Werbenutzen einer unterhaltenden Website : eine Untersuchung am Beispiel der Moorhuhnjagd

Jedes Jahr steigt die Zahl der Internet-Nutzer, in Deutschland sind es mittlerweile 19,5 Millionen. Als Konsequenz können immer mehr Menschen von Unternehmen über das Internet erreicht werden. Das Schlagwort des e-Commerce beherrscht die Diskussion. Aber auch Unternehmen, die das Internet nicht als Handelsplattform verwenden, sind im Internet mit eigenen Homepages präsent. Sie nutzen es zur Kommunikationspolitik. Dabei ist bei zu Werbezwecken designten Homepages der werbliche Kommunikationsprozess im Vergleich zu den klassischen Medien umgedreht. Der User wird nicht passiv von einem Unternehmen mit Werbung "berieselt", sondern muss eine Seite aktiv aufrufen. Dies tut er nur, wenn er sich hiervon einen Nutzen verspricht. Im Fall von High-Involvement Produkten zieht er einen Informationsnutzen aus einer entsprechend informativen Homepage. Bei Low-Involvement Produkten sucht der Konsument nicht nach Informationen. Er besucht eine Homepage nur, wenn er einen Unterhaltungsnutzen erwartet. Wechselt man die Perspektive vom Nachfrager zum Anbieter, stellt sich die bis dato noch nicht durch eine empirische Untersuchung beantwortete Frage, was für Vorteile ein Unternehmen aus der Bereitstellung einer unterhaltenden Werbe­homepage ziehen kann. Als relevante Werbeziele wurden die Steigerung der aktiven Markenbekanntheit, die Veränderung des Image, der Aufbau neuer und lebendiger Markenbilder sowie eine Erhöhung der Kaufabsicht untersucht. Um Veränderungen nachweisen zu können, wurden zwei Gruppen befragt. Eine Gruppe hatte das Internet-Spiel Moorhuhnjagd von Johnnie Walker, das als beispielhafter Inhalt einer unterhaltenden Werbehomepage gelten kann, gespielt, die andere nicht. Spieler nehmen das Image dieser Marke signifikant trendgemäßer wahr und haben lebendigere innere Bilder zu Johnnie Walker als Nicht-Spieler. Das Moorhuhn konnte innerhalb kurzer Zeit als neues Markenbild etabliert werden

Pluralisierte Raumkonzepte. Kunstbeschreibungen und Sehmaschinen um 1900

In der Zeit um 1900 benennen unterschiedliche Disziplinen diverse Raumkonzepte. Während die Kunstliteratur oftmals von einer dominanten Raumlogik ausgeht und in diesem Zusammenhang auf Beispiele rekurriert, die "monologisch" funktionieren, präsentiert sich das Massenmedium Kaiserpanorama als ein Beispiel, das "dialogisch" argumentiert, also zwei Raumkonzepte vereint. Es wird gezeigt, dass um 1900 plurale Mischformen von Raum entstehen

