A consumidora empoderada: publicidade, gênero e feminismo

Since the mid-1980s, advertisements, when developing gender representations, incorporate ideals broadly associated with feminism: freedom, autonomy and power. In this article, we present a case study about the advertising called Homenagem (tribute in English), created by Marisa Store, which is the target of intense protests by Femen Brazil and other feminist collectives. In response to protests, the brand broadcasted a video, but did not change its position, which displeased even more the consumers. We describe the narrative structure of the advertising; analyze the media coverage of the case, and the arguments of the protesters, in order to examine the contradictions and ambiguities of both the promotion of consumption and the logic of post-feminist criticism today. The research findings show how Brazilian feminist movements produced a relevant public debate by pointing out the existence of gender inequalities in the media and by creating a discussion about women's body, health, and diseases.Desde meados dos anos 1980, anúncios publicitários, quando elaboram representações de gênero, incorporam ideais associados, em linhas gerais, ao feminismo: liberdade, autonomia e poder. Neste artigo, apresentamos um estudo de caso do anúncio Homenagem, das Lojas Marisa, alvo de intensos protestos por parte do Femen Brasil e outros coletivos feministas. Diante das manifestações, a marca respondeu por meio de um vídeo, mas manteve o posicionamento da campanha, o que desagradou ainda mais as presumidas consumidoras. Descrevemos a estrutura narrativa do anúncio publicitário; analisamos a cobertura midiática do caso e os argumentos das manifestantes, com o objetivo de examinar as contradições e as ambiguidades tanto da promoção do consumo, quanto da lógica da crítica pós-feminista hoje. As conclusões da pesquisa mostram em que medida os movimentos feministas produziram um debate público relevante, ao apontar a presença das desigualdades de gênero na mídia e ao mobilizar uma discussão sobre corpo, saúde e doença das mulheres

Heroínas pós-feministas: as contradições da produção audiovisual feminina no YouTube

Este artigo investiga contradições e ambiguidades de papéis sociais femininos difundidos em vlogs produzidos por mulheres no YouTube. O trabalho analisa as origens de vídeos amadores na internet e a relação entre TV e web, discutindo as características da televisão da intimidade. Mais especificamente, a investigação examina o canal de Flavia Calina, que possui, na atualidade, mais de três milhões de assinantes e cerca de 800 milhões de visualizações. Vídeos, comentários de espectadores e um encontro da vlogueira com seu público são analisados tendo em vista a crítica pós-feminista. As conclusões sugerem que Flavia Calina, famosa em virtude do seu reality show digital, sintetiza um tipo de heroísmo neoliberal de classe média, em que o empoderamento feminino é associado à exibição da intimidade e à celebração das escolhas individuais

Gregory Bateson e o processo comunicativo

Searching for propositions for the definition about the concept of communication, this article presents the revision of two works of Gregory Bateson: Communication, the social matrix of psychiatry, of 1965, co-writen with Jurgen Ruesch and Communication (1971), oppening chapter of the collective work The Natural History of an interview. According to Yves Winkin, the work of Bateson is situated in the orchestral model of communication, that states the circularity and complexity of the comunicative processes. Gregory Bateson, with his interdisciplinar background, brings important contributions for the knowledge of the interaction character of communication, as well as definition of its statute as fundamental discipline for the compreension of social life.Em busca de proposições para a definição do conceito de comunicação, este artigo apresenta a revisão de dois trabalhos de Gregory Bateson: Communication, the social matrix of psychiatry, de 1965, em co-autoria com Jurgen Ruesch e Communication, de 1971, capítulo de abertura da obra coletiva The natural history of an interview. Conforme Yves Winkin, o trabalho de Bateson situa-se no modelo orquestral da Comunicação, que postula a circularidade e a complexidade dos processos comunicativos. Gregory Bateson, com sua formação interdisciplinar, traz contribuições importantes para a compreensão do caráter interativo da comunicação, bem como para a definição de seu estatuto enquanto disciplina fundamental para a compreensão da vida social. En busca de las proposiciones para la definición del concepto de comunicación, este artículo presenta la revisión de dos trabajos de Gregory Bateson: Communication, the social matrix of psychiatry, de 1965, escrito con Jurgen Ruesch y Communication, de 1971, capítulo de apertura de la obra colectiva The natural history of an interview. Según Yves Winkin, el trabajo de Bateson se coloca en el modelo orquestal de la comunicación, que demanda la circularidad y a la complejidad de los procesos comunicativos. Gregory Bateson, con su formación interdisciplinaria, trae contribuciones importantes para la comprensión del carácter interactivo de la comunicación, así como para la definición de su estatuto cómo disciplina fundamental para la comprensión de la vida social

