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Rese帽a. Casos ejemplares de comunicaci贸n : Comentarios y actividades para crecer hacia dentro, por Xavier Laborda Gil
Obra ressenyada: Xavier LABORDA GIL, Casos ejemplares de comunicaci贸n: Comentarios y actividades para crecer hacia dentro. Editorial Horsori, Cuadernos para el an谩lisis 50, 201
La comunicaci贸n de valores en la publicidad durante la primera oleada de covid-19 en Espa帽a
Tambi茅n han formado parte activa del equipo de investigaci贸n que presenta este art铆culo: Norminanda Montoya, Luis E. Romero, Diana Miranda, Marillia Oliveira, Silvia A. Cris-tian Ladaga, Lissa Ferreira y Gerson MartinsEn este art铆culo se miden los valores comunicados en la oleada publicitaria que se distribuy贸 durante la primera etapa cr铆tica de la pandemia de covid-19 en Espa帽a. La investigaci贸n se apoya en la recopilaci贸n en l铆nea de 45.000 respuestas a 1.880 test por parte de 470 receptores espa帽oles e iberoamericanos. Cada uno de ellos evalu贸 25 valores, tras exponerse a una muestra de cinco anuncios emitidos por televisi贸n abierta durante el periodo estudiado. La metodolog铆a parte de cuatro objetivos de investigaci贸n y se apoya en un nuevo instrumento de medici贸n cient铆fica: ProtocoloEva庐. Las conclusiones revelan una estrategia comunicativa muy similar por parte de las cuatro fuentes estudiadas. Los valores cooperaci贸n, bienestar, esfuerzo, familia, salud, respeto y responsabilidad fueron transmitidos de manera intensa y son fuertemente homog茅neos en todos los anuncios estudiados; en cambio, los valores derechos, justicia-equidad, dignidad y libertad fueron comunicados con una intensidad mucho m谩s baja y de manera heterog茅nea. Se produce una transmisi贸n m谩s alta de valores entre las personas religiosas y entre las latinoamericanas, y una recepci贸n de valores muy d茅bil en las personas que han sufrido el covid-19 directamente o de manera cercana.En aquest article es mesuren valors comunicats en l'onada publicit脿ria que es va distribuir durant la primera etapa cr铆tica de la pand猫mia de covid-19 a Espanya. La investigaci贸 es basa en la recopilaci贸 en l铆nia de 45.000 respostes a 1.880 tests per part de 470 receptors espanyols i iberoamericans. Cadascun va avaluar 25 valors despr茅s de ser exposats en una mostra de cinc anuncis emesos per televisi贸 oberta durant el per铆ode estudiat. La metodologia parteix de quatre objectius d'investigaci贸 i es basa en un nou instrument de mesura cient铆fica: ProtocoloEva庐. Les conclusions revelen una estrat猫gia comunicativa molt similar per part de les quatre fonts estudiades. Els valors cooperaci贸, benestar, esfor莽, fam铆lia, salut, respecte i responsabilitat es van transmetre de manera intensa i s贸n fortament homogenis en tots els anuncis estudiats; en canvi, els valors drets, just铆cia-equitat, dignitat i llibertat van ser comunicats amb una intensitat molt m茅s baixa i de manera heterog猫nia. Es produeix una transmissi贸 m茅s alta de valors entre les persones religioses i entre les llatinoamericanes, i una recepci贸 de valors molt feble entre les persones que han patit la covid-19 de manera directa o propera.This article measures the values communicated in the wave of advertising launched during the first critical stage of the COVID-19 pandemic in Spain. The research is based on 45,000 on-line responses to 1,880 reception tests by 470 Spanish and Latin American recipients. Each of the receivers evaluated 25 values, after being exposed to a sample of five ads broadcast on TV during the period studied. The methodology is based on four research objectives and is supported by a new scientific measurement instrument: ProtocoloEva 庐. Its conclusions reveal a very similar communication strategy in the four sources studied. The values cooperation, well-being, effort, family, health, respect and responsibility were strongly conveyed, and are strongly homogeneous in all the ads studied. In contrast, the values rights, justice-equity, dignity and freedom were perceived with a much lower intensity, and heterogeneously. There was a higher transmission of values among religious people and Latin American people, and a very weak reception of values in people who have suffered COVID-19 directly or closely
Medici贸n de la influencia del sexismo en la transmisi贸n de valores a trav茅s de la publicidad
