Fashion marketing in textile and clothing industry

Marketing mode istražuje povezanost modnog dizajna i marketinga uključujući razvoj, promociju, prodajne i cjenovne aspekte u industriji mode. Uspješni marketinški menadžeri svjesni su da su ključni elementi marketinga mode prepoznavanje potrošačkih trendova, izgradnja jakih marki i stvaranje pozitivnog imidža proizvođača. Kako bi se projicirao budući razvoj marketinga u industriji tekstila i odjeće Republike Hrvatske, provedeno je izviđajno istraživanje putem osobnih intervjua sa stručnjacima koji samostalno upravljaju marketinškim odjelima ili, ukoliko ne postoje takvi odjeli, upravljaju poduzećima koja proizvode tekstil i/ili odjeću, te donose sve odluke vezane za provođenje marketinških aktivnosti. Istraživanje je pokazalo da se u hrvatskoj industriji tekstila i odjeće u nedovoljnoj mjeri primjenjuje marketing unatoč rastućoj važnosti upravljanja markama. Zbog nedovoljnih marketinških znanja i neodgovarajućeg upravljanja markama razvoj marke u industriji mode postaje jednim od kritičnih čimbenika u uspješnom poslovanju u industriji tekstila i odjeće.Fashion marketing explores connection between fashion design and marketing including development, promotion, sales and price aspects of fashion industry. Successful fashion marketing managers are aware that the most important fashion marketing elements are customer trend identification, building strong brands and creating positive image of the producers. This paper presents the findings of a research conducted for the purpose of identifying trends in marketing sector in textile and clothing industry in Croatia. The research was conducted through personal interviews with marketing and company managers in Croatia. The research identified that marketing is insufficiently implemented in Croatian textile and clothing industry, despite growing brand management importance. However, because of lack in marketing knowledge and bad brand management, development of fashion brand is the most critical factor in successful business activity in textile and clothing industry

Fashion Marketing in Textile and Clothing Industry

Marketing mode istražuje povezanost modnog dizajna i marketinga uključujući razvoj, promociju, prodajne i cjenovne aspekte u industriji mode. Uspješni marketinški menadžeri svjesni su da su ključni elementi marketinga mode prepoznavanje potrošačkih trendova, izgradnja jakih marki i stvaranje pozitivnog imidža proizvođača. Kako bi se projicirao budući razvoj marketinga u industriji tekstila i odjeće Republike Hrvatske, provedeno je izviđajno istraživanje putem osobnih intervjua sa stručnjacima koji samostalno upravljaju marketinškim odjelima ili, ukoliko ne postoje takvi odjeli, upravljaju poduzećima koja proizvode tekstil i/ ili odjeću, te donose sve odluke vezane za provođenje marketinških aktivnosti. Istraživanje je pokazalo da se u hrvatskoj industriji tekstila i odjeće u nedovoljnoj mjeri primjenjuje marketing unatoč rastućoj važnosti upravljanja markama. Zbog nedovoljnih marketinških znanja i neodgovarajućeg upravljanja markama razvoj marke u industriji mode postaje jednim od kritičnih čimbenika u uspješnom poslovanju u industriji tekstila i odjeće.Fashion marketing explores connection between fashion design and marketing including development, promotion, sales and price aspects of fashion industry. Successful fashion marketing managers are aware that the most important fashion marketing elements are customer trend identification, building strong brands and creating positive image of the producers. This paper presents the findings of a research conducted for the purpose of identifying trends in marketing sector in textile and clothing industry in Croatia. The research was conducted through personal interviews with marketing and company managers in Croatia. The research identified that marketing is insufficiently implemented in Croatian textile and clothing industry, despite growing brand management importance. However, because of lack in marketing knowledge and bad brand management, development of fashion brand is the most critical factor in successful business activity in textile and clothing industry

