Mergulho do comunicador no cotidiano alheio:entre o maravilhamento e a dissonância.

Jornalistas da região Sudeste do Brasil mergulharam por alguns dias em um cotidiano totalmente distinto do que estão habituados: vivenciaram a cotidianidade do Pantanal brasileiro. O objetivo deste artigo é refletir sobre as reações dos profissionais que participaram da experiência, promovida por um projeto de comunicação organizacional. A pesquisa etnográfica sustenta a metodologia. Os resultados indicam que os profissionais da imprensa passaram pela sensação de maravilhamento naquele ambiente, mas uma equipe desenvolveu depois a dissonância cognitiva, por se sentir incomodada no local

Comunicação organizacional na Yahoo!: um modelo polêmico.

Resenha do livro: CARLSON, Nicholas. Marissa Mayer: a CEO que revolucionou o Yahoo! Tradução de Maria Silvia Mourão Netto. São Paulo: Benvirá, 2015, 336 p.bitstream/item/142744/1/yahoo.pdfResenha

Agroecologia e comunicação: matérias publicadas a partir do clipping da Embrapa Pantanal.

De janeiro a 15 de setembro de 2008, a Embrapa Pantanal contabilizou em seu clipping 110 matérias publicadas ou veiculadas pela mídia sobre agroecologia e produção orgânica. Trata-se do segundo tema mais disseminado pela Unidade da Embrapa em Corumbá (MS), perdendo apenas para assuntos ligados à pesca. O resultado surpreende, considerando que dos 40 pesquisadores da Embrapa Pantanal, apenas um se dedica inteiramente à agroecologia. A contagem é observada a partir da perspectiva do agenda setting, hipótese da comunicação que considera que as pessoas vão dialogar sobre temas que são publicados pela imprensa. A agroecologia não ocupa lugar central nas discussões nacionais em função da divulgação pela mídia, mas entre o público que se interessa por agropecuária, é um tema relevante. A assessoria de comunicação da Embrapa Pantanal constatou ainda que a ação conjunta com outras assessorias influencia quantitativamente no esforço de divulgação de matérias. From January to September 15th 2008, Embrapa Pantanal has listed 110 published news about agroecology or organics products on its clipping. This is the second most published theme by Embrapa in Corumbá (MS). The first one is Fishing. This is a very surprising result, as Embrapa Corumbá has just one researcher working full time on this subject. From the perspective of agenda setting, the counting was observed. Agenda setting is a communication hypothesis that consider that people will talk about subjects published by media. Agroecology doesn?t figure in the ranking of the most talked country subjects. Despite this, it?s a very important topic among agropecuary readers. The Embrapa Pantanal journalism team has discovered that working together with other news agencies has a huge influence in publicizing

A busca por relações humanizadas no trabalho de assessoria de imprensa da Embrapa Pantanal.

O trabalho de jornalistas depende cada vez mais das tecnologias ligadas à comunicação. Por um lado, a mediação de contatos e entrevistas por aparatos técnicos facilita e acelera a apuração da notícia. Por outro, estabelece relações impessoais entre jornalista e fonte. Um projeto de comunicação iniciado em 2010 na Embrapa Pantanal propõe divulgar pela mídia a pecuária sustentável praticada em fazendas do Pantanal e busca romper essa impessoalidade, humanizando as relações entre profissional de imprensa, assessor e fonte por meio da aproximação física. As estratégias adotadas para incrementar o relacionamento com os veículos de comunicação de massa incluem viagens de assessores até as redações localizadas em grandes centros do Brasil e visitas de jornalistas a fazendas do Pantanal. A assessoria de imprensa criou um banco de dados dos jornalistas contatados durante o projeto, com informações que permitem conhecer seus perfis. Os contatos face-a-face começaram no segundo semestre de 2010 e vão até 2012. A princípio, a imersão de jornalistas no ambiente onde se dá a notícia e a possibilidade real de interação, com o mínimo de mediações, devem garantir um salto qualitativo na comunicação institucional praticada pela Embrapa Pantanal. A assessoria deverá monitorar os relacionamentos ao longo do tempo para comprovar ou não a eficácia do investimento. Journalism becomes evermore dependent on modern information technologies applied to communication. On one hand, interviews made by devices such as telephone, e-mails, chats or video conferences have accelerated and facilitated the process of news construction. On the other hand, it is possible that the use of these devices and remote-communication means leads to the establishment of non-personal relationships between the journalist and the source of information. The press office of Embrapa Pantanal has started a project with the objective of disseminating the sustainable beef-cattle raising used in ranches in the Pantanal by the mass media. The idea behind the project is to humanize the relationship between journalists, sources of information and press agents, using physical proximity. The strategies adopted to achieve this objective include the promotion of trips of Embrapa´s press agent to large Brazilian cities, where the offices of the major newspapers and national magazines are located. Also, Embrapa is inviting journalists to visit some ranches in Pantanal. The press office has created a database containing relevant information about these journalists. These face-to-face contacts began in the second half of 2010 and will continue until 2012. The immersion of journalists in the environment where the news happens and the possibility of interaction, with minimal mediation, should ensure an improvement in the quality of the institutional communication. The press office will monitor the relationships between actors over time to prove or disprove the effectiveness of the investment

