Theoretical approach of branding from a semiotic perspective

This paper outlines the importance of the world of signs and symbols relating to brand management. We will explore the traditional semiotics authors and how those have been influenced other academics who have researched branding from a semiotic perception. This research provides a literature revision theoretical of the brand from a semiotic insight considering its theoretical framework and the implementations of some of the analysis models for a deep revision of the implications of semiotics in branding.Este artículo describe la importancia del mundo de los signos y símbolos relacionados con la gestión de marca. Exploraremos los autores semióticos tradicionales y cómo estos han influenciado a otros académicos que han investigado la marca desde una percepción semiótica. Esta investigación proporciona una revisión de la literatura teórica de la marca desde una perspectiva semiótica considerando su marco teórico y la implementación de algunos de los modelos de análisis para una revisión profunda de sus implicaciones en relación a la marca

A Multicultural Experience Boosted by Specialized European Master: A Real Approach to Internatioanl Project Management

When the Specialized Master in International Project Management started in Madrid in 2009, ESCP Europe, a high-level school of management with international scope, decided to reinforce the European institution and also to foster innovation sustaining a wide international partnership network. Students and executives came from around the world and the school offered them a model of Project Management which prepared them for the multicultural future where geographically dispersed projects teams must collaborate with a common goal. Created in 1988, this Master keeps evolving and is a truly international program with international students and a real methodological revolution in Project Management education including international seminaries and destinations in emerging countries: Either, India and China, or Brazil and Argentina. This Specialized Master makes significant use of inductive teaching methods and interactive activities (project simulations, case studies, business plan development, etc.). This guarantees the skills acquisition needed to work in multidisciplinary, international and multicultural teams. The teaching methods emphasize experimentation and simulation exercises including International Consultancy Projects which requests an intensive use of Information and Communications Technologies in order to enable the international experience

Diseño, selección e implantación del ERP, OPENBRAVO, en una pyme del sector industrial : configuración de almacenes y producción

Este proyecto se basa en la selección, diseño e implantación de un ERP en una PYME del sector industrial según sus necesidades. Pretende unificar varios sistemas de información de que los que disponen actualmente, en uno que proporcione toda la funcionalidad. Para lograr el objetivo realizamos un análisis exhaustivo y profundo de la situación de la empresa en la actualidad, teniendo en cuenta los requisitos necesarios y todo lo que pueden cubrir en cuanto a funcionalidad los principales ERP’s punteros en el mercado a día de hoy. Realizamos un análisis de proveedores con el fin de garantizar el éxito de la implantación e implantamos el sistema en el cliente.Ingeniería Técnica en Informática de Gestió

Efectos de la transformación digital en la empresa publicitaria de la Comunidad Valenciana

Se trata de una reseña de la obra El negocio publicitario en la sociedad digital de la comunidad valenciana que coordina la autora Cristina González Oñate y publicada en 2019 por la editorial UOC

A theoretical approach to the social dimension of symbolic consumption

El punto de partida de esta investigación es realizar una aproximación teórica en torno al consumo simbólico como un proceso por el cual las personas utilizan símbolos, entendidos estos como productos o marcas, para transmitir elementos identitarios en un escenario social. Nuestro objetivo es desarrollar en profundidad aquellas cuestiones en torno al estudio de los significados que comportan las marcas y su posible relación con respecto a su dimensión social. En este sentido, se hace especial hincapié en el caso concreto de las tribus urbanas, grupos de referencia social que ilustran las implicaciones que el consumo simbólico tiene para la creación de la identidad de sus miembros en tanto a que sus elecciones de consumo y estilos compartidos contribuyen a la formación de valores y actitudes del consumidor, en último término, a la creación de su self-concept.The starting point of this research is to make an approximation about the symbolic consumption as a process where people use symbols, understood them as products or brands, to convey identity elements in a social scenario. Our objective is to focus on the study of brand meanings and its possible relationship with the social dimension. In this sense, special emphasis is placed on the specific case of urban tribes, social reference groups that illustrate the implications that symbolic consumption has for the creation of the identity of its members as long as their consumption choices and shared styles contribute to the formation of consumer values and attitudes, ultimately, to the creation of their self-concept

Los medios de comunicación como protagonistas de las relaciones públicas

Esta comunicación tiene como objetivo aplicar el segundo ciclo de mejora planteado para el Curso General de Docencia Universitaria. El tema principal, desarrollado en la asignatura Teoría y Estructura de las Relaciones Públicas (RRPP) de primer curso del Grado de Publicidad y RR.PP, es presentar los medios de comunicación, sus características e intereses para trabajar en el ámbito concreto de las relaciones públicas. La innovación ensayada propone una actividad de role play en la que los alumnos deben organizar una rueda de prensa que luego llevan a cabo en la práctica. Los resultados obtenidos tras el análisis comparativo de las herramientas de evaluación inicial y final, reflejan que, en efecto, la aplicación de este ciclo ha supuesto una mejora para el aprendizaje del alumnado

The impact of the American Civil War on city growth

This paper analyzes the persistence of the shock caused by the American Civil War on the relative city size distribution of the United States. Our fi�ndings suggest that the effects of this shock were permanent, which sharply contrasts with previous results regarding World War II for Japanese and German cities. It should be taken into account that the conflict considered in this paper took place at an earlier stage of the industrialization and urbanization processes. Moreover, our results are determined by the fact that the battles were fought in the open �field, not in urban areas. Some related evidence regarding the presence of a safe harbour effect is reported.

Equidad, cohesión y economía social

Economic deregulation has already caused tears in the social fabric threatening our social model. Once it is destroyed, as social cohesion is no longer a main objective of Policies, many people are in process of social exclusion, if not excluded, and neglected, increasing even more the inherited gap, created by an obsessive pursuit of profit. It is unlikely that politics will address these social injuries, consequence of placing the economy above all. Only solidarity flows within our societies will be able to act as a barrier to avoid the collapse of social equity. The engine of these flows is social economy; born out of solidarity can help building social cohesion while creating wealth.La economía desregulada ha dado muestras ya de desgarros sociales que van contra el modelo social. Destruido éste, al quedar en segundo plano la cohesión social como objetivo político, quedan las personas en procesos de exclusión social, si no ya excluidas, y con desatenciones que agrietan más aún, si cabe, la brecha heredada por un comportamiento obsesionado de búsqueda del beneficio. No será lo política quien se ocupe de estas heridas, al haber situado a la economía en el primer lugar. Solo actuarán de barrera frente al desmoronamiento de la equidad social los flujos solidarios existentes en la sociedad. Entre ellos, la economía social es un eje motor que nace de la solidaridad y construye cohesión social en la creación de riqueza

Alignment of Business Models and Software: Using an Architecture-Centric Method to the Case of a Healthcare Information System

The alignment of business issues with technological service-oriented solutions has proven to be a crucial aspect of modern business development. In this regard, the provision of methods to solve the gap between business and technology becomes absolutely necessary. This paper presents a proposal to systematize that leap by defining a development method centred on the concept of Architecture. The use of different architectural models at different levels of abstraction (along with the definition of model transformations between them) allows for the establishment of a trace between the business-level elements and software elements that are derived from them. Key benefits of our proposal are, on the one hand, the provision of a method for business-technology alignment and, on the other hand, the definition of a new model to represent the structure of a business. This proposal has been refined and validated using the case of an information system for the management of paediatric percentiles