Gregory Bateson e o processo comunicativo

Searching for propositions for the definition about the concept of communication, this article presents the revision of two works of Gregory Bateson: Communication, the social matrix of psychiatry, of 1965, co-writen with Jurgen Ruesch and Communication (1971), oppening chapter of the collective work The Natural History of an interview. According to Yves Winkin, the work of Bateson is situated in the orchestral model of communication, that states the circularity and complexity of the comunicative processes. Gregory Bateson, with his interdisciplinar background, brings important contributions for the knowledge of the interaction character of communication, as well as definition of its statute as fundamental discipline for the compreension of social life.En busca de las proposiciones para la definición del concepto de comunicación, este artículo presenta la revisión de dos trabajos de Gregory Bateson: Communication, the social matrix of psychiatry, de 1965, escrito con Jurgen Ruesch y Communication, de 1971, capítulo de apertura de la obra colectiva The natural history of an interview. Según Yves Winkin, el trabajo de Bateson se coloca en el modelo orquestal de la comunicación, que demanda la circularidad y a la complejidad de los procesos comunicativos. Gregory Bateson, con su formación interdisciplinaria, trae contribuciones importantes para la comprensión del carácter interactivo de la comunicación, así como para la definición de su estatuto cómo disciplina fundamental para la comprensión de la vida social.Em busca de proposições para a definição do conceito de comunicação, este artigo apresenta a revisão de dois trabalhos de Gregory Bateson: Communication, the social matrix of psychiatry, de 1965, em co-autoria com Jurgen Ruesch e Communication, de 1971, capítulo de abertura da obra coletiva The natural history of an interview. Conforme Yves Winkin, o trabalho de Bateson situa-se no modelo orquestral da Comunicação, que postula a circularidade e a complexidade dos processos comunicativos. Gregory Bateson, com sua formação interdisciplinar, traz contribuições importantes para a compreensão do caráter interativo da comunicação, bem como para a definição de seu estatuto enquanto disciplina fundamental para a compreensão da vida social.

Formatos de interatividade da TV digital: estudo de caso do quadro ‘Bola Cheia, Bola Murcha’

A implantação da televisão digital no Brasil enfrenta desafios técnicos, marcados pelo desenvolvimento tecnológico de novas plataformas, e simbólicos, relacionados aos novos formatos de interatividade com os telespectadores. Este artigo tem por objetivo refletir sobre questões simbólicas da televisão digital a partir do quadro ‘Bola Cheia, Bola Murcha’, do programa ‘Fantástico’ (Rede Globo). O propósito é discutir a integração do telespectador na narrativa televisiva, uma das características do processo da digitalização dos meios. Tendo como base a distinção de Yvana Fechini entre ‘assistir’ e ‘interagir’, mostramos como um quadro bem sucedido da televisão contemporânea trabalha o ‘diálogo intermídia’, conceito de Vera França, como estratégia de produção de seu conteúdo. </p

Formatos de interactividad da la televisión digital: estudio de caso del programa "Bola Cheia, Bola Murcha"

