Оценка экономической эффективности работы со СМИ для разработки медиаплана предприятия

Понятие «медиапланирование» появилось в середине 60-х годов в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, которые были направлены на повышение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций. Именно тогда он установил, что продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. При этом под работой со СМИ он подразумевал не просто размещение рекламных объявлений, а разработку стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации. Так постепенно стало формироваться понятие медиапланирования

Sociocultural potensial of internet network: education, ehics, tolerance

The article deals with socio-cultural potential of the Internet, defines key concepts. Describes the cultural forms, transformed under the influence of environment. Stand out positively stained possible socio-cultural environment of the Internet: the development and promotion of educational resources, and as a result, the socialization of members of societydevelopment of tolerance. Are examples of the negative phenomenon among: specifies the notion of "trolling," describes the ability to protect from the "trolls".В статье рассматривается социокультурный потенциал сети Интернет, дается определение ключевым понятиям. Описываются культурные формы, трансформированные под действием среды. Выделяются позитивно окрашенные возможности социокультурной среды Интернет: развитие и популяризация образовательных ресурсовсоциализация членов обществаразвитие терпимости. Приводятся примеры отрицательных явлений среды: конкретизируется понятие «троллинга», описывается возможность защиты от «троллей»

Towards a holistic understanding of cruise visitors’ sense of place: antecedents and experience outcomes

El turismo de cruceros destaca entre los demás productos turísticos por sus elevadas tasas de crecimiento, reflejadas en la demanda internacional de cruceros que se ha más que duplicado en los últimos 20 años, alcanzando los 28.5 millones de pasajeros en 2018 (CLIA, 2019). Pese a su importante crecimiento y desarrollo, el turismo de cruceros ha recibido poca atención en la literatura académica. Cabe señalar que los estudios previos se ha centrado principalmente en analizar aspectos relacionados con los servicios que se ofrecen a bordo de los barcos de crucero, mientras que la experiencia en los puertos de escala ha sido poco investigada. Conocer los elementos que contribuyen a una experiencia satisfactoria en los destinos que conforman el itinerario del crucero es de especial interés para los destinos, ya que los puertos de escala constituyen el núcleo de las vacaciones en cruceros (Henthorne, 2000; UNWTO, 2010). La economía de la experiencia (Pine y Gilmore, 1999) ha redefinido notablemente el sector turístico: los turistas demandan cada vez más experiencias que generan valor memorable en lugar de servicios de alta calidad (Oh et al., 2007). Sin embargo, las implicaciones del paradigma experiencial para la gestión de destinos apenas se han abordado (Morgan et al., 2009). Varios autores señalan la necesidad de integrar el sentido del lugar (sense of place) (Suntikul and Jachna, 2016), las impresiones sensoriales del destino (Raymond et al., 2007), la percepción de autenticidad (Jiang et al., 2017) y la creación de una experiencia memorable (Pine and Gilmore 1999), en la modelización de la experiencia de los turistas en destino. Sin embargo, la experiencia de los turistas de crucero en el destino no será del todo entendida si no se contempla el rol del guía turístico. Teniendo en cuenta lo anterior, el objetivo principal de la tesis es avanzar en la comprensión de la experiencia de los turistas de crucero en un puerto de escala, desarrollando y validando empíricamente un modelo teórico basado en los principios del paradigma de economía de la experiencia, la perspectiva del marketing sensorial, el marco de la psicología ambiental y la lógica dominante del cliente. Más específicamente, la tesis analiza la relación entre el ambiente sensorial (sensescape), el sentido de lugar y la autenticidad como antecedentes de una experiencia turística memorable y las futuras intenciones de comportamiento. Además, considerando las idiosincrasias del turismo de cruceros, el estudio explora el papel del valor emocional co-creado durante la experiencia de visita guiada en la formación del sentido de lugar y la lealtad comportamental al destino. Para cumplir los objetivos de la tesis se han llevado a cabo tanto una investigación cualitativa, como un estudio de carácter cuantitativo, diferenciando entre turistas de crucero que han visitado el destino por su cuenta y aquellos que han contratado una visita guiada. Los resultados de la investigación cualitativa, basada en el análisis de opiniones de turistas de crucero publicadas online, ponen de relieve que la visita guiada en puertos de escala es una experiencia cargada de sentimientos positivos. En cuanto a los resultados de la investigación cuantitativa: (i) se valida empíricamente la propuesta de la escala de medida del concepto ambiente sensorial del destino (destination’s sensescape); (ii) se muestran diferencias importantes entre la experiencia de los turistas que visitan el destino por su cuenta y aquellos que contratan los servicios de un guía turístico. En el primer caso, todas las relaciones propuestas en el modelo teórico se confirman, mientras que en el segundo el valor emocional generado en la interacción guía- visitante contribuye en mayor medida a la intención de recomendar y volver a visitar el puerto de escala. Los hallazgos de la tesis enriquecen tanto la literatura del turismo sensorial, como la teoría del sentido del lugar y el conjunto actual de conocimientos sobre la faceta emocional del guía turístico. Asimismo, los resultados de la tesis presentan implicaciones relevantes para las administraciones gestoras del turismo de cruceros en los destinos, las autoridades portuarias y las empresas de servicios turísticos que atienden a los turistas de crucero en los puertos de escala

