游戏式广告是游戏广告领域的分支，融合品牌和娱乐，是近几年新兴的广告形式。区别于传统广告，游戏式广告的娱乐和社交属性，使它更具用户粘性、易于传播，在社交媒体上独树一帜，成为病毒式营销的重要手段。 以往再传播意愿和病毒式传播的研究多从媒介直接效果的视角出发，研究信源、内容、渠道等传播要素的直接作用。然而，如果消费者转发时自然而然地会预测该营销信息对他人产生了何种影响或给他人带了什么价值，这种对他人受媒介信息影响程度的预测，就是传播学领域中近年来兴起的间接效果研究。游戏式广告的再传播和病毒式传播现象，为研究广告的间接效果提供了良好的案例。 本文从假定影响模式出发，假设受访者在接触游戏式广告后，会...As a branch of Game Advertising, Advergaming, which combines brand and entertainment, continues to gain popularity among consumers. Distinct from traditional advertising formats, advergaming features in entertainment and socialization, making it obtain much stickness and easy-transmissed, which consequently becomes critical method of viral marketing. Previous studies concerning Re-diffusion Inten...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院_传播学学号：3362014115300
