion of "rurbanity" to try to unravel juvenile practices of the "Deep Brazil”. It is understood that, in a "rurban" territory, as it is the Tavares district, the Internet can be considered one of the most important elements that "urbanized" the population’s ways of life. The technological mediation has further promoted the possibility of connecting Tavares’ young population not only with their local environment, but also with the global sphere, expanding and enriching their practices and social coexistences. It indicates ways and scopes of young people’s coexistence with their social and family relationships, made possible by both traditional and digital media communication.El artículo aborda prácticas y convivencias entre los jóvenes rurbanos con el fin de identificar cómo se dan sus relaciones, mediadas por las tecnologías digitales o no, y en qué ámbitos. Se exploran de manera experimental las vivencias de 17 jóvenes en un pequeño municipio del sur de Brasil, insertos en las zonas urbanas, rurales y costeras, teniendo en cuenta que algunos pertenecen a una comunidad quilombola. Se vincula la noción de juventud con la de rurbanidad para tratar de descifrar las prácticas juveniles del Brasil profundo. Se entiende que en un territorio rurbano como el municipio de Tavares, Internet puede ser considerado como uno de los elementos más importantes que urbanizaron las formas de vida. La mediación tecnológica promueve aún más la posibilidad de conexión entre los jóvenes, no solo a nivel local sino en la esfera global, ampliando y enriqueciendo sus prácticas, como también sus convivencias sociales. Se indican los modos y ámbitos que los jóvenes establecen sus relaciones sociales y familiares, posibilitados por los medios de comunicación tradicionales y digitales. Palabras clave: Brasil, joven rural, joven urbano, internet, comunicación interpersonal