Prefixing as advertising persuasion strategy: from the neology to argumentation

El artículo trata sobre el uso de la prefijación en los textos publicitarios. A partir del análisis de los prefijos más característicos en la publicidad (re-, anti-, des-, pro- y los cuantitativos de grado), se observa su función en el proceso argumentativo de los anuncios, especialmente los dedicados a productos de belleza. En primer lugar, como reclamo visual al situarse como foco de la estrategia perceptiva que condiciona la composición de la escena textual; a continuación, como mecanismo cognitivo a partir de los valores aspectuales del morfema derivativo; finalmente, como eje de la macroproposición temática relacionado con los tópicos más habituales de la persuasión publicitaria capaz de actuar sobre el mapa cultural del destinatario, en su doble condición, social y personal.The article is about the use of prefixation in advertising texts. From the analysis of characteristic prefixes in advertising (re-, anti-, dis-, pro- and the grade quantitatives), we see its role in the argumentative process of the ads, especially those dedicated to beauty products . First, as a visual lure to position itself as a focus of perceptual strategy that determines the composition of the textual scene ; then, as a cognitive mechanism from aspectual values of derivational morpheme; and finally, as the axis of the theme macro-proposition relationed to the most common topics of advertising persuasion that can act on the cultural map of the receiver, in his dual capacity, social and personal

El debate humanístico sobre la lengua: las controversias sobre el multiculturalismo en la España del siglo XVI

The view of language held by grammarians, humanists and intellectuals in sixteenth-century Spain may be described as the fight for supremacy between to opposing factions, namely, hybridization / unorthodox and homogeneization / orthodox. The standardization of Spanish appears closely associated to the new emergent empire, aiding in its consolidation at the symbolic level by equating the idea of a homogeneous centre with the prescription of grammar and linguistic rules. On the other hand, the centripetal forces of the unorthodox trend advocated usage, hybrid forms, the parole, i. e. «mudejarismo», as the major defining component, not only of the formation and composition of the Spanish language but of the multicultural social fabric of the nascent Spanish nation. The alignment of the orthodox humanist trend with the established order made it prevail, although the contradictions arising from the alliance between the intellectual and political worlds manifested openly the nature of such an enterprise: the reinforcement and consolidation of the country’s y imperial power, and the suppression of the multicultural reality of the society of the times

El uso del inglés como estrategia discursiva en el texto publicitario

This article analyses the use of English in printed advertising aimed at the Spanish market, from the perspective of discourse analysis, the multimodal theory, as well as the communicative and ethnographic dimension. The presence of the foreign language is justified by contextual reasons (the opening up of new markets, internationalization of the product, the economic globalization), by emotional and ideological values linked with English on the consumer's part, by the formation of the new generations and by textual and argumentative strategies, which interact with the verbal text in Spanish and with the images. The conclusion is that English is part of the advertising discourse to the point of being defined as an identifying sign of this textual typology, and so does the receiver accept it in his discursive competence.El artículo analiza el uso del inglés en la publicidad impresa dirigida al mercado español desde la perspectiva del análisis del discurso, la teoría multimodal, sin olvidar la dimensión comunicativa y etnográfica. La presencia del idioma extranjero se justifica por motivos contextuales (apertura de mercados, internacionalización del producto, globalización económica), por los valores ideológicos y emocionales vinculados con el inglés por parte del consumidor, por la formación de las nuevas generaciones y también por las estrategias textuales y argumentativas, en la interacción con el texto verbal en español y con las imágenes. La conclusión es que el inglés forma parte del discurso publicitario hasta el punto de definirse como un signo identificador de esta tipología textual, y así lo asume el destinatario en su competencia discursiva

The metastasis inducer CCN1 (CYR61) activates the fatty acid synthase (FASN)-driven lipogenic phenotype in breast cancer cells

