The effect of web advertising visual design on online purchase intention: an examination across generations Y And Z

Web advertising is a fast-growing industry in which brands fight for the attention of the most attractive consumers: Millennials and Centennials. This study aims to test the impact of Web Advertising Visual Design on the consumers’ Online Purchase Intention and, simultaneously, analyze if such influence differs across those generations. Eight hypotheses were stipulated and tested with data from 318 individuals, collected through a questionnaire. A Structural Equation Model was constructed and, while Shaouf, Lü, and Li (2016) have established only an indirect impact on the willingness to buy, through advertising and brand attitudes, this model’s results found a visual design’s direct influence on consumer’s online purchase intention. Furthermore, and contrasting with previous findings, its indirect effect was only relevant through Attitude Toward Brand. Regarding generational differences, this study did not establish a significant disparity in intentions, which can be relevant to help perfect managerial approaches to these segments

Introducing risk parity on momentum and carry portfolios

The momentum and carry anomalies have been extensively documented in the literature. However, there are still many issues relating to the risks associated to them that are left unexplained. One is the fact that an investor holds for too long the most volatile assets, both under momentum and carry strategies. Therefore, they present a level of risk and a probability of extreme events to happen inconsistent. This work project hypothesizes and proves the introduction of risk parity rules on the weights of the portfolios do increase risk rewarding of carry strategies. However, it fails under momentum strategies

Epistemologia qualitativa, uma alternativa teórica-metodológica para os estudos de comunicação organizacional

A partir da análise do processo de comunicação, apresentamos neste trabalho uma reflexão sobre a Epistemologia Qualitativa e os princípios gerais postulados por Gonzáles Rey (2012). De partida, sublinhamos que para compreender o processo de comunicação é necessário recorrer a métodos e técnicas de pesquisa que visam explorar um conhecimento subjetivo. Seguindo este conselho da literatura, destacamos os debates que envolvem a utilização de métodos qualitativos e quantitativos na pesquisa social e, por fim, apresentamos o exemplo de aplicação prática desta proposta metodológica, o Modelo de Interpretação de Marca (MIM)

Modelo de interpretação de Marcas. Imagens e percepções

Este trabalho apresenta um modelo de interpretação de marcas com o objetivo de colaborar no avanço dos procedimentos metodológicos da pesquisa em comunicação estratégica e organizacional. A comunicação de marca (Aaker, 1998; Keller, 2006; Ruão, 2006; Batey, 2010) compreende inúmeras ações promocionais, que geram um conjunto de percepções mentais ou imagens nos públicos. E tais percepções apresentam uma variedade de atributos associados à capacidade de reconhecimento e de aprovação (adesão) dos elementos de marca. Ora, para analisarmos estas dimensões de percepção, delimitamos os componentes mentais (de visão e memorização), de modo a interpretar os indicadores racionais, emocionais, simbólicos de lembrança e verificar o grau de aprovação aos elementos de marca. Para tanto, adaptamos o método de configuração de imagem (De Toni, 2009) à análise da notoriedade (Ruão et al, 2013) e desenvolvemos um modelo de interpretação de marcas que sugere três procedimentos de pesquisa a serem adotados: 1º) levantamento dos atributos da marca e classificação dos indicadores de percepção; 2º) identificação do grau reconhecimento da marca ou nível de notoriedade; e 3º) de terminação do grau de adesão aos elementos de marca. Ressalta-se ainda, que se trata de pesquisa qualitativa que resulta da evolução de um projeto de doutoramento em ciências da comunicação. Consideramos que o modelo de interpretação de marcas pode ser útil na tomada de decisões sobre o uso de um determinado elemento na composição das marcas. Portanto, destacamos que este modelo de investigação apresenta uma contribuição inovadora para o desenvolvimento das pesquisas no campo da comunicação de marcas organizacionais.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Using blended instruction to teach academic vocabulary collocations: A case study

Learning second language vocabulary has always been a challenge for second language (L2) learners. Transferring new vocabulary to an active stage has been an even greater challenge.;In the 1990s, Lewis (2002a) proposed the Lexical Approach as a means to help L2 learners with vocabulary acquisition. This approach encouraged the teaching of vocabulary in chunks, or in other words, putting emphasis on collocations. Focus on vocabulary collocations was suggested by several researchers (Brown, 1974; Hinkel, 2004; Lewis, 2001). They supported the teaching of collocations via in-class exercises. Cobb (1999) and Kaur and Hegelheimer (2005) showed that the use of a concordancer---an online resource which provides information on collocation---was beneficial to learners\u27 development of active vocabulary. However, studies focusing on explicit teaching of academic vocabulary collocation via blended instruction, which consists of a combination of in-class and online instruction, were not found.;This case study examined how teaching academic vocabulary collocations affected the writing development of six students in an Intensive English Program (IEP). Collocation was presented and taught both in-class and via Moodle, the course management software used as the online environment. The study also looked at how these learners perceived blended instruction. These learners came from various language backgrounds. Data were collected via a questionnaire, in-class observations, and learners\u27 journals, writing samples, mid-course reflections, online logs, and interviews. The class instructor also provided data in the form of instructor\u27s journals and an interview.;The results demonstrated that prior to teaching collocations, the teacher needed to clarify the concept and its importance to learners. Moreover, the results showed that learners benefited from explicit teaching of vocabulary collocations. Regarding blended instruction, the learners perceived the online component as a review/practice tool rather than an integral part of the course. The study also revealed a certain lack of commitment with the online exercises, especially when these exercises were not directly affecting the learners\u27 grades

