Un paseo por las tiendas de souvernirs

XII Coloquio de Geografía del Turismo, Ocio y Recreación de la Asociación de Geógrafos Españoles. Colmenarejo (Madrid), del 17 al 19 de junio de 2010

A imaxe exterior de Galiza no século XXI

Which is the overview foreigners have about Galicia? Which territorial elements are identified by visitors who have come to our country? What is the foreign image of Galicia? This dissertation is focused on the foreign image of Galicia as a tourist destination. The research hypothesis is developed from the following questions, concluding that the brand identity Galicia spreads abroad is not in accordance with its brand image in other countries. In other words, this means things "we do" as a tourist destination are not in correspondence with "what we get”. First of all, there is not a consensus between the different public administrations involved in the promotion of the brand identity of Galicia. Secondly, it is not in accordance as this brand is not compatible with the image of Spain as a tourist destination. Finally, because Galicia is in process of transformation which includes social and territorial aspects changing its identity and its brand image making it difficult for both aspects to coincide. With the goal of identifying the visions or impression foreigners have and have had about Galicia, as well as the key elements and attributes associated with its image abroad, we have used a qualitative analysis method based on direct observation and perception through previous research and analysis, the bibliography and qualitative assessment of Galicia as a tourist destination within and outside their territorial jurisdiction, through the actions developed by public and private actors involved in the foreign promotion of our country

Film-Induced Tourism in the Way of Saint James

This research paper proposes an analytical approach to the study of the phenomenon of the film-induced pilgrimage tourism, along one of the most historical and relevant European cultural route: the Way of St. James or Camino de Santiago.In the present study, and in order to point out the relation between film broadcast and film-induced tourism, we combine the review of the Jacobean cinema with the statistical analysis of the pilgrims arrived to Santiago de Compostela during the last decade. So, our main aim is to analyse the repercussion of the Jacobean Cinema in the attractiveness of the Way of St. James as tourism destination. We take into consideration the role of the film producers and we also ponder on the marketing policies of the Autonomous Community, which are aimed at promoting the pilgrim’s routes, the Cathedral and the city of Santiago de Compostela. The cinema has played a less important role until now, in comparison with the impact of travel guides and the Jacobean literature, but it is increasing its impact in the international tourism markets. Recently, the American film The Way can be considered to be the first promoter of the film-induced tourism, because the arrivals of pilgrims from USA have been increased after the broadcast of this film since 2010. Il contributo propone un approccio analitico allo studio del fenomeno del film-induced pilgrimage tourism lungo uno dei più storici e rilevanti itinerari culturali europei: il Cammino di San Giacomo di Compostella.Lo studio combina una revisione del cinema giacobeo con le statistiche relative ai pellegrini giunti a San Giacomo di Compostella nell’ultimo decennio. Tale esercizio persegue come obiettivo analizzare le ripercussioni del cinema giacobeo come fattore d’attrazione del Cammino di San Giacomo in qualità di meta turistica. Prendendo in considerazione il ruolo dei produttori, si propone una riflessione sulle azioni e politiche di marketing adottate dalla Comunità Autonoma della Regione Galizia finalizzate alla promozione del Cammino di pellegrinaggio, la Cattedrale e la città di San Giacomo di Compostella. Sino ad oggi, il cinema ha svolto un ruolo marginale con rispetto alle guide turistiche e alla letteratura giacobea, ma ultimamente il suo impatto nel mercato internazionale sta crescendo. Di recente, il film statunitense The Way può essere considerato il primo promotore del film-induced tourism, poiché l’arrivo di pellegrini dagli Stati Uniti è aumentato dopo la proiezione dello stesso nel 2010