The angiogenic inducer CCN1 (Cysteine-rich 61, CYR61) is differentially activated in metastatic breast carcinomas. However, little is known about the precise mechanisms that underlie the pro-metastatic actions of CCN1. Here, we investigated the impact of CCN1 expression on fatty acid synthase (FASN), a metabolic oncogene thought to provide cancer cells with proliferative and survival advantages. Forced expression of CCN1 in MCF-7 cells robustly up-regulated FASN protein expression and also significantly increased FASN gene promoter activity 2- to 3-fold, whereas deletion of the sterol response element-binding protein (SREBP) binding site in the FASN promoter completely abrogated CCN1-driven transcriptional activation. Pharmacological blockade of MAPK or PI-3´K activation similarly prevented the ability of CCN1 to induce FASN gene activation. Pharmacological inhibition of FASN activity with the mycotoxin cerulenin or the small compound C75 reversed CCN1-induced acquisition of estrogen independence and resistance to hormone therapies such as tamoxifen and fulvestrant in anchorage-independent growth assays. This study uncovers FASNdependent endogenous lipogenesis as a new mechanism controlling the metastatic phenotype promoted by CCN1. Because estrogen independence and progression to a metastatic phenotype are hallmarks of therapeutic resistance and mortality in breast cancer, this previously unrecognized CCN1-driven lipogenic phenotype represents a novel metabolic target to clinically manage metastatic disease progression.Fil: Menendez, Javier A.. Instituto Catalán de Oncología; España. Institut d; EspañaFil: Vellón, Luciano. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas. Instituto de Biología y Medicina Experimental. Fundación de Instituto de Biología y Medicina Experimental. Instituto de Biología y Medicina Experimental; ArgentinaFil: Espinoza, Ingrid. University Of Mississippi; Estados UnidosFil: Lupu, Ruth. Mayo Clinic Cancer Center; Estados Unido

The colloquial register in the informative text: between the journalistic style and the communicative strategy

The presence of the colloquial register in the journalistic informative texts is due to variables linked with factors of the speech: internal (section, kind, topic, subjectivity) and contextual (type of newspaper, re- lationship with the addressee, lines of communicative action, company project). The use of linguistic re- sources of conversational nature in the informative account aimed at establishing a balance between the explanatory rigour of the news, guaranteed by the standard variety of the language, and the emotive com- ponent, of an idiomatic and socializer character, that singularizes the journalistic style in a period in which it seeks to define its area of influence on a very competitive communication market.La presencia del registro coloquial en los textos periodísticos informativos obedece a variables vinculadas con factores internos del discurso (sección, género, tema, subjetividad) y contextuales (tipo de periódico, relación con el destinatario, líneas de actuación comunicativa, proyecto empresarial). El uso de recursos lingüísticos de índole conversacional en el relato informativo tiene como finalidad establecer un equilibrio entre el rigor expositivo de la noticia, garantizado por la variedad estándar de la lengua, y el componente emotivo, de carácter idiomático y socializador, que singulariza al estilo periodístico en una época en la que busca definir su ámbito de influencia en un mercado de la comunicación muy competitivo

El lenguaje periodístico: del "nido de lenguajes" al "giro lingüístico"

The article raises a characterization of the journalistic language from the review of the notion of 'nest of languages', following the new paradigm of the called 'linguistic turn' and an inductive methodology that gives account of the reality of the means on the current market of communication. First, one presents an interpretation of the concept of standard which is far away from the traditional vision, focused on the objectivity and on the neutralization of the style. Secondly, it deals with the colloquial register, determining the variables of use as well as its revitalizing aims of the text. Later, one treats the linguistic implications of the relationship between press and power, regarding both the bureaucratization of the informative speech and its metalinguistic singularity. Finally, the links between literature and journalism are re- formulated from the principle of stylistic selection depending on the expressive needs for the discursive representation of reality.El artículo plantea una caracterización del lenguaje periodístico a partir del estudio del concepto de ‘nido de lenguajes’, desde el nuevo paradigma del denominado ‘giro lingüístico’ y una metodología inductiva que da cuenta de la realidad de los medios en el mercado actual de la comunicación. En primer lugar, se presenta un examen del concepto de estándar alejado de la imagen tradicional centrada en la objetividad y en la neutralidad del estilo. En segundo lugar, se ocupa del registro coloquial, y se determinan las variables de uso así como sus objetivos dinamizadores del texto. Además, se tratan las implicaciones lingüísticas de los vínculos entre prensa y poder, tanto en lo referente a la burocratización del discurso informativo como a su singularidad metalingüística. Para acabar, se reformulan las relaciones entre literatura y periodismo desde el principio deselección estilística en virtud de las necesidades expresivas para la representar la realidad desde el discurso

