Reseña. Casos ejemplares de comunicación : Comentarios y actividades para crecer hacia dentro, por Xavier Laborda Gil

Obra ressenyada: Xavier LABORDA GIL, Casos ejemplares de comunicación: Comentarios y actividades para crecer hacia dentro. Editorial Horsori, Cuadernos para el análisis 50, 201

La comunicación de valores en la publicidad durante la primera oleada de covid-19 en España

También han formado parte activa del equipo de investigación que presenta este artículo: Norminanda Montoya, Luis E. Romero, Diana Miranda, Marillia Oliveira, Silvia A. Cris-tian Ladaga, Lissa Ferreira y Gerson MartinsEn este artículo se miden los valores comunicados en la oleada publicitaria que se distribuyó durante la primera etapa crítica de la pandemia de covid-19 en España. La investigación se apoya en la recopilación en línea de 45.000 respuestas a 1.880 test por parte de 470 receptores españoles e iberoamericanos. Cada uno de ellos evaluó 25 valores, tras exponerse a una muestra de cinco anuncios emitidos por televisión abierta durante el periodo estudiado. La metodología parte de cuatro objetivos de investigación y se apoya en un nuevo instrumento de medición científica: ProtocoloEva®. Las conclusiones revelan una estrategia comunicativa muy similar por parte de las cuatro fuentes estudiadas. Los valores cooperación, bienestar, esfuerzo, familia, salud, respeto y responsabilidad fueron transmitidos de manera intensa y son fuertemente homogéneos en todos los anuncios estudiados; en cambio, los valores derechos, justicia-equidad, dignidad y libertad fueron comunicados con una intensidad mucho más baja y de manera heterogénea. Se produce una transmisión más alta de valores entre las personas religiosas y entre las latinoamericanas, y una recepción de valores muy débil en las personas que han sufrido el covid-19 directamente o de manera cercana.En aquest article es mesuren valors comunicats en l'onada publicitària que es va distribuir durant la primera etapa crítica de la pandèmia de covid-19 a Espanya. La investigació es basa en la recopilació en línia de 45.000 respostes a 1.880 tests per part de 470 receptors espanyols i iberoamericans. Cadascun va avaluar 25 valors després de ser exposats en una mostra de cinc anuncis emesos per televisió oberta durant el període estudiat. La metodologia parteix de quatre objectius d'investigació i es basa en un nou instrument de mesura científica: ProtocoloEva®. Les conclusions revelen una estratègia comunicativa molt similar per part de les quatre fonts estudiades. Els valors cooperació, benestar, esforç, família, salut, respecte i responsabilitat es van transmetre de manera intensa i són fortament homogenis en tots els anuncis estudiats; en canvi, els valors drets, justícia-equitat, dignitat i llibertat van ser comunicats amb una intensitat molt més baixa i de manera heterogènia. Es produeix una transmissió més alta de valors entre les persones religioses i entre les llatinoamericanes, i una recepció de valors molt feble entre les persones que han patit la covid-19 de manera directa o propera.This article measures the values communicated in the wave of advertising launched during the first critical stage of the COVID-19 pandemic in Spain. The research is based on 45,000 on-line responses to 1,880 reception tests by 470 Spanish and Latin American recipients. Each of the receivers evaluated 25 values, after being exposed to a sample of five ads broadcast on TV during the period studied. The methodology is based on four research objectives and is supported by a new scientific measurement instrument: ProtocoloEva ®. Its conclusions reveal a very similar communication strategy in the four sources studied. The values cooperation, well-being, effort, family, health, respect and responsibility were strongly conveyed, and are strongly homogeneous in all the ads studied. In contrast, the values rights, justice-equity, dignity and freedom were perceived with a much lower intensity, and heterogeneously. There was a higher transmission of values among religious people and Latin American people, and a very weak reception of values in people who have suffered COVID-19 directly or closely

Medición de la influencia del sexismo en la transmisión de valores a través de la publicidad

