Наукові підходи до визначення маркетингового менеджменту

The author classifies conceptual approaches to defining the essence of marketing management and the trends of their development. It is established that marketing management is an innovative approach to the organization management in a changing environment to achieve its goals in accordance with the strategic objective that meets ethical norms accepted in society and allows to get the maximum effect. The conducted research makes it possible to advance and prove the hypothesis that practicing different approaches to the essence of marketing management depends on a set of attributes or features inherent to definite companies during this or that period of time. A set of 38 fundamental attributes of marketing management has been formed. The proposed classification system of marketing management attributes is grouped into three blocks depending on application of general or specific criteria.The first economic group is defined as the attributes that determine the economic and, in particular, the financial effectiveness of a company. The second management attribute group includes organization, management, decision-making speed, control, manageability, conservatism, motivation, structuring, sustainability, planning, coordination, hierarchy, and organizational efficiency. The third marketing attribute group includes targeting, image, openness, competitiveness, adaptability, loyalty, innovation, interaction, communication, positioning, ethics, activity, flexibility, prestige, and commercial performance.Article received 16.03.2017У статті систематизовано основні концептуальні підходи до визначення суті маркетингового менеджменту та тенденції їхнього розвитку. Встановлено, що маркетингове управління є інноваційним підходом до управління підприємством у мінливому середовищі для досягнення певних цілей згідно зі стратегічною метою, яка відповідає етичним нормам, прийнятим у суспільстві, і дає змогу отримати максимальний економічний ефект. На основі проведеного дослідження висунуто та доведено гіпотезу, що застосування на практиці різних підходів до суті маркетингового менеджменту залежить від набору атрибутів чи властивостей, притаманних конкретним організаціям у той чи інший період часу. Сформовано набір із 38 основних ознак маркетингового менеджменту.Запропоновано систему класифікації атрибутів маркетингового менеджменту за трьома блоками залежно від їхнього загального спрямування чи конкретних критеріїв. До першого, економічного, блоку віднесено атрибути, що визначають економічну та, зокрема, фінансову ефективність підприємства. До другого, менеджерського, блоку атрибутів віднесено організацію, управління, швидкість ухвалення рішень, контроль, керованість, консерватизм, мотивацію, структурованість, стійкість, планування, координацію, ієрархію, організаційну ефективність. Третя, маркетингова, група атрибутів включає цілеспрямованість, імідж, відкритість, конкурентоспроможність, адаптацію, лояльність, інноваційність, взаємодію, комунікацію, позиціонування, етичність, активність, гнучкість, престиж, комерційну результативність.Матеріал надійшов 16.03.201

