Attitudes toward Ethical Consumption in Clothing: Comparing Peruvian and Portuguese Consumers

The aim of this study is to examine the personal factors that influence attitudes toward ethical consumption and its effects on life satisfaction, attitudes toward ecological clothing, and buying intentions, using a comparison of two different contexts: Portugal and Peru. A total of 520 valid questionnaires were collected. Structural equation modeling was employed to test the hypotheses. The findings indicate that idealism and pro-environmental beliefs have a positive effect on attitudes toward ethical consumption. Additionally, attitudes toward ethical consumption are positively associated with life satisfaction and attitudes toward ecological clothing, which can predict buying intentions. This research provides further insight into the attitude-intention gap, by highlighting the dual role of attitudes - combining ethical attitudes with attitudes toward ecological clothing - in two understudied contexts It is noteworthy that this study offers a novel approach to understanding consumer motivation toward ethical consumption and its impact on life satisfaction.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

How Harmful Brand Hate Can Be: The Moderating Role of Neuroticism and Extraversion

This research analyses some of the antecedents and consequences of brand hate and examines the moderating effects of neuroticism and extraversion personality traits on behavioral outcomes. After collecting 375 responses, the data analysis was based on the structural equation modeling. Results show that symbolic incongruity, ideological incompatibility, and perceived value are predictors of brand hate, and that brand hate influences negative word-of-mouth, anti-brand actions and complaining. The relationship between brand hate and behavioral results are reinforced for consumers with high neuroticism traits and, in contrast, are attenuated in consumers with high extraversion traits. This investigation innovates by combining signaling theory and expectancy violation theories to explain the emergence of brand hate and its impacts on brand-related outcomes. It particularly explores the possibility of a curvilinear relationship, where brand hate tends to grow exponentially with the intensity of the signals

Análise Comparativa dos Antecedentes e das Dimensões do Brand Equity entre Marcas de Fabricantes de Alimentos e Marcas Próprias de Supermercado

This paper evaluates the relationship between the marketing mix elements and the creation of brand equity based on a conceptual framework defined from the state of the art marketing literature. The study is based on individual perceptions of 603 buyers who had the experience in the context of an assisted “top of mind” of six brands of food processors versus the private label of a supermarket in the city of Fortaleza - Ceará. The results of the hypotheses tests, with the application of the structural equation modeling, show that the marketing mix elements relate differently to the dimensions that antecedents brand equity, and that the perceived quality and brand association dimensions are similar in the formation of brand equity of manufacturers and supermarket’s food brands.Este artigo avalia as relações entre os elementos do marketing mix e a criação de brand equity, com quadro conceitual definido com base no estado da arte da literatura de marketing. O estudo é baseado nas percepções individuais de 603 compradores que tiveram experiência no contexto de um top of mind assistido de seis marcas de fabricantes de alimentos versus a marca própria de um supermercado de Fortaleza (CE). Os resultados dos testes das hipóteses, com a aplicação da modelagem de equações estruturais, evidenciam que os elementos do marketing mix relacionam-se de maneira diferenciada com as dimensões que antecedem o brand equity e que as  dimensões qualidade percebida e associações as marcas são similares na formação do brand equity das marcas de alimentos dos fabricantes e do supermercado

El management en un entorno dinámico : la certificación de la calidad como factor estructurante : un estudio comparativo entre empresas catalanas y portuguesas

Tese de doutoramento em Ciências Empresariais pela Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais da Universidade de Barcelona, 1999. Equivalência ao grau de Doutor em Organização e Gestão de Empresas (Estratégia e Comportamento Organizacional) pela Faculdade de Economia da Universidade de Coimbr

SPIN-OFF ACADÊMICO COMO MECANISMO DE TRANSFERÊNCIA DE TECNOLOGIA DA UNIVERSIDADE PARA A EMPRESA

As universidades estão ampliando suas funções e contribuindo cada vez mais para o desenvolvimento econômico local através da transferência de conhecimento e tecnologia para a aplicação prática. Há um grande interesse entre políticos e acadêmicos na geração de riquezas a partir de pesquisas financiadas com recursos públicos. Uma das maneiras de se fazer isto é através da criação de spin-offs acadêmicos, isto é, empresas criadas para explorar uma propriedade intelectual gerada através de pesquisas desenvolvidas em universidades públicas. Essas mudanças no ambiente acadêmico representam um grande desafio para as universidades, pois tradicionalmente inseridas num ambiente não comercial, elas agora se vêem num contexto altamente competitivo que as forçam a se comportarem como se fossem empresas. Este estudo objetiva realizar uma reflexão sobre os spin-offs acadêmicos, apresentando sua conceituação, alguns aspectos do processo de criação dos spin-offs acadêmicos, sua importância para o desenvolvimento econômico e social local e as principais barreiras à sua criação. </p

Modelling Attitude towards Consumption of Vegan Products

This study proposes to understand the impact of personal (health awareness and social influence) and moral (environmental concerns and animal welfare) antecedents on attitudes towards veganism and their effects on engagement with vegan products, along with their impact on purchase intention and word of mouth. Idealism is presented as a moderator of these proposed relationships. The study uses a structured questionnaire to gather data from two cross-sectional samples of 224 Portuguese and 356 Brazilian vegans collected from Facebook groups of vegans. Structural equation modelling is used to test the seven proposed hypotheses and the moderation effects. This research compares the influence of personal and moral determinants on veganism using idealism as a specific context to investigate their relationships, comparing Brazilian and Portuguese respondents and the effects of national cultures. Results show that attitudes towards veganism do not depend on personal causes, but rather on moral concerns. Motivations to reduce animal consumption, protect nature, and respect animal life seem to be guided by ethical principles

