Adoção de inovação tecnológica na perspectiva institucional de análise

Orientadora : Profa. Dra. Andréa Paula Segatto MendesDissertação (mestrado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Programa de Pós-Graduação em Administração. Defesa: Curitiba, 2008Bibliografia: fls.90-95Área de concentração: Estratégia e organizaçõesResumo: Este estudo teve por objetivo identificar a forma como os valores dos atores das organizações influenciam o processo de adoção da inovação tecnológica com base nos conceitos da Teoria Evolucionária e alguns dos pressupostos da Teoria Institucional referentes à análise organizacional. Para o desenvolvimento da pesquisa, foi adotado um estudo exploratório, com o desenvolvimento do estudo de três casos de empresas que adotaram a mesma inovação tecnológica para análise das fases do processo e os valores e suas influências. As fases do processo de adoção da inovação tecnológica foram identificadas nos casos estudados com o uso de modelo adaptado de Rogers (2003) e também os valores presentes no processo de adoção da inovação, tendo como base a interpretação dos atores. Os valores foram segurança e produtividade em todos os casos, parceria e conforto em dois casos e flexibilidade e qualidade em apenas um caso; as fases do processo em que os valores eram percebidos se alteravam de caso para caso. A pesquisa permitiu também salientar a questão da legitimidade da organização fornecedora e de seu fundador, assim como a presença de isomorfismo. Desse modo, a leitura dos valores e do modo como influenciaram o processo permitiu perceber que houve uma influência principalmente quanto a promover a adoção da inovação com base nos valores identificados nos caso.Abstract: This study aimed to identify how the actor's personal values influence the process of adoption of technological innovation based on concepts regarding the evolutionary theory, as well as some aspects of the organizational analysis of Institutional Theory. As such, to attain the objectives, an exploratory research method was executed, with three case studies of companies that adopted the same technological innovation to the analyses of the process stages as well as the personal values and their influences. Therefore, the stages of the technological innovation's adoption process were identified in the studied cases based on Rogers (2003), along with the values present in the adoption process considering the interpretation of the actors. The values identified were safety and productivity in all the cases, partnership in two of the cases and flexibility and quality in only one of the cases, even though the stages of the process that presented these values were different from case to case. The research also emphasized the legitimacy of the supplier organization and its founder, as well as the presence of isomorphism. In this sense, comprehending the values and how they influenced the process evidenced an influence especially regarding the promotion of the adoption of innovations based on the values identified in the cases

Perfil de compra de consumidores em redes sociais: traços iniciais

Atualmente se ouve falar muito em redes sociais, e, quanto às empresas que usam a publicidade dentro das redes, estas têm influenciado o comportamento dos usuários que possuem perfil cadastrado nestas redes. Saber o que se passa na cabeça desse novo consumidor digital é um mistério para os profissionais de marketing que atuam dentro das empresas, pois mapeando melhor seus clientes e suas necessidades se podem criar produtos e serviços que os atendam. O presente trabalho busca analisar como a publicidade veiculada dentro das redes sociais na internet vem atingindo seus usuários e se elas influenciam o processo de decisão de compra de determinadas marcas/produtos ou serviços dentro destas redes. Palavras-chave: Redes sociais. Twitter. Facebook. Orkut. Internet

BARRIERS TO INNOVATION AND THE CONTRIBUTION FROM THE INSTITUTIONAL PERSPECTIVE: A MULTIPLE CASE STUDY

A cadência imposta às organizações pelo contexto em que se inserem, bem como a estrutura concorrencial na qual disputam seus mercados, obrigam-nas a buscar formas de inovar e de se diferenciarem com o intuito de se manterem sólidas e ganharem competitividade. Por outro lado, existem inúmeros fatores que contribuem para que as organizações se tornem mais homogêneas. Nesse contexto, o objetivo deste trabalho consiste em observar, analisar e discutir a materialização de barreiras para adoção de inovações e as principais oportunidades inerentes ao setor de transporte rodoviário de passageiros, à luz da interpretação de dirigentes de três empresas pertencentes a grupos paranaenses, e com base no referencial teórico adotado. A metodologia empregada na pesquisa foi o estudo de caso de cunho descritivo e qualitativo. Observou-se que a maneira como cada organização, na figura de seus dirigentes, interpreta as mesmas barreiras propostas difere significativamente em algum pontos, assim como são distintamente entendidas as oportunidades próprias do setor, fato que, em parte, pode ser atribuído a diferenças no alcance dos esquemas interpretativos e do contexto de referência de cada caso.The cadence imposed on the organizations by the context in which they are inserted, as well as the competitive structure in which they dispute their markets, oblige them to look for ways to innovate and to differentiate from their competitors, in order to maintain solid and competitive. On the other hand, there are several factors that contribute to the organizations to become more homogenous. In this context, this study aims to observe, analyse and discuss the materialization of barriers to the adoption of innovations and the main opportunities underlying the road transport of passengers sector, considering the interpretation of three strategic actors of companies from this sector in the state of Paraná. A theoretical referential is analysed and adopted. The methodology consista in a descriptive and exploratory case study. The conclusion is that the way in which each organization, taking its leaders considerations, interpret the same identified barriers differs significantly in certain aspect, as well as these barriers are differently understood as opportunities inside this economic sector, a fact that can be, to some extent, attributed to the differences in the interpretive schemes and the referential context of each case

Elementos influentes no processo sucessório envolvendo mulheres em empresas familiares de Joaçaba, Herval d’ Oeste e Catanduvas

Este trabalho tem por objetivo analisar os elementos facilitadores e dificultadores no processo de sucessão de mulheres em empresas familiares na região de Joaçaba, Herval D’ Oeste e Catanduvas. A pesquisa aborda características familiares, características básicas da empresa, pessoais, tomada de decisão e as características das mulheres sucessoras. Foram realizadas 10 entrevistas com mulheres da região que trabalham em empresas familiares e que já estão em um cargo de gerência na organização