ПОЛІХУДОЖНЯ СПРЯМОВАНІСТЬ ВИХОВАННЯ МАЙБУТНІХ УЧИТЕЛІВ МУЗИКИ ЗАСОБАМИ УКРАЇНСЬКОГО БАЛЕТУ

In the article an author examines the problem of polyart education of future music, perfection of process of integral awareness of artistic features of synthetic genre - ballet masters. Methodical recommendations to realization ofpolyart approach in the process of consideration of ballet «Forest song» of M. Skorulskyj are offered

Related rights: conceptual approaches, definition and key features

The development of technologies contributes to the emergence of new intangible objects that have potential value and are aimed at spreading the results of creativity and information. In this regard, the society is interested in encouraging the activities of entities that create such objects. One of the options for the protection of such objects is to grant the related rights. Considering the technological changes in society associated with the use of information and telecommunication networks and artificial intelligence, the issues of granting related rights to new entities gain relevance. In order to identify the possibility of expanding the institution of related rights and determine the directions of such expansion, the article analyzes the main approaches to the formation of the institute of related rights, their characteristics, and attempts to deliver a working definition of the concept of related rights. On the basis of a comparative analysis, the author considers Russian and foreign legislative acts in the field of intellectual property, international treaties on copyright and related rights, as well as legal literature. The most supported idea of the formation of the institute of related rights is the functional purpose of the activities of subjects of related rights, acting as intermediaries between authors and representatives of the public. However, the institute itself is evolving and recognition of related rights for new subjects depends not only on the functional purpose of the activity, but also on their organizational and/or economic contribution aimed at processing and disseminating works and information. It can be assumed that the institute of related rights will continue to expand with the development of technologies and the public demand for new services provided by new technologies

Оценка экономической эффективности работы со СМИ для разработки медиаплана предприятия

Понятие «медиапланирование» появилось в середине 60-х годов в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, которые были направлены на повышение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций. Именно тогда он установил, что продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. При этом под работой со СМИ он подразумевал не просто размещение рекламных объявлений, а разработку стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации. Так постепенно стало формироваться понятие медиапланирования

The sustainability of cruise tourism onshore: the impact of crowding on visitors’ satisfaction

The sustainability of cruise tourism has been questioned in relation to its negative effects on ports of call, among which crowding has recently become more pronounced. However, an understanding of how crowdedness influences cruise tourists’ experience onshore is lacking. The study analyzed online reviews on onshore experiences in the main European ports of call through Leximancer, an automated text analytics software. The results revealed that the perceived destination crowding was not always negatively evaluated by tourists, but was also discussed as a factor adding up to the authenticity of the visit under certain circumstances. Nevertheless, the evidence indicates that only human crowding might be positively assessed, while the spatial crowdedness was always reported as detracting from the enjoyment of the visit. The analysis also showed that the crowding phenomenon was represented differently in the accounts of the low, average and high satisfaction cruise tourists’ groups. The role of the guide, as well as the attractiveness of the sightseeing were identified as factors that can ameliorate the negative effect of crowding on the destination visit. The findings yield relevant implications for all actors involved in the cruise tourism activity, which should manage destination crowdedness in a more sustainably innovative way

Dependencia a los medios sociales y plataformas de opinión. Un estudio centrado en el sector turístico

[ES] Las redes sociales y plataformas de opinión permiten que las relaciones individuos-medios sean cada vez más amplias y diversas. Su estudio desde la perspectiva de la Teoría de la Dependencia al Medio permite ampliar el alcance de las relaciones de entendimiento, orientación y entretenimiento. En concreto, estos medios como fuente de entendimiento y orientación son factores clave para la toma de decisiones e intenciones de comportamiento del individuo, destacando entre ellas la compra/reserva online y la participación activa en las mismas. Nuestro objetivo se centra en analizar si una mayor dependencia a estos medios se traduce en un una mayor participación activa en los mismo. Nuestro público objetivo son individuos mayores de 18 años, usuarios de redes sociales y/o plataformas de opinión turísticas. Los resultados evidencian que la dependencia a una red social/plataforma de opinión influye muy positivamente en la participación activa en la misma, siendo las dimensiones de orientación y entendimiento las que ejerce un mayor impacto sobre el mencionado constructo.Sanz Blas, S.; Buzova, D.; Cardiff, J. (2022). Dependencia a los medios sociales y plataformas de opinión. Un estudio centrado en el sector turístico. En Proceedings INNODOCT/21. International Conference on Innovation, Documentation and Education. Editorial Universitat Politècnica de València. 665-672. https://doi.org/10.4995/INN2021.2021.13644OCS66567

“Sensing” the destination: Development of the destination sensescape index

Despite the increasing academic interest in the sensory dimension of the tourist experience, the quantitative empirical research in the field is limited by a lack of measurement instruments for evaluating the sensory stimuli perceived by tourists during a destination visit. The study addresses this gap by developing a composite index to assess the sensory destination panorama, termed as “destination sensescape”. The construct is conceptualised as a formative multidimensional variable with 5 dimensions (visualscape, smellscape, tastescape, soundscape, and hapticscape). The psychometric validity and reliability of the 17 items integrating the formative index were established by a rigorous multi-step procedure based on three empirical studies. The instrument was tested with data collected from visitors of a Mediterranean urban destination. The operationalisation of the destination sensescape construct not only paves the way for future quantitative sensory studies, but also yields a useful tool for Destination Marketing Organisations (DMOs)