Semiocapitalismo e mídia na modulação das afecções: de McLuhan a Todd Gitlin

This article intents to associate the leader thoughts from two contemporary authors about our audiovisual culture, produced by the media: Marshall McLuhan and Todd Gitlin. Inserted on context of Semiotic Capitalism (Semiocapitalism), the media culture may be understood as “form”, more than “content”. The flux or audiovisual waves support us every day, and this brings some subjective reconfigurations. Today, to communicate is more important than facts communicated. The finality of this article is to try asking about the "form-midium", or “empire of signifiants”, central aspect in the books of both authors.Este artigo procura correlacionar as principais idéias de dois autores contemporâneos a respeito da nossa cultura audiovisual, promovida pelas mídias: Marshall McLuhan e Todd Gitlin. Inserida no contexto do Capitalismo Semiótico (Semiocapitalismo), a cultura midiatizada pode ser pensada como “forma”, mais do que como “conteúdo”. Os fluxos ou torrentes audiovisuais nos embalam cotidianamente, e isso traz certas reconfigurações subjetivas. Hoje, comunicar é mais importante do que os fatos comunicados. O objetivo do artigo é ensaiar questionamentos sobre a "forma-mídia", ou “império dos significantes”, aspecto central nas obras desses dois autores

Mídia e individuação semioestética

This article aims to map, for a review of the literature, the philosophical and semiotic production of modern subjectivities, through the media. This clearly articulated and incorporated the philosophy of empiricism (Hume) and semiotic theory (Peirce), from an ontological interpretation (Deleuze) of contemporary subjectivity. If the culture in general already produces subjectivities, the media in particular specify and intensify some of these forms of subjectivity. Media processes of semiosis presupposes a “mood” constitution of the subjects - more so than by the content - and this brings so much ontological as political developments. We conclude that what we call “semiocapitalism” (or “semiotic capital”) became the fundamental stance of the current “modes of subjectivity” - which means new semioesthetic individuation relationships as well as new power and powerlessness existence.Este artículo pretende asignar, para una revisión de la literatura, la producción filosófica y semiótica de las subjetividades modernas, a través de los medios de comunicación. Esto claramente articuladas y se incorporan la filosofía del empirismo (Hume) y la teoría semiótica (Peirce), de una interpretación ontológica (Deleuze) de la subjetividad contemporánea. Si la cultura en general ya produce subjetividades, los medios de comunicación en particular, especificar e intensificar algunas de estas formas de la subjetividad. Media procesos de la semiosis presupone un estado de ánimo “constitución de los sujetos” - más que por el contenido - y esto trae tanto ontológica como la evolución polí- tica. Llegamos a la conclusión que lo que llamamos “semiocapital” (o “capital semiótico”) se convirtió la postura fundamental de la actual “modos de subjetividad” - lo que significa nuevas relaciones semioesteicas de individuación, así como un nuevo poder y la impotencia de existirmos.Este artigo tem como objetivo mapear, por uma revisão da literatura da área, os fundamentos filosóficos e semióticos da produção de subjetividades contemporânea, por meio das mídias. Para isso, são retomadas e articuladas a filosofia do empirismo (Hume) e a teoria semiótica (Peirce), a partir de uma interpretação ontológica (Deleuze) da subjetividade contemporânea. Se a cultura em geral já produz subjetividades, as mídias em particular especificam e intensificam algumas dessas formas de subjetivação. Os processos midiáticos de semiose pressupõem um “modo” de constituição dos sujeitos – mais pela forma do que pelo conteúdo –, e isso traz desdobramentos tanto ontológicos quanto políticos. Concluímos que aquilo que denominamos “Semiocapitalismo” (ou “Capitalismo Semiótico”) se tornou a instância fundamental dos atuais “modos de subjetivação” – o que pressupõe novas relações semioestéticas de individuação, bem como novas potências e impotências de existir. PALAVRAS-CHAVE: Mídias. Individuação semioestética. Subjetividades

O perfume do mundo: consumo de experiências de marca pelo olfato

This work focuses on the analysis of the relationship between consumption of experiences and the human sense of smell. Our main objective is to map what has been produced about this relationship from different disciplines. Only recently the human and social sciences, in general, and marketing and advertising, in particular, have been showing interest in smell. Hence we bring this discussion, with an exploratory research, following the major theoretical formulations and complementing it with case examples of points of purchase, more specifically.El trabajo se centra en el análisis de las relaciones entre el consumo de experiencias y el sentido humano del olfato. Nuestro objetivo principal es mapear lo que se ha producido sobre tal relación a partir de diferentes recortes disciplinares. Sólo recientemente las ciencias humanas y sociales, en general, y el marketing y la publicidad, en particular, se interesan por el olfato. Desde ahí traemos esta discusión, con una investigación de carácter exploratorio, siguiendo las principales formulaciones teóricas y complementándolas con ejemplos de casos, más específicamente en puntos de venta.Este trabalho enfoca a análise das relações entre consumo de experiências e o sentido humano do olfato. Nosso objetivo principal é mapear o que se tem produzido sobre tal relação a partir de diferentes recortes disciplinares. Só recentemente as ciências humanas e sociais, em geral, e o marketing e a publicidade, em particular, vêm se interessando pelo olfato. Daí trazermos esta discussão, com uma pesquisa de caráter exploratório, seguindo as principais formulações teóricas e complementando-a com exemplos de casos em pontos de venda, mais especificamente.