ORANGE 0110

Forschungsmagazin ORANGE für das Jahr 201

Forum

Der Schwerpunkt der aktuellen Ausgabe: Kunst auf Zeit Mit dem Schwerpunkt des Magazins zeigt sich die Universität von einer bisher unbekannten Seite. In den vergangenen Jahren haben sich Flure und Bibliotheken im Schloss zu einer Ausstellungsfläche für moderne Kunst entwickelt. Welche Idee dahinter steckt und wer die Akteure sind, die dies ermöglichen, erfahren Sie auf den Schwerpunktseiten. Auch hier ist die Absolventenvereinigung ABSOLVENTUM einmal mehr ein starker Partner, sind es doch auch Mitglieder von ABSOLVENTUM, die mit Leihgaben den Campus bereichern. Im Oktober vergangenen Jahres hat ein neues Rektorat seine Arbeit aufgenommen. Unsere Amtsvorgänger haben das Profil der Universität erfolgreich geschärft, und wir haben heute sechs Fakultäten bzw. Abteilungen, die in den letzten Jahren gezeigt haben, dass sie in Forschung und Lehre in Deutschland, und zum Teil sogar darüber hinaus, zu den Besten gehören. Das neue Rektorats-Team kann und muss sich neuen Herausforderungen stellen: Diese liegen zuallererst in der Organisation des Wissenschaftsbetriebs, dem weiteren Ausbau des Universitätscampus sowie der verstärkten Öffnung der Universität hin zu Stadt, Gesellschaft und Wirtschaft. Wichtige Stichpunkte sind hier die Doktorandenausbildung, die Karrieremöglichkeiten von Nachwuchswissenschaftlern, die bessere Vereinbarkeit von Familie und Beruf sowie der Ausbau der Business School. Wir wollen die Finanzierung neuer Forschungsfelder und Master-Studiengänge sicherstellen und verstärkt um Unterstützung bei privaten Spendern und Mäzenen werben. Gemeinsam wollen wir das große Potenzial unserer Universität weiter aktivieren. Daneben bieten wir Ihnen wieder Neuigkeiten aus Forschung und Lehre, wie die erfolgreiche Einwerbung von über zwei Millionen Euro Forschungsförderung der EU für zwei Forscher der Volkswirtschaftslehre, oder das Ergebnis des Architektenwettbewerbs für die Campuserweiterung in B6. Die traditionell im Frühjahr stattfi ndende Career Fair der Universität und von ABSOLVENTUM, die von der Service und Marketing GmbH zum elften Mal organisiert wird, findet in diesem Jahr übrigens erstmals auf dem Ehrenhof statt. Wir freuen uns, Sie dort begrüßen zu dürfen – ob als Aussteller oder als Besucher

Social Media Marketing für Start-Ups

Das vorliegende Paper fasst die Erkenntnisse zum Einsatz von Social Media für Start-Ups zusammen. Es basiert auf der Bachelorarbeit von Frau Alexandra Schütz, die von Mai bis Juli 2017 von Prof. Dr. Monika Engelen betreut wurde. Neben einer Recherche der grundlegenden Theorie wurden die gewonnenen Erkenntnisse durch explorative Interviews mit Start-Ups ergänzt. Der Kerninhalt dieses Papers ist die Anwendung von Social Media Marketing insbesondere für Start-Ups mit Tipps zur strategischen Planung und operativen Gestaltung von Social Media Beiträgen

Management und Quantenphysik. Das Beispiel TELE

Die Managementpraxis ist immer noch stark vom Weltbild der klassischen Physik und damit von Reduktionismus, Determinismus und Positivismus geprägt. Ziel dieses Beitrages ist am Beispiel der Wiener Firma TELE zu illustrieren, wie das Paradigma der Quantenphysik in einer Zeit, die durch schnelle Veränderungen und unvorhersehbare Unternehmensumwelten gekennzeichnet ist, Management inspirieren kann. Nach einer kurzen Einführung in die klassische Physik, werden am Beispiel der quantenphysikalischen Phänomene Welle-Teilchen Dualismus, Heisenbergsche Unschärferelation und Feldtheorie Aspekte eines daran orientierten Quantenmanagement illustriert

Навчально-методичний посібник з німецької мови для студентів факультету комп’ютерних технологій