Esta investigaci贸n, explora la relaci贸n del sexismo en el contenido de los spots publicitarios con la carga de valores humanos que transmiten a sus receptores. El estudio se apoya en la recopilaci贸n de 27.000 mediciones obtenidas en un test de percepci贸n realizado con 270 receptores. Cada sujeto evalu贸 25 valores, tras exponerse a una muestra de 4 spots publicitarios con distinto grado de contenido sexista, que fueron seleccionados mediante pretest. La metodolog铆a desarrolla un trabajo experimental exploratorio que compara las percepciones de los sujetos dividi茅ndolos en dos grupos, de modo que una mitad respondi贸 a la prueba sin ninguna orientaci贸n espec铆fica, y para la otra, se introdujo en el test un efecto "priming" destinado a incrementar la atenci贸n sobre los contenidos de g茅nero. Las mediciones de las respuestas se apoyan en un nuevo instrumento de medici贸n cient铆fica: ProtocoloEva. Las conclusiones revelan que primar la atenci贸n de los receptores hacia los contenidos de g茅nero aumenta la transmisi贸n de valores humanos; y que a medida que baja el contenido sexista y crece el contenido igualitario de los spots, aumentan: a) el n煤mero de valores humanos comunicados a los receptores y b) la intensidad con la que es percibido cada valor.This research explores the relationship between sexism in the content of advertising spots and the human values that they transmit to their receivers. The study is based on the collection of 27,000 measurements obtained in a perception test with 270 receivers. Each participant assessed 25 values after watching a sample of 4 advertising spots with varying degrees of sexist content, which were selected by a pre-test. The methodology involves exploratory-experimental work comparing the perceptions of the subjects by dividing them into two groups, so one half took the test without any specific orientation, and with the other half the 'priming-effect' was introduced to the test to increase their attention to the gender content. The measurements of the responses were supported by a new scientific measurement tool: ProtocoloEva. The results reveal that focusing on receivers' attention on gender content increase the transmission of human values. If the sexist content decrease and the egalitarian content in the spots increase, it will increases a) the number of human values communicated to the receivers, and b) the intensity of the perception for each valu
Enfermedades cr贸nicas
Adherencia al tratamiento farmacológico y relación con el control metabólico en pacientes con DM2Aluminio en pacientes con terapia de reemplazo renal crónico con hemodiálisis en Bogotá, ColombiaAmputación de extremidades inferiores: ¿están aumentando las tasas?Consumo de edulcorantes artificiales en jóvenes universitariosCómo crecen niños normales de 2 años que son sobrepeso a los 7 añosDiagnóstico con enfoque territorial de salud cardiovascular en la Región MetropolitanaEfecto a corto plazo de una intervención con ejercicio físico, en niños con sobrepesoEfectos de la cirugía bariátrica en pacientes con síndrome metabólico e IMC < 35 KG/M2Encuesta mundial de tabaquismo en estudiantes de profesiones de saludEnfermedades crónicas no transmisibles: Consecuencias sociales-sanitarias de comunidades rurales en ChileEpidemiología de las muertes hospitalarias por patologías relacionadas a muerte encefálica, Chile 2003-2007Estado nutricional y conductas alimentarias en adolescentes de 4º medio de la Región de CoquimboEstudio de calidad de vida en una muestra del plan piloto para hepatitis CEvaluación del proceso asistencial y de resultados de salud del GES de diabetes mellitus 2Factores de riesgo cardiovascular en población universitaria de la Facsal, universidad de TarapacáImplicancias psicosociales en la génesis, evolución y tratamiento de pacientes con hipertensión arterial esencialInfarto agudo al miocardio (IAM): Realidad en el Hospital de Puerto Natales, 2009-2010Introducción de nuevas TIC y mejoría de la asistencia a un programa de saludNiños obesos atendidos en el Cesfam de Puerto Natales y su entorno familiarPerfil de la mortalidad por cáncer de cuello uterino en Río de JaneiroPerfil del paciente primo-consultante del Programa de Salud Cardiovascular, Consultorio Cordillera Andina, Los AndesPrevalencia de automedicación en mujeres beneficiarias del Hospital Comunitario de Til-TiPrevalencia de caries en población preescolar y su relación con malnutrición por excesoPrevalencia de retinopatía diabética en comunas dependientes del Servicio de Salud Metropolitano Occidente (SSMOC)Problemas de adherencia farmacológica antihipertensiva en población mapuche: Un estudio cualitativoRol biológico de los antioxidantes innatos en pacientes portadores de VIH/SidaSobrepeso en empleados de un restaurante de una universidad pública del estado de São Paul
Propuesta de un modelo comunicol贸gico para la construcci贸n y gesti贸n de la marca pa铆s aplicada al caso chileno
