Gerillamarknadsföring : För rekrytering av studenter

En låg marknadsföringsbudget är ett faktum i dagens läge då det råder en hög konkurrens inom högskolemarknaden. Eftersom de flesta marknadsföringsmetoder kräver en stor budget så har mindre företag inte alltid möjlighet till en tillräckligt synlig marknadsföring. Gerillamarknadsföring erbjuder en synlig marknadsföring med en låg budget, det enda som krävs är en stor insats och kreativitet. Syftet med arbetet är att få bachelor studenter rekryterat till yrkeshögskolan Arcada samt att utreda effekten med en gerillamarknadsföringskampanj. Men även att utreda ifall gerillamarknadsföring är något som passar min uppdragsgivare i rekryteringssyfte samt inriktning på målgrupp. Undersökningen har avgränsats genom att endast undersöka ett svenskt gymnasium inom huvudstadsregionen även om Arcadas målgruppsmarknad befinner sig inom ett bredare område. Undersökningen kommer enbart att fokusera sig på de svenska och internationella bachelorstudernaden och lämnar såväl masterutbildningarna utanför. För att förverkliga syftet har jag studerat teori om gerillamarknadsföring samt gjort en undersökning för den definierade målgruppen. Undersökningen har visat målgruppens åsikter och attityder gällande gerillamarknadsföring och hur denna passar in på yrkeshögskolan Arcada. Resultaten visade sig vara positiva och kunde eventuellt användas av uppdragsgivaren. Med hjälp av teorin samt undersökningen lyckades jag få en heltäckande uppfattning om vad gerillamarknadsföring handlar om, hur en sådan kampanj byggs upp samt hur denna typ av marknadsföring passar in på min uppdragsgivare Arcada.A low cost marketing budget is a fact in today’s world when a high concurrence in the college markets occurs. Because the majority marketing campaigns require a high budget means that the small companies doesn't have the same visibility in their marketing campaigns. Guerilla marketing makes it possible to a visible marketing with a small budget; the only thing needed is creativity and time. The purpose with this examination is to get student recruitments to Arcada and to see the possibilities with a guerilla campaign. But also to investigate this type of marketing suits my constituent in purpose of recruitment. This examination has been differentiated to only investigate one Swedish high school in the Helsinki region instead of going to other markets where Arcada has it target groups. This examination will only focus on the Swedish and international bachelor students. I've studied guerilla marketing theory and made an investigation of target group to realize the purpose. The investigation showed the target groups views of guerilla marketing and how it suited my constituent. The results turned out to be positive and could eventually be used by Arcada. I got a view of what guerilla marketing is all about, how to create a guerilla campaign and how this campaign suits Arcada based on the theory and investigation

Könsdiskriminerande reklam – varför är den fortfarande tillåten?

