Desarrollo y creación de imagen de marca de Kraft, estudio creativo

Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Pública

Estadística y lingüística de corpus: implicaciones pedagógicas en la enseñanza y el aprendizaje del léxico

Los estudios estadísticos del léxico se remontan al siglo pasado pero, en el momento actual, el desarrollo de la lingüística de corpus nos proporciona nuevas herramientas para su utilización en los métodos de aprendizaje de la lengua. En la situación actual, el desarrollo de métodos informáticos está permitiendo que los estudios cuantitativos del léxico renueven su importancia para la didáctica de la lengua tanto materna como extranjera. Sin embargo, el estudio cuantitativo del léxico debe ser puesto en relación con las necesidades de aprendizaje para conseguir un mejor rendimiento cualitativo

La intertextualidad en televisión : cine y publicidad

El presente artículo es una reflexión sobre la influencia del cine en la publicidad, concretamente del séptimo arte en los anuncios televisivos. Se aporta un análisis, no en todos sus sentidos sino en los aspectos más relevantes, para desentrañar la relación que existe entre ambas disciplinas. Dado que el objetivo es amplio y ambicioso, el estudio se centrará en un caso en particular que enlaza directamente la influencia de una película concreta en un anuncio concreto. Podríamos hacer un recorrido por todas las campañas publicitarias basadas en películas de ficción¿ desde Big, de Penny Marshall, a Náufrago, de Robert Zemeckis, La máscara, de Chuck Russell, Nosferatu, de Murnau o, más recientemente, El sexto sentido, de Night Shyamalan. En este caso partimos del concepto de intertextualidad para realizar un análisis del spot 'Cinco años' del coche Mercedes Clase C en el que se encuentran nexos con la película protagonizada por Tom Hanks en 1988, Big. El objetivo, pues, es evidenciar, mediante un análisis narrativo de ambos discursos, que realmente existe dicha intertextualidad. Los protagonistas, la música, los temas tratados, el eslogan son algunas de las claves que señalan que realmente sí existe un vínculo intencionado por parte de los creadores del anuncio de la casa Mercedes, quien una vez más mima al detalle la creatividad de sus campañas para empatizar con el público en general y con su target en particular. Hay que señalar que cuando se descubre la conexión con la película se cierra el círculo para el que fue concebido el spot y la satisfacción -por parte del espectador- y la eficacia -por parte del emisor- es mucho mayor.This article reflects about the influence of cinema in advertising, particularly of cinema in TV ads. It provides an analysis, not in all respects, but the most important aspects to unravel the relationship between the two disciplines. Since the objective is broad and ambitious, the study will focus on a particular case which directly links the influence of a particular film on a particular advertisement. We could do a tour of all advertising campaigns based on fiction movies ... Big, from Penny Marshall, Cast Away, from Robert Zemeckis, The Mask, from Chuck Russell, Nosferatu, from Murnau or, more recently, the sixth sense, from Night Shyamalan. In this case we start from the concept of intertextuality to spot analysis of the 'Five Years' Mercedes C-Class car in which there are links to the movie starring by Tom Hanks in 1988, Big. The goal, then, is to show, through a narrative analysis of both speeches, that there really is such intertextuality. The characters, music, themes, the slogan are some of the key really does show that there is a link intended by the creators of the announcement of the house Mercedes, who once again indulges in detail the creativity of their campaigns to empathize with the public in general and in particular its target. Note that when you discover the connection to the film full circle for which it was conceived the spot and the satisfaction of the viewer-and effectivenessby the issuer, is greate

Cine y publicidad . La intertextualidad en el anuncio de Mercedes clase C

Este artículo es una reflexión sobre la influencia del cine en la publicidad comercial, concretamente del séptimo arte en los spots. Y mucho más puntual, el estudio se centrará en un caso en particular: se trata del comercial ‘Cinco años’ del coche Mercedes clase C en el que se encuentran nexos con la película protagonizada por Tom Hanks, Big. El objetivo del siguiente pretende, mediante un análisis de contenido, evidenciar que realmente existe dicha intertextualidad. Los protagonistas, la música, los temas, el eslogan… son algunas de las claves que apuntan hasta este vínculo intencionado por parte de la casa Mercedes.This article is a reflection about cinema's influence on commercial advertising, specifically the cinema on spots. And much more timely, the research will be based on a particular case: it’s about Mercedes C-class' spot called 'Five years' in which we can find connections the movie starring the actor Tom Hanks, Big, in 1988. The present objective, then, is to prove, through the analysis of the content, that the above-mentioned intertextuality does exist. Main characters, music, matters and slogan… are some of the keys that show that there is really a deliberate link made by the creators of the spot

