A key handbook for managing advertising companies

Este libro no sólo es un manual básico para enseñar a gestionar y administrar empresas de publicidad, sino que también es al mismo tiempo, una guía práctica para emprendedores y profesionales del sector publicitario.This book is not only a basic handbook to teach how to manage advertising companies, but it is also, at the same time, a practical guide for entrepreneurs and professionals in the advertising sector

Comunicación viral y creatividad

Este artículo tiene como principal objetivo realizar una aproximación teórica de la comunicación viral con fines publicitarios. Por este motivo se hace necesario no sólo profundizar en sus orígenes sociales sino también, comprender fenómenos paralelos como las redes sociales como Youtube, que han puesto de manifiesto la debilidad de la comunicación masiva como consecuencia del poder adquirido por los usuarios. Del mismo modo, la utilización de las nuevas tecnologías ha permitido potenciar la profesionalización de esta técnica publicitaria, anteriormente utilizada de forma pasiva. A pesar de la importancia de la tecnología en el desarrollo de la comunicación viral, en este artículo se demostrará que la creatividad será crucial para su correcta utilización. Con el fin de legitimar esta teoría se analizarán los principales tópicos creativos utilizados por las campañas virales más célebres, tanto en el ámbito nacional como internacional.This paper must like main objective make a theoretical approach of the viral communication with advertising aims. For this reason, it is made necessary not only to also deepen in its social origins but, including parallel phenomena like blogs and the social networks like Youtube, that have shown the weakness of the massive communication as a result of the power acquired by the users. In the same way, the use of the new technologies has allowed to harness the professionalization of this advertising technique, previously used of passive way. In spite of the importance of the technology in the development of the viral communication, in this article will demonstrate that the creativity will be crucial for its correct use. With the purpose of legitimizing this theory it will be analyzed the main creative topics used by the more famous viral campaigns, as much in the national scope as internationa

El advertainment y las transformaciones de los formatos en el ámbito publicitario : el caso de los fashion films

El objetivo principal de esta comunicación es analizar la técnica publicitaria conocida como advertainment mediante un enfoque teórico-práctico que conjuga la exposición de las principales características del concepto de advertainment y su aplicación práctica al análisis del caso concreto de los fashion films.The main purpose of this paper is to analyze the advertising technique known as advertainment through an approach both theoretical and practical. The characteristics of advertainment will be studied and applied to the fashion films case

Unboxing y marcas: el fenómeno youtubers a través del estudio de caso de EvanTubeHD

The general objective of this paper is to go deeper into the youtubers phenomenon as opinion leaders, therefore, the importance of these people as prescriptors for children and teenagers. Specifically, we propose to analyse the case of Evan Snyderan American child who, at the age of eight, (2011) began to use YouTube to comment on video games. While his number of followers increased, the themes of his videos became more and more diverse. We have carried out a content analysis of Evan Snyder's youtube channel. The variables to be examined are: brands which appear in the videos, the sectors to which they belong, as well as video types. The results show that his leadership starts in the first period when the teenager develops his personality and specialization.El objetivo general de este artículo es profundizar sobre el fenómeno de los youtubers como líderes de opinión, y por lo tanto, su importancia como prescriptores para niños y adolescentes. En concreto, se propone estudiar el caso de Evan Snyder, un niño norteamericano que con ocho años (2011) comenzó a utilizar Youtube para comentar videojuegos. Mientras el número de seguidores aumentaba, las temáticas de sus vídeos se diversificaron. Se ha llevado a cabo un análisis de contenido del canal de Evan Snyder. Las variables analizadas son: las marcas que aparecen los vídeos, los sectores a los que pertenecen, así como los tipos de vídeos. Los resultados muestran que su liderazgo comenzó en sus primeros años cuando el niño desarrolló su propia personalidad y especialización

Tecnocreatividad : la capacidad de revolucionar los procesos de interacción

Presentación del informe sobre tecnocreativida