Image and Accommodation in Rural Spaces of Galicia

Texto dispoñible en galego e españolO contacto coa natureza, a paisaxe verde, os espazos abertos, o descanso, a tranquilidade, o aire fresco, o agro, o gando e o carácter tradicional das súas xentes son tan só algúns dos atributos asociados historicamente ao medio rural de Galicia. Son elementos e atributos territoriais que condicionan as motivacións da demanda e que conforman a súa imaxe como destino turístico. O medio rural galego afronta un intenso proceso de transformación e modificación dos principais elementos que o identifican e singularizan, así como da súa paisaxe e cultura, o que repercute de forma importante nas motivacións da demanda turística. O atractivo do turismo rural en Galicia está ameazado e tende a diminuír a causa dun modelo de desenvolvemento turístico pouco planificado, que ten as súas orixes na década de 1990. A ausencia de oferta complementaria e os prezos pouco competitivos en relación con outros destinos máis atractivos dificultan un cambio de rumbo, condicionado por unha tendencia regresiva a un modelo en criseEl contacto con la naturaleza, el paisaje verde, los espacios abiertos, el descanso, la tranquilidad, el aire fresco, el campo, el ganado y el carácter tradicional de sus gentes son tan sólo algunos de los atributos asociados históricamente al medio rural de Galicia. Son elementos y atributos territoriales que condicionan las motivaciones de la demanda y que conforman su imagen como destino turístico. El medio rural gallego afronta un intenso proceso de transformación y modificación de los principales elementos que lo identifican y singularizan, así como de su paisaje y cultura, lo que repercute de forma importante en las motivaciones de la demanda turística. El atractivo del turismo rural en Galicia está amenazado y tiende a disminuir a causa de un modelo de desarrollo turístico poco planificado, que tiene sus orígenes en la década de 1990. La ausencia de oferta complementaria y los precios poco competitivos en relación con otros destinos más atractivos dificultan un cambio de rumbo, condicionado por una tendencia regresiva a un modelo en crisisIn touch with nature, the green landscapes, open fields, relaxing, quiet spaces, fresh air, cultivated areas, livestock and the traditional culture of their people, are only just a few historical attributes linked to rural spaces in Galicia. Are territorial elements and attributes that condition the market enthusiasm which creates an image as a tourist destination. The Galician countryside is facing intense transformation and a modification process of its leading elements that give its identity and uniqueness, for example its landscapes and culture, which repercussions the demands of the tourists. Rural tourism in Galicia is progressively less attractive caused by a failed and non - planning tourism development model, initiated in the 1990s. The oversupply inheritance encouraged by government subsidies, that have not taken into account the unique and singular elements of Galician rural spaces, have caused a gradual devaluation of rural tourism. The absence of a complementary supply and the non–competitive prizes in comparison to other attractive tourist destinations are hindering a change in this way, conditioned by a regressive trend to a model in crisisS

La imagen del rural en la promoción turística de Galicia.

The image of rural spaces is the sum total of the qualities, traits and symbols linked to that specific space, and shared by the largest number of inhabitants. This image does not exist by itself, but is rather the whole representation of individuals. It is materialized through the use of adjectives and symbolization (selected elements regarded as being characteristic of a space). In this way, people simplify the mental map of the rural space to remember the totality through an extremely small and symbolic part. For each of us, there is no target rural space, but we have a particular view based on our experiences, our own knowledge and induced information. The result is a subjective and global image, which is conditioned by the elements around us that directly impact on the shaping of our views and actions. The image of rural space has been changing throughout history. Tangible elements (buildings, vegetation, agricultural uses, etc.) and intangible (demographic, economic, culture, lifestyle, etc.) have been transformed by history. Galicia has been traditionally linked to rural spaces as a backward and peripheral region of Europe. This was an objective reality constructed from its eminently agrarian nature. In the late nineteenth century, the majority of the population of Galicia lived in rural spaces. Only 7% lived in cities. Consequently, agriculture and livestock were the main activities for 85% of the Galician population. This was reflected in the main literary works and paintings of the time. Galician writers such as Rosalía de Castro reflected the culture and social environment arising from a national identity made up of representative elements of rural society. The Galician anthem introduces us to rural Galicia, showing an image of the bucolic and romantic rural landscape, coinciding with the Romantic Movement in Europe, itself concerned with the cultural identity of peoples. The foreign scope of this reality was in part spread by the intervention of prominent cultural figures on BBC radio broadcasts from London between 1947 and 1956, and also through oral transmission by a group of Galician migrants in America and Europe. The most representative elements of rural spaces were the natural environment (sea, pine trees, water, vegetation, birds, livestock, etc.), weather (wind, rain), Heritage (granaries, churches), emotions and feelings (nostalgia, homesickness, grief) and a series of ethnographic elements. Foreign authors like the American photographer Ruth M. Anderson also gave expression to these elements on images for first time. Throughout this paper we will observe how the evolution of the transmitted image of the Galician rural space developed, from the bucolic past up to the present reading. We will analyze the various promotional campaigns, tourist posters, brochures, etc. developed by the main agents responsible for promoting tourism in Galicia: Turgalicia and Xacobeo. We can see that a bucolic and melancholic image is still being used to convey the landscape and lifestyle of rural Galicia. We will see how in the promotional campaigns the Atlantic aspects are enhanced by the introduction of unique and singular elements of our territory based on Galician cultural identity and language.La imagen del medio rural es el conjunto de cualidades, símbolos y rasgos asociados a ese espacio concreto, y compartidos por la mayoría de sus habitantes. Esta imagen no existe por sí misma sino en la representación conjunta de los individuos. Se materializa a través de la adjetivación (uso de conceptos asociados a un espacio) y la simbolización (selección de elementos como característicos de un espacio). De esta manera, las personas simplifican el mapa mental del espacio rural al recordar la totalidad a través de una parte mínima y simbólica. Para cada uno de nosotros no existe un espacio rural objetivo, sino que poseemos una visión particular en función de nuestras experiencias, de nuestro propio conocimiento y de la información inducida. El resultado es una imagen subjetiva y global, condicionada por los elementos que nos rodean, que incidirá directamente en la conformación de nuestras opiniones y actuaciones. La imagen del espacio rural ha ido cambiando a lo largo de la historia. Sus elementos tangibles (construcciones, vegetación, usos agrarios, etc.) e intangibles (estructura demográfica, económica, cultura, forma de vida, etc.) se vieron transformados por el devenir histórico. Galicia ha estado asociada tradicionalmente al medio rural, como región atrasada y periférica de Europa. Una realidad objetiva, construida a raíz de su carácter eminentemente agrario. A finales del siglo XIX los espacios rurales eran los que acogían prácticamente la totalidad de la población gallega. Tan sólo un 7% residía en las ciudades. En consecuencia, un 85% de la población tenía como principal actividad la agricultura y la ganadería. Esta realidad ha quedado plasmada en las principales obras literarias y pictóricas de la época. Literatos gallegos como Rosalía de Castro reflejaron una cultura propia y un ambiente social derivado de una identidad nacional conformada a partir de elementos representativos de la sociedad rural. El mismo himno gallego nos introduce en la Galicia rural mostrándonos una imagen bucólica y romántica del paisaje rural gallego. Era el momento en que el que se observaba un cierto movimiento romántico en Europa en torno a la propia identidad cultural de los pueblos. La proyección exterior de esta realidad fue, en parte, difundida por intervenciones de destacadas figuras culturales en los programas de la BBC de Londres entre 1947 y 1956; y por otra, a través de la transmisión oral que hacían de la misma el colectivo de emigrados gallegos en América y Europa. Los elementos más representativos del espacio rural eran el medio natural (el mar, pinos, agua, vegetación, pájaros, animales domésticos), la climatología (viento, lluvia), patrimonio (hórreo, iglesias), sentimientos (nostalgia, morriña, pena) y toda una serie de referentes etnográficos. También autores foráneos como la fotógrafa Ruth M. Anderson plasmaron por primera vez en imágenes esta realidad. A lo largo de esta comunicación veremos cómo ha ido evolucionando la imagen transmitida del espacio rural gallego, desde esa lectura bucólica hasta la actualidad. Analizaremos las diferentes campañas promocionales, carteles turísticos, folletos, etc. desarrollados por los principales entes responsables de la promoción turística de Galicia: Turgalicia y Xacobeo. Podremos comprobar como todavía se sigue utilizando una imagen bucólica y melancólica para transmitir el paisaje y el modo de vida del rural gallego. Veremos como en las campañas promocionales el mar gana presencia y se introducen los principales elementos diferenciadores y singulares de nuestro territorio en base a su identidad cultural y a su idioma propio