Esta investigación, explora la relación del sexismo en el contenido de los spots publicitarios con la carga de valores humanos que transmiten a sus receptores. El estudio se apoya en la recopilación de 27.000 mediciones obtenidas en un test de percepción realizado con 270 receptores. Cada sujeto evaluó 25 valores, tras exponerse a una muestra de 4 spots publicitarios con distinto grado de contenido sexista, que fueron seleccionados mediante pretest. La metodología desarrolla un trabajo experimental exploratorio que compara las percepciones de los sujetos dividiéndolos en dos grupos, de modo que una mitad respondió a la prueba sin ninguna orientación específica, y para la otra, se introdujo en el test un efecto "priming" destinado a incrementar la atención sobre los contenidos de género. Las mediciones de las respuestas se apoyan en un nuevo instrumento de medición científica: ProtocoloEva. Las conclusiones revelan que primar la atención de los receptores hacia los contenidos de género aumenta la transmisión de valores humanos; y que a medida que baja el contenido sexista y crece el contenido igualitario de los spots, aumentan: a) el número de valores humanos comunicados a los receptores y b) la intensidad con la que es percibido cada valor.This research explores the relationship between sexism in the content of advertising spots and the human values that they transmit to their receivers. The study is based on the collection of 27,000 measurements obtained in a perception test with 270 receivers. Each participant assessed 25 values after watching a sample of 4 advertising spots with varying degrees of sexist content, which were selected by a pre-test. The methodology involves exploratory-experimental work comparing the perceptions of the subjects by dividing them into two groups, so one half took the test without any specific orientation, and with the other half the 'priming-effect' was introduced to the test to increase their attention to the gender content. The measurements of the responses were supported by a new scientific measurement tool: ProtocoloEva. The results reveal that focusing on receivers' attention on gender content increase the transmission of human values. If the sexist content decrease and the egalitarian content in the spots increase, it will increases a) the number of human values communicated to the receivers, and b) the intensity of the perception for each valu

Enfermedades crónicas

Adherencia al tratamiento farmacológico y relación con el control metabólico en pacientes con DM2Aluminio en pacientes con terapia de reemplazo renal crónico con hemodiálisis en Bogotá, ColombiaAmputación de extremidades inferiores: ¿están aumentando las tasas?Consumo de edulcorantes artificiales en jóvenes universitariosCómo crecen niños normales de 2 años que son sobrepeso a los 7 añosDiagnóstico con enfoque territorial de salud cardiovascular en la Región MetropolitanaEfecto a corto plazo de una intervención con ejercicio físico, en niños con sobrepesoEfectos de la cirugía bariátrica en pacientes con síndrome metabólico e IMC < 35 KG/M2Encuesta mundial de tabaquismo en estudiantes de profesiones de saludEnfermedades crónicas no transmisibles: Consecuencias sociales-sanitarias de comunidades rurales en ChileEpidemiología de las muertes hospitalarias por patologías relacionadas a muerte encefálica, Chile 2003-2007Estado nutricional y conductas alimentarias en adolescentes de 4º medio de la Región de CoquimboEstudio de calidad de vida en una muestra del plan piloto para hepatitis CEvaluación del proceso asistencial y de resultados de salud del GES de diabetes mellitus 2Factores de riesgo cardiovascular en población universitaria de la Facsal, universidad de TarapacáImplicancias psicosociales en la génesis, evolución y tratamiento de pacientes con hipertensión arterial esencialInfarto agudo al miocardio (IAM): Realidad en el Hospital de Puerto Natales, 2009-2010Introducción de nuevas TIC y mejoría de la asistencia a un programa de saludNiños obesos atendidos en el Cesfam de Puerto Natales y su entorno familiarPerfil de la mortalidad por cáncer de cuello uterino en Río de JaneiroPerfil del paciente primo-consultante del Programa de Salud Cardiovascular, Consultorio Cordillera Andina, Los AndesPrevalencia de automedicación en mujeres beneficiarias del Hospital Comunitario de Til-TiPrevalencia de caries en población preescolar y su relación con malnutrición por excesoPrevalencia de retinopatía diabética en comunas dependientes del Servicio de Salud Metropolitano Occidente (SSMOC)Problemas de adherencia farmacológica antihipertensiva en población mapuche: Un estudio cualitativoRol biológico de los antioxidantes innatos en pacientes portadores de VIH/SidaSobrepeso en empleados de un restaurante de una universidad pública del estado de São Paul

