INOVAÇÃO EM EMPRESAS PARANAENSES DE MICRO E PEQUENO PORTE:

O objetivo deste trabalho é analisar o desempenho das empresas participantes dos ciclos 1, 2 e 3 do Projeto Agentes Locais de Inovação (ALI)/Programa Brasil Mais no estado do Paraná – Brasil. Para tanto, a pesquisa se vale de uma metodologia de abordagem mista e natureza aplicada, categorizada como exploratória em relação aos objetivos e que utiliza o formato de estudo de caso como procedimento técnico de análise. O processo analítico se divide em duas etapas: na primeira avalia-se quantitativamente os dados das seis dimensões do Radar ALI correspondentes a amostra de 1073 MPEs paranaenses a partir dos diagnósticos realizados em dois momentos distintos (Ti e Tf) da jornada de inovação do Projeto ALI/ Programa Brasil Mais. A segunda etapa da análise realiza entrevistas semiestruturadas com seis agentes locais de inovação a fim de compreender de modo mais profundo as motivações que culminam nos dados quantitativos encontrados. Como resultado da pesquisa, evidencia-se que a jornada de inovação da amostra alcançou um avanço nas notas de todas as dimensões do Radar Ali nos três ciclos analisados, obtendo uma evolução percentual média de 13,92% no escore total do Radar, colaborando com a promoção e desenvolvimento da inovação nos contextos das MPEs paranaenses participante do programa. Já a entrevista em profundidade permitiu conhecer as motivações qualitativas que levam determinadas dimensões alcançarem a maior e menor evolução percentual da amostra, a ter o menor escore médio, entre outros

Ambient Advertising: a capacidade gerativa de sentido na publicidade não-convencional

A publicidade utiliza diferentes estratégias para efetivar seus discursos, incluindo formatos inusitados de veiculação, como é o caso das Ambient Advertisings. Esta pesquisa objetiva compreender como uma peça de Ambient Advertising tem a capacidade de atrair a atenção dos usuários urbanos e produzir sobre eles algum significado. Assim, o problema de pesquisa se configura do seguinte modo: Como a Ambient Advertising desenvolve seus efeitos de sentido para conquistar seu público-alvo? Para responder a esta pergunta recorre-se à semiótica de linha interpretativa peirceana, com base nos conceitos apresentados por C. S. Peirce e seus estudiosos. A metodologia do trabalho é de abordagem qualitativa, sendo uma pesquisa de natureza aplicada e exploratória em relação aos seus objetivos. Os procedimentos técnicos adotados advêm da proposta de análise da semiótica aplicada (Santaella, 2018). Como resultados, identifica-se que os efeitos de evocação/sugestão, indicação e, sobretudo, representação são fundamentais para atrair a atenção do receptor.Advertising uses different strategies to make its discourses effective, including unusual formats of placement, as is the case with Ambient Advertisings. This research aims to understand how an Ambient Advertising piece has the capacity to attract the attention of urban users and produce some meaning for them. Thus, the research problem is configured as: How does Ambient Advertising develop its meaning effects to attract its target audience? To answer this question, we use Peirce’s interpretive semiotics, based on the concepts explained by C. S. Peirce and his scholars. The research methodology has a qualitative approach, the nature of the research is applied, and its objectives are exploratory. The technical procedures adopted for the analysis derive from the applied semiotics proposal (Santaella, 2018). As a result, we identified that the effects of evocation/suggestion, indication and, mainly, representation are essential to draw the attention of the receiver.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Ambient Advertising: inovação na utilização da cidade como palco para mensagens publicitárias não-convencionais

A cidade e seus ambientes são palcos para todo tipo de manifestação de mensagens comerciais que visam alcançar e persuadir os consumidores que transitam e utilizam estes espaços em suas vivências cotidianas. Esta pesquisa objetiva compreender de que maneira o formato de publicidade não-convencional denominado Ambient Advertising explora o espaço urbano para envolver seus usuários. Para tanto, o estudo discute o conceito de Ambient Advertising em associação a noção de publicidade não-convencional e analisa cinquenta campanhas desta tipologia a partir da Análise de Conteúdo proposta por Bardin. A metodologia adotada é de abordagem mista, natureza aplicada e exploratória quanto aos objetivos