Imaxe e oferta de aloxamento no medio rural de Galicia

O contacto coa natureza, a paisaxe verde, os espazos abertos, o descanso, a tranquilidade, o aire fresco, o agro, o gando e o carácter tradicional das súas xentes son tan só algúns dos atributos asociados historicamente ao medio rural de Galicia. Son elementos e atributos territoriais que condicionan as motivacións da demanda e que conforman a súa imaxe como destino turístico. O medio rural galego afronta un intenso proceso de transformación e modificación dos principais elementos que o identifican e singularizan, así como da súa paisaxe e cultura, o que repercute de forma importante nas motivacións da demanda turística. O atractivo do turismo rural en Galicia está ameazado e tende a diminuír a causa dun modelo de desenvolvemento turístico pouco planificado, que ten as súas orixes na década de 1990. A ausencia de oferta complementaria e os prezos pouco competitivos en relación con outros destinos máis atractivos dificultan un cambio de rumbo, condicionado por unha tendencia regresiva a un modelo en crise.El contacto con la naturaleza, el paisaje verde, los espacios abiertos, el descanso, la tranquilidad, el aire fresco, el campo, el ganado y el carácter tradicional de sus gentes son tan sólo algunos de los atributos asociados históricamente al medio rural de Galicia. Son elementos y atributos territoriales que condicionan las motivaciones de la demanda y que conforman su imagen como destino turístico. El medio rural gallego afronta un intenso proceso de transformación y modificación de los principales elementos que lo identifican y singularizan, así como de su paisaje y cultura, lo que repercute de forma importante en las motivaciones de la demanda turística. El atractivo del turismo rural en Galicia está amenazado y tiende a disminuir a causa de un modelo de desarrollo turístico poco planificado, que tiene sus orígenes en la década de 1990. La ausencia de oferta complementaria y los precios poco competitivos en relación con otros destinos más atractivos dificultan un cambio de rumbo, condicionado por una tendencia regresiva a un modelo en crisis

Espacios y destinos turísticos en tiempos de globalización y crisis

2 volúmenesXII Coloquio de Geografía del Turismo, Ocio y Recreación de la Asociación de Geógrafos Españoles. Colmenarejo (Madrid), del 17 al 19 de junio de 2010.Este libro ha sido editado con la colaboración económica del Ministerio de Ciencia e Innovación (ref. CS02010-10416-E)