Propuesta de un modelo comunicológico para la construcción y gestión de la marca país aplicada al caso chileno

La present investigación doctoral focalitza la seva atenció en la noció de signe i de marca país, per així ahondar en el fenomen de construcció i difusió de fluxos comunicatius que tenen per finalitat promocionar i posicionar un país en els seus diversos públics. D'aquesta manera, es decideix per puntualitzar l'estudi en els fluxos comunicatius que fabrican i distribueixen la Fundació Imagen de Xile, el Servicio Nacional de Turismo (SERNATUR) i les influències que aquests missatges tenen sobre la imatge del país. Concretament, l'objecte d'estudi d'aquest projecte s'ubica en els processos i l'eficàcia comunicativa de la marca Xile i la seva influència en la imatge del país. El desenvolupament d'aquesta investigació té per objectiu general: proposar un model comunicológico que explique el funcionament de la marca país, per medir la seva eficàcia comunicativa cap als seus diferents públics i en qualsevol dels aspectes de la realitat contextual que influeix en la imatge del país. Així, es proposa el model denominat Processament Comunicológico de la Marca País, per explicar el funcionament d'una marca país, abans del seu impacte comunicatiu i administrar de certs lineaments a les institucions encarregades de gestionar la marca país. Per respondre a l'objectiu principal d'aquesta investigació i comprovar si el model proposat és competent per a operar en aquest camp, es procedeix a una aproximació metodològica qualitativa, on es realitzen 12 entrevistes semiestructurades aplicades, per un lado, a dos Gerentes, cinc Subgerentes i dos Coordinadores de la Fundación Imagen de Chile y, por otro lado, a tres funcionarios de la Unidad de Branding e Informaciones del SERNATUR. Els resultats obtinguts permeten donar compte que el model aquí plantat serveix per a prevenir l'impacte comunicatiu dels fluxos transmesos i possibilitar a les institucions la entrega de directrius rellevants per actuar eficaçment sobre aquest impacte. A més, el model permet explicar el funcionament cíclic d'una marca de país i els seus elements que componen.La presente investigación doctoral focaliza su atención en la noción de signo y de marca país, para así ahondar en el fenómeno de construcción y difusión de flujos comunicativos que tienen por finalidad promocionar y posicionar a un país en sus diversos públicos. De esta manera, se decide por puntualizar el estudio en los flujos comunicativos que fabrican y distribuyen la Fundación Imagen de Chile, el Servicio Nacional de Turismo (SERNATUR) y la influencias que estos mensajes tienen sobre la imagen país. Concretamente, el objeto de estudio de este proyecto se ubica en los procesos y eficacia comunicativa de la marca Chile y su influencia en la imagen país. El desarrollo de esta investigación tiene por objetivo general: proponer un modelo comunicológico que explique el funcionamiento de la marca país, para medir su eficacia comunicativa hacia sus diferentes públicos y en cualquiera de los aspectos de la realidad contextual que influyen en la imagen país. Así, se propone el modelo denominado Procesamiento Comunicológico de la Marca País, para explicar el funcionamiento de una marca país, prever su impacto comunicativo y suministrar de ciertos lineamientos a las instituciones encargadas de gestionar la marca país. Para responder al objetivo principal de esta investigación y para comprobar si el modelo propuesto es competente para operar en este campo, se procede a una aproximación metodológica cualitativa, donde se realizan 12 entrevistas semiestructuradas aplicadas, por un lado, a dos Gerentes, cinco Subgerentes y dos Coordinadores de la Fundación Imagen de Chile y, por otro lado, a tres funcionarios de la Unidad de Branding e Informaciones del SERNATUR. Los resultados obtenidos permiten dar cuenta que el modelo aquí planteado sirve para prever el impacto comunicativo de los flujos transmitidos y posibilitar a las instituciones la entrega de directrices relevantes para actuar eficazmente sobre dicho impacto. Además, el modelo permite explicar el funcionamiento cíclico de una marca país y cuáles son sus elementos que la componen.This doctoral research focuses its attention on the notion of sign and nation brand, in order to delve into the phenomenon of construction and dissemination of communicative flows that aim to promote and position a country among its various audiences. In this way, it was decided to focus the study on the communicative flows produced and distributed by the Fundación Imagen de Chile, the National Tourism Service (SERNATUR) and the influence that these messages have on the nation's image. Specifically, the object of study of this project is located in the processes and communicative effectiveness of the Chile brand and its influence on the Nation image. The general objective of this research is to propose a communicological model that explains the functioning of the Nation brand, in order to measure its communicative effectiveness towards its different audiences and in any of the aspects of the contextual reality that influence the Nation image. Thus, the model called Nation Brand Communicological Processing is proposed to explain the functioning of a Nation brand, to foresee its communicative impact and to provide certain guidelines to the institutions in charge of managing the Nation brand. In order to respond to the main objective of this research and to verify whether the proposed model is competent to operate in this field, a qualitative methodological approach was used, in which 12 semi-structured interviews were carried out with two managers, five assistant managers and two coordinators of the Fundación Imagen de Chile and three officials of the Branding and Information Unit of SERNATUR. The results obtained show that the model proposed here serves to foresee the communicative impact of the flows transmitted and enables the institutions to provide relevant guidelines to act effectively on this impact. Furthermore, the model allows us to explain the cyclical functioning of a nation brand and its constituent elements.Universitat Autònoma de Barcelona. Programa de Doctorat en Mitjans, Comunicació i Cultur