Narcissistic leaders and their effect on company performance : a study of the portuguese case

Mestrado em FinançasNarcisistas são indivíduos com excesso de amor-próprio, que gostam de ser reconhecidos pelos outros e que procuram constantemente chamar a atenção. Os Diretores Executivos das empresas (CEOs) possuidores deste traço de personalidade têm apetência pela grandiosidade e têm maior probabilidade de assumirem maiores riscos, ao mesmo tempo que auferem uma maior compensação pelo seu trabalho. Devido à grande influência exercida pelo CEO, é importante, tanto por razões académicas, como de recrutamento, estudar como é que os seus traços de personalidade podem afetar as empresas em que trabalham. Contudo, ainda não se chegou a um consenso sobre o efeito que os CEOs narcisistas podem ter na empresa e, principalmente, no desempenho da mesma. Para este estudo, usou-se uma amostra de CEOs de empresas registadas em Portugal, tendo os dados sido recolhidos através de um questionário online. Para analisar a relação entre narcisismo e desempenho da empresa, este último foi medido com base numa escala subjetiva e de auto-perceção. Os resultados mostram que o narcisismo está positivamente associado com o desempenho, confirmando que os narcisistas tendem a dar à sua atuação uma avaliação elevada. Embora estes resultados sugiram vantagens associadas à contratação de CEOs narcisistas, a utilização de medidas objetivas de desempenho pode revelar-se necessária para alcançar resultados mais fiáveis.Narcissists are individuals with excessive self-admiration that always like to be recognized by others and are constantly seeking attention and distinction. CEOs that possess this personality trait have grandiose tendencies and are likely to take riskier actions, while receiving a higher compensation for their work. Due to the great influence of CEOs, it is important, both for academic and hiring purposes, to study how their traits affect the companies they work for. However, authors have yet to reach an agreement regarding the effect of CEO narcissism on company and, mostly, on company performance. Using a sample of CEOs of Portuguese registered companies, data was collected based on a questionnaire held online. To assess the relationship between narcissism and performance, performance was measured using a subjective and self-perception measure. The results show that narcissism is positively related to performance, confirming that narcissists give their work a high evaluation. These findings may suggest an advantage of hiring narcissistic CEOs but the use of objective measures of performance might be needed in order to reach more accurate results

Effects of message design and content on the performance of email marketing campaigns

