A Research on Re-diffusion Intention of Advergaming in Social Media：From Perspective of Presumed Influence Model

游戏式广告是游戏广告领域的分支，融合品牌和娱乐，是近几年新兴的广告形式。区别于传统广告，游戏式广告的娱乐和社交属性，使它更具用户粘性、易于传播，在社交媒体上独树一帜，成为病毒式营销的重要手段。 以往再传播意愿和病毒式传播的研究多从媒介直接效果的视角出发，研究信源、内容、渠道等传播要素的直接作用。然而，如果消费者转发时自然而然地会预测该营销信息对他人产生了何种影响或给他人带了什么价值，这种对他人受媒介信息影响程度的预测，就是传播学领域中近年来兴起的间接效果研究。游戏式广告的再传播和病毒式传播现象，为研究广告的间接效果提供了良好的案例。 本文从假定影响模式出发，假设受访者在接触游戏式广告后，会...As a branch of Game Advertising, Advergaming, which combines brand and entertainment, continues to gain popularity among consumers. Distinct from traditional advertising formats, advergaming features in entertainment and socialization, making it obtain much stickness and easy-transmissed, which consequently becomes critical method of viral marketing. Previous studies concerning Re-diffusion Inten...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院_传播学学号：3362014115300

Risk Analyses of Real Estate Investment and

房地产业在我国兴起的时间不长，现已成为我国的主要经济支柱之一，房地产开发投资具有高风险性，但相关的风险分析和管理理论在我国尚处在探索阶段。笔者于2001年8月受福州铁路分局的委派到福建省福铁大厦有限公司工作，面对大厦停工的状况及合作双方的窘境，积极进行调查和思考，根据自己在建筑行业的工作经验，运用所学的相关知识和理论对大厦投资失败的原因进行分析，积极寻找化解风险的对策。 本文根据我国房地产行业的产业特征，对房地产开发投资风险的基本问题和一般的分析、管理方法进行研究分析，结合房地产评估的相关理论，对福铁大厦这一具体案例进行实例剖析。本文是根据笔者在实际工作中遇到的问题进行调查和分析汇总而成，其...Though the development history of the real estate industry in China is not long, it has become one of the backbone pillars of the Chinese economy now. Real estate development is of high investment risks. However, the related risk analysis methods and management theories are still in the making. The author of this article was assigned by Fuzhou Railway Subadministration to work with the Fujian Futi...学位：工商管理硕士院系专业：管理学院工商管理教育中心_工商管理硕士(MBA)学号：X200115075

A Study on Ab Initio Valence Bond Method

作为最重要的化学键理论之一，价键理论曾经风靡整个化学界。后来由于价键理论中非正交轨道造成的计算困难和分子轨道从头算方法的发展，使得后者的应用越来越广泛，逐渐成为目前理论化学计算的主流方法。在许多化学工作者的努力之下，从上世纪八十年代开始，价键理论正在经历缓慢的复兴。本文尝试在价键理论框架下发展新算法以提高原有的价键方法的计算效率；发展新方法以提高价键理论的计算精度和推广价键理论的应用范围等方面作一些工作。下面是各章的安排。 在第一章中，我们介绍了张量分析的一些基本知识。 在第二章中，使用张量知识我们定义了非正交轨道的产生和湮灭算符，并使用它们发展了非正交轨道下的二次量子化方法。为后面章节公...As one of the most important chemical bond theories, valence bond (VB) theory has been very popular in chemistry. Due to the computational difficulty of non-orthogonal orbitals and the development of molecular orbital theory, Molecular orbital (MO) theory became more and more popular and gradually makes itself as the mainstream method in computational chemistry. Starting from the 1980s and onwards...学位：理学博士院系专业：化学化工学院化学系_物理化学(含化学物理)学号：1912005140307

