¿Who is Juan Valdez? The role of the organization in the construction of stereotypes

14 PáginasJuan Valdez, emblemático representante del Café de Colombia en el mundo,_x000D_ encarna al estereotipo de caficultor que la Federación Nacional de Cafeteros_x000D_ (FNC) se ha empeñado en construir a lo largo de sus 80 años de existencia._x000D_ El esfuerzo por consolidar una imagen del campesino, que sea reconocida en_x000D_ _x000D_ el exterior y en el interior del país, abarca varias estrategias que van de lo co-_x000D_ municativo y educativo, a lo político, económico y sociocultural. Las acciones_x000D_ _x000D_ continuadas de la agremiación se materializan en la construcción de la realidad_x000D_ social de este grupo de cultivadores colombianos. Algunas estrategias utilizadas_x000D_ _x000D_ incluyen programas de televisión educativa y campañas publicitarias. No obs-_x000D_ tante, la consolidación de la imagen estereotipada y la profundización de lo que_x000D_ _x000D_ se conoce en el ámbito local como «cultura cafetera» solo pudieron ser posibles_x000D_ debido al status de organización-institución que ostenta la Federación Nacional_x000D_ _x000D_ de Cafeteros y que legítima y potencializa las acciones de esta organización gre-_x000D_ mial. En el presente documento se abordarán los conceptos de construcción_x000D_ _x000D_ social de la realidad (Berger, Luckman y Searle), aplicados a la construcción de_x000D_ estereotipo por parte de organizaciones-instituciones. El documento diferencia_x000D_ _x000D_ los conceptos de organización e institución y se argumenta cómo la organiza-_x000D_ ción puede mutar hacia la institución. Finalmente, se muestran dos ejemplos_x000D_ _x000D_ de estrategias comunicativas orientadas a la construcción social de la realidad,_x000D_ utilizadas por la FNC: el programa de comunicación educativa: «Las Aventuras_x000D_ del Profesor Yarumo» y la campaña publicitaria de Juan Valdez

Medición en Comunicación

La medición en comunicación está adquiriendo una gran importancia. En esta conferencia se explica y se dan directrices básicas que se deben tener en cuenta a la hora de evaluar en comunicación.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech

Estrategia comunicativa detrás de la cultura cafetera

1 documento en PDF de 19 páginas.En Colombia la cultura del café se refiere a una serie de atributos culturales que conforman un eje identitario de las personas que viven en los departamentos en los cuales el cultivo del grano hace parte de su historia personal. A partir de la anterior premisa, la autora realiza un análisis comunicativo de la columna “Cafetero con Garra”, del periódico institucional Actualidad Cafetera, que pertenece al Comité de Cafeteros del Quindío ?actor fundamental en la consolidación de los valores de la cultura cafetera?, en donde se cuentan historias de cafeteros de carne y hueso que encarnan los valores y las características culturales más importantes para los cultivadores del grano. Esas historias integran elementos persuasivos que se evidencian a través del análisis del discurso.AGRADECIMIENTOS PRÓLOGO INTRODUCCIÓN El poder institucional del Comité de Cafeteros Tras las huellas de la cultura cafetera CAPÍTULO 1. EL PAPEL DE LAS ORGANIZACIONES Y DE LA COMUNICACIÓN EN LA COCONSTRUCCIÓN CULTURAL Líneas de investigación sobre la relación cultura-organización-comunicación La organización institucionalizada como sistema comunicante coconstructor de la realidad La comunicación construye la realidad social CAPÍTULO 2. LA CONSTRUCCIÓN SOCIAL DE LA CULTURA Y LA IDENTIDAD CAFETERA Enfoques generales sobre cultura Enfoques generales sobre identidad Características multiculturales colombiana Componente histórico en la construcción de la cultura cafetera CAPÍTULO 3. CULTURA CAFETERA Y ORGANIZACIÓN CAFETERA La Federación de Cafeteros como inspiradora de la cultura cafetera El “Paisaje cultural cafetero” o la materialización del impacto cultural Cultura del campesino cultivador de café Características identitarias de la cultura cafetera CAPÍTULO 4. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN UTILIZADA POR LA ORGANIZACIÓN CAFETERA Técnicas mixtas de investigación Categorías de análisis El periódico como medio comunicativo transmisor de cultura "Cafetero con Garra”, la cultura cafetera personalizada Técnicas de análisis CAPÍTULO 5. ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS DEL COMITÉ DE CAFETEROS PARA LA COCONSTRUCCIÓN DE LA CULTURA DEL CAFÉ Criterios y políticas aplicados por el Comité de Cafeteros en el diseño de su estrategia de comunicación Perfil ideal del cafetero quindian La persuasión ejercida por el Comité de Cafeteros del Quindío como elemento de consolidación de la cultura cafetera El efecto espejo visto desde el análisis fotográfico CAPÍTULO 6. CARACTERÍSTICAS INSTITUCIONALES DEL COMITÉ DE CAFETEROS DEL QUINDÍO: LA AUTORREFERENCIACIÓN COMO ESTRATEGIA COMUNICATIVA El Comité de Cafeteros como orientador y salvador Ser cafetero, una profesión de alto estatus La importancia económica y social del café Relaciones del Comité con los otros jugadores sociales El Comité de Cafeteros: un supraestado Ser buen cafetero paga CONCLUSIONES Conclusiones relacionadas con las indagaciones teóricas Conclusiones sobre las estrategias comunicativas del Comité Departamental de Cafeteros orientadas a la coconstrucción de la realidad cultural cafetera que se evidencian en el “Cafetero con Garra FUENTES Y BIBLIOGRAFÍA Referencias bibliográficas Páginas web referenciadas Corpus de documentos analizados Lista de entrevistados Otra bibliografía y documentos consultadoCapítulo 1. El Papel De Las Organizaciones Y De La Comunicación En La Coconstrucción Cultural || Capítulo 2. La Construcción Social De La Cultura Y La Identidad Cafetera || Capítulo 3. Cultura Cafetera Y Organización Cafeter