Los motivos del suplicio en el "Cristalián de España" de Beatriz Berna

Beatriz Bernal ofrece en el Cristalián de España numerosas escenas truculentas con terribles mortificaciones sobre el cuerpo humano, especialmente sobre el femenino, como venganza, castigo o placer. En su gráfica recreación, articula diferentes motivos caballerescos relacionados con los suplicios, motivos explicables a luz de la antropología y del folclore, de la literatura artúrica y hagiográfica. Los tormentos de mártires, santos y santas sufrientes, conocidos por sus posibles lecturas y prácticas religiosas, le ayudaron a imaginar y ampliar el catálogo de atrocidades. Al cruzar los motivos del suplicio con la magia, la escritora vallisoletana descubrió un nuevo tipo de maravilla, una fantasía violenta que imprime una nota distintiva a su libro de caballerías.Beatriz Bernal offers in the Cristalián de España many gruesome scenes of horrifying mortifications to the human body, especially to the feminine one, such as revenge, punishment or pleasure. In its graphic recreation, different chivalry motives related to torture are articulated, which can be explained by the anthropology and folklore of the Arthurian literature and hagiographic. The torture of martyrs and suffering saints, well-known due to the possible lectures and religious practices, helped her imagine and amplify the list of atrocities. Mixing the motives of torture with the magic ones, the Spanish writer discovered a new type of wonder: a violent fantasy that gives a personal touch to her book

Los motivos del suplicio en el "Cristalián de España" de Beatriz Berna

Beatriz Bernal ofrece en el Cristalián de España numerosas escenas truculentas con terribles mortificaciones sobre el cuerpo humano, especialmente sobre el femenino, como venganza, castigo o placer. En su gráfica recreación, articula diferentes motivos caballerescos relacionados con los suplicios, motivos explicables a luz de la antropología y del folclore, de la literatura artúrica y hagiográfica. Los tormentos de mártires, santos y santas sufrientes, conocidos por sus posibles lecturas y prácticas religiosas, le ayudaron a imaginar y ampliar el catálogo de atrocidades. Al cruzar los motivos del suplicio con la magia, la escritora vallisoletana descubrió un nuevo tipo de maravilla, una fantasía violenta que imprime una nota distintiva a su libro de caballerías.Beatriz Bernal offers in the Cristalián de España many gruesome scenes of horrifying mortifications to the human body, especially to the feminine one, such as revenge, punishment or pleasure. In its graphic recreation, different chivalry motives related to torture are articulated, which can be explained by the anthropology and folklore of the Arthurian literature and hagiographic. The torture of martyrs and suffering saints, well-known due to the possible lectures and religious practices, helped her imagine and amplify the list of atrocities. Mixing the motives of torture with the magic ones, the Spanish writer discovered a new type of wonder: a violent fantasy that gives a personal touch to her book

Evaluación de actividad quitinolítica de cepas de Lecanicillium en medios hidrófobos utilizando compuestos orgánicos volátiles

