CONNECTION BETWEEN MARKETING CAMPAIGNS DIRECTED AT CHILDREN AND COMPANY CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY

Društveno dogovorno poslovanje (DOP) u suvremenome poslovanju sve više postaje alat tvrtkama za diferenciranje u odnosu na konkurenciju, stjecanje konkurentske prednosti te izgradnju imidža poželjnoga poslodavca i ponuditelja roba i usluga. Mnoge tvrtke društveno odgovorno poslovanje u praksi često povezuju sa sponzorstvima i donacijama, a puno rjeđe s cjelokupnim poslovanjem (odnos prema zaposlenicima, kupcima, drugim dionicima, utjecaj na okoliš, politiku zapošljavanja ili poštivanje ljudskih prava). Upravo zato potrebno je postići sinergiju među tvrtkama, medijima i potrošačima pri čemu tvrtke trebaju biti iskrene, etične i odgovorne, mediji posvećuju pažnju sadržaju koji čine dostupnim, a potrošači uzimaju u obzir sve segmente pojedinoga proizvoda pri odabiru. Autori će u ovome radu prikazati povezanost marketinških kampanja i društveno odgovornoga poslovanja tvrtke, posebno u segmentu kampanja koje se obraćaju djeci kao najmanje zaštićenomu i najmanje kritičnomu dijelu medijske publike. Osim toga, prikazat će kako se, unatoč zakonom reguliranim pravilima o tržišnome komuniciranju kojih bi se trebali pridržavati marketinški stručnjaci i mediji, ta pravila krše posebno kada je riječ o djeci te koje su negativne posljedice takvih marketinških kampanja. Uz primjere i iskustva iz drugih zemalja, autori će na primjerima marketinških kampanja usmjerenih na djecu u Hrvatskoj dati osvrt i na domaća iskustva. Na primjeru nekoliko tvrtki bit će prikazan pokušaj utjecaja na najmlađu populaciju te će biti navedeni rezultati provedenih istraživanja koji pokazuju u kojoj je mjeri učinkovit i dugoročno štetan ili koristan utjecaj marketinga na djecuCorporate social responsibility (CSR) in contemporary business operations are increasingly becoming a tool used by companies for differentiation compared to the competition, gaining a competitive advantage and building an image of a desirable employer and supplier of goods and services. Many companies often in practice associate corporate social responsibility with sponsorships and donations, and less often with overall business operations (relations with employees, customers, other stakeholders, impact on the environment, employment policy or respecting human rights). It is precisely for this reason that it is necessary to achieve a synergy between companies, media and consumers, whereby companies create honest, ethical and responsible companies, media dedicate attention to the content that they make available, and consumers take into consideration all of the segments of a specific product during selection. In this paper, the authors will show the connection between marketing campaigns and corporate social responsibility in companies, especially in the segment of campaigns directed at children as the least protected and critical part of the media audience. Furthermore, it will be demonstrated how, despite the legally regulated rules on market communication that marketing experts and media must follow, these rules are often broken, especially when in question are children and the negative consequences of such marketing campaigns. In addition to examples and experiences of other countries concerning marketing campaigns directed at children in Croatia, the authors shall provide an overview of domestic experiences. On the example of a few companies, shown will be their attempt to influence the youngest population, and the findings of conducted research will be provided, showing to what extent the effects of marketing on children are effective and damaging or beneficial long-term

Analiza korištenja preventivne aktivnosti kao odgovora na nadolazeću krizu u javnom sektoru

Krizno komuniciranje jedno je od najizazovnijih i najsloženijih područja praktične primjene odnosa s javnošću. Javni sektor se, zbog tromosti sustava, vrlo često spominje i u kontekstu neučinkovite komunikacije, a to uključuje i reaktivan pristup kriznoj komunikaciji. U suprotnosti s ponuđenim stereotipom, ovaj rad proučava studiju slučaja krizne komunikacije u kojemu je čelnik javne institucije primijenio strategiju preventivnog protuodgovora i svojim proaktivnim istupom uzrokovao kriznu situaciju u javnoj instituciji koju je vodio te negativan publicitet. S ciljem ispitivanja ispravnosti ovog pristupa, ujedno i prvog takvog slučaja u komunikaciji hrvatskih javnih institucija, analizirane su naslovnice triju najčitanijih dnevnih listova u Hrvatskoj – 24sata, Večernjeg lista i Jutarnjeg lista – njihova online izdanja te još deset najčitanijih news portala u razdoblju od 24. rujna do 18. listopada, odnosno od sazivanja izvanredne konferencije za medije i početka krize do razrješenja Dubravka Ponoša s funkcije direktora Fonda za zaštitu okoliša i energetsku učinkovitost

Phenolic compounds in two subspecies of Drypis spinosa L. (Caryophyllaceae) in Croatia

As a contribution to chemotaxonomic relations, a quantitative analysis of bioactive phenolic compounds was carried out for the first time in Drypis spinosa L. subsp. spinosa and D. spinosa subsp. jacquiniana Murb. et Wettst. ex Murb. in Croatia. Total polyphenols (TP), tannins (T) and total flavonoids (TF) were determined in samples of leaves, stems, and roots using UV-Vis spectrophotometric methods. For the subsp. spinosa, the highest content of TF was in leaves (0.09%), as was the highest amount of TP (2.36%) and T (1.12%). In the subsp. jacquiniana, the highest contents of TF (0.10%), TP (1.96%), and T (0.88%) were measured in stems. Coumaric, ferulic and rosmarinic acid were identified and quantified by HPLC analysis in both subspecies. Quercetin and sinapic acid were identified only in subsp. spinosa, while rutin and naringenin were found only in subsp. jacquiniana. Among them, ferulic acid was identified only in flowers of both subspecies. The results of this study represent a useful basis for further research of phytochemical and eventually phytotherapeutic potential of D. spinosa

Analiza učinkovitosti alata odnosa s javnošću u masovnim medijima

Rad ne sadrži sažetak