El nacimiento antropomórfico de un objeto: el móvil. España (1993)

[Resumen] Mi comunicación supone una reflexión empírica sobre el alumbramiento antropomórfico del objeto «móvil» en España; alumbramiento revestido de unas estrategias cinematográficas trágicas que bautizan e instalan al objeto en la españolidad de 1993. El vagar errante de este objeto irá adquiriendo, como todo ser vivo, una personalidad icónico-verbal caracterizada por la contraposición a lo fijo, a lo permanente, siendo, por tanto, su imagen en ese andar la necesaria localización sempiterna y desestresante que proporcionará el paso de la tragedia a la comedia, de lo caduco de antaño a lo tecnológico venidero, del objeto a la imagen de marca, al signo

Análisis lingüístico-semiótico. Identidad de marca. Valorización utópica

Of a Linguistic point of view, the proper names there aren´t meaning because his characteristic is the signifier absence without conceptual value. Present work´s objective is proved in advertising the proper noun means, is a sign. For this, our methodology is the two Movistar brand´s advertising commercial analysis that comes us to the conclusion to the brand is a sign with identity and meaning.Desde la lingüística los nombres propios no tienen significado aduciéndose que lo peculiar es su ausencia de rasgos sémicos preexistentes, sin valor conceptual. El objetivo de este trabajo es demostrar que en publicidad el nombre propio es una marca con significado, un signo. Para ello, nuestra metodología consistirá en el análisis de dos spots publicitarios de la marca Movistar que nos llevará a la conclusión de que la marca publicitaria es un signo portador de significado identitario

Análisis semiótico-lingüístico del discurso de la marca moderna (I). El caso de Moviline en España

The modern brand is a semiotic motor immersed in a discoursive, relational and interlocutive communication continuum where the brand gets a name, a voice, a personality and, in short, transmits different values and needs. Moviline is a necessary and practical sign-product full of materiality, but lacks a symbolic representation.La marca moderna es un motor semiótico inmerso en un baño de comunicación discursiva, relacional e interlocutoria donde aquélla adquiere un nombre, una voz, una personalidad y, en definitiva, una identidad transmisora de diferentes valorizaciones y necesidades. Moviline es un producto-signo necesario y práctico lleno de materialidad mas carente de simbología representativa

Análisis semiótico-lingüístico de la comunicación publicitaria de la marca MoviStar en su lanzamiento (1993/1995). El spot en televisión

Un producto publicitado se convierte en marca creada cuando su significado es espiritual y adquiere, consecuentemente, valores narrativos alejados de la practicidad en aras de un reconocimiento sígnico, como es el caso de la valorización lúdico-estética de Movistar.En este artículo se hace un estudio semiótico-lingüístico de la comunicación publicitaria a partir del análisis del spot de televisión realizado con motivo de la campaña de lanzamiento de Moviline, de Telefónica, en 1995. Se analiza la transformación del producto Moviline, caracterizado por su funcionalidad, hacia la marca MoviStar, caracterizada ésta por estar dotada del valor de marca.This paper analyses Movistar’s first TV spot in 1995 from a semio-linguistic perspective concerning the transition from the product Moviline to the brand Movistar. Advertised products become brands when narrative and spiritual values added besides the sign identity

Análisis lingüístico-semiótico : la valorización utópica en el spot publicitario

La creación de la personalidad de la marca atiende a unos valores semántico-discursivos, siendo uno de ellos el valor utópico mediante el cual el sujeto realiza su propia identidad conjugándose con su objeto de valor.Branding personality creation has a semantics-discursives values. One of them is the utopic value with a subject does his own identity with his value object

Estudio Lingüístico-Semiótico. El Significado De La Marca

RESUMEN La marca es un nombre propio mediante el cual se cifra la conquista de los mercados. Desde la perspectiva lingüística se considera que el nombre propio carece de significado. El objetivo y, por ende nuestra metodología a seguir, es analizar los postulados de la perspectiva lingüística y de la semiótica para estudiar la gestación de una marca. Finalmente, llegaremos a la conclusión de que la marca posee significado siendo éste el generador de la personalidad de la empresa moderna. ABSTRACT Brand is a proper name for conquer markets.  Since linguistics perspective the proper name hasn´t meaning. Objective  and, consequently our methodology, is the analysis of linguistic and semiotic perspective´s respects for studying brand creation. Finally, our conclusion is the proper name has a meaning and this is the personality creator of the modern company

ANÁLISIS LINGÜÍSTICO DEL SIGNIFICADO DEL NOMBRE PROPIO EN LA TEORÍA DESCRIPTIVA.

En la actualidad se alzan diferentes teorías acerca del significado del nombre propio. Una de ellas es la “teoría descriptiva” para la que esta categoría gramatical está dotada de sentido, ya que identifica unívocamente al referente, pero correspondiéndose el contenido descriptivo con el concepto de ser único

Presentación

Presentación del monográfico

Perspectiva lingüístico-semiótica necesaria en el estudio del valor de la marca

El valor de la marca ha sido contemplado desde diferentes perspectivas dado su estatuto de obra abierta, sin embargo su estudio requiere de una perspectiva semiótica, pues la marca es una máquina que produce y atribuye significación