A cidade como signo: ações publicitárias no âmbito urbano e geração de sentido

A cidade se configura como espaço dos mais variados tipos de trocas simbólicas. Dentre eles destaca-se a publicidade, que no intuito de alcançar seu público-alvo faz uso de recursos que envolvem estratégias elaboradas de produção de sentido em fenômenos que propiciam experiências únicas entre marcas e consumidores enquanto exploram os ambientes citadinos. Esse é o caso das Ambient Advertisings. O objetivo deste trabalho é compreender como os espaços da cidade são convertidos em paisagem publicitária pelas marcas por meio de processos comunicacionais que trabalham com a interação, buscando uma reação/percepção favorável do potencial consumidor em relação à marca anunciante, ao mesmo tempo em que alteram a natureza desses espaços. Assim, a questão que norteia o estudo almeja entender de que modo a publicidade utiliza a cidade como mídia e interfere na paisagem urbana para promover suas mensagens. A revisão de literatura se ramifica em três eixos: a semiótica e a teoria da percepção segundo C. S. Peirce (1931-1935 e 1958); a cidade e sua capacidade de produção de sentido; e as relações mercadológicas nos ambientes urbanos. Para responder ao problema de pesquisa recorre-se a uma metodologia mista, qualiquantitativa, que se vale de preceitos da Análise de Conteúdo (Bardin, 2016) para categorizar o corpus que, dado o seu caráter multidisciplinar, é composto por uma amostra intencional de 50 campanhas de Ambient Advertising. Em seguida, são extraídas três classes da Análise de Conteúdo, quais sejam Data de veiculação; Finalidade e Interação, para atribuir o perfil de quatro classificações: Campanha de Interesse Público Ocasional; Campanha Comercial Ocasional; Campanha de Interesse Público Motivada; e Campanha Comercial Motivada. As peças são analisadas sob as perspectivas de linha interpretativa semiótica, por meio dos conceitos desenvolvidos por Charles Sanders Peirce. A pesquisa utiliza os procedimentos de análise da semiótica aplicada, conforme propõe Santaella (2018). Neste processo também são explorados princípios da teoria peirceana da percepção. Posteriormente, o corpus é avaliado à luz das concepções do Marketing Experimental, segundo Schmitt (2002), com base nas relações de sentido, sentimento, pensamento, ação e identificação. A partir das compreensões geradas pelas análises, o procedimento analítico é finalizado com a avaliação da representação urbana que os espaços propiciam ao usuário da cidade (Lynch, 2011; Ferrara, 1993 e 2000). Esta tese permitiu identificar que diferentes elementos citadinos são utilizados como suporte para as Ambient Advertisings, mas que estes adequam-se às demandas de cada campanha, não apresentando um padrão de atuação. Do mesmo modo, identificou-se que as campanhas deste formato possuem uma capacidade significativa de envolvimento e propiciam discursos elaborados aos seus receptores, que podem afetar o sentido urbano de um ambiente da cidade. Porém, isso ocorrerá somente se o receptor o permitir, mesmo que inconscientemente, pois seu processo de representação dos ambientes se relaciona a elementos que extrapolam a relação da campanha com o espaço, sendo a sua capacidade interpretativa determinante para a efetivação desta representação.A city is a space for the most varied types of symbolic exchanges. Among them, advertising stands out, which in order to reach its target audience makes use of resources that involve strategies for the production of meaning in phenomena that provide unique experiences between brands and consumers while they explore city environments. This is the case of the Ambient Advertising. The objective of this work is to understand how the spaces of the city are converted into an advertising landscape by brands through communicational processes that work with interaction, seeking a favorable reaction/perception of the potential consumer regarding the brand, whereas they change the nature of these spaces. Thus, the question that guides the study aims to understand how advertising uses the city as a media and interferes in the urban landscape to promote its messages. The literature review is divided into three parts: semiotics and the theory of perception according to C. S. Peirce (1931-1935 and 1958); the city and its capacity to produce meaning; and marketing relations in urban