Uso y modificación de los títulos procedentes de gabinetes de prensa en las informaciones periodísticas

The headline is the most important part of a press release, as it grabs the attention of the reader and highlights the most relevant aspect of the piece of news. However, some public relations experts do not recommend spending too much time elaborating one sentence that will probably be changed by the journalist anyway. In this research, the headlines of the press releases sent during four years by the Atapuerca Foundation (Spain) have been analyzed, as well as their repercussion in six different newspapers. Even if journalists may not employ the same headline, the main idea remains the same in many cases, although simplified and with shorter words. The headline should highlight the most newsworthy aspect, and it should be constructed with verbs and simple and short words.El título es la parte más importante de una nota de prensa, puesto que centra la atención del redactor y destaca el aspecto más relevante de la noticia. Pese a ello, algunos estudiosos creen que no se debe dedicar demasiado tiempo a una frase que, con seguridad, los periodistas retocarán posteriormente. En esta investigación se estudian los títulos de las notas de prensa enviadas durante cuatro años por la Fundación Atapuerca y su repercusión en seis periódicos de diferentes características. Así, se constata que a pesar de que los periodistas nunca publican exactamente el mismo titular, la idea principal permanece en muchos casos. Para que el título de origen no cambie demasiado, este debe mostrar lo más noticioso, construirse con sintagmas verbales y palabras cortas y sencillas

Trascendencia de los gabinetes de comunicación en la práctica periodística. El caso concreto de la nota de prensa..

The most relevant studies about the effect of communication departments in the mass media are reviewed, especially those concerning the press release. It has been noted that the number of press releases sent by different organizations has increased over the years, and so has the documents which are eventually published. As a consequence, journalists produce fewer original stories. Not only do they publish more press releases, but they also maintain the order of the ideas and they rarely complete the data with other files or consulting other sources of information.Se repasan los estudios más relevantes sobre el efecto de los departamentos de comunicación, y en especial de la nota de prensa, en los medios. Se ha hallado que el número de estos documentos que envían las entidades ha aumentado con el paso de los años, al igual que los que son finalmente divulgados. En consecuencia, se ha reducido considerablemente la producción propia de los periodistas; estos no solo divulgan más comunicados, sino que también respetan el orden de las ideas que aparecen en ellos y pocas veces amplían los datos con información de archivo o consultando segundas fuentes

El papel de los departamentos de comunicación en el sector sanitario español: una comparativa entre Castilla y León y Galicia

La investigación analiza el papel de los departamentos de comunicación en el ámbito sanitario. Para ello, se han seleccionado dos comunidades autónomas de España (Castilla y León y Galicia) que tienen similares características sociales, económicas, demográficas y sanitarias, pero cuentan con un número muy dispar de departamentos de comunicación. Se han realizado entrevistas personales y encuestas a los responsables de comunicación de los hospitales de las dos regiones. Asimismo, se ha realizado un análisis de prensa para conocer la cantidad y encuadre de las informaciones sobre salud y sanidad accesibles al ciudadano en internet. Se ha observado que ambas zonas hacen un uso similar de las relaciones públicas. No obstante, donde hay más departamentos de comunicación, las noticias se enmarcan más a menudo en lugares pertenecientes a la región y suelen divulgarse más composiciones explicativas e interpretativas. Además, hay una mayor participación de los lectores, en cuanto a frecuencia y número de votos y a recomendaciones en redes sociales. The research analyzes the role of communication departments in the health field. Two regions of Spain (Castilla y León and Galicia) with similar characteristics in the social, economic, demographic and health field but with different number of communication departments have been selected. Surveys and personal interviews with the communication managers of the hospitals of the two regions have been conducted. Likewise, a press analysis has been carried out to know the quantity and framing of healthcare information accessible to the citizens on the internet. It has been observed that both regions use public relations similarly. However, in the places with more communication departments, the pieces of news are more often framed in those places and there are more explanatory and interpretive compositions. In addition, there is a higher participation of the readers in this area, in terms of frequency and number of votes and recommendations in social networks

Características de las noticias procedentes de los departamentos de comunicación que influyen en el uso y reelaboración por parte de los periodistas

The aim of this research is to find out if some aspects of press releases, apart from the newsworthy characteristics, have influence on whether the text is eventually published and in which way. The subject, the extension and the main characters of all press releases sent in four years by Atapuerca Foundation (Burgos, Spain) have been collected, as well as their penetration in six newspapers. It has been proved, among other things, that the most exclusive subject is the only one that has more possibilities to appear in the press and with a better relevance. However, the mention of a famous person or the extension of the press release do not have any influence on journalists.Se pretende averiguar si algunos aspectos de una nota de prensa, al margen de los elementos puramente noticiosos, influyen en que sea divulgada y de qué manera. Para ello, se analiza el tema, la extensión y los protagonistas de las notas emitidas en cuatro años por la Fundación Atapuerca (Burgos, España) y su repercusión en seis periódicos. Se ha constatado, entre otras cosas, que el tema más exclusivo es el único que tiene mayores posibilidades de publicarse y con una mayor trascendencia. La extensión de la nota o la mención de un personaje relevante no influyen en la decisión del redactor

Los departamentos de comunicación en las universidades. Análisis de la situación en España

