Innovation in Communication

Presentación de líneas de investigación y de marco conceptual acerca del estudio de la innovación en Comunicación.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech

La interactividad a través del caleidoscopio de la Comunicación. Presentación.

El presente monográfico sobre Interactivi- dad forma parte del proyecto de investigación CSO2009-11203 financiado en la convocatoria del Ministerio de Ciencia e Innovación dentro del Programa Nacional de Proyectos de Investigación Fundamental, en el marco del VI Plan Nacional de Investigación Científica, Desarrollo e Innovación Tecnológica 2008-2011 (IP IsidoroArroyo Almaraz), de título: “ DESARRO-LLO DE UN MODELO DE EFICACIA DE LA COMUNICACION PERSUASIVA DEL TERCER SECTOR EN LAS REDES SOCIALES.” Dicho proyecto de investigación está siendo llevado a cabo por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y la Universidad de Málaga.  &nbsp

El modelo ideal de interactividad es la conversación. Entrevista a José Luis Orihuela

José Luis Orihuela, "profesor universitario, conferenciante y bloguer" - tal y como él mismo se define-, habla sobre la interactividad como una potencia o una capacidad de los dispositivos (ordenadores y redes) que actualiza o ejecuta el usuario en la medida en que inicia acciones que generan una respuesta por parte del sistema o de otros usuarios. Tras unas preguntas para adentrarnos en dicho concepto, Orihuela relaciona interactividad con diálogo y otros conceptos

La web corporativa en las empresas biotecnológicas de los Parques Tecnológicos de Andalucía (2013). Una propuesta de análisis de prácticas de comunicación a través de plataformas online

As demonstrated frequently in numerous studies, Spanish SMEs own web often offers the digital space as a mere ‘window’, a barely interactive exhibition which presents a conventional exposition of products and services. This research assumes that such an approach persists in the case of biotechnology companies websites. For the sites in this sector, we find lack of interactivity to their own public, and also to the public that make the rest of society: for these, even with specific interests in biotech content, would require a informative type communication. The sample chosen the make up companies based on technology parks in Andalusia.Como se ha demostrado en numerosos estudios, las pymes españolas con web propia suelen plantear ese espacio digital como un simple escaparate donde mostrar productos y servicios, un lugar escasamente interactivo dirigido a clientes y proveedores. Esta investigación parte de la base de que tal planteamiento persiste en el caso de las empresas biotecnológicas. En las webs de este sector encontramos falta de interactividad hacia sus públicos propios, y también hacia el resto de la sociedad: para éstos sería necesaria una comunicación de tipo divulgativo. La muestra elegida la conforman las empresas asentadas en parques tecnológicos andaluces

El nacimiento del “Emplazamiento de Producto” en el contexto de la I Guerra Mundial: Hollywood y el período 1913-1920 como marcos de referencia

Both the First and the Second World War meant the beginning of most of the technologies, concepts and formats that have to do with contemporary communication, especially with regard to propaganda and commercial communication. This research proposes the period of World War I as the most significant framework in establishing the model and concept of the technique named “product placement”, as applied to film production and circumscribed, especially, to Hollywood movies. To do this, we determine a concept based on the different authors who have addressed the issue, we present various historical currents regarding its origin, and –finally- try to decide in what period begins to realize most of the defining features of the technique.Las guerras mundiales han representado el comienzo de la mayor parte de las tecnologías, conceptos y formatos que tienen que ver con la comunicación actual, especialmente en lo relativo a la propaganda y la comunicación comercial. Esta investigación propone el periodo de la I Guerra Mundial como el marco de referencia más significativo en la constitución del modelo y concepto de la técnica denominada “emplazamiento de producto”, aplicada a la producción cinematográfica y circunscrita, muy especialmente, a las películas de Hollywood. Para ello, determinamos un concepto basado en los distintos autores que han tratado el tema, exponemos las distintas corrientes históricas relativas a su origen, y –finalmente- tratamos de dilucidar qué período sería aquel en el que comienzan a darse la mayor parte de los rasgos definitorios de la técnica

Evolución del product placement: del cine de Hollywood a las redes sociales

El marketing de contenidos (brandedcontent), en el sentido más genérico de “influencia comercial que se refleja en la realidad”, existe desde los inicios de la Publicidad, e incluso antes, pero su aplicación ha ido evolucionando paralelamente a la convergencia de tres factores fundamentales: el contexto de la sociedad líquida, la tecnología y la saturación del consumidor ante la publicidad convencional. No es casual por tanto que los distintos informes profesionales, como los de Niesel (López, 2015) concluyan que los formatos alrededor de este concepto como es el product placement resulten los más "afortunados", porque consiguen que las marcas sean tanvisibles como amigables. Dicha técnica publicitaria ha estado presente desde los orígenes del cine hasta la actualidad, encontrándonos con antecedentes de la actual técnica desde 1896 en la película Défilé de 8e Batallion de los Hermanos Lumiere con el jabón Sunlight, pasando por el famoso Aston Martín de James Bond, Reese's Pieces en ET o los desayunos de Médico de Familia. Esta práctica ha sabido adaptarse e integrarse de manera exitosa en las nuevas estrategias digitales, encontrando las mismas marcas que históricamente han utilizado esta práctica publicitaria a grandes aliados en los cotizados influencers de las redes sociales. Esta investigación realiza una revisión de la evolución del product placement y adaptación a los nuevos formatos a través de técnicas de investigación cuantitativas y cualitativas, siendo una de las principales conclusiones que el poder sugestivo que la imagen de celebrities e influencers tienen, se convierte en el complemento perfecto al clásico product placement de cine y televisión