environments. To answer the research problem, a mixed methodology is used, qualitative-quantitative, which uses the precepts of Content Analysis (Bardin, 2016) to categorize the corpus that, given its multidisciplinary character, is composed of an intentional sample of 50 Ambient Advertising campaigns. Then, three classes of Content Analysis are extracted, which are Date of placement; Purpose and Interaction, to determine the profile of four classifications: Occasional Public Interest Campaign; Occasional Commercial Campaign; Motivated Public Interest Campaign; and Motivated Commercial Campaign. The pieces are analyzed from the perspectives of a semiotic interpretive line, through the concepts developed by Charles Sanders Peirce. The research uses the analysis procedures of applied semiotics, as proposed by Santaella (2018). In this process, principles of Peirce's theory of perception are also explored. Subsequently, the corpus is evaluated by concepts of Experimental Marketing, according to Schmitt (2002), based on the relations of meaning, feeling, thought, action and identification. From the insights generated by the analyses, the analytical procedure is finished with the evaluation of the urban representation that the spaces provide to the city user (Lynch, 2011; Ferrara, 1993 and 2000). This thesis made it possible to identify that different city elements are used as support for Ambient Advertisings, but that they adapt to the demands of each campaign, not presenting a standard of action. Likewise, it was identified that campaigns of this format have a significant capacity for involvement and provide elaborate speeches to their recipients, which can affect the urban sense of a city environment. However, this will only occur if the receiver allows it, even if unconsciously, because their process of representing environments is related to elements that go beyond the campaign's relationship with space, and their interpretive capacity is decisive for the execution of this representation.La ville se configure comme un espace pour les types d'échanges symboliques les plus variés. Parmi eux, la publicité se distingue, qui pour atteindre son public cible en utilisant des ressources qui impliquent des stratégies élaborées pour la production de sens dans des phénomènes qui offrent des expériences uniques entre les marques et les consommateurs tout en explorant les environnements urbains. C'est le cas des Ambient Advertisings. L'objectif de ce travail est de comprendre comment les espaces de la ville sont convertis en paysage publicitaire par les marques à travers des processus communicationnels qui fonctionnent avec l'interaction, recherchant une réaction/perception favorable du consommateur potentiel par rapport à la marque publicitaire, au fur et à mesure qu'ils changent la nature de ces espaces. Ainsi, la question qui guide l'étude vise à comprendre comment la publicité utilise la ville comme média et s'immisce dans le paysage urbain pour promouvoir ses messages. La révision de littérature se divise en trois axes : la sémiotique et la théorie de la perception selon C. S. Peirce (1931-1935 et 1958) ; la ville et sa capacité à produire du sens ; et les relations marchandes en milieu urbain. Pour répondre à la problématique de recherche, une méthodologie mixte qualitative-quantitative est utilisée, qui utilise les préceptes de l'Analyse de Contenu (Bardin, 2016) pour catégoriser le corpus qui, compte tenu de son caractère pluridisciplinaire, est composé d'un échantillon intentionnel de 50 campagnes de Ambient Advertising. Ensuite, trois classes d'Analyse de Contenu sont extraites, qui sont la Date de placement; Objet et interaction, pour attribuer le profil de quatre classifications: Campagne d'Intérêt Public Ocasionnelle; Campagne Commerciale Occasionnelle; Campagne d'Intérêt Public Motivé; et Campagne Commerciale Motivée. Les pièces sont analysées du point de vue d'une ligne d'interprétation sémiotique, à travers les concepts développés par Charles Sanders Peirce. La recherche utilise les procédures d'analyse de la sémiotique appliquée, telles que proposées par Santaella (2018). Dans ce processus, les principes de la théorie de la perception de Peirce sont également explorés. Par la suite, le corpus est évalué à la lumière des concepts du Marketing Experimental, selon Schmitt (2002), sur la base des relations de sens, de