O mercado de luxo e o marketing holístico: o caso dos hotéis de luxo

No atual contexto económico de crise, o mercado de luxo conseguiu cresceu, porque muitos dos clientes de luxo mantêm o poder financeiro e conservam a sua ambição por luxo. No entanto, num mercado caracterizado por intensa concorrência não é suficiente ter uma marca forte, é imprescindível acrescentar valor e o marketing holístico pode contribuir fortemente para esse resultado. Nesse sentido, o objetivo deste artigo é analisar as especificidades do mercado de luxo comparativamente com o mercado de bens comuns, e avaliar o nível de valorização e aplicação pelas marcas de luxo de cada uma das quatro dimensões do marketing holístico (marketing relacional, marketing interno, marketing performance e marketing integrado). Para o efeito foi escolhido o setor de turismo de luxo português, mais concretamente, os hotéis de luxo. Os dados foram recolhidos por via da realização de entrevistas aos diretores hoteleiros ou gestores de marketing de seis hotéis de luxo localizados em Portugal e foram tratados seguindo uma metodologia qualitativa de análise temática de conteúdo por recurso ao software MAXqda®. Os resultados denotam que o mercado de luxo é mais complexo de gerir do que o mercado de bens comuns e realçam que os hotéis de luxo privilegiam cada uma das dimensões inerentes à filosofia de marketing holístico. Este artigo faculta informações importantes que podem contribuir para as recentes teorias e práticas de marketing no mercado de luxo

Luxo: análise de um mercado brasileiro em ascensão

Este trabalho apresenta uma visão geral do mercado de luxo no Brasil. A partir da análise dos dados da pesquisa realizada pela GfK e MCF Consultoria, foi possível identificar características acerca do perfil do mercado de luxo brasileiro bem como dos clientes. A partir dos resultados pode-se apresentar uma visão objetiva das principais tendências e rumos que este mercado pode tomar futuramente. O crescimento econômico do país se mostra positivo, refletindo em uma mudança no comportamento e no poder de compra das camadas sociais brasileiras. Este quadro permite o crescimento do mercado de luxo no país, assim como uma posição de destaque no cenário do mercado de luxo internacional. A ascensão e crescimento do mercado de luxo no Brasil são pontos que devem ser observados com base nos dados e resultados apresentados pela pesquisa

Marketing de luxo

O consumo de produtos de luxo tem aumentado nos últimos anos. Segundo pesquisas feitas pelo grupo Growth from Knowledge(Growth from Knowledge – GfK), o Brasil vem apresentando índices de crescimentos do mercado de luxo superiores a 15% anualmente. Em meio ao mercado de luxo, Brasília está inserida entre os quatro principais focos e possui o maior PIB per capita do país. Recentemente, as duas principais cidades para o mercado de luxo, São Paulo e Rio de Janeiro, encontram-se saturadas. Essa saturação do mercado, somado com o potencial número de clientes e a baixa quantidade de concorrentes do mercado de Brasília faz com que a capital ganhe mais visibilidade e até certa preferência quando se trata da expansão das marcas de luxo. Para isso, é necessário utilizar as estratégias de marketing aplicadas ao mercado de luxo, desenvolvendo produtos inovadores, precificando de acordo, utilizando os meios corretos para a distribuição dos produtos e comunicando campanhas, produtos ou a marca de maneira cuidadosa buscando sempre o melhor reconhecimento para a marca. O tema central dessa monografia é o marketing de luxo e suas aplicações no mercado. Ela tem por objetivo explicar e demonstrar as estratégias de marketing e as estratégias do marketing aplicadas ao mercado de luxo

Marketing, Luxo e Prostituição: a série O Negócio

Este artigo tem como objetivo analisar a união entre marketing, prostituição e mercado de luxo retratada na série O Negócio, produzida pelo canal de TV por assinatura HBO. A proposta é discutir como as necessidades que o mercado de luxo trouxe à tona circulam, como a prostituição é inserida nesse ramo e de que forma as estratégias de marketing e comunicação contribuem para esse process

Posicionamento e segmentação de marcas de luxo de vestuário: um estudo de multi-casos

TCC (Graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Socioeconômico. Curso de Administração.O mercado de luxo brasileiro está em expansão, e diante disto, as empresas deste setor devem ter implementadas estratégias que auxiliam na atração de clientes. Este trabalho analisou, de forma qualitativa, um segmento que tem experimentado constante crescimento nos últimos anos: o mercado de luxo de vestuário feminino em Florianópolis (SC), focando nas estratégias de posicionamento e segmentação de duas marcas de luxo do setor de vestuário feminino existentes na cidade: Dudalina Double e Pietra. A partir da visão dos gerentes, identificaram-se as principais estratégias utilizadas bem como as características da marca e de seus produtos para serem considerados de luxo. Foi possível concluir que as duas empresas estão cientes das particularidades e alto nível de exigências do mercado e de seus consumidores, sendo suas atividades pautadas na atenção aos detalhes, excelência e oferta de serviços diferenciados. O estudo foi impulsionado por ser um mercado ainda novo no Brasil, principalmente na capital de Santa Catarina, espera-se contribuir para o aumento do interesse acadêmico e empresarial sobre o assunto

