Comunicación para el desarrollo y marketing social

Hoy el desarrollo se entiende como un proceso de cambios cualitativos y cuantitativos experimentados por un grupo humano, conducentes a su bienestar personal y social en diferentes órdenes: político, económico, cultural, etc. Este desarrollo debe ser promovido con objetivos de paz y calidad de vida, para lo que muchas veces se generan campañas de mercadeo social que muchas veces son realizadas por empresas publicitarias especializadas en operaciones comerciales, ajenas al campo de la salud y del desarrollo, y, además, familiarizadas con ―clientes‖ urbanos, pero no rurales. Conceptualmente, el ámbito de la comunicación para el cambio social distingue de modo preciso entre información y comunicación. La información es un acto unidireccional, orientado a la transmisión de datos, ideas, emociones, habilidades, etc. La comunicación, en cambio, es un proceso de doble vía, posible cuando entre los dos polos de la estructura relacional, rige una ley de bivalencia. Los medios y estrategias de comunicación cumplen un rol fundamental para que las personas cambien de comportamiento o mejoren sus conductas y es el emisor que determina el modelo a seguir. Es por esto que se sugiere seguir una planificación estratégica que pueda usar el marketing como una herramienta, pero todo basado en las teorías y conceptos desde las ciencias de comunicación

Análisis de contenido: Tratamiento informativo de la mujer en la prensa.

Esta investigación parte de un análisis del tratamiento informativo sobre la perspectiva de la mujer en la prensa escrita de Nuevo León, hecho por la Universidad Autónoma de Nuevo León, para describir el manejo de la información, como primer paso para determinar la contribución de este medio masivo de información a la formación de actitudes y percepciones sobre la mujer y su discurso. Se realizó un análisis de contenido cuantitativo de 723 notas resumidas, con fichas de información publicada por la prensa escrita y digital de Nuevo León, lo anterior bajo el enfoque de la Declaración de Beijing 1995. El estudio arroja que el 27% de las notas estudiadas en el 2012, manejan implícita o explícitamente el tema violencia, lo que reafirma la urgencia de promover la igualdad, respeto y seguridad a la mujer en el ámbito social

Evaluación de campañas de promoción de la salud: Caso proyecto “Salvando vidas”

La evaluación en las campañas de salud, pueden mejorar los indicadores de salud, la realidad es que existe una escasa cultura en este ámbito. El objetivo de este proyecto es evaluar el impacto de la campaña “salvando vidas”. Metodología descriptiva mixta, con población intervenida y sin intervención. Post-test cuantitativo (encuesta) aplicado a 517 estudiantes de secundaria y preparatoria de 8 jurisdicciones sanitarias del Estado de Nuevo León. México. Pre-test cualitativo (Grupos de discusión) aplicado a 6 grupos de estudiantes; para obtener el comportamiento efectivo atribuible a una campaña

Social perception of childhood overweight and obesity to generate prevention strategies in Nuevo León, Mexico.

To determine the social perception on childhood overweight and obesity for the purpose of generating communication strategies that would prevent it through changes in behavior. A descriptive study using a qualitative research method that involved focus groups with children, teachers and parents. The type of analysis was argumentative. The study was conducted from January to May 2013 in the metropolitan area of Monterrey, Nuevo León, Mexico

Diagnóstico de comunicación en salud: percepción social de la obesidad infantil.

La intervención desde la comunicación, en varios ámbitos sociales puede ayudar a cambiar la conducta hacia estilos de vida saludables. El objetivo del estudio es diagnosticar la percepción social del sobrepeso y la obesidad infantil, para el desarrollo de estrategias de comunicación e información adecuadas al público meta

Metodología cualitativa para el diagnóstico de la percepción social: caso obesidad infantil.

La percepción se define como una actividad cerebral de complejidad creciente impulsada por la transformación de un órgano especifico como la visión o el tacto

Social perception of childhood overweight and obesity to generate prevention strategies in Nuevo Leon, Mexico

Objective . To determine the social perception on childhood overweight and obesity for the purpose of generating communication strategies that would prevent it through changes in behavior. Materials and methods : A descriptive study using a qualitative research method that involved focus groups with children, teachers and parents. The type of analysis was argumentative. The study was conducted from January to May 2013 in the metropolitan area of Monterrey, Nuevo León, Mexico. Results : There is a most diffrent social perception among focus groups on the quality of life and happiness of children, with parents and teachers referring to food in relation to children happiness when it is provided as a reward or to compensate for bad experiences or lack of emotional attachment, while children refer to family harmony as the main cause for making them happy. Conclusions : The social perception reveals the importance of social or symbolic interaction processes. Therefore, the objective of the communication strategy must address the associated factors in preventing obesity through symbolic elements of these groups, taking into account the senses and meanings related to basic stimuli that trigger behaviors related to obesit

Tratamiento informativo de la perspectiva de la mujer por parte de la prensa de Nuevo León.

Se parte de un análisis del tratamiento informativo sobre la perspectiva de la mujer en la prensa escrita en Nuevo León, para describir el manejo de la información, como primer paso para determinar la contribución de este medio masivo de información a la formación de actitudes y percepciones sobre la mujer