A implantação da televisão digital no Brasil enfrenta desafios técnicos, marcados pelo desenvolvimento tecnológico de novas plataformas, e simbólicos, relacionados aos novos formatos de interatividade com os telespectadores. Este artigo tem por objetivo refletir sobre questões simbólicas da televisão digital a partir do quadro ‘Bola Cheia, Bola Murcha’, do programa ‘Fantástico’ (Rede Globo). O propósito é discutir a integração do telespectador na narrativa televisiva, uma das características do processo da digitalização dos meios. Tendo como base a distinção de Yvana Fechini entre ‘assistir’ e ‘interagir’, mostramos como um quadro bem sucedido da televisão contemporânea trabalha o ‘diálogo intermídia’, conceito de Vera França, como estratégia de produção de seu conteúdo.The deployment of digital television in Brazil faces technical challenges, marked by new technological platforms, and symbolic, related to interactivity. This article aims to discuss this digital context on ‘Bola Cheia, Bola Murcha’, program broadcasted on ‘Fantastico’ (Rede Globo). The purpose is to discuss how the viewer becomes integrated into television’s narrative, one of the most important characteristics in digital media. Based on Yvana Fechine conclusions about ‘watch’ and ‘interact’, we show how a successful television program uses the ‘intermedia dialogue’, concept by Vera França, as production strategy.La televisión digital en Brasil enfrenta a desafíos técnicos, marcados por el desarrollo de nuevas plataformas tecnológicas, y simbólicos, relacionados con las nuevas formas de interactividad. Este artículo tiene como objetivo discutir este nuevo contexto socio-cultural del punto de vista de ‘Bola Cheia, Bola Murcha’, bloque emitido en ‘Fantastico’ (Rede Globo). El propósito es discutir la integración de los telespectadores en la narración, una de las características de la televisión digital. Basada en la distinción entre ‘ver’ y ‘interactuar’ de Yvana Fechine, el artículo muestra cómo ‘Bola Cheia, Bola Murcha’, programa de éxito de la televisón brasileña, trabaja el ‘diálogo intermedia’, concepto de Vera França, como una estratégia para la producción

Formatos de interactividad da la televisión digital: estudio de caso del programa "Bola Cheia, Bola Murcha"

A implantação da televisão digital no Brasil enfrenta desafios técnicos, marcados pelo desenvolvimento tecnológico de novas plataformas, e simbólicos, relacionados aos novos formatos de interatividade com os telespectadores. Este artigo tem por objetivo refletir sobre questões simbólicas da televisão digital a partir do quadro ‘Bola Cheia, Bola Murcha’, do programa ‘Fantástico’ (Rede Globo). O propósito é discutir a integração do telespectador na narrativa televisiva, uma das características do processo da digitalização dos meios. Tendo como base a distinção de Yvana Fechini entre ‘assistir’ e ‘interagir’, mostramos como um quadro bem sucedido da televisão contemporânea trabalha o ‘diálogo intermídia’, conceito de Vera França, como estratégia de produção de seu conteúdo.The deployment of digital television in Brazil faces technical challenges, marked by new technological platforms, and symbolic, related to interactivity. This article aims to discuss this digital context on ‘Bola Cheia, Bola Murcha’, program broadcasted on ‘Fantastico’ (Rede Globo). The purpose is to discuss how the viewer becomes integrated into television’s narrative, one of the most important characteristics in digital media. Based on Yvana Fechine conclusions about ‘watch’ and ‘interact’, we show how a successful television program uses the ‘intermedia dialogue’, concept by Vera França, as production strategy.La televisión digital en Brasil enfrenta a desafíos técnicos, marcados por el desarrollo de nuevas plataformas tecnológicas, y simbólicos, relacionados con las nuevas formas de interactividad. Este artículo tiene como objetivo discutir este nuevo contexto socio-cultural del punto de vista de ‘Bola Cheia, Bola Murcha’, bloque emitido en ‘Fantastico’ (Rede Globo). El propósito es discutir la integración de los telespectadores en la narración, una de las características de la televisión digital. Basada en la distinción entre ‘ver’ y ‘interactuar’ de Yvana Fechine, el artículo muestra cómo ‘Bola Cheia, Bola Murcha’, programa de éxito de la televisón brasileña, trabaja el ‘diálogo intermedia’, concepto de Vera França, como una estratégia para la producción

Adaptações e apropriações do telejornalismo: a linguagem dos programas de fofoca na TV

Caracterização da linguagem dos programas de fofoca naTV, cada vez mais comuns nas grades da programação brasileira.Discusão sobre suas aproximações e apropriações em relação aotelejornalismo a partir de uma emissão específica, o TV Fama,exibido pela Rede TV! de segunda-feira a sábado, entre 19h50 e21h10. A linguagem do TV Fama se afasta do telejornalismoconvencional, no entanto, trabalha com expedientes comuns aogênero. Esta contradição confirma uma das principais característicasda neotelevisão: a mistura