Guerreros no abandonan la batalla: la publicidad de cerveza en el Mundial de Fútbol de 2010

Durante a Copa do Mundo de 2010, a marca de cerveja Brahma Chopp, patrocinadora oficial da seleção brasileira de futebol, veiculou filmes publicitários construindo a imagem do jogador em campo como guerreiro e herói nacional. O presente trabalho busca analisar como o discurso da marca utiliza a jornada do herói no futebol para criar uma esfera de identificação da Brahma com o esporte, o herói e os consumidores, inseridos no contexto do “país do futebol”. During the 2010 Fifa Soccer World Cup, the Brahma Chopp beer brand, official sponsor of the Brazilian soccer team, launched a television advertising campaign positioning the image of some of its players as warriors and national heroes. The study aims to analyze how the brand holds the discourse of the hero’s journey in soccer to create a sphere of identification linking the beverage brand and sports, heroes and consumers, within the context of the mythological “Brazil, the soccer country”.Durante la Copa del Mundo de 2010 de la Fifa, la marca de cerveza Brahma Chopp, patrocinadora oficial de la selección brasileña de fútbol, lanzó una campaña de publicidad audiovisual que presentaba a algunos de sus jugadores como guerreros y héroes nacionales. El presente trabajo pretende analizar cómo el discurso de la marca utiliza el discurso del héroe en el fútbol para crear una esfera de identificación de Brahma con el deporte, el héroe y los consumidores, en el contexto de “Brasil, país del fútbol”

Futebol e publicidade: O caso Brahma na copa de 2010

A publicidade está presente em todos os recantos da cidade contemporânea, estimulando o consumo dos mais diversos produtos e serviços. Sua influência transita pelas esferas física e virtual dos cidadãos. Em igual medida, o esporte também permeia a vida do homem urbano, constituindo seu imaginário simbólico e sendo parte de seu cotidiano, em discussões no trabalho ou na conversa informal com um desconhecido. É impossível circular pela cidade contemporânea sem se deparar com a manifestação ou da publicidade ou do esporte, elementos já incorporados à rotina citadina e potencializados durante grandes eventos. Nada seria, então, mais efetivo que conjugar um esporte de sucesso no cenário nacional, o futebol, com a publicidade de um produto adorado pelo consumidor brasileiro, a cerveja. Entendendo a relevância dessa associação e refletindo ainda sobre o papel que a publicidade pode cumprir em um megaevento, propomos neste trabalho analisar os comerciais da Brahma durante a Copa de 2010, que possuía o instigante título de Brahma Guerreiros. (Párrafo extraído del texto a modo de resumen)Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educació

Gender relations and consumption in brahma’s advertising of 2010 world cup

Este artigo articula três momentos. Inicialmente, fazemos um panorama dos estudos de gênero, introduzindo algumas questões para a compreensão deste tema. Em seguida, propomos algumas reflexões sobre o diálogo entre publicidade, gênero e esporte. Por último, temos a análise empírica propriamente dita, onde evidenciamos as construções de gênero e as marcações de uma suposta identidade nacional hegemônica presentes nos dois filmes publicitários da Brahma escolhidos (Lista de Pedidos e Poucas Palavras).Este artículo se estructura en tres momentos. Inicialmente, se realiza una visión general de los estudios de género, la introducción de algunas preguntas para la comprensión de este tema. Entonces, proponemos algunas reflexiones sobre el diálogo entre la publicidad, el sexo y el deporte. Por último, tenemos el análisis empírico en sí, donde evidenciamos las construcciones de género y las marcas de uma supuesta identidad nacional hegemónica en los dos anuncios seleccionados de Brahma (Lista de Deseos y Pocas Palabras).This article articulated three moments. First, we make an overview of gender studies, introducing some questions for the understanding of this subject. Then, we propose some reflections on the dialogue between advertising, gender and sport. Finally, we have the empirical analysis itself, where we noted constructions of gender and markings of a supposedly hegemonic national identity present in the two chosen commercials of Brahma (Order List and Brief)

