La importancia de la tecnología para el ámbito de la comunicación

The communication has gone tied always to the technological changes, which have allowed big advances in the area of the mass-media.La comunicación ha ido ligada siempre a los cambios tecnológicos, los cuales han permitido grandes avances en el campo de los mass-media

A macroeconomic regression analysis of the European construction industry

Purpose – The purpose of this paper is to analyse the international construction sector from a macroeconomic point of view through production functions. The aim is to contribute additional knowledge on the European construction sector, highlighting differences in the industry among European countries Design/methodology/approach – In order to analyse the sector panel, data from 1996-2005 for nine European countries were used. Raw data were obtained from Eurostat (Bach Project). Variables for the production functions were chosen after a correlation analysis. Annual turnover was taken as the dependent variable, whereas total assets and personnel costs were the independent variables. The econometric regression models considered were linear (bivariate and multivariate) and logarithmic (Cobb-Douglas). Findings – In spite of the limitations stated, there are some factors that can explain the results obtained, such as the diverse preponderance of small and medium enterprises and the different roles played by informal economy, migration and subcontracting in each of the countries. Research limitations/implications – Data collected by Eurostat are provided by the enterprises voluntarily. This implies a bias in the representativeness of the data. Thus, the discrepancies and inconsistencies in the results obtained are a direct consequence of the data limitations. Furthermore, the regression models obtained should be tested using future data to predict the behaviour of the construction industry in each one of the countries. Originality/value – The use of production functions in the construction industry is a novel approach that should be further developed to gather more precise information on the behaviour of the sector.Pellicer Armiñana, TM.; Pellicer Armiñana, E.; Eaton, D. (2009). A macroeconomic regression analysis of the European construction industry. Engineering, Construction and Architectural Management. 16(6):573-597. doi:10.1108/09699980911002584S573597166Bon, R. (1988). Direct and indirect resource utilisation by the construction sector. Habitat International, 12(1), 49-74. doi:10.1016/0197-3975(88)90039-2Bon, R., & Crosthwaite, D. (2001). The future of international construction: some results of 1992-1999 surveys. Building Research & Information, 29(3), 242-247. doi:10.1080/096132101300099790Bon, R., & Pietroforte, R. (1990). Historical comparison of construction sectors in the United States, Japan, Italy and Finland using input-output tables. Construction Management and Economics, 8(3), 233-247. doi:10.1080/01446199000000021Clarke, L., & Wall, C. (2000). Craft versus industry: the division of labour in European housing construction. Construction Management and Economics, 18(6), 689-698. doi:10.1080/014461900414745Dikmen, I., Birgonul, M. 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Construction and demolition waste management: from obligation to necessity. New trends and some tools focused on architectural projects

[EN] The construction of a building is an activity that generates a considerable use of materials and diverse resources. Likewise, new materials and supplies are used to maintain or renovate buildings, some of which are historically reused, partially or entirely. These processes generate a series of residues or waste materials C&DW, especially at the end of the building’s useful life with its demolition. These elements are becoming increasingly important from the point of view of new approaches to the circular economy. Therefore, these elements previously discarded are now considered valuable resources. The agents involved in the building process are becoming increasingly aware of these issues. There is an evolution from the obligation imposed by the regulations toward new perspectives and trends. For that purpose, current tools will be discussed and compared, helping to understand the additional challenges and possibilities for architecture.López Mateu, V.; Pellicer Armiñana, TM. (2023). Construction and demolition waste management: from obligation to necessity. New trends and some tools focused on architectural projects. Editorial Universitat Politècnica de València. 678-689. https://doi.org/10.4995/VIBRArch2022.2022.1530667868

Ética y publicidad: un binomio polémico

Todas las profesiones reguladas disponen de un marco ético, en el cual se plasman una serie de principios que deben cumplir todos los agentes que ejercen esa profesión. Es más, ese marco ético existe sin ninguna discusión entre sus miembros acerca de su necesidad o presencia. Es, de este modo, aceptado y valorado. Pero lo cierto es que en el ámbito publicitario sí existe una amplia discusión acerca de la necesidad de unas normas éticas que regulen la profesión. Antes de comenzar con este análisis, es necesario que definamos qué es la ética. Simplificando, podemos decir que la ética es lo que nos permite discernir entre lo bueno y lo malo, tarea que tiene una connotación importante para el hombre, la responsabilidad de distinguir entre lo correcto y lo incorrecto y la de elegir la opción adecuada. En definitiva, y siguiendo una sabia frase de Fernando Savater que resume muy bien lo que es la ética, podemos decir que “a ese saber vivir o arte de vivir si prefieres, es a lo que llaman ética”, una ética que es el resultado o, mejor dicho, la consecuencia, de la libertad del hombre y de su necesidad y obligación de elegir constantemente.Facultad de Periodismo y Comunicación Socia

5 razones para una publicidad ética

In this article, we offer five big arguments that support the need of the ethical in the advertising. This one will provide a major success to them, especially to level of brand image, something very necessary if we bear in mind the bad image that the citizens of the advertising are in the habit of having En el artículo que presentamos a continuación, ofrecemos cinco grandes argumentos que avalan la necesidad del cumplimiento ético en la publicidad. Éste les proporcionará un mayor éxito, sobre todo a nivel de imagen de marca, algo muy necesario si tenemos en cuenta la mala imagen que suelen tener los ciudadanos de la publicidad