Даний навчально-методичний посібник містить оригінальні фахові і науково-популярні тексти та ряд практичних порад й рекомендацій щодо роботи над текстами. Основною його метою є розвиток в студентів навиків і умінь опрацювання фахової літератури, зокрема читання, перекладу, реферування й анотування та професійно орієнтованого мовлення на основі опрацьованого матеріалу.I. Основний курс 1. Hochschulwesen in der Ukraine…6-- 2. Hochschulwesen in Deutschland…8-- 3. Das Studium in Deutschland…10-- 4. Forschung in der Ukraine…12-- 5. Die deutsch-ukrainische Kooperation…15-- 6. Naturwissenschaften...17-- 7. Mathematik…19-- 8. Physik als Wissenschaft…21-- 9. Informatik…23-- 10. Kybernetik…25-- 11. Einleitung in Chemie…26-- 12. Ökologische Aspekte…28-- 13. Wirtschftskreislauf…31-- 14. Werkstoffkunde …33-- 15. Festigkeitslehre…34-- 16. Energie...37-- 17. Elektrizität…39-- 18. Elektrotechnik…40-- 19. Elektrische Maschine…42-- 20. Automatisierung…44-- 21. Elektronenröhren…47-- 22. Fernsehen…49-- 23. Industrieroboter …51-- 24. Bauelemente der Elektronik…53-- 25. Elektronische Datenverarbeitungsanlage…54-- 26. Computer...56-- 27. Software eines Computers…59-- 28. Hardware eines Computers…61-- 29. Prozessor…63-- 30. Hauptplatine ….65-- 31. Speicher…66-- 32. Festplatte…69-- 33. BIOS….71-- 34. Kühlung des Prozessors….73-- 35. Internet…74-- 36. E-Mail…76-- ІІ. Навчально-методичні рекомендаціїї щодо роботи над текстами 1. Читання…79-- 2. Короткі відомості про переклад…85-- 3. Реферування та анотування…86-- III. Тексти для домашнього читання 1. Deutschland — Erfinderland…91-- 2. Berühmte Deutsche…92-- 3. Der Nobelpreis…93-- 4. Bernoulli: Eine Mathematikerfamilie…94-- 5. Der Mensch und die Technik…96-- 6. Naturwissenschaft und Technik…97-- 7. Technomathematik…99-- 8. Physik im Alltag…100-- 9. Klassifizierung der Physik…102-- 10.Elementarteilchenphysik…104-- 11.Was ist elektrischer Strom? ...105-- 12.Kraftwerke…106-- 13.Rasante Entwicklung der Informationstechnik in Deutschland….108-- 14.Synthese von Wissenschaft und Industrie in der Chemie…109-- 15.Digitalkameras auf dem Siegeszug…111-- 16.Zur Entwicklung der Maschine…112-- 17.Die Hauptrichtungen der Entwicklung des Maschinenbaus…114-- 18.Werkzeugmaschinen mit Programmsteuerung…115-- 19.Umweltprobleme…116-- 20.Umweltkrise: Herausforderung für die Hochschule…118-- 21.Umweltpolitik im 21. Jahrhundert…119-- 22.Umweltschutz in Deutschland…121-- 23.Umweltschutz in der Ukraine…122-- 24.Wirtschaftskreislauf…124-- 25.Bedürfnisse, Bedarf, Wirtschaft…125-- 26.Sozialprodukt…126-- 27.Computer: Geschichte…127-- 28.Computer: Grundfunktion…128-- 29.Der Computer – Hilfe oder Konkurrenz des Menschen?...130-- 30.Virtuelle Realität: Nicht nur zur Unterhaltung…131-- 31.Mit einem Mausklick in die globale Freihandelszone…135-- 32.Sicherheit im Internet…136-- IV. Довідник 1. Важливі адреси для тих, хто вивчає німецьку мову...138-- 2.Інформація в Інтернеті для тих, хто бажає навчатися у вузах Німеччини... 139-- 3. Стипендійні програми DAAD для України ...140-- 4. Німецькі фонди сприяння освіті обдарованої молоді ... 142-- 5. Пропозиції Гете – Інституту для тих, хто вивчає німецьку мову... 144-- 6. Abkürzungsverzeichnis ...145-- 7. Maß- und Gewichtsbezeichnungen...147-- 8. Mathematische Zeichen...148-- 9. Chemische Elemente ... 150-- 10. Redemittel für die Beteiligung am Gespräch, an der Diskussion ...152-- 11. Основні форми сильних та неправильних дієслів ...155-- 12. Список використаної та рекомендованої літератури ... 161-

Ein Hund macht Filmgeschichte : Medientechnik und Wahrnehmungsweisen ; am Beispiel des Films "Bolt – ein Hund für alle Fälle"

Augenzwinkernd stellt dieser Beitrag diese These auf, dass der Animationsfilm, wie am Beispiel von BOLT gezeigt werden kann, aufgrund neuer technischer Möglichkeiten der Filmproduktion und Filmrezeption auf jene filmischen Strategien zurückgreift, auf die schon der Film in seiner Frühgeschichte zurückgegriffen hat, insbesondere auf die Inszenierung von Bewegung. Der Film BOLT tut dies, indem er diesen Rückgriff zudem noch als Film über den Film reflexiv einholt und überholt