La present investigaci贸n doctoral focalitza la seva atenci贸 en la noci贸 de signe i de marca pa铆s, per aix铆 ahondar en el fenomen de construcci贸 i difusi贸 de fluxos comunicatius que tenen per finalitat promocionar i posicionar un pa铆s en els seus diversos p煤blics. D'aquesta manera, es decideix per puntualitzar l'estudi en els fluxos comunicatius que fabrican i distribueixen la Fundaci贸 Imagen de Xile, el Servicio Nacional de Turismo (SERNATUR) i les influ猫ncies que aquests missatges tenen sobre la imatge del pa铆s. Concretament, l'objecte d'estudi d'aquest projecte s'ubica en els processos i l'efic脿cia comunicativa de la marca Xile i la seva influ猫ncia en la imatge del pa铆s. El desenvolupament d'aquesta investigaci贸 t茅 per objectiu general: proposar un model comunicol贸gico que explique el funcionament de la marca pa铆s, per medir la seva efic脿cia comunicativa cap als seus diferents p煤blics i en qualsevol dels aspectes de la realitat contextual que influeix en la imatge del pa铆s. Aix铆, es proposa el model denominat Processament Comunicol贸gico de la Marca Pa铆s, per explicar el funcionament d'una marca pa铆s, abans del seu impacte comunicatiu i administrar de certs lineaments a les institucions encarregades de gestionar la marca pa铆s. Per respondre a l'objectiu principal d'aquesta investigaci贸 i comprovar si el model proposat 茅s competent per a operar en aquest camp, es procedeix a una aproximaci贸 metodol貌gica qualitativa, on es realitzen 12 entrevistes semiestructurades aplicades, per un lado, a dos Gerentes, cinc Subgerentes i dos Coordinadores de la Fundaci贸n Imagen de Chile y, por otro lado, a tres funcionarios de la Unidad de Branding e Informaciones del SERNATUR. Els resultats obtinguts permeten donar compte que el model aqu铆 plantat serveix per a prevenir l'impacte comunicatiu dels fluxos transmesos i possibilitar a les institucions la entrega de directrius rellevants per actuar efica莽ment sobre aquest impacte. A m茅s, el model permet explicar el funcionament c铆clic d'una marca de pa铆s i els seus elements que componen.La presente investigaci贸n doctoral focaliza su atenci贸n en la noci贸n de signo y de marca pa铆s, para as铆 ahondar en el fen贸meno de construcci贸n y difusi贸n de flujos comunicativos que tienen por finalidad promocionar y posicionar a un pa铆s en sus diversos p煤blicos. De esta manera, se decide por puntualizar el estudio en los flujos comunicativos que fabrican y distribuyen la Fundaci贸n Imagen de Chile, el Servicio Nacional de Turismo (SERNATUR) y la influencias que estos mensajes tienen sobre la imagen pa铆s. Concretamente, el objeto de estudio de este proyecto se ubica en los procesos y eficacia comunicativa de la marca Chile y su influencia en la imagen pa铆s. El desarrollo de esta investigaci贸n tiene por objetivo general: proponer un modelo comunicol贸gico que explique el funcionamiento de la marca pa铆s, para medir su eficacia comunicativa hacia sus diferentes p煤blicos y en cualquiera de los aspectos de la realidad contextual que influyen en la imagen pa铆s. As铆, se propone el modelo denominado Procesamiento Comunicol贸gico de la Marca Pa铆s, para explicar el funcionamiento de una marca pa铆s, prever su impacto comunicativo y suministrar de ciertos lineamientos a las instituciones encargadas de gestionar la marca pa铆s. Para responder al objetivo principal de esta investigaci贸n y para comprobar si el modelo propuesto es competente para operar en este campo, se procede a una aproximaci贸n metodol贸gica cualitativa, donde se realizan 12 entrevistas semiestructuradas aplicadas, por un lado, a dos Gerentes, cinco Subgerentes y dos Coordinadores de la Fundaci贸n Imagen de Chile y, por otro lado, a tres funcionarios de la Unidad de Branding e Informaciones del SERNATUR. Los resultados obtenidos permiten dar cuenta que el modelo aqu铆 planteado sirve para prever el impacto comunicativo de los flujos transmitidos y posibilitar a las instituciones la entrega de directrices relevantes para actuar eficazmente sobre dicho impacto. Adem谩s, el modelo permite explicar el funcionamiento c铆clico de una marca pa铆s y cu谩les son sus elementos que la componen.This doctoral research focuses its attention on the notion of sign and nation brand, in order to delve into the phenomenon of construction and dissemination of communicative flows that aim to promote and position a country among its various audiences. In this way, it was decided to focus the study on the communicative flows produced and distributed by the Fundaci贸n Imagen de Chile, the National Tourism Service (SERNATUR) and the influence that these messages have on