Mercado Laboral de los comunicadores corporativos en las organizaciones en Colombia

15 páginasThe environmental change for corporate communicators in Colombia requires new labor competencies that the institutions of higher education_x000D_ should consider. This paper seeks to answer the question: which are the characteristics of labor demand for communicators oriented to corporate work_x000D_ in Colombia and which the competencies they should be trained in? The_x000D_ goal is to know the characteristics of the communication offices of the large_x000D_ Colombian enterprises and to state the competencies to which the training_x000D_ of social communicators should be guided. The study was based on a survey_x000D_ to the managers of the communication departments of 259 large Colombian_x000D_ enterprises, between May and June of 2017. Results indicated that companies_x000D_ prefer to hire publicists than communicators and that the market expected_x000D_ competencies are more focused in the making than in the thinking. These_x000D_ results will guide the academic curriculum in universities to train social_x000D_ communicators in this country.El entorno en el que se desempeñan los comunicadores corporativos en_x000D_ Colombia exige nuevas competencias laborales que las instituciones de_x000D_ educación superior deben considerar. Este trabajo busca responder a:_x000D_ ¿cuáles son las características de la demanda laboral de los comunicadores orientados hacia el trabajo corporativo en Colombia? Y ¿cuáles las_x000D_ competencias en que se les debería formar? El objetivo es conocer las características de las oficinas de comunicación de las empresas colombianas_x000D_ y sus expectativas frente a la formación de los comunicadores. El estudio_x000D_ se basó en una encuesta realizada a los encargados de los departamentos_x000D_ de comunicación de 259 grandes empresas colombianas, entre mayo y junio de 2017. Se encontró que las empresas prefieren contratar publicistas a_x000D_ comunicadores, y que las competencias esperadas por el mercado se enfocan más en el hacer que en el pensar. Los resultados permitirán orientar_x000D_ los programas universitarios de comunicación en este país

La autorreferencia como estrategia comunicativa de la organización Comité de Cafeteros del Quindío

La imagen y el prestigio de la institucionalidad cafetera en Colombia han cambiado a lo largo de los ochenta y siete años de existencia de la agremiación. En los últimos veinte años del siglo XX, gran parte de los caficultores identificaron a los Comités de Cafeteros y a la Federación como salvadores y orientadores de su quehacer cotidiano. Aunque esta imagen y este prestigio estuvieron ligados a las acciones económicas adelantadas, la comunicación y, en particular, el uso de la autorreferencia como mecanismo persuasivo, fueron herramientas utilizadas para conseguir cohesión y apoyo de los campesinos que constituían las bases. El presente trabajo analiza el uso de la autorreferencia dentro de las estrategias de comunicación que adelantó el Comité de Cafeteros del Quindío con los campesinos cultivadores, en el periodo 1992-2010. La investigación, de carácter descriptivo, se realizó a partir del análisis de la columna “Cafetero con Garra”, publicada en el periódico institucional Actualidad Cafetera. Se destaca el marcado interés de la agremiación por reforzar en los caficultores el sentido de alto estatus de la actividad, reconocer la importancia económica y social del café y resaltar las ventajas que tiene el ser un buen cafetero, según criterios de la organización. Con este trabajo se pretende rescatar algunas estrategias comunicativas que pueden contribuir a mejorar las relaciones que las organizaciones gremiales campesinas realizan con sus bases, en la actualidad

Ciberperiodismo evoluindo

Reseña del Libro editado por Ramón SalavarríaSinopse sobre o livro Ciberperiodismo en Iberoamérica (Salaverría, 2015).Book review about Ciberperiodismo en Iberoamérica (Salaverría, 2015)

