Corporate names in family businesses in Alicante (Spain). Verbal criteria

Este artículo trata de llevar a cabo una revisión de los criterios denominativos más frecuentemente utilizados por las pymes familiares alicantinas para la creación de su marca corporativa. La investigación lleva a cabo un análisis de aspectos lingüísticos enfocados desde la ortodoxia del branding y las técnicas de naming. Asimismo, se revisa la construcción morfológica de 50 denominaciones de marca correspondientes a las 50 primeras empresas de AEFA en función de su importancia económica. Tomando como referencia los niveles de facturación de mayor a menor, se contrasta su validez o adecuación testando la muestra referida con las opiniones de un colectivo formado por 20 expertos en branding y naming, que han vertido sus opiniones en una amplia encuesta cerrada y semiestructurada y cuyos resultados se especifican con más detalle en mi tesis doctoral.This article is conducting a review of the word most frequently used criteria for SMEs family from Alicante (Spain) for creating your corporate brand. Research carried out an analysis of focused linguistic aspects from the orthodoxy of branding and naming techniques. Furthermore, the morphological construction of 50 brand names corresponding to the first 50 AEFA companies according to their economic importance is reviewed. Drawing on billing levels from highest to lowest, validity or adequacy testing the sample referred to the opinions of a group of 20 experts in branding and naming, who have poured their views on a large enclosed and semi-structured survey contrasts and the results are specified in more detail in my dissertation

Hacia una nueva taxonomía en la elaboración de los nombres corporativos y del lenguaje en la empresa actual

Históricamente, las taxonomías elaboradas por los especialistas sobre los nombres de marca utilizaban diferentes categorías. Tomemos, a título de ejemplo, nombres patronímicos y siglas o nombres patronímicos y acrónimos, considerados siempre como categorías exclusivas y, lo que es más importante, excluyentes: un nombre patronímico o una sigla, o un nombre patronímico o un acrónimo, etc. ¿Pero qué sucede, por ejemplo, cuando o un nombre patronímico está implícito en las siglas o cuando un nombre patronímico también está implícito en los acrónimos? ¿Será que el nombre de una empresa construido a partir de las iniciales de un nombre y de apellido dejaría de ser patronímico? Este artículo analiza las categorías tradicionalmente establecidas para clasificar los nombres de marca. Además de llevar a cabo una revisión crítica de la literatura existente, en él proponemos una nueva taxonomía que amplía y oxigena las susodichas clasificaciones al uso. Se ofrece una nueva taxonomía nunca antes usada que se extiende, complementa y ofrece aire fresco a las referidas clasificaciones tradicionales, con los consiguientes beneficios derivados de ello, entre otros, empoderamiento, creatividad y vigor para ampliar las posibilidades de viabilidad del registro de marcas corporativas.Historically in the taxonomies devised by academic experts about trademark names, the use of categories has been disassociated. For example, patronymic names and initials or patronymic names and acronyms have been used, at all times considering them as exclusive categories: either patronymic name or initial, either patronymic name or acronym. What happens, for example when the patronymic name is implicit in the initials or likewise, this same patronymic name is implicit in the acronyms? Does it cease to be a patronymic name when a company name has been founded based on the initials of the name and surname(s), for example? This article will review the categories traditionally established in order to classify brand names. In addition to conducting a critical review of the literature, we propose a new taxonomy which has never been seen before, which extends, complements and provides fresh air in these traditional classifications, with consequent benefits derived from them, among others the power to expand the registry viability possibilities of corporate brands

The name of the corporate brand. A taxonomy of the names of family business in Spain

Introducción: En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. Efectuamos una aproximación categorial a los criterios habituales para establecer nombres de marca y proponemos una taxonomía nueva en torno al criterio patronímico. Metodología: A partir de una muestra de nombres comerciales de empresas familiares españolas, con el planteamiento de variables y subvariables, referidas a criterios denominativos y a rasgos característicos de la empresa, formulamos nuevas categorías denominativas a partir de hibridar las comúnmente establecidas. Resultados: Una original taxonomía de patronímicos, a partir del análisis de los nombres comerciales de empresas familiares, lo cual representa un avance en los procesos de investigación, tanto académica como aplicada, en torno al naming corporativo.Introduction: In this work we carry out a critical review of the literature on brand name. We examine the most frequent criteria for brand naming and we put forward a new taxonomy based on the patronym. Methodology: We propose new denominative categories by combining the already existing ones. For this we start from a sample of business names of Spanish family firms, with the approach of variables and sub-variables which refer to denominative criteria and distinctive traits of the company. Results: An original taxonomy of patronyms, from the analysis of the business names of family firms, which is a step forward in academic and applied research processes on corporate naming

