A entoação e a propaganda

RESUMO: Nosso objetivo neste artigo é, a partir das contribuições de Mikhail Bakhtin e do Círculo, promover o reconhecimento de que, no processo de interação entre o ouvinte e o falante, o conceito bakhtiniano de entoação (valores conferidos e/ou agregados ao dito pelo locutor) é compreendido e compartilhado por seu interlocutor; e destacar qual sua relevância na construção de sentidos nos discursos nos quais aparece. Essa investigação está inserida no Projeto de Pesquisa “Relendo Bakhtin: contribuições do Círculo de Bakhtin para uma análise dialógica de discursos produzidos em diferentes.

O rádio na educação: do analógico à Internet

O rádio, desde a sua invenção, não tem deixado de crescer: venceu as distâncias, sejam de âmbito físico ou cultural, está ao alcance de todos os indivíduos, resistiu ao tempo, revigorou-se com a tecnologia digital e a Internet, consolidou-se como um eficiente veículo de informação e comunicação, tornando-se num importante aliado em diferentes campos do saber, como é o caso da educação. Este texto aborda, precisamente, a aplicação da rádio na educação. Num primeiro momento, faremos uma breve referência aos grandes períodos do seu desenvolvimento (do analógico ao digital) para, num segundo momento, centrarmo-nos no uso do rádio na educação e as respetivas modalidades educativas do meio. Em termos de objetivos, pretende-se:- Distinguir os modos analógico e digital da informação; - Conhecer os principais momentos do desenvolvimento da rádio;- Compreender a força comunicacional da linguagem rádio;- Analisar as formas de uso da rádio nos diversos contextos educativos;- Refletir sobre papel da rádio na era da Internet (Webrádio e Rádio-learning).info:eu-repo/semantics/publishedVersio

REFLEXÕES SOBRE CONCEITOS BAKHTINIANOS: ENTOAÇÃO EM TEXTOS PUBLICITÁRIOS

Realizaremos uma reflexão acerca de conceitos bakhtinianos sobre o diálogo com um olhar específico para as características da entoação. Para isso, utilizaremos dois diferentes enunciados publicitários do conhecido Café Pilão, observando, no discurso apresentado, as características que nos revelam o horizonte espacial e ideacional compartilhado, na identificação do sentido global dos textos nas diferentes esferas retratadas. Para que o enunciado torne-se criativamente produtivo, é necessário que este possibilite uma reflexão referente ao que está presumido ou não – dito, possibilitando uma riqueza entoacional

A PESSOA IDOSA EM DUAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS: UMA ANÁLISE DISCURSIVA

 The advertisements are a discursive genre that are meant to promote a brand, product or service attracting investors and / or customers. Its constitution strategies are varied: ranging from humor to the controversy. This feature allows each advertisement reaches the public in a different way, generating empathy, moving reviews, discussions etc. Because of this social relevance, this study aims to analyze two advertisements of Havaianas sandals, aired on television and the internet, in the months of August and September 2009. These pieces had as main character an elderly: (i) in the first interaction situation with his granddaughter; and (ii) the second to the viewer. In the latter, referred to the answer given by the public on the contents of the first piece. The interest in these parts is related to the controversy generated about the old character and his speech. From the interactionist perspective, based on the conceptual framework of Bakhtin and his Circle, proposes to examine the discursive process initiated by the enunciation of these parts in order to describe elements rooted in shared social knowledge about the elderly. Thus, we mobilized the concepts of dialogism, interaction and axiological concepts of discourse. The analysis of the specimens shows that the representation of the elderly as a partner responsible for a more liberal discourse on emotional and sexual life is not yet part of the social horizon of the Brazilian public. His appearance generates dialogue with the public (albeit to receive criticism) that concerns this brand interactions.As propagandas são um gênero discursivo que têm a função de divulgar uma marca, produto ou serviço atraindo investidores e/ou clientes. Suas estratégias de constituição são as mais variadas: vão do humor à polêmica. Essa característica permite que cada propaganda atinja o público de uma maneira diversa, gerando empatia, movimentando comentários, discussões etc. Em decorrência dessa relevância social, este trabalho tem como objetivo analisar duas peças publicitárias das sandálias Havaianas, veiculadas na televisão e na internet, nos meses de agosto e setembro de 2009. Tais peças tinham como personagem principal uma idosa: (i) na primeira em situação de interação com sua neta; e (ii) na segunda com o espectador. Nesta última, alude-se à resposta dada pelo público sobre o conteúdo da primeira peça. O interesse por essas peças está relacionado a essa polêmica gerada acerca da personagem idosa e seu discurso. A partir da perspectiva interacionista, embasada nos pressupostos teóricos de Bakhtin e de seu Círculo, propõe-se analisar o processo discursivo instaurado pela enunciação dessas peças de modo a descrever elementos arraigados no conhecimento social compartilhado acerca da pessoa idosa. Para tanto, foram mobilizados os conceitos de dialogismo, interação e conceitosaxiológicos do discurso. A análise das peças demonstra que a representação do idoso como interlocutor responsávelpor um discurso mais liberal sobre a vida afetiva e sexual ainda não faz parte do horizonte social do público brasileiro. Sua aparição gera o diálogo com o público (ainda que para receber críticas) que interessa à marca nessa situação de interação. 

