Enhanced TV as Brand Extension: The Economics and Pragmatics of Enhanced TV to Cable TV Network Viewership [Slides]

A series of 12 slides from a presentation given at the National Cable Television Association Academic Seminar, Chicago, June 8, 2003

Misinformation on Instagram: The Impact of Trusted Endorsements on Message Credibility

This research explores how social validation, measured through trusted endorsements and bandwagon heuristics, influence the credibility of misinformation on Instagram. Using experimental design, this study found that trusted endorsements (i.e., the liking of content by a trustworthy or reputable source) significantly impacted the credibility of misleading content on Instagram. Perceived message credibility was greater when a fabricated post was endorsed by a trustworthy personality. Findings provide insights into how message credibility is evaluated on a social media platform like Instagram in the context of misinformation

La nueva red de valor de los medios digitales: propuesta de un modelo interactivo para el análisis de las actividades de valor de los medios digitales

This study models the dynamic nature of today’s media markets using the framework of value-adding activities in the provision and consumption of media products. The proposed user-centric approach introduces the notion that the actions of external users, social media, and interfaces affect the internal value activities of media firms via a feedback loop, and therefore should themselves be considered value activities. The model also suggests a more comprehensive list of indicators for value assessment.El estudio examina la actual naturaleza dinámica de los mercados de losmedios de comunicación utilizando un marco de análisis de las actividades devalor añadido para evaluar el suministro y consumo de productos de medios decomunicación. El enfoque propuesto, centrado en el usuario, introduce la nociónde que las acciones de los usuarios externos, las redes sociales, y las propiasinterfaces afectan a las actividades de valor internas de las empresas de losmedios de comunicación a través de un circuito que se retroalimenta, pudiendoser consideradas, en sí mimas, actividades de valor. El modelo ofrece tambiénun listado completo de indicadores para la evaluación del valor de los mediosdigitales

Towards a Video Consumer Leaning Spectrum: A Medium-Centric Approach

Purpose: As TV and digital video converge, there is a need to compare advertising effectiveness, advertising receptivity, and video consumption drivers in this new context. Considering the emerging viewing practices and underlying theories, this study examines the feasibility of the traditional notion of differentiating between lean-back (LB) and lean-forward (LF) media, and proposes a revised approach of addressing video consumption processes and associated advertising effectiveness implications. Methodology: An extensive, systematic literature review examines a total of 715 sources regarding current lean-back/lean-forward media research and alternative approaches as by (1) basic terminologies, (2) limitations of lean-back/lean-forward situations, (3) advertising effectiveness implications, (4) video-specific approaches. Findings/Contribution: Key differences between lean-back and lean-forward video consumption are presented. A conceptual integration of video ad receptivity/effectiveness drivers is proposed to guide future media and marketing research and practice. Video consumption today is no longer lean-back or lean-forward, but a “leaning spectrum” with two dimensions: leaning direction and leaning degree. Designing video content today requires focusing on consumption drivers and platform synergies for owning the “leaning spectrum”

Medios de Comunicación en Internet móvil: La televisión como modelo aún pendiente de éxito

La televisión en el móvil no ha acabado de arrancar comercialmente en la mayor parte de los países europeos. No existe una única razón que explique esta situación. Antes bien, cabe referirse a un conjunto de causas complejas (e interrelacionadas). En el lado de la oferta, deben analizarse aspectos técnicos (infraestructuras, estándares), económicos (modelos de negocio, disponibilidad de contenido) y normativos. En el lado de la demanda, es necesario investigar cuál es la utilidad que el servicio realmente (y no teóricamente) ofrece al consumidor y las circunstancias en que lo usaría. El estudio de todos estos factores es el objetivo de este artículo. Se concluye que la televisión móvil asentará su presencia en el mercado sólo si se sortean algunos de los obstáculos descritos, se pone el foco en el posible usuario (y no en el producto) y se cuenta con cierto apoyo institucional

The New Digital Media Value Network: Proposing an Interactive Model of Digital Media Value Activities

This study models the dynamic nature of today’s media markets using the framework of value-adding activities in the provision and consumption of media products. The proposed user-centric approach introduces the notion that the actions of external users, social media, and interfaces affect the internal value activities of media firms via a feedback loop, and therefore should themselves be considered value activities. The model also suggests a more comprehensive list of indicators for value assessment.El estudio examina la actual naturaleza dinámica de los mercados de losmedios de comunicación utilizando un marco de análisis de las actividades devalor añadido para evaluar el suministro y consumo de productos de medios decomunicación. El enfoque propuesto, centrado en el usuario, introduce la nociónde que las acciones de los usuarios externos, las redes sociales, y las propiasinterfaces afectan a las actividades de valor internas de las empresas de losmedios de comunicación a través de un circuito que se retroalimenta, pudiendoser consideradas, en sí mimas, actividades de valor. El modelo ofrece tambiénun listado completo de indicadores para la evaluación del valor de los mediosdigitales