With the evolution of digital technologies, new ways of carrying out marketing communication activities have emerged. For most businesses today, the Internet is the cheapest and most effective means of reaching broader audiences, target specific market segments and guide individual consumers to the last stages of their decision making journey. Meanwhile, the development of online advertising activities such as promotional emails, display ads and social networks brought about new opportunities and challenges. Emailing, in particular, is both the number one activity of Internet users and the most prevalent form of online marketing. Email marketing campaigns are cheap, fast, highly targetable and highly customizable, and are thus claimed to generate twice as much the return on investment of other online advertising media. Marketers are thus now better equipped to monitor campaign progress, continuously adapt their messages according to audience response and measure their returns on advertising investment. But such developments still share the same crucial challenge with traditional marketing activities: How to get viewers to pay attention and respond to promotional messages in the desired way? The ability of email marketing to produce leads and sales depends, to a large extent, on email ad messages’ potential to generate high click-through rates. These, in turn, are claimed to be highly affected by message design features. Yet, extant studies have produced little evidence of such design effects. In view of this, the main aim of the present dissertation was to evaluate the effects of message design features on the effectiveness of email marketing campaigns. To this end, 43 email marketing campaigns were analyzed. Quantitative information about each campaign was analyzed with statistical means. The results of secondary data analysis and A/B test performance showed significant positive effects of the number of words and the presence of an explicit call-to-action in a message on CTR. Under the light of extant literature, which suggested opposite effects for written message size, these results indicate that although additional information may be an important factor of persuasiveness at a later stage, it actually works as an attention deterrent when email messages are first opened.Com a evolução das tecnologias digitais, surgiram novas formas de execução de atividades de comunicação. Hoje em dia, para a maioria dos negócios, a Internet é a mais barata e eficiente forma de alcançar audiências mais vastas e conduzir os consumidores aos últimos passos da tomada de decisão. Por sua vez, o desenvolvimento das atividades de publicidade online, tais como, emails promocionais, exibição de anúncios online e redes sociais trouxeram novos desafios e oportunidades. Enviar emails é a atividade número um na Internet e a mais predominante forma de marketing online. As campanhas de email são baratas, rápidas, fáceis de se definir o público alvo e facilmente customizáveis, capacitando assim duas vezes mais retorno ao investimento do que qualquer outro meio de publicidade online. Os marketeers estão, agora, melhor equipados para monitorizar o progresso contínuo das suas campanhas e adaptar o seu conteúdo à resposta da audiência e medir o retorno do seu investimento. Mas tais desenvolvimentos partilham do mesmo desafio que os meios mais tradicionais: Como podem os utilizadores prestar mais atenção e responder da forma mais desejada às mensagens promocionais? A capacidade das campanhas de email marketing gerarem conversões e vendas depende, em larga escala, no potencial destas mensagens produzirem um elevado CTR. Isto, por sua vez, é muito afetado pelas características de design das mensagens. No entanto, os estudos recentes revelaram pouca evidência dos efeitos do design. Deste modo, o principal objetivo desta dissertação prende-se com perceber como os efeitos das características de design na eficiência das campanhas de email marketing. Com este fim, 43 campanhas de email marketing foram analisadas. Informação quantitativa acerca de cada campanha foi estatisticamente analisada. Os resultados obtidos com a análise dos dados secundários e testes A/B mostraram efeitos significativamente positivos do número de palavras e na presença de um botão call-to-action no CTR de uma mensagem de email marketing. De acordo com a literatura existente, que sugere que mensagens maiores têm um impacto mais positivo na eficiência dos emails, quando as mensagens de email são abertas pela primeira vez, este pode ser um elemento de distração

Structural insights into the human multifunctional protein RuvBL2

"RuvB-Like transcription factors, RuvBL1 and RuvBL2, function in cell cycle regulation and development. They have been attributed the functions of chaperone, transcription regulator and helicase, sometimes in an ATP-dependent fashion, but just how these functions are regulated in each protein is still a mystery, that many groups have been working to understand. There is already a vast, albeit scattered amount of knowledge gathered about RuvBL1 and RuvBL2 proteins.(...)

A Comunicação Organizacional sob a Influência Tecnológica: Um paradigma que veio para ficar

Numa iniciativa conjunta, que pretendeu sedimentar uma relação académica de anos, o Grupo de Pesquisa de Estudos Avançados de Comunicação Organizacional (ECO) da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, do Brasil, e o Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS) da Universidade do Minho, em Portugal, decidiram avançar com uma publicação destinada a promover a produção e divulgação do pensamento científico sobre a Comunicação Organizacional e Estratégica, destacando as mudanças que têm acontecido na área pela introdução das novas tecnologias de comunicação e de informação sobretudo a partir da década de 1990. Uma abordagem temática que a Comunicação Organizacional declinou realizar aprofundadamente até anos mais recentes, altura em que se tornava incontornável reconhecer que a tecnologia tinha trazido mudanças mais profundas do que a simples inovação de meios e canais. A influência tecnológica teve, de facto, repercussões muito para além da metáfora da “conduta” (Putnam, Philips & Chapman, 1996), que parece não abandonar o campo, e foi atingindo o coração da teoria da Comunicação Organizacional, da profissão de comunicador ou relações públicas, do ensino na área e da pesquisa especializada.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

A comunicação organizacional e os desafios tecnológicos: estudos sobre a influência tecnológica nos processos de comunicação nas organizações

Numa iniciativa conjunta, que pretendeu sedimentar uma relação académica de anos, o Grupo de Pesquisa de Estudos Avançados de Comunicação Organizacional (ECO) da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, do Brasil, e o Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS) da Universidade do Minho, em Portugal, decidiram avançar com uma publicação destinada a promover a produção e divulgação do pensamento científico sobre a Comunicação Organizacional e Estratégica, destacando as mudanças que têm acontecido na área pela introdução das novas tecnologias de comunicação e de informação sobretudo a partir da década de 1990. Uma abordagem temática que a Comunicação Organizacional declinou realizar aprofundadamente até anos mais recentes, altura em que se tornava incontornável reconhecer que a tecnologia tinha trazido mudanças mais profundas do que a simples inovação de meios e canais. A influência tecnológica teve, de facto, repercussões muito para além da metáfora da “conduta” (Putnam, Philips & Chapman, 1996), que parece não abandonar o campo, e foi atingindo o coração da teoria da Comunicação Organizacional, da profissão de comunicador ou relações públicas, do ensino na área e da pesquisa especializada.info:eu-repo/semantics/publishedVersio