O impacto das narrativas na política pública educacional: uma análise bakhtiniana

This study aims to show how a Brazilian educational public policy was seriously impacted by the change of narrative in the alternation of governments, revealing that there are ideologies that support actions to combat school violence aligned with international human rights treaties and there are ideologies that support narratives incompatible with these same treaties signed by Brazil. The documental research methodology and theoretical perspective of linguist Mikhail Bakhtin allowed to verify certain intentions and implicit meanings that emerged from the statements made by public authorities and also how the narrative context directly impacts the constitution of the actions of the public powerEste estudio tiene como objetivo mostrar cómo una política pública educativa brasileña fue seriamente impactada por el cambio de narrativa en la alternancia de gobiernos, revelando que existen ideologías que apoyan acciones para combatir la violencia escolar alineadas con tratados internacionales de derechos humanos y hay ideologías que sustentan narrativas incompatible con estos mismos tratados firmados por Brasil. La metodología de investigación documental y la perspectiva teórica del lingüista Mikhail Bakhtin permitió verificar ciertas intenciones y significados implícitos que surgieron de las declaraciones realizadas por las autoridades públicas y también cómo el contexto narrativo impacta directamente en la constitución de las acciones del poder públicoEste estudo tem como objetivo colocar em evidência como uma política pública educacional brasileira foi seriamente impactada pela mudança de narrativa na alternância de governos, revelando que há ideologias que sustentam ações de combate à violência escolar alinhadas a tratados internacionais de Direitos Humanos e há ideologias que sustentam narrativas incompatíveis com estes mesmos tratados assinados pelo Brasil. A metodologia de pesquisa documental e a análise textual na perspectiva teórica do linguista Mikhail Bakhtin permitiu que se verificasse certas intenções e sentidos implícitos que emergiram dos enunciados proferidos pelas autoridades públicas e também como o contexto narrativo impacta diretamente na constituição das ações do poder público.&nbsp

Encontros com a Rádio: Um espaço de cidadania e trabalho com o oral e o escrito na escola

Comunicação apresentada no II Encontro Nacional "Os Mass Media e a Escola – Ondas Rádio", realizado nos dias 6, 7 e 8 de Maio de 2010, em Ponta Delgada, a publicar nas actas do evento.Neste início de século, o ensino do Português rege-se por princípios de desenvolvimento comunicacional que colocam outro enfoque sobre o desenvolvimento de competências de compreensão e expressão oral, competências tradicionalmente desvalorizadas no contexto de aprendizagem formal da língua. Os actuais programas de Português, tanto no nível básico como no secundário, abrem-se a outras tipologias textuais e elegem novas linguagens, entre as quais o discurso dos media, a cuja análise e produção convidam. Essa janela de oportunidades comunicacionais que se abre hoje na aula de Português pode, se bem aproveitada, constituir-se espaço de aprofundamento do conhecimento linguístico-discursivo e comunicacional dos alunos. A convocação para a aula de linguagens e textos de difusão radiofónica e a criação e dinamização de rádios escolares pode constituir, neste contexto, um espaço privilegiado de trabalho em torno do oral, mas não se lhe circunscreve, pois que analisar o que se escuta e planificar o que se diz requer a realização de actividades de leitura e escrita. De igual modo, alimentar a programação de uma rádio escolar impulsiona a aquisição de um conjunto vasto e transdisciplinar de conhecimentos e o desenvolvimento de todo um conjunto de competências, muitas das quais de natureza pessoal, atitudinal e ética, que à escola cumpre também promover no caminho para a construção de cidadãos conscientes, reflexivos, críticos e activos.Centro de Investigação em Educação da Universidade do Minh