Den könsdiskriminerande reklamen har diskuterats under många år och varit under utredning ett flertal gånger. Syftet med denna uppsats är att ta reda på om det behövs lagstiftning som förbjuder könsdiskriminerande reklam eller om en sådan lag skulle vara grundlagsstridig. Idag finns ingen lagstiftning som förbjuder könsdiskriminerande reklam i Sverige. MD kom i ett rättsfall från 1976 fram till att denna typ av reklam inte faller in under MFL. I dagsläget regleras istället området av näringslivet själv, genom RO:s försorg. För att bedöma om reklam ska anses vara könsdiskriminerande eller ej, använder sig RO av artikel 4 i ICC:s grundregler för reklam och ERK:s 3 tidigare uppställda kriterier. Bland dessa görs en uppdelning mellan kränkande och schabloniserande reklam. Jag anser att RO gör ett förhållandevis bra jobb. De har dock inga sanktioner till sitt förfogande, vilket gör att systemet kan känns ganska tandlöst. En lagstiftning skulle ha en normbildande karaktär, eftersom gemene man har en vilja att följa lagen. En lagstiftning skulle skapa debatt och därmed skulle många fler förhoppningsvis börja reflektera över reklamen. Med lagstiftning skulle sanktionsmöjligheter följa och därmed skulle man kunna förena ett förbud med vite. Reklam är ett av få samhällsområden där det fortfarande inte är förbjudet att diskriminera på grund av kön. Jag anser att detta borde ändras. Den grundlagsfästa yttrandefriheten i RF måste noga beaktas innan nya lagar stiftas. Det får dock göras undantag från denna och utredarna till SOU 2008:5 anser, och jag med dem, att jämställdhet är ett sådant berättigat undantag. MD kom i ovannämnda rättsfall fram till att TF inte står i vägen för rent kommersiell reklam, eftersom näringsidkarens ekonomiska intresse faller utanför det som anses skyddsvärt enligt TF. Grundlagarna står därmed inte i vägen för en lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam.The sexist advertising has been under discussion for many years and it has been the subject of several investigations. The purpose of this essay is to find out if legislation prohibiting sexist advertising is necessary or if that kind of law would be contrary to the fundamental laws. There is no legislation against sexist advertisement in Sweden today. In a case from 1976, MD concluded that MFL is not applicable on that kind of advertisement. Today, this area is regulated by the industry itself, through RO’s secretariat. RO uses article 4 in ICC’s Code of Advertising and ERK's three previously established criteria to assess whether advertising is sexist or not. Among these criteria they divide between offensive advertisements and advertisements that gives a stereotype image of gender roles. RO does a fairly good job, according to me. However, they have no sanctions at their disposal, which makes the system feel a bit toothless. The legislation would have a normative character, since the common man has a desire to follow the law. The legislation would create debate and thus many more would hopefully begin to reflect on it. The legislation would impose sanction, and make it possible to reconcile a ban with fines. Advertising is one of few areas of society where it is still not allowed to discriminate on grounds of sex and I think this should be changed. The constitutional freedom of expression in RF must be carefully considered before new laws are enacted. There may be exceptions to this and the investigators to SOU 2008:5 believe, and I agree with them, that gender equality is a legitimate exception. MD came in the aforementioned case to the concluded that TF does not stand in the way of pure commercial advertising, because the trader's financial interest falls outside what is considered worthy of protection by TF. The Constitution is thus not in the way of legislation against sexist advertising

En marknadskommunikationsplan för företaget Partypeople

Syftet med detta arbete är att skapa en marknadskommunikationsplan åt företaget Partypeople för att försöka öka på försäljningen av biljetter till evenemangen företaget ordnar. Planeringen av marknadskommunikationsplanen sker i samarbete med företaget och som metod används aktionsforskning. Detta arbete kommer att ta upp de olika delområden ett företag måste tänka på då de bygger upp en marknadskommunikationsplan och är indelat i en teoretisk och i en empirisk del. Största utmaningen för detta arbete är nå de resultat företaget önskat på en konkurrenskraftig marknad till minsta möjliga kostnad och på detta sätt skapa en önskad image till företaget. För att lyckas med detta krävs kunskap om målgruppen och konkurrenterna men även kunskap om hur företagets marknaskommunikation skall skilja sig från konkurenternas och hur man på detta sätt differentierar sig på marknaden och når den önskade målgruppen. Denna marknadskommunikationsplan är skräddarsydd för företaget Partypeople som erbjuder konsumenterna tjänster inom nattlivsbranschen.The purpose for this thesis is to build a marketing plan for a company that arrange events in Helsinki nightlife. With the marketing plan the company wishes to get more attention from the target group and to increase the sales of tickets to the events the company ar-ranges. This marketing plan is done in association with the company and the method has been action research. This review will include the essentials when building a marketing plan and is divided into a theoretical and empirical part. The biggest challenge in this marketing plan is to reach the results the company wishes to reach on a competitive market to a minimum cost and to create a new image to the com-pany. To succeed we need knowledge about the target group and the competitor but also about how the marketing of this company will differ from others and how to reach the target group. This marketing plan is custom-made for the company Partypeople that offer the consum-ers services within the nightlife-branch in Helsinki, Finland