La web corporativa en las empresas biotecnológicas de los Parques Tecnológicos de Andalucía (2013). Una propuesta de análisis de prácticas de comunicación a través de plataformas online

Como se ha demostrado en numerosos estudios, las pymes españolas con web propia suelen plantear ese espacio digital como un simple escaparate donde mostrar productos y servicios, un lugar escasamente interactivo dirigido a clientes y proveedores. Esta investigación parte de la base de que tal planteamiento persiste en el caso de las empresas biotecnológicas. En las webs de este sector encontramos falta de interactividad hacia sus públicos propios, y también hacia el resto de la sociedad: para éstos sería necesaria una comunicación de tipo divulgativo. La muestra elegida la conforman las empresas asentadas en parques tecnológicos andaluces

Responsabilidad Social Corporativa, divulgación científica y pymes biotecnológicas. Una propuesta de punto de partida.

The reason most frequently adduced by SMEs to avoid the implementation of CSR programs is their shortage of material resources. In this paper we propose the possibility that biotech SMEs supply the RSC with something they’ve got in abundance, that is, knowledge. Popular science thus becomes the focus of these programs, an affordable resource that can benefit them, and not only in reputation. Our study focuses on 32 SMEs settled in four Technology Parks in Andalusia

Quantitative analysis of Internet television and video (WebTV): A study of formats, content, and source

Dado el significativo aumento en los últimos cinco años de la difusión de contenidos audiovisuales a través de la web, se presenta en este artículo un estudio descriptivo y clasificatorio sobre una amplia muestra de iniciativas audiovisuales cuyo acceso se realiza mediante la World Wide Web. Este estudio tiene como objetivo general impulsar un debate acerca de las denominaciones de estos incipientes medios, así como su tipificación y caracterización, de manera que proporcione un universo ordenado del fenómeno WebTV. Se realiza un análisis de formatos y contenidos basándonos en técnicas cuantitativas, cuyo resultado será la proposición de una tipología de categorización. Dichos formatos y contenidos serán estudiados bajo tres variables fundamentales: “Contenidos”, “Origen” y “Dominio .tv”. “Contenidos” nos ayudará a delimitar las líneas programáticas de nuestra muestra objeto de estudio; “Origen” precisará la raíz o procedencia del caso de estudio (WebTV nativa o WebTV representativa de un medio convencional) y “Dominio .tv” concretará la proporción de casos de estudio alojados con el dominio .tv. Los resultados obtenidos ofrecen a investigadores y profesionales una amplia descripción de los modelos adoptados actualmente en el panorama del vídeo y la televisión en la web.Due to the significant increase in the last five years of audiovisual content distribution over the web, this paper is focused on a study aimed at the description and classification of a wide sample of audiovisual initiatives whose access is carried out by means of the World Wide Web. The purpose of this study is to promote the debate concerning the different names of these incipient media, as well as their categorization and description so that an organised universe of the WebTV phenomenon could be provided. An analysis of formats and content is carried out on the basis of quantitative techniques in order to propose a categorization typology. These formats and content will be studied under three key variables: "Content", "Origin" and "Domain .tv". "Content" will help us define the programmatic lines of our study sample; “Source” refers to the source of a particular item of study (“Native WebTV or WebTV representative of a conventional media) and "Domain.tv" will specify the proportion of case studies hosted with domain .tv. The results obtained in this study will offer the researchers and the professionals a comprehensive description of the models currently adopted in the field of video and television on the net

Crowdfunding in the production of video games in Spain: Evolution and success on Kickstarter

This research addresses the use of crowdfunding platforms for the development of video games in Spain. It is part of the group of platform-centred research in order to develop a quantitative analysis of the data contained in them. Specifically, the data provided by Kickstarter for Spanish video game development projects is analysed. Normality tests indicated that the variables do not follow a normal distribution, hence non-parametric tests were used. The success rate of Spanish campaigns is 28.4% for the total number of cases, 40.8% in 2020, which is a steady growth since 2015. The average funding is €16,586.76, €50,056.67 for successful campaigns; however, the median indicates that 50% of the sample does not exceed €1,653 in funding. Regression models are used to develop equations to calculate the amount of funding needed to publish on PC and console, and the number of backers needed to achieve a given amount of funding.Project “A proposal of model for observation, prospective and evaluation of trends in commercial communication in Spain” (B3-2022_11