Valoración y preferencia de las revistas académicas en el área de marketing: una aplicación del análisis conjunto

El presente artículo consta de dos partes. En la primera, se intenta identificar qué revistas académicas (tanto españolas, como extranjeras) son las más prestigiosas y relevantes en el área de márketing, desde la perspectiva española. Una vez obtenido el listado de revistas de referencia del área de márketing, la segunda fase de la investigación trata de obtener una ordenación de las revistas que los profesores de marketing consideran más importantes para publicar en esta área, según los resultados obtenidos a partir del ránking anterior, y utilizando una metodología no aplicada hasta ahora: ordenación de las preferencias mediante un análisis conjunto

Prevalence of urinary incontinence among spanish older people living at home

Objective: To estimate the prevalence and characteristics of urinary incontinence (UI) in the noninstitutionalized elderly population of Madrid. Spain. Methods: We carried out a cross-sectional study in a representative sample of all community-dwelling people aged 65 or over. Subjects were interviewed in their homes. The question: Do you currently experience any difficulty in controlling your urine?... In other words, does your urine escape involuntarily? Was used to identify UI. Type of UI, use of absorbents and specific drugs were also assessed, as well as consultation behaviour. Results: 589 persons were interviewed (response rate: 71,2 %). The prevalence of UI was 15,5%. No significant difference was observed between men and women. Urge UI was the main type for men and mixed UI for women. Use of pads was referred by 20,2% of men. A total of 34,4% of subjects never went to the doctor for their problem (25,2% of men and 39,4% of women). Conclusion: Compared to other populations the overall prevalence of UI in Spanish elders living at home is relatively high. A very small difference by gender was found, although a lower response rate in women could in part explain this unexpected finding.Publicad

La globalización de las marcas españolas: estrategia internacional e imagen de marca del Santander

This paper analyzes, in its first part, the recent expansion and positioning of Spanish brands abroad and its direct effect in a better country brand image. Within this context, the second part of the paper analyzes the international expansion, image and strategy of the Santander Brand. This analysis places the brand at the beginning of an international brand development model, as a focused local brand that is developing towards and reaching a strong international positioning and awareness. The theoretical and conceptual analysis is supported with data from the most recent research on the economic value of financial brands and the international awareness of Spanish brands.Este trabajo analiza, en primer lugar, la expansión reciente y posicionamiento de las marcas españolas en los mercados internacionales y sus efectos en una mejor y más reforzada imagen país. En este contexto, y en una segunda parte, se analiza la proyección, imagen y estrategia internacional de la marca Santander, situándola en las distintas fases de un modelo de desarrollo de marca internacional, comenzando por su fase de marca local hasta alcanzar un fuerte posicionamiento y notoriedad internacional. Los análisis teóricos conceptuales se acompañan con datos descriptivos de las investigaciones más recientes sobre el valor de las marcas financieras en el mundo y sobre la notoriedad internacional de las marcas españolas

La marca como variable estratégica en los procesos de internacionalización de la empresa

Tesis doctoral inédita. Universidad Autónoma de Madrid, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Departamento de Financiación e Investigación Comercial. Fecha de lectura: 29-Mayo-1996Bibliografía: h. 525-56

Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas

Este trabajo analiza la marca como factor de competitividad empresarial y fuente de ventaja competitiva sostenible. Desde una perspectiva integradora, y una vez esquematizo el estado de la investigación en materia de marcas, se analizan los aspectos más novedosos y actuales que presentan nuevos retos para la gestión de las marcas. En concreto, se interrelacionan las diversas áreas funcionales de la empresa para dar respuesta a la creciente problemática de las «marcas durmientes», la parametrización del concepto legal de «marca renombrada», las posibles situaciones de dilución de marca generadas por terceros, la interrelación entre valor de marca y competitividad internacional, y finalmente, la problemática de la valoración de las marcas y los efectos de la nueva norma ISO 10668 sobre valoración.0.077 IN-RECS (2011) Q2, 42/136 EconomíaUE

La importancia del marketing móvil y el marketing digital como generadores del ‘amor de marca’ en el sector deportivo. Una aplicación empírica al Real Madrid, F.C.

Este trabajo pretende identificador los generadores del "amor a la marca" en el sector deportivo.Sin financiaciónNo data (2016)UE

La importancia del renombre de marca y la experiencia en el proceso de internacionalización empresarial: una aplicación al sector de la franquicia española

El presente trabajo pretende identificar el perfil de las cadenas franquiciadoras españolas que optan por expandir su negocio fuera de nuestras fronteras. Para ello, considera la experiencia de gestión y franquiciadora de la cadena, el renombre de la marca, así como el tipo de actividad que lleva a cabo -producto versus servicio-. Los resultados obtenidos muestran que el renombre de la marca de la cadena juega un papel destacado en la decisión de tener o presencia internacional. Junto a ello, la experiencia de gestión y franquiciadora, el renombre de marca y el ratio de franquicia (ratio de establecimientos franquiciados en el exterior frente al número total de establecimientos franquiciados (franquiciados y en propiedad) inciden de forma significativa en la intesidad del proceso de internacionalización.No data (2010)UE

La globalización de las marcas y la competitividad. Tendencias y retos para las empresas españolas

La creciente competitivad global, aumentada por el auge de las nuevas multinacionales de países emergentes y la concentración e internacionalización de las grandes redes de distribución global, obliga a las empresas y marcas españolas a acelerar sus planes de expansión y consolidación internacional. Para ello, es necesario un cambio de perspectiva en el enfoque competitivo exterior. Hay que pasar de una visión de «sellers o vendedores» con un posicionamiento de «precio bajo» y/o buena relación calidad-precio a una de «marketers», adoptando una visión estratégica centrada en la sostenibilidad y rentabilidad a largo plazo, vía innovación de productos y servicios comercializados bajo marcas con proyección y notoriedad internacional.0.118 IN-RECS (2011) Q2, 35/133 EconomíaUE

El impacto académico internacional del área de marketing española: un análisis comparativo a nivel nacional e internacional

No data (2009)UE

An Empirical Analysis of the Spanish Franchise Diffusion into Latin America

No data (2013)UE