Although public relations has grown considerably in the last years, communication officers in Spain still focus on oneway models and adopt a technician role. That is to say, they behave more like journalists in residence than communication managers. Nevertheless, this research shows that several positive aspects of public relations (such as having a communication plan, evaluating publics’ actions and behaviors or making a bigger effort on research, planning and evaluation) relate to other beneficial public relations aspects. These actions involve, among others, the likeliness of defining concrete goals and linking them to the organization’s overall objectives and taking part or, at least, being consulted by the strategic planning team.A pesar de que las relaciones públicas han experimentado un enorme crecimiento en los últimos años, las universidades españolas siguen ejerciendo la comunicación de manera unidireccional y de manera técnica. Es decir, sus miembros se comportan más como periodistas internos que como verdaderos gestores de la comunicación. Pese a todo, se ha comprobado que ciertos aspectos positivos de las relaciones públicas, como el seguimiento de un plan concreto de comunicación, un mayor hincapié en las acciones y comportamientos del público y una extensiva investigación, planificación y evaluación, se relacionan con otros comportamientos beneficios, tales como definir una serie de objetivos concretos y vincularlos a los del centro en general o gozar de una mayor presencia en los planes estratégicos de la universidad, entre otras cosas

Advertising Pressure on Newspaper Gatekeepers

Debido al alto coste de las campañas publicitarias en la actual crisis económica y la limitación de la publicidad como fuente creíble de información, el gasto publicitario –sobre todo en los periódicosha disminuido considerablemente en los últimos años. Por ello, algunos estudiosos han abierto el debate sobre si los diarios benefician a sus anunciantes aceptando más notas de prensa y colocándolas en mejores posiciones dentro de sus páginas. Para comprobar esta hipótesis, se han analizado las notas de prensa, las informaciones y los anuncios de nueve compañías en seis periódicos españoles de diferentes características. Los resultados muestran, entre otras cosas, que a medida que aumenta la tirada del diario, el número de espacios publicitarios se incrementa y, con ello, el porcentaje de notas de prensa publicadas.Due to the cost of mounting a global advertising campaign in a crisis environment and the limitation of advertising as a credible source of information, advertising rates especially in newspapershave shirked considerably in recent years. Some researchers have open the discussion if gatekeepers benefit advertisers by accepting more press releases and divulgating them with a better position as a way to maintain a reliable source of income. To prove this hypothesis, the press releases, the news stories and the advertisements of nine companies in six different Spanish newspapers during two months have been studied. Results show, among other things, that as newspapers’ circulation raises, the number of advertisements increases, and so does the number of advertisers’ press releases that are published

Características de las noticias procedentes de los departamentos de comunicación que influyen en el uso y reelaboración por parte de los periodistas

Se pretende averiguar si algunos aspectos de una nota de prensa, al margen de los elementos puramente noticiosos, influyen en que sea divulgada y de qué manera. Para ello, se analiza el tema, la extensión y los protagonistas de las notas emitidas en cuatro años por la Fundación Atapuerca (Burgos, España) y su repercusión en seis periódicos. Se ha constatado, entre otras cosas, que el tema más exclusivo es el único que tiene mayores posibilidades de publicarse y con una mayor trascendencia. La extensión de la nota o la mención de un personaje relevante no influyen en la decisión del redactor

Frontmatter

In the context of the growing environmental concern, which has been developing in recent years, the search for solutions that minimise environmental damage and ensure the sustainability of the planet's natural resources and ecosystems is emerging, is So it appears the conception of environmental governance, from now on GA, as a tool to resolve conflicts and make decisions, from the negotiations between the different stakeholders. The main objective of this research is to evaluate the different positions with respect to the GA in the organizations, regardless of their geographical location and the nationality of the company, and also to determine the main internal motives and External that lead to environmental proactivity, analyze the influence of stakeholders in environmental management, identify the competitive advantages that are obtained from a suitable GA. To this end, the bibliographical review of academic articles, books and theses was established as a method of research, through a comparative table (benchmark) of criteria and authors. The research has served to identify positions such as proactivity, innovation, adoption of environmental management systems and environmental corporate Social responsibility; They contribute positively to the organizations by taking them to the efficiency in the reduction of costs and wastes, with the consequent improvement in the image and reputation, and the increase of the profitability in a long term period.Trabajo de Suficiencia ProfesionalEn el contexto de la creciente preocupación ambiental, que se ha venido desarrollando en los últimos años, surge la búsqueda por encontrar soluciones que minimicen los daños ambientales y aseguren la sostenibilidad de los recursos naturales y ecosistemas del planeta, es así como aparece la concepción de la Gobernanza Ambiental, de ahora en adelante GA, como una herramienta para resolver conflictos y tomar decisiones, a partir de las negociaciones entre los diferentes stakeholders. La presente investigación tiene como objetivo principal evaluar las diferentes posturas respecto a la GA en las organizaciones, independientemente de su ubicación geográfica y la nacionalidad de la empresa, así también determinar los principales motivos internos y externos que conducen a la proactividad ambiental, analizar la influencia de los stakeholders en la gestión ambiental e identificar las ventajas competitivas que se obtienen de una adecuada GA. Para ello, se estableció como método de investigación la revisión bibliográfica de artículos académicos, libros y tesis, a través de una tabla comparativa (benchmark) de criterios y autores. La investigación ha servido para identificar posturas como la proactividad, la innovación, la adopción de sistemas de gestión ambiental y la Responsabilidad Social Corporativa Medioambiental; las cuales contribuyen de forma positiva en las organizaciones llevándolas a la eficiencia en la reducción de costos y residuos, con la mejora en su imagen y reputación; y el incremento de la rentabilidad en un periodo de largo plazo