СУЩНОСТНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И КОМПОНЕНТЫ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА: ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛЬНОЙ КОНКУРЕНЦИИ

The article analyzes the theoretical foundations and components of the phenomenon of “national branding”, identifies the strengths and weaknesses of the concept, evaluates the methodological foundations of the country's reputation management. The goal of the article is to assess the current image of the Russian Federation. The author proposed the concept of adequate image positioning of the country in the world community.В статье анализируются теоретические основания и компоненты феномена «национальный брендинг», выявляются сильные и слабые стороны концепции, оцениваются методологические основания управления репутацией стран. Актуальность статьи заключается в оценке текущего имиджа Российской Федерации, а также предложенной концепции адекватного имиджевого позиционирования страны в мировом сообществе

Проблематика разработки концепта мягкой силы в современной политической науке

The article considers the problem of definition of «soft power», indicates the problems arising in the course of its analysis. It is argued that Nye’s theory of soft power is a subject-centered. To overcome the shortcomings of the theory, it is proposed to pay attention to the influence of the object and the process of communication. It is also proposed to distinguish passive potential of soft power from action aimed at the acquisition of soft power.в статье рассмотрена проблема определения понятия «мягкая сила», указаны проблемы, возникающие в ходе его анализа. Утверждается, что теория мягкой силы Дж. Ная является субъект-центрированной. Для того чтобы преодолеть недостатки теории, предлагается обращать внимание на объект влияния и процесс коммуникации. Следует также отличать пассивный потенциал мягкой силы от действий, направленных на приобретение мягкой силы

Интегративная модель бренда российского города: региональный аспект: монография

Монография посвящена актуальным теоретическим и практическим проблемам продвижения российских городов с выделением региональной специфики этого процесса. Авторы проблемно освещают не только теоретические подходы, представленные в западной и отечественной литературе, но и анализируют этапы разработки геобренда и ключевых участников. Региональная специфика в итоге представлена в виде интегративной модели бренда российского города. Данное издание рекомендуется студентам и магистрантам, обучающимся по направлению «реклама и связи с общественностью», «социология», «культурология», «государственное и муниципальной управление», «менеджмент», «история» и др. Монография также будет интересна практикам, занимающимся геобрендингом, а также специалистам в сфере урбанистики. Введение, глава 1, параграф 4-й главы 2 написаны Л. Э. Старостовой; параграф 1-й главы 2 написан И. Б. Бритвиной, параграфы 2-й и 3-й главы 2 – А. М. Бритвиным.Издание подготовлено при финансовой поддержке Института государственного управления и предпринимательства Уральского федерального университета имени первого Президента России Б. Н. Ельцина (грант на издание коллективных монографий 2016 года)

Страновой маркетинг Республики Беларусь как фактор увеличения привлекательности страны на мировом рынке туризма

Материалы X Междунар. межвуз. науч.-техн. конф. студентов, магистрантов и аспирантов, Гомель, 29–30 апр. 2010 г

«Мягкая сила» дискурса политических медиаобразов: анализ стратегических эффектов

The article presents a discourse analysis of the soft power from the point of view of media technology, which ensures the formation of a favorable international image of the country. The discourses of political media image are considered as agents of symbolic politics and as important tools of soft power. The structure of the discourse of political media image is revealed. The article provides an analysis of various rating systems of soft power, which contains such option as advances in the field of information policy. As an example of the effective use of the media discourse of political images of the country is the activities of the Russia Today TV channel. Strategic effects of discourses of political media image are considered on the examples of the doping scandal and demonstration of the Russian flag by the team of Belarus at the Paralympics games in Rio de Janeiro. Key words: soft power, soft power of Russia, soft power ranking, attractiveness, political media image, political discourse, symbolic politics, image, the image of the state, the media, framing, Russia Today, the Olympic games.В статье проводится дискурс-анализ «мягкой силы» с точки зрения медиатехнологий, которые обеспечивают формирование благоприятного международного имиджа страны. Дискурсы политических медиаобразов рассматриваются как агенты символической политики и как важные инструменты softpower. Раскрыта структура дискурса политического медиаобраза. В статье дается анализ различных рейтинговых систем softpower, в которых содержится такой параметр, как успехи в области информационной политики государства. В качестве примера эффективного использования медиадискурса политических образов страны приводится деятельность телеканала RussiaToday. Стратегические эффекты дискурсов политических медиаобразов рассматриваются на примерах допингового скандала и демонстрации российского флага командой Белоруссии на Паралимпийских играх в Рио де Жанейро. Ключевые слова: «мягкая сила», «мягкая сила» России, рейтинг softpower, аттрактивность, политический медиаобраз, политический медиадискурс, символическая политика, имидж, образ государства, массмедиа, фрейминг, RussiaToday, Олимпийские игры