CASO OURO FINO SAÚDE ANIMAL

The present teaching case illustrates a decision-making by company executives, on entry into a new market of vaccines for cattle. Faced with the need to take a major step toward sustainable growth, Ouro Fino Saúde Animal could not fail, as long as it represented more than half the market  of veterinary products. However, it was a risky step. The main issue of the case is to evaluate wether to buy third-part vaccines or to produce  internally their own vaccines. The case company is Ouro Fino Saúde Animal, a Brazilian industry of veterinary products, located in the State of São Paulo, with sales over R$100 million annually. The two main characters of this case are the financial and industrial directors. The  situation is set in 2005. As a teaching tool, the case was designed for teaching Strategy in post-graduate in management, leading students to assess the advantages and disadvantages of each alternative. As a secondary objective, the case provides some elements for an estimate of  the viability of the option to start a new production unit and the possibility of reflecting on a decision already made, to enter the new market. Finally, the case has a lot of information about the Brazilian and the global market for veterinary products. It is possible, based on these data, work  on segmentation and positioning topics, left to the discretion of the teacher such use.El Caso Ouro Fino Saúde Animal ilustra una toma de decisiones por los ejecutivos de la empresa, a la entrada en un nuevo mercado de las vacunas para el ganado. Ante la necesidad de dar un paso importante hacia el crecimiento sostenible, Ouro Fino Saúde Animal no podía dejar de entrar, ya que representaba más de la mitad del mercado de productos  veterinarios. Sin embargo, fue un paso arriesgado. El principal problema del caso es evaluar las alternativas de la compra de vacunas o de producir internamente sus propias vacunas. La compañía es la Ouro Fino Saúde Animal, una industria brasileña de productos veterinarios, ubicada en el Estado de Sao Paulo, con ventas de más de R$ 100 millones anuales. Los dos personajes principales de este caso son los directores financieros e  industriales de la empresa. La situación se describe en el 2005. Como herramienta de enseñanza, el  caso fue diseñado para la estrategia de enseñanza en el post-grado en la gestión, los estudiantes que conducen  a evaluar las ventajas y desventajas de cada alternativa. Como objetivo secundario, el caso proporciona algunos elementos para una estimación de la viabilidad financiera de la opción de desplegar una nueva unidad de producción y la posibilidad de reflexionar sobre una decisión ya tomada, para entrar en el mercado. Por último, el caso tiene una gran cantidad de información sobre el mercado y en el mercado mundial de productos  veterinarios. Es posible, sobre la base de estos datos, a la discreción del profesor, trabajar las cuestiones de segmentación y posicionamiento de la compañía en la industria.O Caso Ouro Fino Saúde Animal ilustra uma tomada de decisão, pelos executivos da empresa, sobre a entrada em um novo mercado, de vacinas para bovinos. Diante da necessidade de dar um passo maior em direção ao crescimento sustentável, a empresa não poderia deixar de entrar nesse segmento, que representava mais de metade do mercado brasileiro de produtos veterinários. No entanto, era um passo arriscado. A  principal questão do caso é avaliar as alternativas de comprar vacinas de terceiros ou produzir internamente suas próprias vacinas. A empresa do caso é a Ouro Fino Saúde Animal, empresa brasileira de produtos veterinários, instalada no Estado de São Paulo, com faturamento de mais  de R$ 100 milhões anuais. Os dois principais personagens deste caso são os diretores financeiro e industrial da empresa. A situação passa-se em 2005. Como instrumento de ensino, o caso foi concebido para o ensino de estratégia em cursos de pós-graduação em administração, levando os alunos a avaliar vantagens e desvantagens de cada uma das alternativas. Como objetivo secundário, o caso propicia alguns elementos para uma estimativa da  viabilidade financeira da opção de implantar uma nova unidade produtiva e a possibilidade de refletir sobre uma decisão já tomada, de entrada no novo mercado. Por fim, o caso traz uma série de informações sobre o mercado brasileiro e sobre o mercado mundial de produtos veterinários. É possível, com base nestes dados, trabalhar questões ligadas à segmentação e posicionamento da empresa no setor, ficando a critério do professor este tipo de uso