Análise comparativa dos antecedentes e dimensões do brand equity entre marcas de fabricantes e marcas próprias no setor de vestuário

Este artigo trata da identificação e avaliação do impacto dos antecedentes e determinantes do brand equity (BE). Entre estes antecedentes, encontram-se os esforços de marketing da empresa, contemplados no seu mix de marketing, enquanto que, entre os determinantes, incluem-se tanto as dimensões do BE quanto variáveis que refletem o comportamento pessoal em relação a marcas de vestuário. O objetivo geral é efetuar uma análise comparativa, entre marcas de fabricantes (brands) e marcas de varejistas (private labels), dos antecedentes e determinantes do valor das marcas (BE) de produtos de vestuário. Para tanto, revisou-se a literatura de marketing e branding, a qual possibilitou a definição do quadro conceitual, bem como, dos construtos, variáveis e respectivas métricas. Os dados primários foram obtidos a partir de um survey realizado com uma amostra aleatória por acessibilidade de 571 consumidores em diferentes locais. A análise dos dados e testes das hipóteses foi efetuada por meio da modelagem de equações estruturais (MEE). A análise dos resultados demonstrou que a influência dos antecedentes sobre os determinantes e destes sobre BE são semelhantes para marcas de fabricantes e de varejistas. As exceções ficaram por conta da influência de intensidade da distribuição sobre a lealdade das marcas e da determinação da variável associações às marcas sobre BE, que foram significativas no caso dos fabricantes e não significativas no caso dos varejistas; e da influência dos gastos em propaganda sobre a lealdade das marcas, que apresentou resultado inverso. Com esses resultados, os gestores de empresas do setor podem reconhecer como adaptar as estratégias de marketing para a criação/crescimento do brand equity de acordo com a importância relativa de antecedentes e dimensões do BE

A comparative analyses of antecedents and dimensions of brand equity between brands and private labels in the clothing sector

Este artigo trata da identificação e avaliação do impacto dos antecedentes e determinantes do brand equity (BE). Entre estes antecedentes, encontram-se os esforços de marketing da empresa, contemplados no seu mix de marketing, enquanto que, entre os determinantes, incluem-se tanto as dimensões do BE quanto variáveis que refletem o comportamento pessoal em relação a marcas de vestuário. O objetivo geral é efetuar uma análise comparativa, entre marcas de fabricantes (brands) e marcas de varejistas (private labels), dos antecedentes e determinantes do valor das marcas (BE) de produtos de vestuário. Para tanto, revisou-se a literatura de marketing e branding, a qual possibilitou a definição do quadro conceitual, bem como, dos construtos, variáveis e respectivas métricas. Os dados primários foram obtidos a partir de um survey realizado com uma amostra aleatória por acessibilidade de 571 consumidores em diferentes locais. A análise dos dados e testes das hipóteses foi efetuada por meio da modelagem de equações estruturais (MEE). A análise dos resultados demonstrou que a influência dos antecedentes sobre os determinantes e destes sobre BE são semelhantes para marcas de fabricantes e de varejistas. As exceções ficaram por conta da influência de intensidade da distribuição sobre a lealdade das marcas e da determinação da variável associações às marcas sobre BE, que foram significativas no caso dos fabricantes e não significativas no caso dos varejistas; e da influência dos gastos em propaganda sobre a lealdade das marcas, que apresentou resultado inverso. Com esses resultados, os gestores de empresas do setor podem reconhecer como adaptar as estratégias de marketing para a criação/crescimento do brand equity de acordo com a importância relativa de antecedentes e dimensões do BE.This paper is about the identification and evaluation of antecedents and determinants of brand equity (BE). Among these antecedents are the firms’ marketing strategies that are developed based on their marketing mix, and the determinants include both the dimension of BE and the variables related to clothing brand and consumers’buying behaviour. The general objective is to carry out a comparative analysis of the antecedents and determinants of brand equity in the clothing sector between brands and private labels. Therefore, a literature review of marketing and branding was carried out to establish the conceptual framework, constructs, variables, and metrics. The primary data were obtained from a survey with an accessible random sample of 571 shoppers of three shopping malls, and four public institutions: three universities, and one college, in the city of Fortaleza-Brazil. The data analysis and hypothesis testing were conducted using the structural equation modelling (SEM). The results analysis show that the influence of antecedents on the determinants and on BE is similar either for the manufacturing company brands or private labels. The exceptions are the influence of distribution intensity on brand loyalty, the influence of brand association on BE, which were statistically significant in the case of manufacturing company brands and were not significant in the case of private label companies, and the influence of advertising spending on brand loyalty, which was not statiscally significant in the case of manufacturing company brands and was significant in the case of private label companies. Based on these results, company managers in this sector can adapt their marketing strategies focusing on the creation/improvement of clothing brand equity according to the relative importance of the antecedents and determinants of BE

Os antecedentes e as dimensões do brand equity: um estudo das marcas de lojas de vestuário na cidade de Fortaleza

Este artigo avalia as relações entre os elementos do marketing mix e a criação de brand equity, seguindo um modelo conceitual definido a partir da literatura de marketing. O estudo é baseado nas percepções individuais de 571 clientes selecionados no contexto de um top of mind assistido de oito marcas de lojas de Fortaleza. Os resultados dos testes das hipóteses, com a aplicação da modelagem de equações estruturais, evidenciam que os elementos do marketing mix relacionamse de maneira diferenciada com as dimensões que antecedem o brand equity e que apenas a dimensão lealdade é significativa na formação das marcas de lojas. DOI: 10.5020/2318-0722.2013.v19n2p57