Att leva av produktionsmusik - möjligheter och förutsättningar

Title: To make a living by library music; Opportunities and prerequisites. The purpose of this essay is to investigate how a music producer or composer can achieve placement of his or her music in commercials, TV-shows, computer games, and other media. What is required to make a living by composing and producing music today? This is a qualitative study made by interviewing six persons, who all in some way work with this kind of music. The result shows that in order to reach out and place the music, an active net working, a deep knowledge in music production, in a wide range of music genres, is crucial. An entrepreneur spirit, a long-term perspective and a good social competence also benefits the profession. It seems direct contacting with communication agencies by phone, email or by visiting might as well pay off, and could act as a starter leading to longterm personal relationships. Syftet med den här undersökningen är att ge svar på hur en musikskapare får sina verk placerade i olika media, såsom reklam, TV-program, dataspel etc. Vilka krav ställs på den som vill arbeta med att skriva och producera musik? Det här är en kvalitativ studie gjord genom intervjuer av sex personer som på något sätt arbetar med produktionsmusik. Resultatet visar att för att nå ut med musiken krävs ett aktivt nätverkande och en stor bredd inom musikintresset och en entreprenöriell förmåga. Musikskaparen måste jobba långsiktigt och ha god social kompetens. Vidare framkommer att det kan löna sig att ta direkt kontakt med olika branschaktörer, för att på så vis inleda personliga relationer

Strategies on a dynamic market : an analysis of Scanian gardencenters and market gardens

Garden center and market gardens are a growing trade, undergoing great changes with new actors and purchasing habits. The interest in gardens and plants is steadily increasing, official statistics show an increase of garden plants and flower consumption, of an annual 3 per cent. Garden centers and market gardens are in great need of development to be able to tackle the prevailing competition, and maintain a steady growth. Many companies are heading for a generation shift and are founding it difficult to find and employ younger managers. The aim of this report is to examine different strategies of garden centers and market gardens through the manager/ owner's views and opinions about competition, growth and success. Michael Porter's strategic framework, the five forces and the generic strategies of cost leadership, differentiation and focusing, have been used in the analysis. This has been accomplished with the help of observations and personal interviews. Retail studies have been carried out with the help of a standardized and categorized schedule, where all interesting types of behavior and impressions have been registered. The retail studies have been made in 30 different garden centers and market gardens in the Scania district in southern Sweden. The personal in depth interviews have been carried out with ten managers/ owners in the garden center and market garden trade. The chosen companies have little in common, primarily in order set to a wider spectrum as well as to be able to make a comparison between them. The trade has a strength and competitive advantage in its qualified staff. Knowledge of the trade can help employers offer a higher service level, compared to competitors like food retailers and home equipment stores. The results of the interviews show that the trade is characterized by of garden center and market garden owners with a great deal of personal commitment. Several responders refer to the company and its production as being a lifestyle, and they take great pride in their work. Even though they work extremely hard, most of them state that they are satisfied with their working situation. The results of the interviews also show that the prospects within the trade are overall positive. Differentiation may be the most advantageous strategy for survival on the market. The small, privately run garden centers and market gardens can thereby distinguish themselves from the bigger actors on the market. It is important to be able to offer a unique product, service, quality, brand, accessory or experience.Gardencenters och handelsträdgårdar är en tillväxtbransch som är under stark förändring, med nya aktörer och ändrade inköpsbeteenden. Intresset för trädgård och växter ökar stadigt, enligt Statistiska centralbyråns statistik ökar konsumtionen av trädgårdsväxter och blommor med i genomsnitt tre procent varje år. Gardencenter- och handelsträdgårdsbranschen är i behov av utveckling för att kunna angripa den rådande konkurrensen samt uppnå en fortsatt tillväxt. Arbetet syftar till att kartlägga gardencenter- och handelsträdgårdsaktörernas strategier, genom att undersöka ägares/chefers syn på konkurrens, tillväxt och framgång. Utgångspunkten har varit Michael Porters femkraftsmodell och generiska strategier, vilka består av kostnadsledarskap, differentiering och fokusering. Detta genomförs och undersöks med hjälp av butiksstudier och personliga intervjuer. Butiksstudien genomfördes med hjälp av ett standardiserat kategorischema, där alla typer av intressanta beteenden och intryck registrerades. Butiksstudien genomfördes i 30 gardencenter och handelsträdgårdar runt om i Skåne. Genomförandet av de personliga intervjuerna har skett med tio ägare/chefer inom gardencenter- och handelsträdgårdsbranschen. De utvalda företagen skiljer sig markant ifrån varandra, detta för att få en bred fördelning samt kunna jämföra eventuella skillnader sinsemellan. Branschen har en styrka och konkurrensfördel vad gäller kvalificerad personal. Kunskapen bidrar till att personalen kan erbjuda en hög servicenivå, jämfört med dagligvaruhandeln och branschglidare. Resultatet av intervjuerna visar att branschen präglas av gardencenter- och handelsträdgårdsägare med ett stort personligt engagemang. Ett flertal respondenter beskriver företagandet och växtintresset som en livsstil, och känner stor yrkesstolthet. Resultatet av intervjuerna visar vidare att framtidstron inom branschen överlag är positiv. För att kunna överleva på den växande gardencenter- och handelsträdgårdsmarknaden, kan differentiering vara den mest fördelaktiga strategin, vad gäller de små privatägda gardencenters och handelsträdgårdarna som ingår i studien. På såsätt kan de avskilja sig från de stora aktörerna och branschglidarna på marknaden. Vidare krävs det att företaget kan erbjuda en unik produkt, service, kvalitet, varumärke, tillbehör eller upplevelse