ASSESSMENT OF THE ECONOMIC POSITION OF TEXTILE AND CLOTHING INDUSTRY IN THE REPUBLIC OF CROATIA

Svrha je rada proučiti i analizirati stanje u tekstilnoj i odjevnoj industriji Europe i Republike Hrvatske. Potvrđena je hipoteza da aktualni problemi i moguća rješenja dugoročnog održivog rasta i razvoja tekstilne i odjevne industrije u Europi i Republici Hrvatskoj stvaraju temeljne predpostavke definiranju novih politika koje bi omogućile restrukturiranje tekstilne i odjevne industrije u Republici Hrvatskoj. Korišteni su sekundarni (istraživanje za stolom) i primarni izvori podataka (razgovori/intervjui s menadžerima poduzeća, stručnjacima iz područja tekstilne i odjevne industrije i osobama iz lokalnih uprava zaposlenih u sektoru za industriju), dok su kao znanstvene metode korištene metode analize i sinteze, induktivna i deduktivna metoda, metode dokazivanja i opovrgavanja, metoda deskripcije i metoda kompilacije.The aim of this paper is to study and analyse the situation of the textile and clothing industry in Europe and Croatia. A hypothesis that the current problems and possible long-term sustainable growth and development solutions for the textile and clothing industry in Europe and Croatia should be seen as an essential prerequisite for the development of new policies that will enable restructuring of textile and clothing industry in Croatia has been confirmed. This paper draws on secondary (desk research) and primary (interviews with managers of companies, textile and clothing industry experts and local administration staff in charge of the industrial sector) sources of information, with scientific methods applied, such as methods of analysis and synthesis, inductive and deductive methods, proof and denial methods, method of description and method of compilation

Stanje i projekcije tekstilne, odjevne i kožne industrije

Grane hrvatske prerađivačke industrije, proizvodnja tekstila, odjeće i kože, nastavljaju bilježiti negativne rezultate unatoč njihovom velikom potencijalu. Cilj ovog rada je raspraviti položaj tekstilne, odjevne i obućarske industrije unutar prerađivačke industrije u Europskoj uniji, kao i u Republici Hrvatskoj, koristeći se temeljnim makroekonomskim indikatorima. Projekcije za 2014. i 2015. godinu izračunate su pomoću linearnog trenda. Istraživanjem se zaključuje kako tekstilna, odjevna i kožna industrija prate negativna kretanja prerađivačke industrije, te kako je potrebno uložiti dodatne napore kako bi promatrane industrijske grane ostvarile pozitivne rezultate

ASSESSMENT OF THE ECONOMIC POSITION OF TEXTILE AND CLOTHING INDUSTRY IN THE REPUBLIC OF CROATIA

Svrha je rada proučiti i analizirati stanje u tekstilnoj i odjevnoj industriji Europe i Republike Hrvatske. Potvrđena je hipoteza da aktualni problemi i moguća rješenja dugoročnog održivog rasta i razvoja tekstilne i odjevne industrije u Europi i Republici Hrvatskoj stvaraju temeljne predpostavke definiranju novih politika koje bi omogućile restrukturiranje tekstilne i odjevne industrije u Republici Hrvatskoj. Korišteni su sekundarni (istraživanje za stolom) i primarni izvori podataka (razgovori/intervjui s menadžerima poduzeća, stručnjacima iz područja tekstilne i odjevne industrije i osobama iz lokalnih uprava zaposlenih u sektoru za industriju), dok su kao znanstvene metode korištene metode analize i sinteze, induktivna i deduktivna metoda, metode dokazivanja i opovrgavanja, metoda deskripcije i metoda kompilacije.The aim of this paper is to study and analyse the situation of the textile and clothing industry in Europe and Croatia. A hypothesis that the current problems and possible long-term sustainable growth and development solutions for the textile and clothing industry in Europe and Croatia should be seen as an essential prerequisite for the development of new policies that will enable restructuring of textile and clothing industry in Croatia has been confirmed. This paper draws on secondary (desk research) and primary (interviews with managers of companies, textile and clothing industry experts and local administration staff in charge of the industrial sector) sources of information, with scientific methods applied, such as methods of analysis and synthesis, inductive and deductive methods, proof and denial methods, method of description and method of compilation

Stanje i projekcije tekstilne, odjevne i kožne industrije

Grane hrvatske prerađivačke industrije, proizvodnja tekstila, odjeće i kože, nastavljaju bilježiti negativne rezultate unatoč njihovom velikom potencijalu. Cilj ovog rada je raspraviti položaj tekstilne, odjevne i obućarske industrije unutar prerađivačke industrije u Europskoj uniji, kao i u Republici Hrvatskoj, koristeći se temeljnim makroekonomskim indikatorima. Projekcije za 2014. i 2015. godinu izračunate su pomoću linearnog trenda. Istraživanjem se zaključuje kako tekstilna, odjevna i kožna industrija prate negativna kretanja prerađivačke industrije, te kako je potrebno uložiti dodatne napore kako bi promatrane industrijske grane ostvarile pozitivne rezultate