Propuesta de un modelo comunicológico para la construcción y gestión de la marca país aplicada al caso chileno

La present investigación doctoral focalitza la seva atenció en la noció de signe i de marca país, per així ahondar en el fenomen de construcció i difusió de fluxos comunicatius que tenen per finalitat promocionar i posicionar un país en els seus diversos públics. D'aquesta manera, es decideix per puntualitzar l'estudi en els fluxos comunicatius que fabrican i distribueixen la Fundació Imagen de Xile, el Servicio Nacional de Turismo (SERNATUR) i les influències que aquests missatges tenen sobre la imatge del país. Concretament, l'objecte d'estudi d'aquest projecte s'ubica en els processos i l'eficàcia comunicativa de la marca Xile i la seva influència en la imatge del país. El desenvolupament d'aquesta investigació té per objectiu general: proposar un model comunicológico que explique el funcionament de la marca país, per medir la seva eficàcia comunicativa cap als seus diferents públics i en qualsevol dels aspectes de la realitat contextual que influeix en la imatge del país. Així, es proposa el model denominat Processament Comunicológico de la Marca País, per explicar el funcionament d'una marca país, abans del seu impacte comunicatiu i administrar de certs lineaments a les institucions encarregades de gestionar la marca país. Per respondre a l'objectiu principal d'aquesta investigació i comprovar si el model proposat és competent per a operar en aquest camp, es procedeix a una aproximació metodològica qualitativa, on es realitzen 12 entrevistes semiestructurades aplicades, per un lado, a dos Gerentes, cinc Subgerentes i dos Coordinadores de la Fundación Imagen de Chile y, por otro lado, a tres funcionarios de la Unidad de Branding e Informaciones del SERNATUR. Els resultats obtinguts permeten donar compte que el model aquí plantat serveix per a prevenir l'impacte comunicatiu dels fluxos transmesos i possibilitar a les institucions la entrega de directrius rellevants per actuar eficaçment sobre aquest impacte. A més, el model permet explicar el funcionament cíclic d'una marca de país i els seus elements que componen.La presente investigación doctoral focaliza su atención en la noción de signo y de marca país, para así ahondar en el fenómeno de construcción y difusión de flujos comunicativos que tienen por finalidad promocionar y posicionar a un país en sus diversos públicos. De esta manera, se decide por puntualizar el estudio en los flujos comunicativos que fabrican y distribuyen la Fundación Imagen de Chile, el Servicio Nacional de Turismo (SERNATUR) y la influencias que estos mensajes tienen sobre la imagen país. Concretamente, el objeto de estudio de este proyecto se ubica en los procesos y eficacia comunicativa de la marca Chile y su influencia en la imagen país. El desarrollo de esta investigación tiene por objetivo general: proponer un modelo comunicológico que explique el funcionamiento de la marca país, para medir su eficacia comunicativa hacia sus diferentes públicos y en cualquiera de los aspectos de la realidad contextual que influyen en la imagen país. Así, se propone el modelo denominado Procesamiento Comunicológico de la Marca País, para explicar el funcionamiento de una marca país, prever su impacto comunicativo y suministrar de ciertos lineamientos a las instituciones encargadas de gestionar la marca país. Para responder al objetivo principal de esta investigación y para comprobar si el modelo propuesto es competente para operar en este campo, se procede a una aproximación metodológica cualitativa, donde se realizan 12 entrevistas semiestructuradas aplicadas, por un lado, a dos Gerentes, cinco Subgerentes y dos Coordinadores de la Fundación Imagen de Chile y, por otro lado, a tres funcionarios de la Unidad de Branding e Informaciones