Estudos preliminares: inovação em serviços na perspectiva do design estratégico

This work is part of a broader research project entitled “Innovation Culture: development of a qualitative approach to subsidize the innovation in services of the footwear industry for SMEs (Unisinos SEBRAE/RS)”, which foresees essentially four steps: (a) Literature review, which is active until the completion of the work; (b) Exploratory study of enterprises, based on the identification of contexts, cultures and corporate interpretive communities; (c) Identification of the key elements for the definition of an experimental proposal of services; and (d) Proposed model; Experimental application and evaluation of the results. The theorical and methodological base is cross-disciplinary interfacing between the areas of Communication, Semiotic and Management. So far, the (a), (b) and (c) steps were developed to a stage considered to be intermediate, which allow the conclusion of premises for the construction of a model for digital network services for small and medium enterprises. The considerations presented on this paper are based on such insights. Key words: design, enterprises, interpretations, services.Este trabalho está inserido em um projeto de pesquisa maior intitulado “Cultura da Inovação: desenvolvimento de abordagem qualitativa para subsidiar a inovação em serviços no setor calçadista para PMEs (Unisinos - SEBRAE/RS)” que prevê basicamente quatro etapas: (a) Revisão bibliográfica, etapa ativa até a conclusão do trabalho; (b) Estudo exploratório de empresas, a partir da identificação de contextos, culturas e comunidades interpretativas corporativas;(c) Identificação dos principais elementos para definição de uma proposta experimental de serviços; e (d) Proposta de modelo. A base teórico-metodológica é transdisciplinar com interfaces entre as áreas de Comunicação, Semiótica e Gestão. Até o presente momento foram desenvolvidas as etapas (a), (b) e (c), em estágio considerado intermediário, mas que já permitem inferir premissas para construção de um modelo digital de serviços em rede para pequenas e médias empresas. É inspirada nesses insights que se alicerçam as considerações apresentadas neste texto.Palavras-chave: design, empresas, interpretações, serviços

A arte nos espaços urbanos: narrativas visuais

Urban art has taken on the role of recognized value in the context of big cities. It is not only an expression of emerging and minority cultures, but also a vehicle of cultural policies that seek to produce new experiences in the production of senses in urban spaces, with the public and for the public it interacts with. A new cycle of urban art generation allows the performance and recognition of artists and audience as agents of the production of new routes and scenarios. This paper aims at exploring the eff ects of such new visual rhetoric in the composition of metaphors and contemporary allegories as expression and in symbolic meaning, in the semantization of the relations between mankind and its environment. It aggregates media as a part of the narratives. Contemporary themes and practices that represent a sustainable way of life that highlights nature in the urban space and the desired dialogue were chosen. The narrative matrix is developed under: (a) entertainment, present in the many ways of manifestation; and (b) social criticism that is expressed through graffiti and urban installations, producing irony or pure reflection.Keywords: arts, city, nature, metaphor, narrative.A arte urbana assumiu papel de reconhecido valor no contexto das grandes metrópoles. Não apenas como expressão de culturas minoritárias e emergentes, mas também como veículo de políticas culturais que buscam produzir novas experiências de produção de sentidos no espaço urbano, para e com o público que nele transita. O novo ciclo de geração da arte urbana permite a atuação e o reconhecimento de artistas e públicos como agentes de processos de produção de novos roteiros e cenários. Este artigo busca explorar os efeitos dessas novas retóricas visuais na composição de metáforas e alegorias contemporâneas na forma de expressão e nos significados simbólicos, na semantização das relações do homem com o meio ambiente. Agrega os suportes como parte integrante das narrativas. Foram escolhidas temáticas e práticas contemporâneas que representam uma forma de vida sustentável que destaca a presença da natureza no espaço urbano e o diálogo desejado. A matriz narrativa trabalha: (a) o elemento lúdico, presente nas diversas formas de manifestação; e (b) o elemento de crítica social que se expressa nas visualidades do grafite e das instalações urbanas, produzindo ironia ou simples reflexão, através da retórica visual.Palavras-chave: arte, cidade, natureza, metáfora, narrativa