La gestión del modelo lingüístico en los medios de comunicación : entre la normativa académica y la práctica periodística

The article analyzes the reception in the press of the orthogra phic reforms proposed by the Real Academia since 2010. Specifically, it focuses on writing a dverb solo / sólo, but also draws on the accentuation of monosyllables, the demonstrative and the pr efix ex. The objective is to determine the implication of the media in the dissemination of academic i nnovations, the degree of autonomy from them, and to establish the level of control over decisions on language and the degree of coherence that presents each newspaper. For this, eleven newspa pers are studied, six general and five specialized in economy and spor t, through a corpus of texts pub lished for one month in 2014, divided into three genres: editorials, articles and informative article s opinion.El artículo analiza la recepción en la prensa de las reformas o rtográficas propuestas por la Real Academia desde 2010. Concretamente, se centra en la escrit ura del adverbio solo/sólo , aunque también toma como referencia la acentuación de monosílabos, la de los demostrativos y la del prefijo ex . El objetivo es determinar la implicación de los medios en la difusión de las innovaciones académicas, el grado de autonomía respecto a ellas, así como es tablecer el nivel de control sobre las decisiones en materia lingüística y el grado de coherencia que presenta cada periódico. Para ello se estudian once cabeceras, seis generalistas y cinco especializad as –en economía y deporte-, a través de un corpus formado por los textos publicados durante un mes del año 2014, distribuidos en tres géneros: editoriales, artículos de carácter informativo y artíc ulos de opinión

Prefixing as advertising persuasion strategy: from the neology to argumentation

El artículo trata sobre el uso de la prefijación en los textos publicitarios. A partir del análisis de los prefijos más característicos en la publicidad (re-, anti-, des-, pro- y los cuantitativos de grado), se observa su función en el proceso argumentativo de los anuncios, especialmente los dedicados a productos de belleza. En primer lugar, como reclamo visual al situarse como foco de la estrategia perceptiva que condiciona la composición de la escena textual; a continuación, como mecanismo cognitivo a partir de los valores aspectuales del morfema derivativo; finalmente, como eje de la macroproposición temática relacionado con los tópicos más habituales de la persuasión publicitaria capaz de actuar sobre el mapa cultural del destinatario, en su doble condición, social y personal.The article is about the use of prefixation in advertising texts. From the analysis of characteristic prefixes in advertising (re-, anti-, dis-, pro- and the grade quantitatives), we see its role in the argumentative process of the ads, especially those dedicated to beauty products . First, as a visual lure to position itself as a focus of perceptual strategy that determines the composition of the textual scene ; then, as a cognitive mechanism from aspectual values of derivational morpheme; and finally, as the axis of the theme macro-proposition relationed to the most common topics of advertising persuasion that can act on the cultural map of the receiver, in his dual capacity, social and personal

The colloquial register in the informative text: between the journalistic style and the communicative strategy

La presencia del registro coloquial en los textos periodísticos informativos obedece a variables vinculadas con factores internos del discurso (sección, género, tema, subjetividad) y contextuales (tipo de periódico, relación con el destinatario, líneas de actuación comunicativa, proyecto empresarial). El uso de recursos lingüísticos de índole conversacional en el relato informativo tiene como finalidad establecer un equilibrio entre el rigor expositivo de la noticia, garantizado por la variedad estándar de la lengua, y el componente emotivo, de carácter idiomático y socializador, que singulariza al estilo periodístico en una época en la que busca definir su ámbito de influencia en un mercado de la comunicación muy competitivo.The presence of the colloquial register in the journalistic informative texts is due to variables linked with factors of the speech: internal (section, kind, topic, subjectivity) and contextual (type of newspaper, relationship with the addressee, lines of communicative action, company project). The use of linguistic resources of conversational nature in the informative account aimed at establishing a balance between the explanatory rigour of the news, guaranteed by the standard variety of the language, and the emotive component, of an idiomatic and socializer character, that singularizes the journalistic style in a period in which it seeks to define its area of influence on a very competitive communication market