The construction of a soccer idol in the press: a case study

O artigo, perpassando as edições dos meses de abril, maio e junho de 2011 dos jornais O Globo (Rio de Janeiro) e O Estado de S. Paulo, procura investigar como a imprensa escrita está construindo a imagem do futebolista brasileiro Neymar(Neymar da Silva Santos Júnior). A pesquisa busca identificar quais recursos são acionados na tentativa de aproximar o jovem atleta à narrativa clássica do herói e/ou às “essencializações” que os brasileiros fazem de si mesmo. The article aims to investigate how the media is building the public image of soccer player Neymar. In order to do this we analyzed the O Globo and Estado de S. Paulo newpapers during the months of April, May and June of 2011. The research proposes to identify what sources are activated in attempting to bring the young athlete to the classic narrative of the hero and/or the “essentializations” that Brazilians usually make of themselves.El artículo, que repasa las ediciones de los meses de abril, mayo y junio de 2011 de los periódicos O Globo (Rio de Janeiro) y O Estado de S. Paulo, investiga cómo la prensa escrita está construyendo la imagen del futbolista brasileño Neymar (Neymar da Silva Santos Júnior). Se busca identificar qué recursos se accionan en el intento de aproximar al joven atleta a la narrativa clásica del héroe y/o a las “esencializaciones” que los brasileños hacen de si mismos

14-weeks combined exercise epigenetically modulated 118 genes of menopausal women with prediabetes

Background: Pre-diabetes precedes Diabetes Mellitus (DM) disease and is a critical period for hyperglycemia treatment, especially for menopausal women, considering all metabolic alterations due to hormonal changes. Recently, the literature has demonstrated the role of physical exercise in epigenetic reprogramming to modulate the gene expression patterns of metabolic conditions, such as hyperglycemia, and prevent DM development. In the present study, we hypothesized that physical exercise training could modify the epigenetic patterns of women with poor glycemic control. Methods: 48 post-menopause women aged 60.3 ± 4.5 years were divided according to their fasting blood glucose levels into two groups: Prediabetes Group, PG (n=24), and Normal Glucose Group, NGG (n=24). All participants performed 14 weeks of physical exercise three times a week. The Infinium Methylation EPIC BeadChip measured the participants’ Different Methylated Regions (DMRs). Results: Before the intervention, the PG group had 12 DMRs compared to NGG. After the intervention, five DMRs remained different. Interestingly, when comparing the PG group before and after training, 118 DMRs were found. The enrichment analysis revealed that the genes were related to different biological functions such as energy metabolism, cell differentiation, and tumor suppression. Conclusion: Physical exercise is a relevant alternative in treating hyperglycemia and preventing DM in post-menopause women with poor glycemic control

Differences in children and adolescents with SARS-CoV-2 infection: a cohort study in a Brazilian tertiary referral hospital