ressenti, de pensée, d'action et d'identification. À partir des informations générées par les analyses, la procédure analytique se termine par l'évaluation de la représentation urbaine que les espaces fournissent à l'usager de la ville (Lynch, 2011; Ferrara, 1993 et 2000). Cette thèse a permis d'identifier que différents éléments de la ville servent de support aux Ambient Advertisings, mais qu'ils s'adaptent aux exigences de chaque campagne, ne présentant pas de standard d'action. De même, il a été identifié que les campagnes de ce format ont une capacité d'implication importante et fournissent des discours élaborés à leurs destinataires, ce qui peut affecter le sens urbain d'un environnement urbain. Cependant, cela ne se produira que si le récepteur le permet, même inconsciemment, car leur processus de représentation des environnements est lié à des éléments qui dépassent le rapport de la campagne à l'espace, et leur capacité interprétative est déterminante pour la réalisation de cette représentation.La ciudad se configura como un espacio para los más variados tipos de intercambios simbólicos. Entre ellos se destaca la publicidad, que para llegar a su público meta se vale de recursos que involucran estrategias elaboradas para la producción de sentido en fenómenos que brindan experiencias únicas entre marcas y consumidores mientras exploran entornos de la ciudad. Este es el caso de la Publicidad Ambiental (Ambient Advertisings). El objetivo de este trabajo es comprender cómo los espacios de la ciudad son convertidos en paisaje publicitario por las marcas a través de procesos comunicacionales que trabajan con la interacción, buscando una reacción/percepción favorable del consumidor en relación con la marca anunciante, al mismo tiempo en que cambian la naturaleza de estos espacios. Así, la pregunta que guía el estudio tiene como objetivo comprender cómo la publicidad utiliza la ciudad como medio e interfiere en el paisaje urbano para promover sus mensajes. La revisión bibliográfica se divide en tres ejes: la semiótica y la teoría de la percepción según C. S. Peirce (1931-1935 y 1958); la ciudad y su capacidad de producir sentido; y las relaciones de mercado en los entornos urbanos. Para dar respuesta al problema de investigación se aplica una metodología mixta, cualitativa-cuantitativa, basada en los preceptos del Análisis de Contenido (Bardin, 2016) para categorizar el corpus que, dado su carácter multidisciplinar, está compuesto por una muestra intencionada de 50 campañas de las Ambient Advertising. Luego, se extraen tres clases de Análisis de Contenido, que son Fecha de colocación; Propósito e Interacción, para asignar el perfil de cuatro clasificaciones: Campaña Ocasional de Interés Público; Campaña Comercial Ocasional; Campaña Motivada de Interés Público; y Campaña Comercial Motivada. Las piezas son analizadas desde las perspectivas de una línea interpretativa semiótica, a través de los conceptos desarrollados por Charles Sanders Peirce. La investigación utiliza los procedimientos de análisis de la semiótica aplicada, propuestos por Santaella (2018). En este proceso también se exploran principios de la teoría peirceana de la percepción. Posteriormente, se evalúa el corpus a la luz de los conceptos de Marketing Experimental, según Schmitt (2002), con base en las relaciones de significado, sentimiento, pensamiento, acción e identificación. A partir de las comprensiones generadas por los análisis, el procedimiento analítico finaliza con la evaluación de la representación urbana que los espacios brindan al usuario de la ciudad (Lynch, 2011; Ferrara, 1993 y 2000). Esta tesis permitió identificar que diferentes elementos de la ciudad son utilizados como soporte para la Ambient Advertisings, pero que se adaptan a las demandas de cada campaña, no presentando un estándar de actuación. Asimismo, se identificó que las campañas de este formato tienen una importante capacidad de involucramiento y brindan discursos elaborados a sus destinatarios, lo que puede afectar el sentido urbano del entorno de una ciudad. Sin embargo, esto sólo ocurrirá si el receptor lo permite, aunque sea inconscientemente, ya que su proceso de representación de ambientes está relacionado con elementos que van más allá de la relación de la campaña con el espacio, y su capacidad interpretativa es decisiva para la realización de esta representación