the nation's image. Specifically, the object of study of this project is located in the processes and communicative effectiveness of the Chile brand and its influence on the Nation image. The general objective of this research is to propose a communicological model that explains the functioning of the Nation brand, in order to measure its communicative effectiveness towards its different audiences and in any of the aspects of the contextual reality that influence the Nation image. Thus, the model called Nation Brand Communicological Processing is proposed to explain the functioning of a Nation brand, to foresee its communicative impact and to provide certain guidelines to the institutions in charge of managing the Nation brand. In order to respond to the main objective of this research and to verify whether the proposed model is competent to operate in this field, a qualitative methodological approach was used, in which 12 semi-structured interviews were carried out with two managers, five assistant managers and two coordinators of the Fundaci贸n Imagen de Chile and three officials of the Branding and Information Unit of SERNATUR. The results obtained show that the model proposed here serves to foresee the communicative impact of the flows transmitted and enables the institutions to provide relevant guidelines to act effectively on this impact. Furthermore, the model allows us to explain the cyclical functioning of a nation brand and its constituent elements.Universitat Aut貌noma de Barcelona. Programa de Doctorat en Mitjans, Comunicaci贸 i Cultur
Propuesta de un modelo comunicol贸gico para la construcci贸n y gesti贸n de la marca pa铆s aplicada al caso chileno
La present investigaci贸n doctoral focalitza la seva atenci贸 en la noci贸 de signe i de marca pa铆s, per aix铆 ahondar en el fenomen de construcci贸 i difusi贸 de fluxos comunicatius que tenen per finalitat promocionar i posicionar un pa铆s en els seus diversos p煤blics. D'aquesta manera, es decideix per puntualitzar l'estudi en els fluxos comunicatius que fabrican i distribueixen la Fundaci贸 Imagen de Xile, el Servicio Nacional de Turismo (SERNATUR) i les influ猫ncies que aquests missatges tenen sobre la imatge del pa铆s. Concretament, l'objecte d'estudi d'aquest projecte s'ubica en els processos i l'efic脿cia comunicativa de la marca Xile i la seva influ猫ncia en la imatge del pa铆s. El desenvolupament d'aquesta investigaci贸 t茅 per objectiu general: proposar un model comunicol贸gico que explique el funcionament de la marca pa铆s, per medir la seva efic脿cia comunicativa cap als seus diferents p煤blics i en qualsevol dels aspectes de la realitat contextual que influeix en la imatge del pa铆s. Aix铆, es proposa el model denominat Processament Comunicol贸gico de la Marca Pa铆s, per explicar el funcionament d'una marca pa铆s, abans del seu impacte comunicatiu i administrar de certs lineaments a les institucions encarregades de gestionar la marca pa铆s. Per respondre a l'objectiu principal d'aquesta investigaci贸 i comprovar si el model proposat 茅s competent per a operar en aquest camp, es procedeix a una aproximaci贸 metodol貌gica qualitativa, on es realitzen 12 entrevistes semiestructurades aplicades, per un lado, a dos Gerentes, cinc Subgerentes i dos Coordinadores de la Fundaci贸n Imagen de Chile y, por otro lado, a tres funcionarios de la Unidad de Branding e Informaciones del SERNATUR. Els resultats obtinguts permeten donar compte que el model aqu铆 plantat serveix per a prevenir l'impacte comunicatiu dels fluxos transmesos i possibilitar a les institucions la entrega de directrius rellevants per actuar efica莽ment sobre aquest impacte. A m茅s, el model permet explicar el funcionament c铆clic d'una marca de pa铆s i els seus elements que componen.La presente investigaci贸n doctoral focaliza su atenci贸n en la noci贸n de signo y de marca pa铆s, para as铆 ahondar en el fen贸meno de construcci贸n y difusi贸n de flujos comunicativos que tienen por finalidad promocionar y posicionar a un pa铆s en sus diversos p煤blicos. De esta manera, se decide por puntualizar el estudio en los flujos comunicativos que fabrican y distribuyen la Fundaci贸n Imagen de Chile, el Servicio Nacional de Turismo (SERNATUR) y la influencias que estos mensajes tienen sobre la imagen pa铆s. Concretamente, el objeto de estudio de este proyecto se ubica en los procesos y eficacia comunicativa de la marca Chile y su influencia en la imagen pa铆s. El desarrollo de esta investigaci贸n tiene por objetivo general: proponer un modelo comunicol贸gico que explique el funcionamiento de la marca pa铆s, para medir su eficacia comunicativa hacia sus diferentes p煤blicos y