El evento como instrumento de comunicación eficaz en la gestión del Dircom

Dissetenes Jornades de Foment de la Investigació de la FCHS (Any 2012)El evento se erige como una herramienta de comunicación relacional integrada dentro de la disciplina de las relaciones públicas, que si es utilizada correcta y estratégicamente, puede generar una imagen positiva de una organización en la mente de sus stakeholders, proyectando imagen de marca y desmarcando el producto de los competidores a través de la generación de un valor añadido y diferencial. La investigación que se va a realizar parte de la hipótesis que inclina a pensar que en ocasiones, el evento es llevado a cabo sin tener perfectamente definidos los objetivos de su celebración. Así, utilizándolo de forma frívola y poco profesional, no se le permite desarrollar su verdadero potencial, que debe basarse en consolidar valores alrededor de la marca, articulándose sobre los objetivos corporativos definidos que se desean cumplir. Cabe resaltar que frecuentemente, los resultados negativos producidos mediante el evento se deben a la falta de profesionalidad en su realización y a su incorrecta gestión en el marco de la estrategia global de la organización; terminando por vincularse a cuestiones meramente lúdicas que no siguen unos objetivos corporativos. Por lo tanto, se busca verificar científicamente la capacidad del evento de mejorar de forma notable la reputación e imagen positiva que los públicos tienen de una organización. Precisamente, se pretende comprobar que las empresas que utilizan eficazmente el evento bajo las directrices de la dirección de comunicación, de manera organizada dentro de una estrategia de comunicación integral incluida en el plan de comunicación empresarial y formando parte de su eje vertebrador; obtienen mejores resultados que aquellas que no desarrollan la verdadera potencialidad de esta herramienta. Asimismo, también se desea estudiar el previsible desarrollo que las nuevas tecnologías van a desempeñar en este campo, pues su afianzamiento se está viendo incrementado diariamente

Communicative situation of companies in Castellon through the hybridization of online events. Specific case Studies: Open and Virtual Castellon 2020 Congress

El evento congresual se erige como una herramienta de comunicación enmarcada dentro de la disciplina de las Relaciones Públicas, que consiste en reunir a un gran número de personas para tratar asuntos de interés común a lo largo de ponencias y debates que finalizan con la extracción de una serie de conclusiones sobre las temáticas expuestas en dichos encuentros. El Congreso Abierto y Virtual Castelló 2020 se organiza en la Universitat Jaume I de Castellón para promover una mejora de la provincia en el ámbito socio-cultural y económico, contando con la colaboración de expertos en las cuestiones planteadas. La característica principal de este evento radica en la posibilidad de participar de forma presencial u online, aprovechándose las oportunidades ofrecidas por las nuevas tecnologías para alcanzar grandes dosis de visibilidad mediática.The congress event stands as a communication tool framed within the discipline of Public Relations, which consists in bringing together a large number of people to discuss common interest issues over presentations and discussions ending with the extraction of a set of conclusions on the topics discussed in these meetings. Open and Virtual Castellon 2020 Congress is organized at the University Jaume I of Castellon to promote an improvement in the province at social, cultural and economic levels, with the collaboration of experts on the issues raised. The main feature of this event is the opportunity to participate either in person or online, taking advantage of the opportunities offered by new technologies to achieve a great deal of media exposure