För- och nackdelar med TV respektive YouTube som marknadsföringskanal år 2018

Detta examensarbete är en systematisk litteraturstudie med syftet att kritiskt granska för- och nackdelarna med TV:n respektive YouTube som marknadsföringskanal år 2018. Arbetet omfattar inte alla möjliga för- och nackdelar med mediekanalerna utan har avgränsats till möjligheten att nå den valda målgruppen och kunna mäta effekten av reklamen. Problemet eller frågan som arbetet söker svar på är således mycket konkret. Vilken kanal lämpar sig bäst för marknadsföring av video när vi ser på mätvariablerna effektmätning och målgrupp? Metoden som har använts för att hitta svaret på forsknings-frågan är en systematisk litteraturstudie. Inklusionskriterierna för källorna var följande: alla källor måste behandla möjligheten för annonsörer att kunna nå sin valda målgrupp eller kunna mäta effekten av sin videoannonsering via TV eller YouTube, allt som påstås i källan måste styrkas via någon undersökning samt att alla källor måste vara skrivna år 2016 eller senare. Att artiklarna är relativt nya är viktigt eftersom ämnet ständigt utvecklas. Jag har läst ett tiotal artiklar och sedan inkluderat de tio bästa och mest relevanta i litteraturstudien. Dessa artiklar presenteras närmare i två tabeller. Eftersom de flesta artiklar som behandlar ämnet är skrivna på engelska samt behandlar antingen den ameri-kanska eller brittiska marknaden kan man inte genast dra slutsatsen att alla för- och nackdelar även stämmer för den nordiska marknaden. Resultatet av studien visar fram-förallt att TV:n fortfarande är stark som marknadsföringskanal men att YouTube växer och tar en större del av marknaden varje år. Eftersom TV-tittandet fortfarande tar upp en stor del av människors vardag är TV:n bra för att nå stora målgrupper och skapa diskussion och kännedom. YouTube är å sin sida mycket bättre när en annonsör vill nå mera exakta målgrupper och inte sätta budget på att visa sin reklam också till andra än den valda målgruppen. Gällande effektmätning finns det också klara fördelar med YouTube framom TV:n. YouTube visar en mängd olika mätvariabler som uppdateras i realtid. Effektmätning av TV-reklam har blivit bättre med åren men är fortfarande långsammare och inexaktare än YouTube.This Degree Thesis is a systematic literature study with the purpose to examine the pros and cons of TV and YouTube as marketing channels in 2018. The thesis doesn’t cover all possible pros and cons of the media channels. It has been limited to the channel’s ability to reach the chosen target group and to track the results. The problem or question that the thesis seeks to answer is thus very tangible. Which channel is best suited for video marketing when we’re looking at targeting and tracking? The method I have used for seeking an answer to my research question is a systematic literature study. The inclusions criteria for the sources were as follows: all sources must address the ability for advertisers to reach their target audience or to measure the impact of their TV- or YouTube-advertising, all that is claimed in the source/article must be confirmed through a survey and all sources must be written in 2016 or later. It is important that the articles are relatively new since the subject is constantly evolving. I have read about 30 articles and then included the ten most relevant in my literature study. These articles are presented in more detail in two tables. Since most of the articles about the subject are written in English and focus on either the American or the British market one can not immediately jump to the conclusion that all pros and cons also are true for the Nordic market. The results of the study show above all that the television still is going strong but that YouTube is growing and taking a larger part of the market every year. Since television-viewing still takes up a large part of people’s daily lives, the TV is well suited for reaching big audiences and creating discussion and awareness. On the other hand is YouTube much better when an advertiser wants to reach a more precise audience and not waste budget on showing the ads to other people than the chosen target group. Also when it comes to tracking the impact of the ad is YouTube much better than TV. Measurement of TV-ads has improved over the years but is still slower and not as precis as YouTube