Evidências prosódicas para o tratamento de estruturas desgarradas como uma estratégia de focalização

Decat (1999, 2011) postula a existência de cláusulas desgarradas e afirma que o fenômeno do desgarramento funciona como estratégia de focalização para atender aos objetivos comunicativos e discursivos, sendo comparável à topicalização e à clivagem. Apesar de não realizar análise acústica, Decat (2011) afirma que será considerado um caso de desgarramento uma estrutura que seja precedida por uma pausa e que tenha um contorno entonacional de princípio e de fim de unidade. A fim de averiguar se as estruturas desgarradas de fato apresentam pistas prosódicas que as singularizam ou que sejam semelhantes às já descritas para tópicos e clivadas no PB (Fernandes Svartman 2007, 2012), fornecendo evidência fonológica à estratégia sintática, este trabalho realiza análise acústica de gravações feitas com base em exemplos retirados dos trabalhos de Decat (2011). Foram gravados, por quatro informantes cariocas, nove exemplos encontrados nos estudos de Decat (2011) para a língua escrita e, a partir de análise no programa computacional PRAAT, foram verificados os parâmetros acústicos de frequência fundamental (F0), pausa e duração. Foram observados os pressupostos teóricos do modelo Autossegmental e Métrico da Fonologia Entoacional (Pierrehumbert, 1980; Ladd, 2008) e, espera-se, a existência de correlatos acústicos já descritos para tópicos e clivadas também em estruturas desgarradas. Os resultados revelam que o “contorno final” e a presença de pausa, descritos por Decat (2011) como possíveis caracterizadores de cláusulas desgarradas, é traço comum em todas as estruturas analisadas e não evidencia, fonologicamente, o desgarramento. Entretanto, uma maior duração das pausas antes das desgarradas pode ser indício de uma estrutura sintaticamente diversa

O IMPACTO DAS NARRATIVAS NA POLÍTICA PÚBLICA EDUCACIONAL

Este estudo tem como objetivo colocar em evidência como uma política pública educacional brasileira foi seriamente impactada pela mudança de narrativa na alternância de governos, revelando que há ideologias que sustentam ações de combate à violência escolar alinhadas a tratados internacionais de Direitos Humanos e há ideologias que sustentam narrativas incompatíveis com estes mesmos tratados assinados pelo Brasil. A metodologia de pesquisa documental e a análise textual na perspectiva teórica do linguista Mikhail Bakhtin permitiu que se verificasse certas intenções e sentidos implícitos que emergiram dos enunciados proferidos pelas autoridades públicas e também como o contexto narrativo impacta diretamente na constituição das ações do poder público