The filamentous fungi are characterized by their capacity to colonize hydrophilic and hydrophobic substrates, such as the cuticle of insects. Among the processes involved in the development of entomopathogenic fungi on the cuticle of insects it is found the hyphae formation and other specialized structures that secrete degrading enzymes degradadoras, such as chitinases, proteases, lipases and surfactants molecules, known as hydrophobins (St. Leger et al, 1998). The fungi are characterized by the formation of hydrophobic biofilms being this an important characteristic for the biodegradation of hydrocarbons (Ortiz et al, 2003). Crespo et al, (2002) reported that using n-hexadecane as the substrate, the entomopathogenic capacity of Beauveria bassiana increased to bean weevil. On the other hand Lecanicillium (previously named Verticillium) has been reported to be an extracelullar chitinases producer (Matsumoto et al, 2004). The initial aim of this work was the evaluation of degrading capacities and growth of entomopathogenic and mycoparasitic fungi in presence of hydrocarbons; twenty two strains of Lecanicillium and one of Beauveria bassiana were cultivated in submerged and superficial media. Pure toluene or n-hexane or their mixtures (in a percentage ratio 17:83) were used, along with yeast extract, glucose or colloidal chitin. According to the results, all the strains of Lecanicillium were able to grow using hydrocarbons with or without the addition of other carbon sources. With the presence of hydrocarbons it was observed inhibition in the development of the mycelia presenting fine, scarce, in agglomerates with a considerable amount of non germinating spores. The hyphae diameter was significantly smaller with the presence of pure n-hexane, indicating that the inhibition is bigger than with pure toluene. Was measured the n-hexane and toluene consumptions in submerged cultures with or without colloidal chitin of the strains EH-460, 157 and 2149 (that presented the highest growth), degradation was determined as 41% to 57% after 400 h, and it was observed higher degradation with toluene than with the n-hexane. The strain 157 presented the highest consumption (15.4 g toluene/m3 ) with a maximum speed of consumption (7.9x10-3 g toluene/m3 *h). When adding chitin to the medium culture with n-hexane it was consumed in the first hours, while what in medium with toluene was observing a diauxic effect. The activity of endochitinases (Endo) and N-acetil hexosaminidase (NHasa) was determined from the media with or without chitin, therefore these enzymes were also induced by the presence of hydrocarbons. The effect of the toluene with presence of chitin was measured in the strain 2149. These experiments confirmed the expression of NHasa and Endo (a maximum activity of 0.27 mU/ml and 11 U/ml respectively) in media without chitin as inducer. In order to identify the SC3 hydrophobin expression RNA was extracted from L. lecanii 2149, previously selected and grown in submerged media with glucose or fructose, and the hydrophobin SC3 cDNA was amplified using specific primers designed from the Schizophillum commune sequence reported in the Gene Bank.Los hongos filamentosos se caracterizan por su capacidad de colonizar sustratos hidrofílicos e hidrofóbicos, como la cutícula de insectos. Entre los procesos involucrados en el desarrollo de hongos entomopatógenos sobre la cutícula de los insectos se encuentra la formación de hifas y otras estructuras especializadas que secretan enzimas degradadoras, como quitinasas, proteasas, lipasas y moléculas surfactantes, conocidas como hidrofobinas (St. Leger et al, 1998). Los hongos se caracterizan por la formación de biopelículas hidrofóbicas, siendo esta una característica importante para la biodegradación de hidrocarburos (Ortiz et al, 2003). Crespo et al, 2002 reportaron que usando n-hexadecano como substrato, la capacidad entomopatogénica de Beauveria bassiana incremento en el gorgojo del fríjol. Por otro lado Lecanicillium (anteriormente Verticillium) ha sido reportado como productor de quitinasas extracelulares (Matsumoto et al, 2004). El objetivo inicial de este trabajo fue la evaluación de la capacidad degradadora y el crecimiento de hongos entomopatógenos y micoparásitos en presencia de hidrocarburos; veintidós cepas de Lecanicillium y una de Beauveria bassiana fueron cultivadas en medio sumergido y superficial. Puro tolueno o n-hexano o la mezcla (en una relación de 17:83 porciento) fueron empleados, al mismo tiempo que extracto de levadura, glucosa o quitina coloidal. De acuerdo con los resultados, todas las cepas de Lecanicillium fueron capaces de crecer en medio con hidrocarburos con y sin la adición de otras fuentes de carbono (extracto de levadura, quitina coloidal o glucosa). Con la presencia de hidrocarburos se observó inhibición en el desarrollo del hongo, presentando un micelio fino, escaso, en aglomerados, con un número considerable de esporas sin germinar. El diámetro de las hifas fue significativamente menor con la presencia de n-hexano, indicando que la inhibición es mayor que con tolueno. Fue medido el consumo de n-hexano y tolueno en cultivos sumergidos con o sin quitina coloidal de las cepas EH-460, 157 y 2149 (que presentaron el crecimiento más alto), la degradación fue determinada de 41% a 57% después de las 400 h, observando mayor degradación con tolueno que con n-hexano. La cepa 157 presentó el consumo más alto (15.7 g tolueno/m3 ) y velocidad máxima de consumo (7.9X10-3 g tolueno/m3 •h). Cuando se añadió quitina al medio de cultivo con n-hexano esta fue consumida en las primeras horas, mientras que en medio con tolueno se observó un efecto diuxico. La actividad de endoquitinasas (Endo) y N-acetil-hexosaminidasa (NHasa) fue determinada de los medios con o sin quitina, por tanto estas enzimas también son producidas en presencia de hidrocarburos. El efecto del tolueno con la presencia de quitina fue medido en la cepa 2149. Estos experimentos confirman la expresión de NHasa y Endo (una actividad máxima de 0.27 mU/ml y 11 U/ml respectivamente) en medio sin quitina como inductor. Con la finalidad de analizar la expresión de la hidrofobina SC3 se extrajo ARN de L. lecanii 2149, crecido en medios de cultivo con glucosa o fructuosa, se realizó la retrotranscripción hacia ADNc y se amplificó la región específica de hidrofobina SC3 por la técnica de PCR, utilizando cebadores diseñados a partir de la secuencia del ADN complementario de la hidrofobina SC3 de Schizophillum commune, reportada en el Gene Bank

El personaje y la retórica del nombre propio en los libros de caballerías españoles

Onomastics is an indispensible element in the configuration of the chivalrous personality and in the development of his various adventures. An analysis and interpretation of proper names will reveal the essence of the various characters, their qualities and their states of mind. A study of the mechanisms and principIes governing their formation (etymological invention and derivation of names) also shows that in the tales of chivalrous deeds, the name itself is a fascinating verbal adventure.La onomástica es un elemento indispensable en la configuración del personaje caballeresco y en el desarrollo de muchas aventuras, A través del análisis e interpretación del nombre propio, se descubre la esencia de los personajes, sus cualidades y sus estados animicos. El estudio de los mecanismos y principios que rigen su formación (invención etimológica y derivación nominal) demuestra también cómo el nombre mismo es en los libros de caballerías una apasionante aventura verbal