O QUASE-TEXTO SOBRE A VISIBILIDADE NA EXPRESSÃO LITERAL

This essay reexamines Semiotics under the light of the social practiceand communication. Taking the semiotic fact as a communicational one, the notionof conventionality and the factors of contextual and factic order are hereconsidered. The idea of social practice brings up-to-date components of historical,ideological and cultural order, which build up a system of reference where thesubject articulates himself. The author expatiates upon the visibility in the literalexpression, pointing out the capacities of the languages — since they are signicalprocesses — in order to build up referentials

A arte nos espaços urbanos: narrativas visuais

Urban art has taken on the role of recognized value in the context of big cities. It is not only an expression of emerging and minority cultures, but also a vehicle of cultural policies that seek to produce new experiences in the production of senses in urban spaces, with the public and for the public it interacts with. A new cycle of urban art generation allows the performance and recognition of artists and audience as agents of the production of new routes and scenarios. This paper aims at exploring the eff ects of such new visual rhetoric in the composition of metaphors and contemporary allegories as expression and in symbolic meaning, in the semantization of the relations between mankind and its environment. It aggregates media as a part of the narratives. Contemporary themes and practices that represent a sustainable way of life that highlights nature in the urban space and the desired dialogue were chosen. The narrative matrix is developed under: (a) entertainment, present in the many ways of manifestation; and (b) social criticism that is expressed through graffiti and urban installations, producing irony or pure reflection.Keywords: arts, city, nature, metaphor, narrative.A arte urbana assumiu papel de reconhecido valor no contexto das grandes metrópoles. Não apenas como expressão de culturas minoritárias e emergentes, mas também como veículo de políticas culturais que buscam produzir novas experiências de produção de sentidos no espaço urbano, para e com o público que nele transita. O novo ciclo de geração da arte urbana permite a atuação e o reconhecimento de artistas e públicos como agentes de processos de produção de novos roteiros e cenários. Este artigo busca explorar os efeitos dessas novas retóricas visuais na composição de metáforas e alegorias contemporâneas na forma de expressão e nos significados simbólicos, na semantização das relações do homem com o meio ambiente. Agrega os suportes como parte integrante das narrativas. Foram escolhidas temáticas e práticas contemporâneas que representam uma forma de vida sustentável que destaca a presença da natureza no espaço urbano e o diálogo desejado. A matriz narrativa trabalha: (a) o elemento lúdico, presente nas diversas formas de manifestação; e (b) o elemento de crítica social que se expressa nas visualidades do grafite e das instalações urbanas, produzindo ironia ou simples reflexão, através da retórica visual.Palavras-chave: arte, cidade, natureza, metáfora, narrativa

Estudos preliminares: inovação em serviços na perspectiva do design estratégico

This work is part of a broader research project entitled “Innovation Culture: development of a qualitative approach to subsidize the innovation in services of the footwear industry for SMEs (Unisinos SEBRAE/RS)”, which foresees essentially four steps: (a) Literature review, which is active until the completion of the work; (b) Exploratory study of enterprises, based on the identification of contexts, cultures and corporate interpretive communities; (c) Identification of the key elements for the definition of an experimental proposal of services; and (d) Proposed model; Experimental application and evaluation of the results. The theorical and methodological base is cross-disciplinary interfacing between the areas of Communication, Semiotic and Management. So far, the (a), (b) and (c) steps were developed to a stage considered to be intermediate, which allow the conclusion of premises for the construction of a model for digital network services for small and medium enterprises. The considerations presented on this paper are based on such insights. Key words: design, enterprises, interpretations, services.Este trabalho está inserido em um projeto de pesquisa maior intitulado “Cultura da Inovação: desenvolvimento de abordagem qualitativa para subsidiar a inovação em serviços no setor calçadista para PMEs (Unisinos - SEBRAE/RS)” que prevê basicamente quatro etapas: (a) Revisão bibliográfica, etapa ativa até a conclusão do trabalho; (b) Estudo exploratório de empresas, a partir da identificação de contextos, culturas e comunidades interpretativas corporativas;(c) Identificação dos principais elementos para definição de uma proposta experimental de serviços; e (d) Proposta de modelo. A base teórico-metodológica é transdisciplinar com interfaces entre as áreas de Comunicação, Semiótica e Gestão. Até o presente momento foram desenvolvidas as etapas (a), (b) e (c), em estágio considerado intermediário, mas que já permitem inferir premissas para construção de um modelo digital de serviços em rede para pequenas e médias empresas. É inspirada nesses insights que se alicerçam as considerações apresentadas neste texto.Palavras-chave: design, empresas, interpretações, serviços