Launching a New Brand of Women’s Underwear

Women’s underwear plays a significant role in everyday clothing. Underwear serves a number of equally important purposes. High aesthetic requirements have to be fulfilled as well as those of protection and comfort. Therefore, the idea of launching a new fashion brand of women’s underwear is presented in this paper. The main purpose of the paper is the description of the development of a new brand of luxury underwear including the introduction of several economic phases which are cover mission, vision, brand goal, SWOT analysis and 7P marketing mix

ANTHROPOMETRY AS COMPLEMENTARY MEASUREMENT OF LIVING STANDARD

U ovom radu istraženi su teorijski aspekti razvoja antropometrije, životnog standarda te njihova povezanost. Inzistiranje na mjerenju ekonomskih pokazatelja isključivo «klasičnim» pristupima ne donosi uvijek precizne rezultate. Potrebno je obaviti i komplementarna ispitivanja te istaknuti multidisciplinaran pristup pojedinim problemima u svrhu prikupljanja što preciznijih podataka. Zaključak definiran ovim istraživanjem upućuje na vrlo usku povezanost antropometrije i životnog standarda te predlaže buduće istraživanje životnog standarda u Republici Hrvatskoj, koje bi obuhvatilo i antropometrijska mjerenja. Time bi se postavio izazov za istraživače u povezivanju različitih znanstvenih pristupa pri rješavanju zajedničkog znanstvenog problema. U radu su korišteni sekundarni izvori podataka i zaključeno je da je antropometrija, kao znanost o mjerama ljudskog tijela, usko povezana s ekonomskim pokazateljima životnog standarda, blagostanja te s izračunom granice siromaštva.This paper explains the theoretical aspects in the development of anthropometry, living standard and their connection. Insisting on measuring economic indicators only by a “classical” approach does not always yield precise results. Complementary research is sometimes needed as well as a multidisciplinary approach to some Research problems with the aim of getting as precise results as possible. Conclusion reached through this research points to a very close connection between anthropometry and living standard, and suggests that anthropometric measurements should be included in future research of the living standard in the Republic of Croatia. This would be a challange for researches in using and connecting different scientific approaches in order to resolve a common scientific problem. Secondary data has been used in this paper, which led the researchers to conclude that anthropometry, as the science of human body measurements, is closely connected to economic indicators of living standard, welfare and calculation of the poverty line

ANTHROPOMETRY AS COMPLEMENTARY MEASUREMENT OF LIVING STANDARD

U ovom radu istraženi su teorijski aspekti razvoja antropometrije, životnog standarda te njihova povezanost. Inzistiranje na mjerenju ekonomskih pokazatelja isključivo «klasičnim» pristupima ne donosi uvijek precizne rezultate. Potrebno je obaviti i komplementarna ispitivanja te istaknuti multidisciplinaran pristup pojedinim problemima u svrhu prikupljanja što preciznijih podataka. Zaključak definiran ovim istraživanjem upućuje na vrlo usku povezanost antropometrije i životnog standarda te predlaže buduće istraživanje životnog standarda u Republici Hrvatskoj, koje bi obuhvatilo i antropometrijska mjerenja. Time bi se postavio izazov za istraživače u povezivanju različitih znanstvenih pristupa pri rješavanju zajedničkog znanstvenog problema. U radu su korišteni sekundarni izvori podataka i zaključeno je da je antropometrija, kao znanost o mjerama ljudskog tijela, usko povezana s ekonomskim pokazateljima životnog standarda, blagostanja te s izračunom granice siromaštva.This paper explains the theoretical aspects in the development of anthropometry, living standard and their connection. Insisting on measuring economic indicators only by a “classical” approach does not always yield precise results. Complementary research is sometimes needed as well as a multidisciplinary approach to some Research problems with the aim of getting as precise results as possible. Conclusion reached through this research points to a very close connection between anthropometry and living standard, and suggests that anthropometric measurements should be included in future research of the living standard in the Republic of Croatia. This would be a challange for researches in using and connecting different scientific approaches in order to resolve a common scientific problem. Secondary data has been used in this paper, which led the researchers to conclude that anthropometry, as the science of human body measurements, is closely connected to economic indicators of living standard, welfare and calculation of the poverty line