O poder atrativo das marcas de luxo

O mercado de luxo está crescendo, tanto no mundo como no Brasil, levando em consideração que a economia do país não para de crescer, este setor tem ganhado grande importância nos últimos tempos. A marca é um sinal utilizado na identificação de um produto, onde mostra seu valor, significação e utilidade. Assim, a marca é o principal ativo de uma empresa no mercado de luxo. As marcas de luxo possuem um grande poder atrativo por sua qualidade e diferenciação. O objetivo geral deste trabalho é estudar a influência das marcas luxuosas, o seu poder atrativo analisando o consumidor de luxo e suas motivações para adquirir tais bens, e o poder que as marcas têm. Os objetivos específicos foram fazer um levantamento literário a respeito de marca, estratégia de marca e consumidor do luxo; Levantar os principais fatores que tornam uma marca ser considerada luxuosa; Identificar e analisar os fatores que influenciam a compra de uma marca de luxo; Apresentar os resultados obtidos mostrando casos reais de grandes marcas. Buscando responder ao seguinte um problema: Quais são os fatores que influenciam a compra de uma marca de luxo? A monografia é de caráter exploratório e utilizando-se de pesquisa bibliográfica para elaborar o referencial teórico que procurou apresentar marketing de luxo, mercado de luxo, comportamento do consumidor e marcas. Tendo o intuito de vivenciar na prática o tema abordado, foram feitas entrevistas com consumidores desse mercado. Com o alcance dos objetivos foi possível relacionar a importância que a marca tem no mercado de luxo e como é fundamental o trabalho do marketing de modo a explorar os principais fatores de influência na compra de uma marca de luxo

O bem de luxo como bem de informação e seu consumo como externalidade de rede

Análise do bem de luxo no contexto da economia da informação. Para permitir o desenvolvimento do estudo, são apresentados os conceitos principais desse tipo de economia tais como bens de informação, bens de experiência e externalidades de rede. É analisada a participação do luxo durante a história econômica até a constituição do mercado de luxo e são conhecidos os atributos principais que caracterizam os bens de luxo como tal. A partir de então é demonstrado que o bem de luxo é um bem de informação e por isso um bem de experiência. Sendo um bem de informação, o mercado de luxo está sujeito ao efeito de externalidade de rede. São analisadas as formas como essas definições sobre o bem de luxo interferem ou são conseqüência do comportamento de seu consumidor, bem como a forma como as informações que fornece são consumidas pelo indivíduo. Por fim, a marca é apresentada como item fundamental à solução do problema do bem de experiência no mercado de luxo. As marcas de luxo são apresentadas como fortes impulsionadores do consumo do luxo, buscando cada vez mais despertar novas necessidades e desejos em seus consumidores e mostrar que são fontes para sua realização

Mercado de Luxo Angolano e a desvalorização do Kwanza Período temporal de 2014 a 2019

O mercado de luxo angolano sofreu um impacto com a crescente desvalorização do kwanza, devido a falta de divisas para importação de produtos, e isso fez com que muitas empresas que atuam no mercado de luxo, sofreram quedas nas suas vendas, visto que a maior parte dessas empresas têm de importar a maioria dos seus produtos. Os empresários que atuam nesse mercado, alguns tentam aproveitar as oportunidades que a crise oferece, visto que muitas empresas fecharam nesse momento, e aquelas que têm um melhor preparo conseguiram dar volta a crise, e crescer Os consumidores por outro lado, têm tentando adquirir maioritariamente os produtos em promoção, pois eles se sentem afetados pela crise económica que Angola nesse momento enfrent

Impressões de passantes sobre vitrinismo

Esta monografia refere-se ao estudo sobre as influências do Vitrinismo no consumidor. As teorias de consumismo, marketing, moda, mercado de luxo e vitrinismo que aqui constam são as opiniões de vários estudiosos sobre esses temas. Com base neles foi mostrada transformação do comportamento de consumo na sociedade. O crescimento da moda e do mercado de luxo também foram explorados para explicar como os conceitos de Vitrinismo foram desenvolvidos. Por fim, tais conceitos foram colocados à prova em pesquisa exploratória de campo por observação em duas lojas com um mesmo perfil, e pesquisa exploratória por questionário semi-estruturado com os clientes das lojas em análise. Foi possível a partir disso, criar hipóteses sobre a eficácia das técnicas propostas pelo Vitrinismo