Perturbações paradigmáticas: de como movimentar os sedimentos

Este texto está organizado em duas partes: Prolegômenos e Provocações. Na primeira parte, faz uma homenagem a Alexandre Rocha da Silva, prematuramente falecido; na segunda, faz a crítica a um conjunto de trabalhos apresentados na Jornada de Pesquisa do grupo de pesquisa – GPESC. Esses trabalhos reafirmavam os princípios neoestruturalistas, em suas diversas vertentes, como matrizes interpretativas. O objetivo é apontar a possibilidade de ‘avanço estratégico’, a partir de ideias oriundas da teoria da complexidade. Assim, a aplicação de conceitos como transdisciplinaridade, ecossistemas, incerteza e disrupção e dos princípios recursivo, dialógico e hologramático tem potencial para renovar as metodologias e as práticas da comunicação. Nesse sentido, significação e comunicação ficariam mais próximas do pragmatismo de Peirce do que dos estruturalismos inspirados em Saussure.This text is organized in two parts: Prolegomena and Provocations. In the first part, it pays homage to Alexandre Rocha da Silva, who died prematurely; in the second, it criticizes a set of works presented at the Research Journey of the research group – GPESC. These works reaffirmed the neo-structuralist principles, in their various aspects, as interpretive matrices. The objective is to point out the possibility of a ‘strategic advancement’, based on ideas derived from complexity theory. Thus, the application of concepts such as transdisciplinarity, ecosystems, uncertainty and disruption and the recursive, dialogic and hologrammatic principles have the potential to renew communication methodologies and practices. In this sense, meaning and communication would be closer to Peirce’s pragmatism than to structuralisms inspired by Saussure

DO CORPO AO CORPO: DESIGN DE MODA E MOULAGE DIALÓGICA

Este artigo investiga a centralidade do corpo humano nos processos criativos em moda. A partir dos questionamentos sobre como o corpo humano e sua imagem se materializam na cultura contemporânea, procuramos compreender como os designers de moda podem potencializar seus processos criativos. Orientado pela metodologia do design estratégico, de caráter transdisciplinar e dialógico, este artigo inicia na investigação acerca do corpo – físico e discursivo – e culmina em propostas de ressignificação do corpo e da moulage clássica (processo criativo de moldagem de tecidos diretamente no corpo ou simulacro de corpo). Entendemos o corpo como o ponto de partida e chegada para o design de moda, o espaço onde as metáforas discursivas têm lugar. Entretanto observamos que este corpo é tratado como um corpo mínimo em sua forma física, seus discursos praticamente inexistem como embasamento criativo e que este corpo responde basicamente às demandas da indústria da moda. Para tanto, investigamos outras questões relativas ao corpo e moda, tais como metamorfoses do corpo, significantes flutuantes, corpo transdutor de signos, géstica e processos criativos no design de moda. Compreendemos o corpo como um significante flutuante – algo que possui significado, embora inexato, já que comporta inúmeras interpretações, sem deixar de ser um potente significante. Propomos a ideia de “policorpo” – um corpo polissêmico, polimórfico, metafórico e mutante – e um aprofundamento de investigação sobre a moulage clássica, ao incluir questões simbólicas e discursivas no processo criativo – aqui intitulado de Moulage Dialógica. Acreditamos que os “policorpos” e a Moulage Dialógica podem ajudar a ampliar o espectro criativo dos designers de moda, especialmente pelo questionamento da ideia vigente de corpo da moda e, assim, dar conta de uma questão, com a qual nos defrontamos ao longo da pesquisa: como vestir os corpos consumidores de moda sem considerá-los somente a partir da ideia de um corpo alto, esbelto, esguio e magro