en cualquiera de los aspectos de la realidad contextual que influyen en la imagen pa铆s. As铆, se propone el modelo denominado Procesamiento Comunicol贸gico de la Marca Pa铆s, para explicar el funcionamiento de una marca pa铆s, prever su impacto comunicativo y suministrar de ciertos lineamientos a las instituciones encargadas de gestionar la marca pa铆s. Para responder al objetivo principal de esta investigaci贸n y para comprobar si el modelo propuesto es competente para operar en este campo, se procede a una aproximaci贸n metodol贸gica cualitativa, donde se realizan 12 entrevistas semiestructuradas aplicadas, por un lado, a dos Gerentes, cinco Subgerentes y dos Coordinadores de la Fundaci贸n Imagen de Chile y, por otro lado, a tres funcionarios de la Unidad de Branding e Informaciones del SERNATUR. Los resultados obtenidos permiten dar cuenta que el modelo aqu铆 planteado sirve para prever el impacto comunicativo de los flujos transmitidos y posibilitar a las instituciones la entrega de directrices relevantes para actuar eficazmente sobre dicho impacto. Adem谩s, el modelo permite explicar el funcionamiento c铆clico de una marca pa铆s y cu谩les son sus elementos que la componen.This doctoral research focuses its attention on the notion of sign and nation brand, in order to delve into the phenomenon of construction and dissemination of communicative flows that aim to promote and position a country among its various audiences. In this way, it was decided to focus the study on the communicative flows produced and distributed by the Fundaci贸n Imagen de Chile, the National Tourism Service (SERNATUR) and the influence that these messages have on the nation's image. Specifically, the object of study of this project is located in the processes and communicative effectiveness of the Chile brand and its influence on the Nation image. The general objective of this research is to propose a communicological model that explains the functioning of the Nation brand, in order to measure its communicative effectiveness towards its different audiences and in any of the aspects of the contextual reality that influence the Nation image. Thus, the model called Nation Brand Communicological Processing is proposed to explain the functioning of a Nation brand, to foresee its communicative impact and to provide certain guidelines to the institutions in charge of managing the Nation brand. In order to respond to the main objective of this research and to verify whether the proposed model is competent to operate in this field, a qualitative methodological approach was used, in which 12 semi-structured interviews were carried out with two managers, five assistant managers and two coordinators of the Fundaci贸n Imagen de Chile and three officials of the Branding and Information Unit of SERNATUR. The results obtained show that the model proposed here serves to foresee the communicative impact of the flows transmitted and enables the institutions to provide relevant guidelines to act effectively on this impact. Furthermore, the model allows us to explain the cyclical functioning of a nation brand and its constituent elements
La Marca Pa铆s Chile : una estrategia activa para su imagen y el desarrollo social a trav茅s de acciones comunicativas sobre turismo sostenible
Un componente indispensable en el crecimiento de la competitividad de un pa铆s frente a otros, es la consolidaci贸n de su imagen en el marco global. 脡sta se construye a partir de las percepciones, las cuales pueden estar influenciadas, m谩s no controladas. Una herramienta estrat茅gica eficaz para proyectar y visibilizar a un pa铆s positivamente es la Marca Pa铆s, la cual se sustenta en entidades gubernamentales que desarrollan e implementan acciones comunicativas para fortalecer las relaciones internaciones en sectores como las exportaciones, inversiones extranjeras y el turismo. El objetivo es crear una identidad propia frente a mercados internacionales para incrementar una econom铆a que promueva sociedades m谩s inclusivas y equitativas. Uno de los ejemplos m谩s claros en la relaci贸n entre las pol铆ticas comunicativas para el enriquecimiento de una Marca Pa铆s y el desarrollo econ贸mico es el crecimiento del turismo. No obstante, el gran riesgo del desarrollo tur铆stico es la desigualdad radical en la distribuci贸n de sus beneficios. En este trabajo estudiaremos la acci贸n comunicativa p煤blica de Chile en torno a su identidad competitiva y marca pa铆s, centr谩ndola en el 谩mbito del turismo, explorando cu谩les son sus capacidades para impulsar procesos de desarrollo tur铆stico sostenibles como precursores del llamado turismo comunitario