Riskkapitalister i djursjukvården

Djursjukvården i Sverige omsatte 2013 3 miljarder kronor och marknaden har vuxit 10 % per år de senaste tio åren. Den största delen av ökningen beror på att vården har blivit mer avancerad, tekniken är mer utvecklad och att människor är villiga att betala mer för sina sjuka djur. Från 2011 har intresset för djursjukvårdbranschen från riskkapitalbolagen varit massivt. I december 2012 hade riskkapitalbolagen Anicura och Evidensia AB köpt omkring 65 % av den svenska djursjukvårdsmarknaden. Två år tidigare fanns det inte ett enda riskkapitalbolag i djursjukvården. Riskkapitalbolagen inom djursjukvården påverkar troligtvis marknaden på flera sätt. Flertalet av försäkringsbolagen hävdar att kostnaderna har ökat sedan riskkapitalbolagen gått in i den svenska djursjukvården. De riskkapitalägda bolagen har även kritiserats för att det utföra fler undersökningar på sina djursjukhus och kliniker. I Sverige finns det en lång tradition av att ha djur försäkrade och våra djur är bland de mest välförsäkrade i världen. Svensk djursjukvård är nära knuten till försäkringsbranschen. Om priserna inom djursjukvården stiger kraftigt måste försäkringsbolagen höja sina premier vilket innebär att det blir dyrare för djurägarna att försäkra sina djur. En kraftig premieökning kan resultera i att djurägare inte har råd att försäkra sina djur. För att undersöka hur de privata aktörerna inom djursjukvården upplever förändringarna som skett sedan riskkapitalisternas inträde i branschen intervjuades fem respondenter på fyra kliniker. Intervjuerna fokuserade på riskkapitalisternas uppköp inom djursjukvården, försäkringsbranschen och djurägarna. Resultaten visar att de riskkapitalägda aktörerna i stor utsträckning remitterar till sina egna kliniker och djursjukhus. En konsekvens av detta kan bli att djuren inte får vård av den, inom området, mest kompetenta veterinären. Till viss del verkar relationen mellan veterinärer i branschen ha försämrats. Riskkapitalisterna anses vara en professionell aktör som bidrar till att lägstanivån i branschen höjs. Djurägare söker allt oftare veterinärvård för sina djur, en vård som är mer tillgänglig, mer avancerad och marknadsförs i större utsträckning än tidigare. Kostnaderna inom djursjukvården har ökat och ett försäkringsbolag har kopplat de höjda kostnaderna till riskkapitalbolagen. Samtidigt har försäkringsbolagens premieinkomster ökat kraftigt. Det finns en risk att premierna fortsätter stiga vilket kan leda till att djurägare inte har råd att försäkra sina djur, något som till slut kan leda till djurvälfärdsproblem.In 2013, Swedish Veterinary Medicine had a total turnover of 3 billion SEK and the market has increased by 10 percent per year over the last ten years. The increase is due to advances in medicine and medical techniques, as well as the increased willingness of people to pay for the care of their sick animals. In December 2012, the venture capital firms, Anicura and Evidensia AB, entered into the Swedish veterinary clinical market, taking approximately 65 percent of the market share. Only two years earlier there had not been a single venture capital firm within veterinary medicine. The introduction of venture capital firms appears to have had an impact on the market itself. The majority of insurance companies operating within Sweden claim that the cost of insuring domestic animals has increased since the venture capitalist firms entered the market. Clinics owned by venture capitalist firms have also been critized for carrying out more exams. There is a long tradition in Sweden of insuring pets and other domesticated animals. Swedish pets and domesticated animals are among the most well insured pets and domesticated animals in the world. The result of this is that Swedish veterinary medicine is closely linked to the insurance sector. Increasing prices within veterinary medicine have resulted in increased animal insurance premiums which have been passed on to the animal owners. A sharp increase of insurance premiums may result in owners no longer being able to afford to insure their animals. To find out how the venture capitalists have affected the private operators within veterinary medicine, five people at different clinics were interviewed. The interviews focused on the internal market effects caused by the introduction of venture capitalist firms into veterinary medicine and the external effects of the introduction on the animal insurance sector and on the owners of insured animals. The results show that the venture capitalist firms are structured in a way to refer clients to specialist clinics within their own group, which can mean that clients are not necessarily referred to clinics in which their animals could receive the highest standard of care. To some extent there has been a growing disparity between companies that are owned by venture capitalist firms and those that are not, with a lessening of referrals made to non-venture capitalist firms by clinics within the venture capitalist firms group of companies. Overtime, the venture capitalist firms’ standard of care has been on the rise. Animal owners are increasingly seeking more veterinary care for their animals, a care that is more readily available, has a higher standard and is more advanced than ever before. The costs within veterinary medicine have also increased with the insurance companies linking the increased costs to the entrance of venture capitalist firms to the market. Simultaneously, the insurance companies´ premium revenues have increased substantially. A consequence of increasing premiums can be that animal owners will no longer be able to afford to insure their animals, which can lead to problems with animal welfare