"Brave coffee growner" The roll of corporate communication over society culture

19 páginasEl presente trabajo analiza las estrategias comunicativas usadas por una organización (Comité de Cafeteros) con suficiente poder simbólico para influir en la construcción de la realidad. En particular, el impacto sobre lo que se denomina la “cultura cafetera”. _x000D_ Inicialmente se hace una revisión teórica sobre la construcción de la realidad social y cultural para luego vincularla a las estrategias de comunicación empleadas en la construcción de la realidad social. _x000D_ La investigación tomó como corpus de estudio a la columna “Cafetero con Garra” publicada en el periódico institucional Actualidad Cafetera, a lo largo de los últimos veinte años. Se aplicaron técnicas mixtas de análisis de contenido y de discurso, contrastadas con entrevistas en profundidad y análisis iconográfico._x000D_ El estudio permitió identificar las características identitarias de la “cultura cafetera” en el departamento del Quindío. También se evidenció que las organizaciones con poder simbólico, como jugadores importantes dentro de la colectividad, refuerzan por medio de estrategias comunicativas, aquellas características culturales que son importantes para el logro de los objetivos estratégicos corporativos.Universidad de La Saban

La autorreferenciación como estrategia comunicativa de la organización Comité de Cafeteros del Quindío

La imagen y el prestigio de la institucionalidad cafetera en Colombia han cambiado a lo largo de los ochenta y siete años de existencia de la agremiación. En los últimos veinte años del siglo XX, gran parte de los caficultores identificaron a los Comités de Cafeteros y a la Federación como salvadores y orientadores de su quehacer cotidiano. Aunque esta imagen y este prestigio estuvieron ligados a las acciones económicas adelantadas, la comunicación y, en particular, el uso de la autorreferencia como mecanismo persuasivo, fueron herramientas utilizadas para conseguir cohesión y apoyo de los campesinos que constituían las bases. El presente trabajo analiza el uso de la autorreferencia dentro de las estrategias de comunicación que adelantó el Comité de Cafeteros del Quindío con los campesinos cultivadores, en el periodo 1992-2010. La investigación, de carácter descriptivo, se realizó a partir del análisis de la columna “Cafetero con Garra”, publicada en el periódico institucional Actualidad Cafetera. Se destaca el marcado interés de la agremiación por reforzar en los caficultores el sentido de alto estatus de la actividad, reconocer la importancia económica y social del café y resaltar las ventajas que tiene el ser un buen cafetero, según criterios de la organización. Con este trabajo se pretende rescatar algunas estrategias comunicativas que pueden contribuir a mejorar las relaciones que las organizaciones gremiales campesinas realizan con sus bases, en la actualidad

Conglomerados multimedia: la nueva tendencia empresarial de los medios de comunicación

La estructura empresarial de los medios de comunicación se está transformando. De medios informativos y de entretenimiento al servicio de empresas industriales, grupos capitalistas, partidos políticos o como instrumentos de difusión del Estado, entran a convertirse en conglomerados multimedia que imponen su agenda política y económica. Lo que ya es una realidad en las grandes economías del mundo, empieza a extenderse en América Latina y probablemente se profundizará en los próximos años como consecuencia de la globalización. Los mensajes, ahora concebidos como simple mercancía de distribución masiva, fortalecen sus contenidos ideológicos para defender la economía de mercado, la unificación cultural y el consumismo, conceptos que favorecen los intereses empresariales de los conglomerados

Conglomerados multimedia: la nueva tendencia empresarial de los medios de comunicación

13 páginasLa estructura empresarial de los medios de comunicación se está transformando. De medios informativos y de entretenimiento al servicio de empresas industriales, grupos capitalistas, partidos políticos o como instrumentos de difusión del Estado, entran a convertirse en conglomerados multimedia que imponen su agenda política y económica. Lo que ya es una realidad en las grandes economías del mundo, empieza a extenderse en América Latina y probablemente se profundizará en los próximos años como consecuencia de la globalización. Los mensajes, ahora concebidos como simple mercancía de distribución masiva, fortalecen sus contenidos ideológicos para defender la economía de mercado, la unificación cultural y el consumismo, conceptos que favorecen los intereses empresariales de los conglomerados.The business structure of the media is being transformed: from their original condition of information and entertainment means, then working to the service of trading companies and industrial enterprises, capitalist groups, political parties, or as a State’s diffusion tools, they finally become multimedia conglomerates, imposing their own political and economic agenda. What in the great world economies has already become a reality is beginning to expand throughout Latin America, very likely to penetrate deeper in this area in years to come as a natural consequence of globalization. The ideological contents of messages conceived today as mere mass distribution are further invigorated in order to defend the concepts of market economy, cultural unification and consumerism, all of them intended to favor the conglomerates’ business interests