Оцінка інноваційної активності підприємств в умовах євроінтеграції

The processes of globalization and integration pose new challenges to the economy of any country, in particular, the issues of assessing and stimulating the innovative activity of enterprises in the context of constant transformation arise. Therefore, the purpose of this study was to substantiate the methodology for assessing the safety of the country's innovative environment, based on stimulating the innovative activity of enterprises in the context of European integration. The result of the study is the formation of methods for calculating the relative indicator of the country's innovativeness and the general indicator of the safety of the innovative environment, which can be used in the future to assess the potential of other countries, they can serve as the basis for making decisions by foreign investors regarding investments in innovative projects. The advantages of using this methodology are taking into account the main factors of influence and conditions on the innovative activity of a particular country, and the simplicity of calculations. As a research result, an assessment of the innovative activity of enterprises in the studied country in the context of European integration was obtained. To do this, first, the calculation of the relative innovation index was justified and performed. The advantage of this index is the visibility and greater accuracy in determining the place of the country, the level of innovativeness of the activities of its enterprises. Justification and recommendations for cooperation with the EU are facilitated by an analysis of the peculiarities of commodity trade with the EU, a detailed analysis of the country's environmental conditions for innovative activities of enterprises using statistical indicators that are easy to find in the public domain. The compilation of a methodology for assessing the state of security of the innovation environment was facilitated by a detailed analysis of the dynamics of GDP and the factors contributing to innovative development, which adds validity to the research results and demonstrates the ease of calculations. The proposed methodology has been tested and can be used to assess the potential of other countries seeking to integrate into the European spaceПроцессы глобализации и интеграции ставят новые вызовы перед экономикой любой страны, в частности, возникают вопросы оценки и стимуляции инновационной деятельности предприятий в условиях постоянной трансформации. Поэтому целью данного исследования стало обоснование методики оценки безопасности инновационной среды страны, основанной на стимулировании инновационной активности предприятий в условиях евроинтеграции. Результатом исследования является формирование методик расчетов относительного показателя инновационности страны и общего показателя безопасности инновационной среды, которые могут в дальнейшем использоваться для оценки потенциала других стран, они могут служить основой для принятия решений иностранными инвесторами касательно инвестиций в инновационные проекты. Преимуществами использования данной методики является учет основных факторов влияния и условий на инновационную активность отдельно взятой страны, и простота расчетов. В результате исследования получена оценка инновационной активности предприятий исследуемой страны в условиях евроинтеграции. Для этого сначала было обоснован и выполнен расчет относительного инновационного индекса. Преимуществом этого индекса является наглядность и большая точность определения места страны, уровня инновационности деятельности ее предприятий. Обоснованию и рекомендациям по сотрудничеству с ЕС способствуют анализ особенностей товарной торговли с ЕС, детальный анализ условий среды страны для инновационной деятельности предприятий по статистическим показателям, которые легко найти в открытом доступе. Составлению методики оценки состояния безопасности инновационной среды способствовал детальный анализ динамики ВВП и факторов содействия инновационному развитию, что добавляет обоснованности результатам исследования и демонстрирует легкость расчетов. Предложенная методика апробирована и может быть использована для оценки потенциала других стран, стремящихся интегрироваться в европейское пространствоПроцеси глобалізації та інтеграції ставлять нові виклики перед економікою будь-якої країни, зокрема, виникають питання оцінки та стимуляції інноваційної діяльності підприємств в умовах постійної трансформації. Тому метою цього дослідження стало обґрунтування методики оцінки безпеки інноваційного середовища країни, що базується на стимулюванні інноваційної активності підприємств в умовах євроінтеграції. Результатом дослідження є формування методик розрахунків відносного показника інноваційності країни і загального показника безпеки інноваційного середовища, які можуть надалі використовуватися для оцінки потенціалу інших країн, вони можуть слугувати основою для прийняття рішень іноземними інвесторами щодо інвестицій в інноваційні проекти. Перевагами використання даної методики є врахування основних факторів впливу і умов на інноваційну активність окремо взятої країни, та простота розрахунків. В результаті дослідження отримано оцінку інноваційної активності підприємств досліджуваної країни в умовах євроінтеграції. Для цього спершу було обґрунтовано і виконано розрахунок відносного інноваційного індексу. Перевагою цього індексу є наочність і більша точність визначення місця країни, рівня інноваційності діяльності її підприємств. Обґрунтуванню і рекомендаціям стосовно співпраці з ЄС сприяють аналіз особливостей товарної торгівлі з ЄС, детальний аналіз умов середовища країни для інноваційної діяльності підприємств за статистичними показниками, які легко знайти у відкритому доступі. Складанню методики оцінки стану безпеки інноваційного середовища сприяв детальний аналіз динаміки ВВП та факторів сприяння інноваційному розвитку, що додає обґрунтованості результатам дослідження і демонструє легкість розрахунків. Запропонована методика апробована і може бути використана для оцінки потенціалу інших країн, що прагнуть інтегруватись у європейський прості

Influence of psychosocial risk factors on the dynamics of indicators of temporomandibular disorders

Aim. To analyze the influence of psychosocial risk factors on the dynamics of indicators characterizing temporomandibular disorders. Methods. 61 clinical cases of temporomandibular disorders with chronic pain were investigated (18 % of the total number of observations of temporomandibular disorders). Diagnostic criteria of temporomandibular disorders were used: axis II, computed tomography and magnetic resonance imaging of temporomandibular joint. Interviewing method was used for clinical diagnosis of psychological phenomena and testing attitude to the disease, identifying communicative deviations according to R.C. Rogers (2002). Patients were divided into 2 groups: group A - patients with nociceptive pain, social adaptation is not disturbed; group B - patients with neuropathic pain, psychosomatization on the background of mental rigidity. In both groups, an identical treatment regimen was implemented for two years. Statistical processing of the obtained data was carried out using IBM SPSS 21 and included comparison of related groups by Friedman analysis and paired Wilcoxon test, comparison of independent groups by Mann-Whitney-Wilcoxon criterion, and comparison of the qualitative features by contingency tables by Chi-square Pearson. Results. The radiological semiotics of temporomandibular joint in both groups is similar in the structure of nosology. At the beginning of the treatment cycle, the pain intensity and the temporomandibular index are similar. After 2 years of follow-up, patients in group A showed a significantly higher positive response to the therapy compared to patients in group B: pain intensity in group A was 15.36±2.53 and in group B - 37.32±3.45 (p<0.001); depression on the SCL-90-R scale - 0.29±0.04 and 1.12±0.12 (p<0.001), the degree of disability on the GCPS scale - 0.68±0.08 and 1.17±0.10 (p=0.001), temporomandibular index - 0.15±0.01 and 0.23±0.02 (p<0.001), respectively. Conclusion. In patients of group B, affective disorders form the psychosomatic structure of personality and affect the outcome of therapy. When formulating the final diagnosis and planning the treatment in patients with temporomandibular disorders, it is necessary to take into account the psychosocial characteristics of the patient

PREVENTION OF SUICIDAL RISK AMONG YOUNG PEOPLE USING “ASR-TEST”