OBJECTIVES: To compare demographic/clinical/laboratory/treatments and outcomes among children and adolescents with laboratory-confirmed coronavirus disease 2019 (COVID-19). METHODS: This was a cross-sectional study that included patients diagnosed with pediatric COVID-19 (aged <18 years) between April 11, 2020 and April 22, 2021. During this period, 102/5,951 (1.7%) of all admissions occurred in neonates, children, and adolescents. Furthermore, 3,962 severe acute respiratory syndrome coronavirus 2 (SARS-CoV-2) detection samples were processed in patients aged <18 years, and laboratory-confirmed COVID-19 occurred in 155 (4%) inpatients and outpatients. Six/155 pediatric patients were excluded from the study. Therefore, the final group included 149 children and adolescents (n=97 inpatients and 52 outpatients) with positive SARS-CoV-2 results. RESULTS: The frequencies of sore throat, anosmia, dysgeusia, headache, myalgia, nausea, lymphopenia, pre-existing chronic conditions, immunosuppressive conditions, and autoimmune diseases were significantly reduced in children and adolescents (p<0.05). Likewise, the frequencies of enoxaparin use (p=0.037), current immunosuppressant use (p=0.008), vasoactive agents (p=0.045), arterial hypotension (p<0.001), and shock (p=0.024) were significantly lower in children than in adolescents. Logistic regression analysis showed that adolescents with laboratory-confirmed COVID-19 had increased odds ratios (ORs) for sore throat (OR 13.054; 95% confidence interval [CI] 2.750-61.977; p=0.001), nausea (OR 8.875; 95% CI 1.660-47.446; p=0.011), and lymphopenia (OR 3.575; 95% CI 1.355-9.430; p=0.010), but also had less hospitalizations (OR 0.355; 95% CI 0.138-0.916; p=0.032). The additional logistic regression analysis on patients with preexisting chronic conditions (n=108) showed that death as an outcome was significantly associated with pediatric severe acute respiratory syndrome (SARS) (OR 22.300; 95% CI 2.341-212.421; p=0.007) and multisystem inflammatory syndrome in children (MIS-C) (OR 11.261; 95% CI 1.189-106. 581; p=0.035). CONCLUSIONS: Half of the laboratory-confirmed COVID-19 cases occurred in adolescents. Individuals belonging to this age group had an acute systemic involvement of SARS-CoV-2 infection. Pediatric SARS and MIS-C were the most important factors associated with the mortality rate in pediatric chronic conditions with COVID-19

Futebol e publicidade : O caso Brahma na copa de 2010

International audienceA publicidade está presente em todos os recantos da cidade contemporânea, estimulando o consumo dos mais diversos produtos e serviços. Sua influência transita pelas esferas física e virtual dos cidadãos. Em igual medida, o esporte também permeia a vida do homem urbano, constituindo seu imaginário simbólico e sendo parte de seu cotidiano, em discussões no trabalho ou na conversa informal com um desconhecido. É impossível circular pela cidade contemporânea sem se deparar com a manifestação ou da publicidade ou do esporte, elementos já incorporados à rotina citadina e potencializados durante grandes eventos. Nada seria, então, mais efetivo que conjugar um esporte de sucesso no cenário nacional, o futebol, com a publicidade de um produto adorado pelo consumidor brasileiro, a cerveja. Entendendo a relevância dessa associação e refletindo ainda sobre o papel que a publicidade pode cumprir em um megaevento, propomos neste trabalho analisar os comerciais da Brahma durante a Copa de 2010, que possuía o instigante título de Brahma Guerreiros..

PERCEPÇÃO DE USUÁRIOS DE CRACK SOBRE O TRATAMENTO EM UM CENTRO DE ATENÇÃO PSICOSSOCIAL, ÁLCOOL E DROGAS

Objetivou elucidar as percepções dos usuários de crack sobre a sua trajetória na busca e experiência de tratamento em um Centro de Atenção Psicossocial, Álcool e Outras Drogas – CAPSad, Montes Claros/MG. Trata-se de uma pesquisa qualitativa com abordagem descritivo-analítica. Participaram da pesquisa quatro usuários e foi adotado o critério de saturação nas narrativas. Para tratamento dos dados coletados adotou-se a análise estruturalista. O estudo demonstrou que a metodologia empregada foi adequada para uma melhor compreensão da trajetória do usuário de Crack na busca e na experiência de tratamento, apontando algumas de suas características e perspectivas quanto ao serviço. O estudo evidenciou que se faz necessário ofertar a assistência e tratamento como dispositivo de criar demanda nos adolescentes, respeitando a particularidade de cada caso e o que é possível se tratar. O acolhimento e de oferta de escuta são identificadas como estratégias que tocam na subjetividade desses sujeitos e favorecem ‘a vontade de’ tratar neles. Contudo, é preciso não se deixar contaminar pelos ideais (regras da instituição), condição de abertura para o sujeito e sua implicação no tratamento