Irony as a support for journalistic discourse on livestock raising and climate change.

The aim of this qualitative study is to investigate how journalistic discourse stands in relation to the livestock raising/climate change duo at two distinct points in time for Brazilian agriculture and livestock raising research.(Embrapa Gado de Corte. Documentos, 216). Coordenador Roberto Giolo de Almeida. II SIGEE. Disponível em: . Acesso em: 01 dez. 2016

Diagnóstico em comunicação na Embrapa Pantanal.

Com o objetivo de diagnosticar pontos fortes e fracos da comunicação interna e externa da Embrapa Pantanal e iniciar um planejamento em comunicação, a equipe da ACN (Área de Comunicação e Negócios) da Unidade aplicou, em 2007, duas pesquisas de opinião com os públicos interno e externo. A finalidade desta publicação é registrar os resultados desses levantamentos e algumas iniciativas de comunicação implementadas logo após as pesquisas para que possam subsidiar, a qualquer momento, com as devidas atualizações, outras ações em comunicação ou mesmo transferência de tecnologias. Diagnósticos como estes são o ponto de partida para qualquer ação operacional, tática ou estratégica em comunicação.bitstream/CPAP-2010/57369/1/DOC107.pd

Boi, clima e ironia: a confluência de riscos envolvendo o discurso jornalístico e as mudanças climáticas.

O discurso jornalístico sobre mudanças climáticas nem sempre associa esse fenômeno à agropecuária, considerada uma de suas causadoras. Em enunciados que vinculam a pecuária ao aquecimento global foi possível verificar o uso da ironia como mecanismo para atrair a atenção de interlocutores e instaurar uma conduta de vigilância ambiental. O objetivo do artigo é investigar como o discurso jornalístico posiciona-se em relação momentos. O estudo é qualitativo e o suporte teórico-metodológico utilizado foi a Análise de Discurso, da escola francesa, reforçado pela Análise Crítica de Discurso, que permite avaliar aspectos ideológicos presentes na fala. Os resultados indicam que as circunstâncias sócio-históricas condicionam a elaboração desses discursos, sugerindo diferentes usos e funções para essa figura de linguagem. Conclui-se que o discurso irônico pode representar um risco, caso o receptor não compreenda a contradição entre sua interface absurda e sua seriedade explícita

A retórica do campo: um estudo sobre a comunicação nas cooperativas de café.

Revela o panorama crítico da cafeicultura no páis entre 2002 e 2003.Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, Universidade Estadual Paulista, Bauru, 2005

O Pantanal sob a perspectiva do jornal local e da grande mídia.

O artigo procura contribuir com as pesquisas sobre a mídia local no Pantanal

Jornalismo agropecuário: do êxodo da grande mídia à sobrevivência no jornal local sob o comando das assessorias.

A proposta deste artigo é avaliar as circunstâncias em que esses conteúdos são produzidos, por meio de um mapeamento da autoria deles: seriam os próprios jornalistas de redação os responsáveis pelos textos publicados? Ou os releases, preparados pelas assessorias de comunicação, estariam reinando no mundo agro? Quem, afinal, elabora conteúdos de jornalismo agropecuário propagado por sites de notícias das regiões Centro-Oeste e Sudeste do Brasil? A resposta pode servir de indicador para a tendência do jornalismo agro no país