Classic and Modern : The Turn of the West Tragedy Category

福柯的“认识型”指出人们认识事物、构建知识并非随心所欲，而是按照某种共同原则或“历史先天性基础”建构起来的，并互相理解或形成共识。按照福柯的“认识型”看，两千五百年来，西方对于悲剧艺术的认识和研究不论如何变化，但悲剧范畴却通过或局部或整体的变更，最终从古典走向了现代。 18世纪末之前的古典悲剧阶段，依据同一与差异性原则假定悲剧具有真善美尤其是真善的价值；18世纪末以后的现代悲剧阶段，依据一种间断性的有机结构原则假定悲剧具有的价值不应是真善美，而应是“美”的。在古典认识型中，对于同一个悲剧范畴的认识因为时空不同虽有局部差异，整体上却是相似的；在现代认识型中，对于同一个范畴的认识在不同时空即使存...Abstract Foucault’s “episteme” pointed out that people’ understanding of things and constructions of knowledge “the history congenital basis”, and then they understanded each other or agreed with each other. According to Foucault’s “episteme”, no matter how the understanding of things and research of the art of tragedy changed during the past 2500 years，tragedy category has ultimately compl...学位：文学博士院系专业：人文学院中文系_戏剧戏曲学学号：B20040102

游戏式广告分享机制研究:假定影响模式视角

以往再传播意愿影响因素研究多从传播要素的直接作用出发。然而,受众在分享传播信息时通常会预测该信息对他人的影响和价值,这种对他人受媒介信息影响程度的预测,就是近年来传播学领域中兴起的假定影响。从假定影响模式出发,构建了包括游戏接触频次及假定影响变量在内的分享机制模型。研究证明包括信息价值、娱乐价值、社交价值和经济价值四个维度的假定影响量表具有良好的信效度。经对470份有效问卷采用结构方程模型方法进行检验后发现,游戏接触频次不仅会直接影响用户的广告态度和再传播意愿,而且还会通过假定影响对其广告态度和再传播意愿产生间接影响。进一步的研究结果表明,间接影响效果比直接影响效果更大。研究揭示了假定影响模式对再传播意愿和间接媒介效果研究的理论价值,也为再传播提供了营销启示。福建省社会科学基金一般项目(FJ2016B192

传播学效果研究里程碑的建构

20世纪70年代末,记忆研究被人文社会学科纳入研究范畴,成为人类学、社会学、历史学探讨的新兴课题。近几年,互联网作为新的记忆媒介改变了集体记忆的建构机制,集体记忆研究开始在传播学界崭露头角。本文以"集体记忆"为理论基础,探讨传播学效果研究里程碑的建构机制,提出效果研究应当追溯既往,形成历史和当下两个参照系。作为集体记忆的传播学效果研究里程碑"集体记忆"明确提出于哈布瓦赫《记忆的社会框架》一书

寻找期权的平值点

期权的平值点是相关理论和应用中的关键参数,但常见的定义方法存在较大的缺陷。本文阐明了平值点确定的一般原理,并从期权的内在价值和时间价值两分法出发给出了更为精确的平值点判定方法。使用该方法可以计算无红利和有红利两种情形下欧式期权和美式期权的平值点,并可用于讨论完美市场与不完美市场等不同情形下的平值点确定公式。国家自然科学基金项目(71371161,71471155)的资

卖空限制对我国股票市场的影响

卖空本应是金融市场的常规操作,但在很多人眼里却成为或神奇或邪恶的字眼,围绕卖空的性质和作用产生了大量的争论和看法。本文总结其中一些典型的观点,使用相关领域的研究结论和逻辑对..

新媒体时代传播研究转型问题分析

新媒体时代给媒体传播带来一定的影响,从而引起了传播学界观念的变化。而伴随着媒体传播的变化发展,在传播认识、传播技术和传播活动方面,传播研究的内容也开始发生变化。本文在分析新媒体时代传播研究转型情况的基础上,对传播研究在新媒体时代的转型策略展开了探讨