Medios, ética y violencia de género: más allá de la victimización

El objetivo de este texto es presentar las principales líneas del debate sobre la configuración de la violencia de género en España con respecto a sus implicaciones éticas y proponer nuevos modos de acción discursiva (y, por tanto, política). Para ello, siguiendo la teoría de los actos de habla, Butler y Levinas, analizaremos la ética comunicativa que subyace en la actual visibilización de la violencia de género, la cual ha sido construida sobre la base de la victimización de la mujer. Consideramos que la figura de la mujer como víctima se ha reificado como si fuera un fetiche. Esta construcción conlleva la indefensión de las mujeres frente a la violencia y las priva de la posibilidad de empoderarse como sujetos de transformación social y política de la violencia que sufren. La reificación, a suvez, constituye el sufrimiento femenino como ajeno y obstaculiza la asunción de cualquier compromiso político por parte de los/as espectadores/as. Para contrarrestar estas prácticas, propondremos estrategias basadas en el concepto de «testimonio ético»

Imaginarios culturales en la publicidad internacional: Cannes 1998-2002

In an increasingly globalized market economy advertising by international enterprises acquires alto a global nature in an attempt lo reach a wide multicultural audience from diverse cultural backgrounds. TV advertising resorts to a series of techniques in the depiction of cultural difference, such as simplification, stereotyping and comic effect, among others, with the aim of shocking the target audience into absorbing the commercial messages in question. Even though there seems to have appeared a line of advertising that holds a respectful attitude towards the elements of cultural difference, still there is a general lack of sensibility and concern towards certain cultures or collectives traditionally occupying a subaltern position. In conclusion, the nurturing of the audience’s prejudices is favoured lay multinational firms as the most effective means of selling their products, regardless of the possible distorted images that they may project

Imaginarios culturales en la publicidad

Una de las principales características del frecuentemente discutido panorama mediático es el prominente rol que ha alcanzado la publicidad, no sólo por su obvio papel de soporte económico de los medios, que siempre ha tenido, sino por su creciente atractivo cultural. Son cada vez más los programas televisivos dedicados tanto al análisis y/o visionado de publicidad como a la inclusión de spots ocurrentes encontrados en otras televisiones o en la red. La publicidad ha pasado de ser un vehículo comercial a convertirse en un vehículo de entretenimiento al que directores/as de cine como David Lynch (para Nissan Micra) o Isabel Coixet (para Evax) acceden sin remordimientos