Extension of advertising, immediacy and hybridization with everyday culture

O presente texto parte da constatação de que o mercado de comunicação utiliza atualmente o que tem sido chamado de live marketing, mas compreendendo-o como algo distinto da publicidade. Os autores deste artigo buscam a compreensão do live marketing – caracterizado pela imediacia e hibridação com a vida cotidiana – em suas práticas de mercado, e propõem, para o entendimento conceitual, uma leitura crítica com base na articulação de diferentes teorias e conceitos: semiosfera (Semiótica Russa); remediação (McLuhan; Bolter e Grusin); retórica do direto (Sodré). Com isto, os autores repensam as fronteiras e limites da publicidade atual, defendendo que seu redimensionamento ontológico ainda está para ser compreendido e conceituado.Palavras-chave: Publicidade. Imediacia. Cultura cotidiana. Live marketing.The present text is based on the fact that the communication market currently uses what has been called live marketing, but understanding it as something distinct from advertising. The authors of this article seek the understanding of live marketing – characterized by the proximity and hybridization with everyday life – in their market practices, and it is proposed, for conceptual understanding, a critical reading based on the articulation of different theories and concepts: semiosphere (Russian Semiotics); remediation (McLuhan, Bolter and Grusin); rhetoric of the direct (Sodré). With this, the authors rethink the boundaries and limits of the current advertising, arguing that its ontological resizing is still to be understood and conceptualized.Keywords: Advertising. Immediacy. Everyday culture. Live marketing

A pedagogia do consumo: estratégias da marca guaraná antarctica

O artigo tem como objetivo analisar como a publicidade ensina ao consumidor modos de usar os objetos de consumo. Tal abordagem irá privilegiar as transformações ocorridas no aspecto estratégico da comunicação publicitária da marca, tangenciando questões relacionadas a experiência. Para isso, a pesquisa recorre, a título de objeto de análise, à periodização de três momentos da publicidade do Guaraná Antarctica: nos anos 1920, nos anos 1990 e nos anos 2000

Semiocapitalismo e mídia na modulação das afecções: de McLuhan a Todd Gitlin

Este artigo procura correlacionar as principais idéias de dois autores contemporâneos a respeito da nossa cultura audiovisual, promovida pelas mídias: Marshall McLuhan e Todd Gitlin. Inserida no contexto do Capitalismo Semiótico (Semiocapitalismo), a cultura midiatizada pode ser pensada como “forma”, mais do que como “conteúdo”. Os fluxos ou torrentes audiovisuais nos embalam cotidianamente, e isso traz certas reconfigurações subjetivas. Hoje, comunicar é mais importante do que os fatos comunicados. O objetivo do artigo é ensaiar questionamentos sobre a "forma-mídia", ou “império dos significantes”, aspecto central nas obras desses dois autores.This article intents to associate the leader thoughts from two contemporary authors about our audiovisual culture, produced by the media: Marshall McLuhan and Todd Gitlin. Inserted on context of Semiotic Capitalism (Semiocapitalism), the media culture may be understood as “form”, more than “content”. The flux or audiovisual waves support us every day, and this brings some subjective reconfigurations. Today, to communicate is more important than facts communicated. The finality of this article is to try asking about the "form-midium", or “empire of signifiants”, central aspect in the books of both authors

Adequacy and persuasion: from theory of language to advertising discourse

Esta dissertação pretende desenvolver uma investigação ampla e fundamentada a respeito das técnicas lingüísticas de construção do sentido em Publicidade. A partir da história das teorias da linguagem e do discurso, esta pesquisa busca o mapeamento das estratégias retóricas e discursivas que vêm promovendo uma forma de integração sócio-afetiva na atual cultura do consumismo. Em seguida, procedemos pelo levantamento das origens e dos principais conceitos da Análise do Discurso. As diferentes concepções de linguagem e discurso nos ajudam na compreensão das potências semânticas que compõem o discurso publicitário no cotidiano. A Publicidade se mostra hoje uma força suasória, na atribuição de sentido ao mundo, através da incitação ao consumo hedonista. Se vivemos a época da crise do sentido, a Publicidade se apresenta como uma ilha de sentido, um porto-seguro simbólico. Esta pesquisa pretende levar em conta tanto os conteúdos e valores comunicados pela Publicidade contemporânea como suas formas verbais e não-verbais de comunicaçãoThis work intents to make a large and grounded research about the linguistic technics of construction of meaning in advertising. From the history of language and discourse theories, this research will make a definition for the rethorical and discoursive strategies which stimulates a kind of socio-affective integration in the new consumism culture. After this, we proceed by an investigation about the origins and main concepts of Discourse Analysis. The different conceptions of language and discourse help-us to understand the semantic potencials which compose the everyday advertising discourse. The Advertising is today a suasory force at attribution of meanings to the world, by the stimulating the hedonist consuming. If we live in a meaningless time, the Advertising is a meaning-island, a symbolic safe-port. This research intents think the contents and values communicated by the contemporary Advertising, and also think his verbal and non-verbal ways of communicatio

Por uma ontologia do consumo: entre a filosofia e a publicidade

O artigo busca mapear o fundamento ontológico pressuposto na cultura do consumo e na publicidade contemporâneas. Partimos das três ontologias reconhecidas pela História da Filosofia – equivocidade, analogia e univocidade do ser – para, em seguida, explorar a vertente univocista e repensá-la a partir da publicidade e da sua participação na atual cultura do consumo