The mythological narrative experience on How I Met Your Mother TV series

Este trabalho tem por objetivo compreender os processos de estruturação das narrativas midiáticas, no caso específico, o seriado How I Met Your Mother (HIMYM), e de que forma esses processos são apropriados pelos telespectadores. Tem-se como suporte teórico a compreensão de Barthes sobre os processos de conotação estratificados em construções míticas de dupla articulação e a proposta de análise por níveis de pertinência semiótica, formulada por Fontanille. Como operações de análise, (i) foram selecionadas cenas do seriado que foram interpretadas pelos conceitos semióticos, explicativos dos processos de construção de significados míticos; e (ii) foram apresentadas as cenas a telespectadores, de modo a identificar as formas de apropriação dessa narrativa midiática e as interações produzidas na relação entre as experiências de vida e os relatos ficcionais. Em síntese, o texto acompanha a ressignificação dos mitos no curso da história e sua reconfiguração pelas tecnologias da comunicação.Palavras-chave: narrativa mitológica, seriado televisivo, semiótica, comunicação.This work aims to comprehend the structuring processes in mediatic narratives, specifically in the series How I Met Your Mother (HIMYM), and what are the ways that they are understood by the audience. The text has the theorical support in Barthes’s comprehension about the connotation processes in mythical constructions of double articulations and Fontanille’s analysis proposal on semiotic relevance levels. As analysis operation, (i) key scenes were selected and interpreted by the semiotic concepts, explaining the process of the mythical meaning constructions; (ii) these scenes were presented to the series fans in order to identify the ways of appropriation and the interactions that came out of the relations between their lives’ experiences and the fictional story. Briefly: it describes the re-signification of the myths during the history line and its reconfiguration by the communication technologies.Keywords: mythological narrative, TV series, semiotics, communication

A cartografia como expressão da sensibilidade: abdução, rizoma e criação

This theoretical-reflective article deals with the topic of cartography, chosen for the relevance attributed to it in contrast to mapping, which implies recognizing that observable realities are capable of recognition and are of a rational and sensitive nature. It aims to develop the concept of cartography as a process operated by sensitivity, in the sense of responding to the challenge of working sociocultural representations, intensities and flows, understood as engines for the creation of signification. The meanings are structured in rhizomes, terms in interaction and constant flux, which are organized in tangled webs which configure territories of symbolization. These movements are guided by desire. These territories, although dynamic and changing, allow their cartography based on their movements. In order to make this formulation viable, it was deemed necessary: (a) to review the level of knowledge of the metalanguage in relation to the object-language (in the order of relations between methodology and epistemology), placing the metalanguage in an immediate relation to reality. The disappearance of a preliminary circumscription of a cutout of reality will promote greater opening for interpretation, for capturing elements without a priori pertinence, along the lines of force of assimilation or dispersion; and (b) resume the concept of abduction as discovery reasoning, by excellence. As a result of these propositions, it will explore the cartographic process in the development of applied research in the fields of design and communication.Este artigo, de caráter teórico-reflexivo, versa sobre o tema cartografia, escolhido pela relevância que a ele se atribui em contraponto a mapeamento, o que implica reconhecer que as realidades observáveis são passíveis de reconhecimento e são de natureza racional e sensível.  Ele objetiva desenvolver o conceito de cartografia como um processo operado pela sensibilidade, no sentido de responder ao desafio de trabalhar representações, intensidades e fluxos socioculturais, compreendidos como motores da criação de sentido. Os sentidos estruturam-se em rizomas, termos em interação e constante fluxo, os quais se organizam em teias emaranhadas cujos configuram territórios de simbolização. Esses movimentos são orientados pelo desejo.  Esses territórios, embora dinâmicos e mutantes, permitem cartografá-los em seus deslocamentos. Para viabilizar essa formulação julgou-se necessário: (a) rever o nível de conhecimento da metalinguagem em relação à língua-objeto (na ordem de relações com metodologia e epistemologia), situando a metalinguagem em uma relação imediata com a realidade. O desaparecimento de uma circunscrição preliminar de recorte da realidade promoverá maior abertura para a interpretação, para a captura de elementos sem pertinência a priori, pelas linhas de força da assimilação ou da dispersão; e (b) retomar o conceito de abdução como raciocínio de descoberta, por excelência. Em consequência dessas proposições, será explorar o processo cartográfico no desenvolvimento das pesquisas aplicadas nos campos do design e da comunicação.