El nombre de los hoteles españoles. Un análisis del naming de los hoteles en Benidorm y Alicante

The importance of branding in tourism and hospitality has been the subject of study by the scientific community. However, there is little specific work on brand names in this sector. It is necessary to delve deeper into the predominant naming criteria in the names of hotels and other types of tourist accommodations. We have analyzed the hotel company name in a sample of 212 tourist accommodations, mostly SMEs and family businesses. The results indicate that, regarding the chosen naming criteria, there is mainly a difference between the criteria chosen to name hotels and those chosen to name other types of tourist accommodations, with the latter being more descriptive and less suggestive or evocative. The most recurring naming criterion in the sector is “fantasy” or “creative”. This research aims to expand knowledge about the choice of corporate name in the hospitality sector, based on the typology established by the scientific community, so that it can serve as a reference point for future research on naming or branding.La importancia del branding en el turismo y la hostelería ha sido objeto de estudio por parte de la comunidad científica. Sin embargo, hay poco trabajo específico sobre los nombres de marca en este sector. Es necesario conocer con mayor profundidad cuáles son los criterios denominativos predominantes en los nombres de hoteles y en otros tipos de alojamientos turísticos. Hemos analizado el nombre de la empresa hotelera en una muestra de 212 alojamientos turísticos (pymes y empresas familiares, en su gran mayoría). Los resultados obtenidos indican que, con respecto a los criterios denominativos elegidos, existe sobre todo diferencia entre los criterios elegidos para nombrar a los hoteles y los criterios elegidos para nombrar en los otros tipos de alojamientos turísticos, siendo estos últimos más descriptivos y menos implicativos o evocadores. El criterio denominativo más recurrente en el sector es el “fantasía” o “creativo”. Esta investigación tiene como objetivo ampliar el conocimiento sobre la elección del nombre corporativo en el sector del hospitality, basándose en la tipología establecida por la comunidad científica, para que pueda servir como punto de referencia para futuras investigaciones sobre nombre de marca corporativo o branding

The brand name from the expert’s view: a new analysis proposal for the measurement of opinions from professional branders

Until now, the academic world has not studied the major role which the professional branding managers play, since in the end —and without forgetting the jurists and experts in industrial property—, they are the persons who create, develop and communicate the brand names, both the corporate brands and those of products and services. In this article, we propose a new, refreshing and necessary view about the parameters and criteria which some renowned experts from four different professional fields have considered concerning the discipline of Naming. By means of a structured survey to 20 acclaimed international and Spanish experts in corporate branding and/or naming, we seek to explore the opinions and visions of the creative experts and managers of names about their neuralgic aspects. The survey is structured into five blocks or thematic areas of naming to find out which denominative criteria are valued for the construction of the verbal identity of the companies and organizations by the experts

Gestión del naming en la empresa familiar: Gestão de naming na empresa familiar

Los objetivos de nuestro trabajo son, en primer lugar, señalar las características de la empresa familiar, del familiness, que la convierten en un tipo de organización especialmente confiable y reputada. En segundo lugar, planteamos la interrelación reputacional entre productos y servicios y la empresa familiar, así como entre la reputación de la familia y la reputación de la empresa. Por último tratamos la relación entre el nombre patronímico de la empresa familiar al servicio de la gestión de la empresa. Como conclusión, cabe indicar que, según la literatura existente, el nombre patronímico en la empresa familiar, y usado en sus produtos y servicios, proporciona beneficios a la organización, tanto en términos comerciales, como corporativos