Sistema Nacional de Fomento: proposta de atuação no financiamento à inovação no nível estadual

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Veículos elétricos: aspectos básicos, perspectivas e oportunidades

Bibliografia: p. 305-310Quase um século após serem superados por modelos propulsionados por motores a combustão, os veículos elétricos reapareceram no cenário automotivo mundial. Esse movimento deverá ser responsável pela substituição parcial dos motores a combustão interna por motores elétricos como fonte de força motriz veicular em parcela significativa da frota nas próximas décadas. Motivados por fatores como a superação de entraves tecnológicos, as preocupações ambientais e a segurança energética dos países, vários governos têm apoiado a solução, levando praticamente todas as montadoras de automóveis a investir em projetos de veículos elétricos. O panorama de lançamentos é bastante rico e, embora ainda concentrado em países como Japão e Estados Unidos, a tendência é de aceleração da difusão por outros países. O objetivo do presente artigo é apresentar, analisar e discutir os aspectos básicos dos veículos elétricos, seu estágio atual e as perspectivas para o seu desenvolvimento futuro. Conclui-se, ao final, que o tema deve ser alvo de políticas públicas, que serão cruciais para determinar a inserção da indústria local na nova realidade

Além da engenharia: panorama do capital nacional na indústria automotiva brasileira e insights para uma política pública rumo ao desenvolvimento de tecnologia automotiva no Brasil

Bibliografia: p. 419-425A indústria automotiva brasileira é uma das mais relevantes econômica, técnica e politicamente na economia nacional. No mundo, ela figura também como uma das grandes fontes de inovação. Vários países dispõem de políticas setoriais para o setor automotivo. No Brasil, o setor passou por fases com maior e menor presença de empresários locais e, atualmente, é dominado por empresas multinacionais. Neste artigo, propõe-se, com base na análise de casos em países emergentes, no histórico da indústria automotiva no Brasil e no panorama atual, construir um modelo que auxilie a proposição de políticas públicas voltadas ao desenvolvimento tecnológico e à aceleração da trajetória de acumulação de conhecimento no setor

Panorama da engenharia automotiva no Brasil: inovação e o apoio do BNDES

Bibliografia: p. 193-196O objetivo do presente artigo é apresentar um panorama da engenharia automotiva no Brasil e no mundo. A engenharia cumpre papel central no processo inovativo e no desenvolvimento econômico. Nesse setor, a realização local de projetos é ainda mais fundamental, tendo em vista, entre outros aspectos, o processo de definição de fornecedores que caracteriza a cadeia. As subsidiárias locais das montadoras ampliaram sua autonomia em relação às matrizes, e projetos mais sofisticados vêm sendo realizados localmente, ainda que exista um caminho a percorrer em relação aos países líderes no setor. Além de debater tais aspectos, o artigo traça um breve cenário da formação de engenharia no Brasil e ressalta o papel do BNDES para o fortalecimento da engenharia local. Por fim, discutem-se os mecanismos regulatórios que propiciam um ambiente mais favorável à inovação na indústria automobilística local

Baterias automotivas: panorama da indústria no Brasil, as novas tecnologias e como os veículos elétricos podem transformar o mercado global

Bibliografia: p. 489-494A indústria global de baterias automotivas vem passando por uma transformação. Com a crescente eletrificação, mesmo veículos com motores a combustão interna tendem a utilizar baterias mais avançadas e que possam fornecer mais energia aos diversos novos sistemas que vão sendo a eles incorporados. A difusão dos veículos elétricos representa ainda uma mudança mais radical na indústria, com a utilização de tecnologias antes restritas à indústria eletroeletrônica. No Brasil, a indústria de baterias automotivas é das poucas de autopeças com predominância de empresas de capital nacional. O presente artigo visa traçar um panorama dessa indústria, apresentar as tecnologias emergentes e discutir as possíveis transformações que o mercado pode sofrer com a introdução dos veículos elétricos. Ainda que eventuais mudanças possam não ser sentidas no curto prazo pela maior parte das empresas brasileiras, o mesmo pode não ocorrer no médio e no longo prazos. A competitividade dessa indústria depende de uma contínua atualização tecnológica e de investimentos em pesquisa e desenvolvimento (P&D)