del SERNATUR. Los resultados obtenidos permiten dar cuenta que el modelo aquí planteado sirve para prever el impacto comunicativo de los flujos transmitidos y posibilitar a las instituciones la entrega de directrices relevantes para actuar eficazmente sobre dicho impacto. Además, el modelo permite explicar el funcionamiento cíclico de una marca país y cuáles son sus elementos que la componen.This doctoral research focuses its attention on the notion of sign and nation brand, in order to delve into the phenomenon of construction and dissemination of communicative flows that aim to promote and position a country among its various audiences. In this way, it was decided to focus the study on the communicative flows produced and distributed by the Fundación Imagen de Chile, the National Tourism Service (SERNATUR) and the influence that these messages have on the nation's image. Specifically, the object of study of this project is located in the processes and communicative effectiveness of the Chile brand and its influence on the Nation image. The general objective of this research is to propose a communicological model that explains the functioning of the Nation brand, in order to measure its communicative effectiveness towards its different audiences and in any of the aspects of the contextual reality that influence the Nation image. Thus, the model called Nation Brand Communicological Processing is proposed to explain the functioning of a Nation brand, to foresee its communicative impact and to provide certain guidelines to the institutions in charge of managing the Nation brand. In order to respond to the main objective of this research and to verify whether the proposed model is competent to operate in this field, a qualitative methodological approach was used, in which 12 semi-structured interviews were carried out with two managers, five assistant managers and two coordinators of the Fundación Imagen de Chile and three officials of the Branding and Information Unit of SERNATUR. The results obtained show that the model proposed here serves to foresee the communicative impact of the flows transmitted and enables the institutions to provide relevant guidelines to act effectively on this impact. Furthermore, the model allows us to explain the cyclical functioning of a nation brand and its constituent elements

La Marca País Chile : una estrategia activa para su imagen y el desarrollo social a través de acciones comunicativas sobre turismo sostenible

Un componente indispensable en el crecimiento de la competitividad de un país frente a otros, es la consolidación de su imagen en el marco global. Ésta se construye a partir de las percepciones, las cuales pueden estar influenciadas, más no controladas. Una herramienta estratégica eficaz para proyectar y visibilizar a un país positivamente es la Marca País, la cual se sustenta en entidades gubernamentales que desarrollan e implementan acciones comunicativas para fortalecer las relaciones internaciones en sectores como las exportaciones, inversiones extranjeras y el turismo. El objetivo es crear una identidad propia frente a mercados internacionales para incrementar una economía que promueva sociedades más inclusivas y equitativas. Uno de los ejemplos más claros en la relación entre las políticas comunicativas para el enriquecimiento de una Marca País y el desarrollo económico es el crecimiento del turismo. No obstante, el gran riesgo del desarrollo turístico es la desigualdad radical en la distribución de sus beneficios. En este trabajo estudiaremos la acción comunicativa pública de Chile en torno a su identidad competitiva y marca país, centrándola en el ámbito del turismo, explorando cuáles son sus capacidades para impulsar procesos de desarrollo turístico sostenibles como precursores del llamado turismo comunitario