Based on the psychodiagnostic criteria obtained in the experiment, predictors of suicidal risk were determined in a mathematical regression model — three degrees of violations of socio-psychological adaptation, which made it possible to conduct differentiated psychological support for young people. The level of socio-psychological adaptation is determined as a prediction of the suicidal risk of young people based on the digital psychological screening “ASR-test”, created in the Application of the “Android” system. In the process of medical and psychological rehabilitation, psychological “targets” for the prevention of suicidal risk were established, which made it possible to carry out differentiated psychological support for young people.На основании полученных в эксперименте психодиагностических критериев в математической регрессионной модели определены предикторы суицидального риска — три степени нарушений социально-психологической адаптации, позволившие дифференцировано проводить психологическое сопровождение лиц молодого возраста. Определяется уровень социально-психологической адаптации как прогноз суицидального риска лиц молодого возраста на основе цифрового психологического скрининга «ASR-test», созданного в Приложении системы «Android». В процессе медико-психологической реабилитации установлены психологические «мишени» превенции суицидального риска, позволившие дифференцировано проводить психологическое сопровождение лиц молодого возраста

Digital Transformation: The Age of Innovations in Business and Society

This chapter considers main factors of digital transformation in business and society. The latest studies of digital ad spend in Europe and a number of marketing technology solutions all over the world within the period 2011–2020 have confirmed a rapid development of digital technologies in business and society. It was justified that due to digitalization process companies have to revise their priorities and modify their main strategic goals for simultaneous achievement of commercial efficiency and a social effect. These goals need some adjustment to specific requirements and wishes of main process participants that form five levels of approval. Proposed marketing management model in digital transformation of business and society contains basic components, which lie in the digital contour. Responses of millennials (the people born at the turn of the century) on the use of digital technologies in different spheres of life are analyzed. The pilot research allowed to distinguish three groups of millennials depending on how actively they use digital technologies in different spheres of life. Main directions of innovative marketing management development are defined. The opportunities of implementing functionality of artificial intelligence, neuromarketing, augmented and virtual reality, marketing technologies MarTech in company business-processes are studied

Images of fear in language communities and cultures: the case of Slavic, Germanic, Romance, and Celtic languages

Being a case study of lexical and figurative units in Slavic, Germanic, and Romance languages, as well as Irish, the paper deals with the means of naming fear, revealing its connection to other concepts. The paper covers models of naming this emotion represented in the underlying metaphors, synchronous polysemy and phraseology. As the analysis shows, different languages have different primary associations with fear, e.g. darkness, uncertainty, insecurity, loneliness, high altitude, etc. To investigate underlying images and metaphors found in the naïve worldview, the authors use the corpus-based approach, as well as (for the Russian data) the technique of modified semantic differential. The technique, based on an experiment involving Russian speaking respondents, allowed for distinguishing and detailing criteria of perceiving names and predicates denoting fear

Improving the Efficiency of Intellectualisation Processes in Enterprise Management Systems

Modern management requires the highest level of analytics and the optimisation of business processes with a low risk of poor management decisions. These are essential since rapid changes in the financial world and the external environment can have critical effects. The direction of a company’s growth and the effectiveness of its management systems depend directly on the quality of intellectualisation. This study aims to develop a new methodology for studying the criteria and results of the intellectualisation processes to achieve the highest efficiency in company management systems. This study used sociological and empirical methods to find intellectualisation efficiency criteria. These criteria were then used to analyse the intellectualisation process in ten Russian companies. The correlation analysis method revealed a close relationship between the intellectualisation integral indicator and company performance over time. The results showed that the intellectualisation efficiency criteria are intellectualisation indicators in human resource management systems as well as computer-aided and automated management systems. In addition, it was found that company performance depends on the intellectualisation integral indicator, the human intelligence and artificial intelligence synergy, as well as on the efficiency of using artificial intelligence in business processes

Working out procedures for analyzing toxic elements content in oil products and oil raw materials using atomic-emission spectrometry with inductive-bound plasma to assess products safety

Our goal was to work out a procedure aimed at determining low concentrations of toxic elements in oil products using atomic-emission spectrometry to assess products safety. We performed a comparative examination of various mineralization techniques, studied extraction conditions impacts, as well as autoclave and microwave mineralization impacts on the results of toxic elements determination in oil raw materials and oil products. We detected that complete mineralization enabled achieving the least results inaccuracy in comparison with acid extraction. We developed parameters for atomic-emission analysis of determining Fe, Cu, Ni, Pb, and Cd, in oil raw materials and oil products. We defined a wave length for each element and background correction; we also determined a device parameters (generator power, sample feeding speed, spraying speed), chose a cleft width and an analysis regime for data calculation. Basing on the conducted research we created a high-precision procedure for determining low concentrations of such toxic elements, as Pb, Cd, As, Hg, Cu, Fe, and Ni, with atomic-emission spectrometry technique. Standard deviation in the procedure repeatability amounts to 1.4–4.3 %. Standard deviation in the procedure reproducibility amounts to 10.1–11.8 %. maximum expanded uncertainty in measuring concentrations of Cd, Pb, and As, amounts to 30.6 %; Hg, 23 %; Cu, Fe, ands Ni, 21 %; Pb, 33 %. Application of the created procedure will help to enhance control over quality and safety of food products and to lower alimentary morbidity