O humano em Womanity: publicidade e processos de subjetivação

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Filosofia e Ciências Humanas. Programa de Pós-Graduação em Psicologia.A cultura da comunicação transforma e cria uma nova forma urbana, a comunicação urbana que produzida é para nos capturar e envolver com maior intensidade nessa sociedade do consumo. Há na comunicação publicitária uma proposta ideológica, pois cada signo é dirigido a alguém e o diálogo é constituído pelo poder. Nossa inserção no mundo define e é definida por tempos e espaços de circulação e vivência; estes delimitam e possibilitam a constituição dos sujeitos Na partilha do sensível nesta sociedade do consumo, o discurso publicitário constrói um comum que disponível está a todos, mas ao mesmo tempo nos singulariza pelo poder de compra. Temos uma dimensão política na comunicação publicitária. Com o objetivo de compreender que perspectivas de humano e humanidade sustentam e possibilitam Womanity, estudamos o perfume, a proposta da plataforma, a fotografia e o filme, elementos integrantes da campanha publicitária. Percebemos que o olfato tem sido um sentido esquecido pelas pesquisas em Psicologia, enquanto a indústria do perfume cresce no país e a propaganda do mesmo presente está em muitos espaços. Fragrâncias são criadas em consonância com um tempo, um espaço e os valores que ali são forjados. As estratégias de marketing criadas são para atrair, manter e fidelizar consumidores em torno do produto. A comunicação do marketing reflete e refrata o mundo; vem dele ao mesmo tempo em que o transforma. Para os tempos contemporâneos, a comunicação publicitária é inseparável das estratégias de sobrevivência das mercadorias. E essas, as mercadorias, inseparáveis são dos sujeitos inseridos num tempo em que consumir é condição para ser, pertencer e se relacionar. Estudamos os enunciados da campanha. As estratégias de propaganda e publicidade, então, se mostraram potencialmente detentoras de uma dimensão artística e política, no sentido de que mobilizam e provocam o modo como nos organizamos em sociedade. Definimos tais dimensões seja pela perspectiva econômica, pois convida ao consumo, seja pela perspectiva em que possibilita a construção de significados de pertencimento, participação e prazer estético. A humanidade, em Womanity, tensiona diversas dicotomias, como fragrância masculina e fragrância feminina, tempo passado e tempo futuro, eu e você, emissor e receptor; e discorre sobre o compartilhamento, o encontro, a mistura de cores, espaços, sabores, odores, elementos tido como contrastantes, para os colocar em um mesmo tempo, espaço e lugar criando mudanças.The culture of communication processes and creates a new urban form, urban communication is made to capture and engage in more intense in this consumer society. There is a proposal on advertising communication ideological, as each sign is directed to someone and the dialogue consists of the power. Our place in the world defines and is defined by time and space to move and experience, these limit and allow the establishment of sharing sensitive subject in this consumer society, the discourse constructs a common advertising is available to everyone, but at the same time uniqueness in purchasing power. We have a political dimension in advertising communication. In order to understand that prospects for humanity and human support and enable Womanity, we studied the perfume, the proposed platform, photography and film, integral elements of the campaign. We realized that the smell has been a sense overlooked by research in psychology, while the perfume industry grows in the country and this evoluted in many areas. Fragrances are created in line with time, space and the values that are forged here. Marketing strategies are designed to attract, retain and engage consumers around the product. The marketing communication reflects and refracts the world, it comes at the same time the changes. In contemporary times, the advertising communication is inseparable from the survival strategies of the goods. And these, the goods are inseparable subjects entered a time when consumption is a prerequisite to belong and relate to. We studied the statements of the campaign. The strategies of advertising, then proved potentially holding an artistic and political dimension, in the sense that mobilize and lead the way we organize society. Such dimension is defined by the economic perspective, because it invites the consumer, is the perspective that enables the construction of meanings of belonging, participation and aesthetic pleasure. Humanity, in Womanity, braiking several dichotomies, as masculine and feminine fragrance, past and future, you and I, transmitter and receiver, and talks about sharing the meeting, the mixture of colors, places, tastes, odors, seen as contrasting elements, to put them in the same time, creating space and place changes

Manguebeat e samba : o sistema cancional brasileiro em tempos de neoliberalismo

Tese (doutorado)—Universidade de Brasília, Instituto de Letras, Departamento de Teoria Literária e Literaturas, 2021.Este trabalho consiste na interpretação dos álbuns Da lama ao caos (1994), de Chico Science & Nação Zumbi, e Samba esquema noise (1994), do Mundo Livre S/A, visando encontrar a sua relação com o fenômeno nomeado pela mídia como Manguebeat, a fim de aferir a sua relevância no fluxo da música popular-comercial brasileira, considerado segundo os critérios do sistema cancional. A abordagem se centra em análises aprofundadas de alguns dos fonogramas presentes nesses álbuns (no caso de Da lama ao caos, se analisa “Samba makossa”, “A praieira” e “A cidade”; em Samba esquema noise, a análise volta-se a “Samba esquema noise”, “Livre iniciativa” e “Manguebit”), por meio das quais tornou-se possível vislumbrar contradições do neoliberalismo à brasileira. Isso se dá pela presença de uma ideia ampliada e politicamente posicionada de samba.This inquiry dealt with the interpretation of the albums Da lama ao caos (1994), by Chico Science & Nação Zumbi, and Samba esquema noise (1994), by Mundo Livre S/A, aiming to find their relationship with the phenomenon named by the media as Manguebeat, in order to gauge its relevance in the flow of música popular-comercial brasileira, considered according to the criteria of the sistema cancional. The approach focused on analysis of some of the phonograms presente in these albums (in the case of Da lama ao caos, “Samba makossa”, “A praieira” and “A cidade” are analyzed; in Samba esquema noise, the analysis turns to “Samba esquema noise”, “Livre iniciativa” and “Manguebit”), through which it became possible to glimpse contradictions from brazilian neoliberalism, which is due to the presence of an expanded and politically positioned idea of samba