Panorama da indústria de bens de capital para a construção civil

Bibliografia: p. 123-128O Brasil vem experimentando, nos últimos anos, ampliação de capacidade produtiva e elevação dos investimentos em infraestrutura, especialmente no âmbito do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) e dos grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014 e a Olimpíada de 2016, além de um aquecimento do mercado imobiliário. Na medida em que tais investimentos se traduzem em um aquecimento do setor de construção civil (novas fábricas, reformas, ampliações e instalações), espera-se um consequente aumento da demanda por máquinas para construção. O setor vive um importante ciclo de investimentos, incluindo a entrada de novos players. O objetivo deste artigo é apresentar um panorama da indústria de bens de capital (BC) aplicados à construção civil, a fim de identificar oportunidades de atuação do BNDES e de fortalecimento dessa indústria no Brasil

Veículos híbridos e elétricos: sugestões de políticas públicas para o segmento

Bibliografia: p. 338-344.A eletrificação é a principal alternativa para melhorar a eficiência energética e reduzir sensivelmente o impacto ambiental dos veículos automotores. Apesar da ainda baixa penetração mundial, a eletrificação veicular plena tem capacidade de reconfigurar a indústria automotiva. A concepção da engenharia do veículo é substancialmente diferente, trazendo oportunidades para novos entrantes e novas tecnologias. No Brasil, poucos são os incentivos, resultando em um mercado ainda menor. O presente artigo traz uma discussão sobre as políticas públicas presentes em outros países e uma avaliação preliminar de sua aplicação no Brasil. Há um conjunto amplo de políticas que podem ser adotadas, com maior ou menor custo. Cabe ao Brasil eleger a eficiência energética como meta, abrindo espaço para veículos mais limpos e para as transformações industriais inerentes a tal escolha

Panorama da indústria de autopeças no Brasil: características, conjuntura, tendências tecnológicas e possibilidades de atuação do BNDES

Bibliografia: p. 212-216.O objetivo do presente artigo é apresentar um panorama da indústria de autopeças no Brasil. Inserido em um contexto global de crescente exigência de qualidade e inovação e de acirramento das margens de lucro, os desafios para a indústria local são bastante elevados. Compostas por uma estrutura bastante heterogênea, que, via de regra, tem a jusante da cadeia as empresas maiores e mais capitalizadas, as autopeças são responsáveis por considerável parcela do desenvolvimento tecnológico do complexo automotivo e da absorção de mão de obra. A eletrificação veicular e a crescente necessidade de conectividade do veículo são tendências tecnológicas que podem reconfigurar a cadeia, abrindo espaço para novos players, inclusive de outros setores da economia. Por fim, são apontadas algumas possibilidades de se ampliar a atuação do BNDES no setor

A recente regulamentação do setor automotivo brasileiro e as possibilidades de atuação do BNDES

Bibliografia: p. 394-395.A regulamentação do setor automotivo brasileiro é um dos desafios para a indústria nos próximos anos. O estabelecimento de requisitos mínimos que busquem incrementar a segurança dos veículos, reduzir as emissões de poluentes e elevar a eficiência energética pode melhorar a qualidade do produto final e torná-lo mais sustentável ambientalmente, além de criar oportunidades para a inserção internacional do produto brasileiro. Do ponto de vista tecnológico, o desafio de uma regulamentação mais rígida impõe aos fabricantes de veículos, partes e peças a necessidade de atualização e, ao aproximar o Brasil do estágio dos demais países, abre a possibilidade de que o país protagonize o desenvolvimento tecnológico na indústria automotiva global. Nesse contexto, o papel do BNDES é fundamental para apoiar o complexo automotivo brasileiro na adaptação aos requisitos, com o apoio aos investimentos necessários e à definição de segmentos prioritários para a regulamentação no âmbito da política industrial