Media effects on the audience attitudes and behavior

O presente artigo traz uma revisão bibliográfica do desenvolvimento da literatura dosefeitos dos meios e expõe uma história matizada do longo período de desenvolvimentodos estudos dos efeitos dos meios. Este texto pretende reaver a demarcação clássicada divisão literária da era dos (1) efeitos ilimitados, cujos meios têm total poder sobreseus receptores, do período em que os estudos (2) evocaram variáveis potencialmenteintervenientes nos efeitos dos meios (na determinação de efeitos limitados), e da era(da volta) (3) dos efeitos significativos. A perspectiva tomada neste estudo privilegiaas pesquisas que abordam a influência das mídias sobre as atitudes e comportamentosda audiência.This paper presents a bibliographical review of the development of the literature on media effects and it presents a nuanced history of the development of the studies on media effects. This text intends to recover the classical demarcation of literature belonging to the era of (1) unlimited effects, in which the media have complete power over its audience, to the period in which the studies (2) evoked potentially intervening variables in media effects (in determining limited effects), and to the (returning) era of (3) significant effects. The perspective taken in this study focuses on researches that approach the media influence on the attitudes and behaviors of the audience

A experiência da audiência das telenovelas em Portugal: um modelo a partir da teoria fundamentada em dados

This research is about the spectatorship of Brazilian and Portuguese soap operas in Portugal. The Grounded Theory approach was employed to derive a “SOAP OPERAS SPECTATORSHIP MODEL” firmly rooted in the perspectives of 49 soap operas viewers. The resulting model reveals three groups of motives for viewing soap operas: a) mood management, b) habit, and c) social integration/ learning. Within the model, each motivation group is associated with a particular strategy and level of exposure to soap operas, as well as predominant choices about the soap opera’s national or foreign origin. With regard to Portuguese soap operas, particular attention is paid to the receptor´s social integration and learning, the latter allowing him/her to use the contents in his/her personal context: The receptor is being counseled in the taking of decisions, given the opportunity to evaluate feelings and behaviors, and to confirm or adjust attitudes, styles and behaviors. With regard to Brazilian soap operas, the motive of mood management is highlighted, though not excluding the other above mentioned groups of motives. Establishing the relationships between the concepts identified in the research, the study presents the viewers´ experiences with soap operas in Portugal.Assistir às telenovelas brasileiras/portuguesas em Portugal é o tema investigado neste trabalho. A abordagem da “teoria fundamentada em dados” foi empregada na investigação para prover um “MODELO DA AUDIÊNCIA DAS TELENOVELAS” firmemente enraizado na perspectiva de quarenta e nove receptores entrevistados. O modelo resultante revela três grupos de motivos para a audiência: a) Gerenciamento do humor, b) hábito e c) Aprendizagem/Integração social. Cada grupo de motivos no modelo se associa a particular estratégia e intensidade de exposição às telenovelas, como também se associa as escolhas preponderantes das telenovelas por sua origem, se nacional e/ou estrangeira. Em destaque para a seleção das telenovelas portuguesas é identificado o uso dos seus conteúdos para integração social e aprendizagem/aconselhamento, este último permitindo ao receptor verificar a validade de sentimentos e comportamentos, aconselhamento para tomada de decisões, reforço/ajuste de atitudes, estilos e condutas para incremento da credibilidade e posição pessoal. Em destaque para a seleção das telenovelas brasileiras é identificado os motivos de Gerenciamento de Humor, muito embora de forma não excludente às outras categorias de motivos mencionadas. Com o estabelecimento das relações entre os conceitos surgidos na pesquisa indutiva, o estudo representa as experiências dos receptores das telenovelas em Portugal.Lisbo

Media effects on the audience attitudes and behavior

O presente artigo traz uma revisão bibliográfica do desenvolvimento da literatura dosefeitos dos meios e expõe uma história matizada do longo período de desenvolvimentodos estudos dos efeitos dos meios. Este texto pretende reaver a demarcação clássicada divisão literária da era dos (1) efeitos ilimitados, cujos meios têm total poder sobreseus receptores, do período em que os estudos (2) evocaram variáveis potencialmenteintervenientes nos efeitos dos meios (na determinação de efeitos limitados), e da era(da volta) (3) dos efeitos significativos. A perspectiva tomada neste estudo privilegiaas pesquisas que abordam a influência das mídias sobre as atitudes e comportamentosda audiência.This paper presents a bibliographical review of the development of the literature on media effects and it presents a nuanced history of the development of the studies on media effects. This text intends to recover the classical demarcation of literature belonging to the era of (1) unlimited effects, in which the media have complete power over its audience, to the period in which the studies (2) evoked potentially intervening variables in media effects (in determining limited effects), and to the (returning) era of (3) significant effects. The perspective taken in this study focuses on researches that approach the media influence on the attitudes and behaviors of the audience