Gestão de naming na empresa familiar

Los objetivos de nuestro trabajo son, en primer lugar, señalar las características de la empresa familiar, del familiness, que la convierten en un tipo de organización especialmente confiable y reputada. En segundo lugar, planteamos la interrelación reputacional entre productos y servicios y la empresa familiar, así como entre la reputación de la familia y la reputación de la empresa. Por último tratamos la relación entre el nombre patronímico de la empresa familiar al servicio de la gestión de la empresa. Como conclusión, cabe indicar que, según la literatura existente, el nombre patronímico en la empresa familiar, y usado en sus produtos y servicios, proporciona beneficios a la organización, tanto en términos comerciales, como corporativos.The objectives of our work are to point out the characteristics of the family business, of familiness, which make it a particularly trustworthy and reputable organisation. We will discuss the reputational interrelationship between products and services and the family business, as well as between the reputation of the family and the reputation of the company. Finally, we address the relationship between the patronymic name of the family business in the service of the company's management. In conclusion, it should be noted that, according to the existing literature, the patronymic name in the family business and in its products provides benefits to the organisation, both commercially and in terms of management or corporate

Branding y diseño como herramientas para desarrollar actitudes emprendedoras en nuestros alumnos

Estamos cerca de cumplir una década de crisis económica y financiera mundial, que han dejado un panorama desolador para los alumnos que acaban sus estudios y han de plantearse una salida profesional. Ante la escasez de oferta de puestos de trabajo el emprendimiento se consolida como una opción cada vez más clara y como la única alternativa viable a tener que emigrar en busca de un empleo cualificado. Desde hace unos años un grupo de profesores estamos intentando potenciar la actitud emprendedora en alumnos de grado y postgrado de publicidad y RRPP de la Universidad de Alicante a través de diferentes asignaturas, tanto troncales como optativas. En este curso 2015-2016 nos hemos constituido como red de investigación y docencia para trabajar con más rigor y continuidad en el desarrollo de este objetivo, además de compartir la metodología propuesta, sus resultados y las conclusiones obtenidas. Este primer trabajo de la red, un póster científico, se centrará en los proyectos realizados por los alumnos de una de las asignaturas de grado (Cartel Publicitario) para medir su actitud emprendedora a través de una encuesta y de los resultados obtenidos en los proyectos

Marca personal: diseño y branding personal al servicio del emprendimiento y empleabilidad

En el marco del programa de redes de investigación en docencia universitaria del Instituto de Ciencias de la Educación (ICE) del curso 2015-2016, se propuso la red "Marca personal: diseño y branding personal al servicio del emprendimiento y empleabilidad". En ella, un grupo de profesores especializados en Diseño y Branding nos propusimos ayudar a nuestro alumnado utilizando nuestros conocimientos en creación de marcas para potenciar y desarrollar las suyas; todo ello desde un doble objetivo: por un lado, aumentar su empleabilidad a través de la diferenciación y el control de su reputación, y por otro, animarles a apoyarse en una marca personal potente para emprender sus propios negocios digitales. Para ello tuvimos que, en una primera fase, averiguar el estado de la cuestión (qué planes tienen nuestros alumnos para su futuro post-graduado, su predisposición a emprender y su empleabilidad efectiva) para después cambiar parte de la programación de nuestras asignaturas, introduciendo proyectos y ejercicios que les ayuden a mejorar en estos aspectos anteriormente mencionados

El nombre en la marca corporativa de la empresa familiar española. Un estudio explorativo en PYMES desde la perspectiva del branding

Esta tesis aborda un campo de estudio específico hasta ahora apenas implantado en el entorno empresarial y escasamente tratado desde el ámbito académico como es el naming. En nuestro trabajo se analizan cuáles son los criterios que se utilizan para establecer la denominación de marca-empresa, o marca corporativa, de las pequeñas y medianas empresas familiares españolas. Se ha desarrollado y aplicado una metodología en la que se establecen parámetros cualitativos y cuantitativos de análisis que consideramos relevantes y pertinentes para conocer la anatomía, evolución e impacto estratégico del nombre corporativo en las PYMES familiares españolas a través de cuatro generaciones de empresarios, así como sus posibles correspondencias, tendencias e interrrelaciones