Ventana subcostal, una herramienta poderosa para el sonografista

The subcostal window is an alternative for the evaluation of patients with limited conventional acoustic windows. It is also a good view point in the detection of shunts across the interatrial septum and for the evaluation of the proximal portion of the superior vena cava (VCS), anatomy of the aortic valve and right ventricle.La ventana subcostal es una alternativa para la evaluación de pacientes con ventanas acústicas convencionales limitadas. Además, es un acceso muy útil para la detección de cortocircuitos a nivel del tabique interauricular, la visualización de la porción proximal de la vena cava superior (VCS) y el estudio de la anatomía de la válvula aórtica y ventrículo derecho

La publicidad japonesa y sus modalidades: una propuesta de clasificación

Japón es un pasí con unos rasgos culturales y sociales muy alejados no sólo de occidente, sino del resto del mundo. Esto se refleja en su ámbito publicitario, el cuál se ha de ajustar a las peculiares caractersíticas de la cultura japonesa para poder llegar hasta el consumidor, resultando en una publicidad que nada tiene que ver con lo que estamos acostumbrados. Averiguar qué es lo que diferencia a la comunicación comercial japonesa de la del resto de manera precisa nos ayudará a entender como la publicidad ha de adaptarse al contexto cultural en el que se encuentra. Por medio de este trabajo se concretarán los aspectos que más definen a la publicidad japonesa y se analizará como estos se plasman en el ámbito publicitario de Japón mediante la propuesta de una clasificación de las modalidades publicitarias que más lo diferencian, no si antes indagar en su situación actual, su historia y sus tendencias. Dicha clasificación se llevará a cabo a partir de un profundo análisis de contenido de una amplia cantidad de piezas publicitarias japonesas, con el cual se distinguirán los aspectos más diferenciadores de la publicidad nipona y organizado según los criterios de estética, enfoque del mensaje y estrategia de venta. Mediante nuestra investigación podremos averiguar que el énfasis en la publicidad emocional o soft-sell supone la base de aquello que separa a la publicidad japonesa de la del resto, dando lugar a la predominancia de llamativas estéticas como el anime o el kawaii as ícomo el uso de un extravagante humor, alegres elementos musicales o la abundante presencia de celebridades.Japan is a country with cultural and social traits different not only from the west, but from the rest of the world. This shows in its advertising field, which must adjust itself to the peculiar characteristics of the Japanese culture in order to reach its consumers, resulting in advertisements that have nothing to do with what we’re accustomed to. Finding out what differentiates Japanese advertising from the rest in an accurate way will help us understand how advertising must adapt to its cultural context. Through this assignment we will specify the most defining aspects of Japanese advertising and analyse how these are portrayed in the scene of Japan by the proposal of a classification of the advertising forms which most sets it apart, not before inquiring in its current situation, history and trends. Said classification will be carried out through a deep content analysis of a wide amount of advertisements, with which we will identify the most distinctive aspects of Japanese advertising and which will be organized according to criterias such as aesthetic, message approach or selling strategy. Through our investigation we will be able to find out that the emphasis on emotional advertising is the basis of that which sets apart japanese adverting form the rest, prompting the predominance of eye-catching aesthetics such as anime or kawaii as well as the use of bizarre humour, upbeat musical elements or the plentiful use of celebrities.Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Pública

La tecnología y el medioambiente como estrategias competitivas de una empresa de transporte urbano

Con carácter general el objetivo prioritario de los transportistas es ampliar cuota de mercado optimizando costes y ofertando un servicio de altas prestaciones. En el presente el autobús ha dejado de ser el activo clave de diferenciación, adquiriendo preponderancia, en consecuencia con los nuevos requerimientos de los clientes, otras variables tales como la tecnología y el medioambiente. En lo que respecta a la tecnología, los sistemas ITS que engloban a actividades típicas relacionadas con hardware, software y comunicaciones permiten, una vez integradas en todo el proceso productivo, proporcionar el servicio que demanda el cliente directo basado en una información instantánea y personalizada en cualquier lugar y momento y con cualquier equipamiento electrónico fijo o móvil. Con referencia al medioambiente, no nos ceñimos tan solo al cliente directo sino también a los usuarios potenciales y, en general, a toda la ciudadanía. Teniendo en cuenta los problemas de contaminación en las grandes ciudades, los sistemas de propulsión alternativos al gasoil adquieren una relevancia significativa, sobresaliendo entre todos ellos el gas natural como alternativa viable técnica y económica. Por consiguiente tecnología y medioambiente son los factores que determinan hoy día, la calidad del producto ofertado por las empresas de transporte que tendrán que interiorizar estos aspectos si quieren sobrevivir en el mercado actual del transporte urbano.In general the main objective of the transport companies is to expand market share by optimizing costs and offering a high quality service. Currently the bus itself is not anymore the key asset of differentiation, gaining dominance, consistent with the new requirements of customers, other variables such as onboard technologies and the environment. With regard to technology, ITS systems encompassing typical activities related to hardware, software and communications make possible, once integrated into the entire production process, to provide the service that the customer demands, based on a direct and personalized instantaneous information any time and place and by means of any fixed or mobile electronic equipment. With reference to the environment, we won’t refer just to the direct customers but also to potential users, and in general to all citizens. Taking into account the pollution problems in large cities, propulsion systems alternative to diesel acquire a significant relevance, standing among them natural gas as a technically and economically viable alternative. Therefore technology and environment are factors that determine today, the quality level offered by transport companies that will have to internalize these issues if they are to survive in today's urban transport market