A interação e o apelo publicitário nos espaços urbanos: praia e areia como meios de comunicação

As propagandas dispersas nos espaços da cidade apresentam uma ampla capacidade de envolvimento dos indivíduos que usam do ambiente urbano para a sua vivência e, se essas peças se estabelecem em formatos não convencionais, seus discursos são potencializados. A presente pesquisa objetiva avaliar publicidades de formatos não convencionais categorizadas como ambient ad e creative medias para compreender como elas articulam seus discursos valendo-se de conceitos do marketing experimental para interagir e conquistar seus receptores, o objeto de pesquisa parte de campanhas e intervenções realizadas em praias de diferentes países. Para tanto, realiza-se uma discussão dos formatos publicitários que usam do urbano para intensificar suas narrativas e avalia-se a intensidade experimental das peças a partir de noções dos Modelos Estratégicos do Marketing Experimental (MEEs) explorados, sendo eles: Sentidos, Sentimento, Pensamento, Ação e Identificação. A fundamentação teórica advém de pesquisadores como Gambetti, Hutter, Rauwers e Van Noor no contexto da comunicação no espaço urbano, e de Schmitt acerca do Marketing Experimental.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

A cidade como espaço de comunicação mercadológica: o potencial de produção de sentido das marcas a partir de intervenções publicitárias no contexto urbano

info:eu-repo/semantics/publishedVersio

VISUALIDADES URBANAS: IMPACTOS DE SIGNIFICAÇÃO DECORRENTES DO PROJETO CIDADE LIMPA EM LONDRINA – PR

O espectador da cidade aplica uma classificação involuntária a cada ambiente pelo qual transita, influenciada por seu repertório sociocultural e pelas representações que desenvolve. Este trabalho analisa o potencial de influência, nessas representações, pelo efeito visual decorrente da alteração de fachadas, com a remoção de mensagens comerciais e redistribuição de placas, após a implantação do Projeto Cidade Limpa no município de Londrina-PR, por força da Lei nº 10.966/2010. Examina, em particular, a correlação entre imagem e linguagens no efeito de devolver, ao usuário do espaço urbano, o direito a vivenciar a cidade e os sentidos por ela originalmente emanados. A fotografia é utilizada como recurso de coleta de dados e transposição para análise, e o aporte teórico é proveniente, dentre outras fontes, dos estudos sobre representação e imagem voltados à urbanidade

Update of EULAR recommendations for the treatment of systemic sclerosis

The aim was to update the 2009 European League against Rheumatism (EULAR) recommendations for the treatment of systemic sclerosis (SSc), with attention to new therapeutic questions. Update of the previous treatment recommendations was performed according to EULAR standard operating procedures. The task force consisted of 32 SSc clinical experts from Europe and the USA, 2 patients nominated by the pan-European patient association for SSc (Federation of European Scleroderma Associations (FESCA)), a clinical epidemiologist and 2 research fellows. All centres from the EULAR Scleroderma Trials and Research group were invited to submit and select clinical questions concerning SSc treatment using a Delphi approach. Accordingly, 46 clinical questions addressing 26 different interventions were selected for systematic literature review. The new recommendations were based on the available evidence and developed in a consensus meeting with clinical experts and patients. The procedure resulted in 16 recommendations being developed (instead of 14 in 2009) that address treatment of several SSc-related organ complications: Raynaud's phenomenon (RP), digital ulcers (DUs), pulmonary arterial hypertension (PAH), skin and lung disease, scleroderma renal crisis and gastrointestinal involvement. Compared with the 2009 recommendations, the 2016 recommendations include phosphodiesterase type 5 (PDE-5) inhibitors for the treatment of SSc-related RP and DUs, riociguat, new aspects for endothelin receptor antagonists, prostacyclin analogues and PDE-5 inhibitors for SSc-related PAH. New recommendations regarding the use of fluoxetine for SSc-related RP and haematopoietic stem cell transplantation for selected patients with rapidly progressive SSc were also added. In addition, several comments regarding other treatments addressed in clinical questions and suggestions for the SSc research agenda were formulated. These updated data-derived and consensus-derived recommendations will help rheumatologists to manage patients with SSc in an evidence-based way. These recommendations also give directions for future clinical research in SSc