¿Por qué una publicidad ética? Las campañas más polémicas

La publicidad tiene una gran importancia en la sociedad actual. Determina buena parte de nuestros actos y de nuestra forma de ser. De ahí la importancia de que ésta cumpla con las normas éticas, destacando de entre todas ellas la veracidad. El actual estado de cosas permite que la publicidad sea ejercida sin control por cualquier persona, en cualquier momento y sin garantías para el consumidor. Este, igualmente, se está viendo cada vez más bombardeado por información publicitaria constante y contradictoria, que hace difícil que pueda ejercer un juicio verdaderamente informado y sano con respecto a qué productos compra, como los compra y cuando. En esta situación, los derechos de los consumidores están tan amenazados como la imagen pública de la propia publicidad. Se pierde el respeto a la mentira como arma de convicción y se sacrifican los resultados a largo plazo a favor de tendencias cortoplacistas amparadas en pseudo-filosofías comerciales: se acosa al consumidor con marketing telefónico y digital, ante la falta generalizada de ideas y se buscan soluciones fáciles, en vez de acudir a la verdadera creatividad.  En este artículo se ofrecen razones que sustentan estas afirmaciones y que permiten apostar por una verdadera ética publicitaria

Advertising as a seller of dreams. A reflection from ethics

© 2018 Los autores. This document is made available under the CC-BY-NC 4.0 license http://creativecommons.org/licenses/by-nc /4.0/ This document is the published version of a published work that appeared in final form in Revista de Comunicación de la SEECI.La publicidad ya no sólo vende productos, vende mucho más. Vende sueños, valores, modelos de vida y, en definitiva, un universo simbólico asociado a ese producto o servicio anunciado. Lo cierto es que esa venta de cuestiones ‘inmateriales’ provoca una serie de efectos en los consumidores, que muchas veces no ven satisfechos su expectativa tras adquirir el producto o servicio en cuestión. Esto da lugar a una reflexión ética, ya que, ese universo simbólico que promete la publicidad no es reclamable judicialmente ni de ningún otro modo, ya que es una promesa implícita y difícilmente comprobable. Es por esto que en este artículo pretendemos hacer una reflexión sobre esta cuestión y hacer un repaso por los mecanismos a través de los cuáles la publicidad vende esos sueños y modelos de vida. Para ello, haremos una revisión teórica con las reflexiones y pensamientos de distintos autores expertos en publicidad, ética y comunicación.Advertising no longer only sells products, it sells much more. Sell dreams, values, models of life and, ultimately, a symbolic universe associated with that product or service advertised. The truth is that this sale of 'intangible' issues causes a series of effects on consumers, who often do not see their expectations satisfied after acquiring the product or service in question. This gives rise to an ethical reflection, since, that symbolic universe that promises the publicity is not justiciable or in any other way, since it is an implicit and difficultly verifiable promise. That is why in this article we intend to reflect on this issue and review the mechanisms through which advertising sells those dreams and life models. For this, we will make a theoretical review with the reflections and thoughts of different experts in advertising, ethics and communication

Cómo crea la publicidad su universo simbólico

La publicidad ha creado un universo simbólico que otorga una serie de valores a los productos y servicios que anuncia, y ese carácter simbólico se establece a través de colores, escenas, ubicación del anuncio y valores transmitidos. En este artículo vamos a analizar estas variables para saber qué características tienen los anuncios según el tipo de producto e ir conociendo esa construcción de significado.Facultad de Periodismo y Comunicación Socia

El branded content y la ética publicitaria en las estrategias de Responsabilidad Social Corporativa. Análisis de campañas.

© 2023 Los autores. This document is made available under the CC-BY-NC 4.0 license http://creativecommons.org/licenses/by-nc /4.0/ This document is the published version of a published work that appeared in final form in Revista de Comunicación de la SEECI.La ética publicitaria está más de moda que nunca y se ha convertido en una rama importante dentro de la conocida como Responsabilidad Social Corporativa. Por este motivo, se está explorando de qué modo los distintos formatos publicitarios pueden adaptarse al nuevo objetivo de las empresas de transmitir los valores y propósitos de marca, de un modo eficaz. El branded contentse posiciona como uno de los formatos estrella para este fin y de eso vamos a tratar en este artículo. Para ello, analizaremos las acciones de branded contentque se han puesto en marcha en España en los últimos cuatro meses del año 2022, lo cual nos permitirá saber cuáles son las temáticas, géneros, formatos y tipos de empresas que lo utilizan, así como las ventajas y limitaciones de su usoAdvertising ethics is more fashionable than ever and has become an important branch within what is known as Corporate Social Responsibility. For this reason, it is exploring how the different advertising formats can be adapted to the new objective of companies to transmit brand values and purposes in an effective way. Branded content is positioned as one of the star formats for this purpose and that is what we are going to discuss in this article. To do this, we will analyze the branded content actions that have been launched in Spain in the last four months of 2022, which will allow us to know what are the themes, genres, formats and types of companies that use it, as well as the advantages and limitations of its use

Etichs in the mass media and etichs in the advertising :: An important relation. The spanish case

La publicidad tiene una relación directa con los medios de comunicación, mucho mayor de la que podemos pensar. La función financiadora de la publicidad hace que esta determine, en gran medida, los contenidos de los programas de los medios de comunicación. En este artículo analizamos dos casos ocurridos en España, en los cuales una mala praxis profesional por parte de los medios de comunicación tuvo serias consecuencias en materia publicitaria.Advertising has a direct relationship with the media, much greater than we can think of. The financing role of advertising makes it largely determine the content of the media programs. In this article we analyze two cases occurred in Spain, in which a professional malpractice by the mass media had serious consequences in advertising matter.Facultad de Periodismo y Comunicación Socia