Undersökning av digital marknadsföringsstrategi

Företag står under ständig utveckling och en drivkraft att öka sin omsättning och stärka sitt varumärke. För att nå ut med sin produkt, tjänst eller kännedom om varumärket så marknadsför sig företag. Detta har genom historien sett olika ut och marknadsföring har varit inriktat mot att skicka ut massmarknadsföring genom gatupratare, tidning, radio och TV reklam. Med den digitala frammarschen så går marknadsföringen över mer mot att marknadsföra sig genom de digitala plattformarna. Skogsbruket är en bransch som utvecklas ständigt digitalt med nya smarta appar och andra digitala lösningar. Denna studie bygger på en enkätundersökning och den har skickats ut till skogsägare som är leverantörer till AB Karl Hedin Råvara. Skogsägarna har fått svara på frågor gällande deras användande av social media och andra digitala tjänster även deras generella data användande och hur de uppfattat marknadsföring från AB Karl Hedin Råvara. Syftet med studien är att undersöka hur AB Karl Hedin Råvara bör utforma sin digitala marknadsföring till personer som har intresse för skogsbruk. Detta för att öka medvetenheten om AB Karl Hedin Råvaras tjänster och varumärke. Resultatet visar att skogsägarna är aktiva på social media och andra digitala plattformar men det som skogsägarna gör mest är att läsa den lokala tidningen. Så att utveckla en digital marknadsföringsstrategi för AB Karl Hedin Råvara är definitivt aktuellt men för att nå ut till flest skogsägare är fortsatta annonseringar i lokala tidningar och personliga utskick det som genererar flest läsare.The continuous development of the labour market and the urge to endlessly increase profits and strengthen brands, companies are required to promote themselves, their products and services. Through history there have been a variety of marketing plans where companies have used street marketing, newspaper, radio and TV commercials to promote themselves. Thanks to the digital revolution, companies now use digital platforms to market themselves. There is a continuous digital development shown through smart apps and other digital solutions in the forest industry. This study is constructed upon a survey that has been sent out to suppliers that provide AB Karl Hedin Råvara with materials from their own forests. The participants of the study have been asked questions about their use of social media and other digital services as well as their general use of digital devices and how they perceived advertisment coming from AB Karl Hedin Råvara. The purpose of this study is to examine how AB Karl Hedin Råvara ought to design their digital marketing towards people with interests for forestry so that AB Karl Hedin Råvara can increase the awareness about their services and brand. The results show that forest owners are active on social media and other digital platforms but first and foremost read the local newspaper. Therefore, it is pertinent to develop AB Karl Hedin Råvaras digital marketing strategies but keep advertising in the local newspaper as well as personal targeted promotions, in order to reach a bigger audience