A NATUREZA DO CONHECIMENTO CIENTÍFICO E A PROPOSTA DA ADMINISTRAÇÃO POLÍTICA

A proposta deste trabalho é refletir sobre o Conhecimento Científico, as Ciências Sociais e a subjetividade em pesquisa social, especificamente em relação à proposta de um possível novo campo do conhecimento: a Administração Política. A discussão a respeito da natureza e mesmo da cientificidade das ciências humanas e sociais já há algum tempo permeia os debates acadêmicos. Assim, é necessária a reflexão sobre se a objetividade pode ser considerada requisito que conferiria à ciência social sua natureza científica. Utilizou-se como aporte teórico os conceitos de Objetividade, Subjetividade, Conhecimento Científico e AdministraçãoPolítica. Conclui-se que a Administração Política, pelo fato de reter influências de diversas áreas do conhecimento, cada uma com sua subjetividade como elemento de formação do pensar e do fazer ciência, se afasta da proposição de Sartori em relação à cientificidade, ou seja, da necessidade da natureza objetiva da ciência e da isenção de juízo de valores. Destaca-se também como a Administração Política se aproxima das visões de outros autores. Por fim, é observada a proposta de construção de um conhecimento declaradamente ideológico, pragmático, funcional e de natureza subjetiva. Assim, algumas indagações para a construção e reflexões deste campo ainda em construção, por ora, persistem.Palavras-chave: Administração política; Objetividade; Subjetividade; Conhecimentocientífico

Gênero e Empreendedorismo: um estudo comparativo entre as abordagens Causation e Effectuation

The literature on the role of gender in entrepreneurship has been growing significantly in recent last years (FRIGOTTO; DELLA VALLE, 2016). However, little has been studied about the influence of gender in the conception of a business venture. In the search for empirical evidence to elucidate the debate about this gap in the literature, this research sought to verify whether there is an association between gender and the approaches Causation - based on causality - and Effectuation – based on contingencies - (SARASVATHY, 2001). For this purpose, a survey was conducted with Individual Micro Entrepreneurs (MEI) in the city of Nova Cruz/RN. A probabilistic random sample of 100 respondents was collected. The survey was composed of closed questions, including the profile of the entrepreneur, company profile and the Causation and Effectuation questions. The techniques of factorial analysis and multiple linear regression were used for data analysis. The results show a positive and statistically significant association between the female gender and the Causation perspective.A literatura sobre o papel do gênero no empreendedorismo cresceu consideravelmente nos últimos anos, entretanto pouco se estudou sobre sua influência na concepção de um negócio (FRIGOTTO; DELLA VALLE, 2016). Em busca de evidências que auxiliem a elucidar o debate sobre essa lacuna, esta pesquisa buscou verificar se há associação entre gênero e o modo de empreender à luz das abordagens Causation - baseada na causalidade – e Effectuation – baseada em contingências – (SARASVATHY, 2001). Para tanto, foi realizada uma pesquisa com Microempreendedores Individuais (MEI) na cidade de Nova Cruz/RN. A amostra aleatória foi constituída por 100 respondentes. O instrumento de pesquisa foi composto por perguntas fechadas, compreendendo o perfil do empreendedor, perfil da empresa e as abordagens Causation e Effectuation. Para a análise dos dados, foram utilizadas as técnicas de análise fatorial e regressão linear múltipla. Os resultados demonstram associação positiva entre o gênero feminino e a perspectiva Causation

REFERENCIAMENTO SOCIAL NAS PESQUISAS EM ADMINISTRAÇÃO: ESTUDO COM DISSERTAÇÕES DE UMA UNIVERSIDADE FEDERAL

Com o interesse da sociedade junto às questões empresariais em crescimento, os temas de pesquisa em Administração, têm se diversificado, com tópicos ligados a ética, responsabilidade social e o resgate da subjetividade humana merecendo uma atenção maior. Nesse contexto, é relevante discutir as ações sociais e conceitos de responsabilidade social do indivíduo e das organizações, buscando entender como cada um desses atores se comporta socialmente. Além disso, merece destaque ainda a questão da ética empresarial e administrativa, que se coloca como modulador da conduta individual e coletiva. Este artigo questiona o referenciamento social no desenvolvimento das pesquisas e estudos na área da Administração, apreendendo como a área tem discutido as questões sociais e até que ponto as pesquisas refletem as preocupações impostas pela sociedade. Logo, trata-se de um estudo exploratório-descritivo, com uma abordagem qualitativa. A coleta dos dados foi realizada por meio de pesquisa documental no acervo de dissertações do Mestrado em Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Norte – UFRN, no período de 2005 a 2007. Após a análise das dissertações apresentadas nos últimos três anos (2005 a 2007), no Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, verificou-se que um percentual de 48,98% dos trabalhos apresenta preocupação com a ética e as questões sociais. Por essa razão, acredita-se que os alunos do Programa de Pósgraduação em Administração da UFRN, deveriam realizar estudos focados nas demandas advindas da sociedade

Os impactos das reclamações on-line na lealdade dos consumidores: um estudo experimental

Em um ambiente em constante mutação e com consumidores mais exigentes e informados, a busca de um relacionamento duradouro, por meio da conquista da lealdade, passou a ser o objetivo de inúmeras empresas. Todavia estudos sugerem que essa lealdade pode ser afetada pelos comentários negativos disponíveis na internet. Assim, o objetivo deste estudo é examinar se as reclamações disponíveis no ambiente on-line impactam a lealdade a uma marca de aparelho celular. O método de pesquisa foi o experimental, considerando os antecedentes da lealdade do modelo NCSB Ampliado. A abordagem foi quantitativa e foram utilizados métodos da estatística descritiva, análise fatorial, regressão linear múltipla e teste não paramétrico de Wilcoxon para análise dos dados. Todas as cinco hipóteses propostas foram confirmadas, e os resultados comprovaram que as reclamações on-line podem impactar negativamente a percepção dos consumidores acerca da lealdade, assim como de seus antecedentes. Essas constatações representam um alerta para as empresas atentarem mais ao conteúdo disponível na internet, principalmente em relação às reclamações

ADVENTO DAS MARCAS SOB A ÓTICA DA TEORIA INSTITUCIONAL E DA ABORDAGEM BASEADA EM RECURSOS

A competição entre os mercados exige que as organizações administrem de forma eficaz seus recursos tangíveis e intangíveis. Atualmente, o capital não deve ser o principal recurso a ser gerenciado, tendo em vista que a valorização de ativos intangíveis – tais como a marca – torna-se cada vez mais essencial para que as organizações se mantenham competitivas e sobrevivam no mercado, considerando que tais aspectos são de difícil imitação. Diante dessa realidade, a marca deve ser considerada um recurso estratégico valioso, capaz de proporcionar uma vantagem competitiva sustentável as organizações. O objetivo deste ensaio teórico é incitar uma discussão sobre a importância dos ativos intangíveis, especificamente a marca, para a manutenção e sobrevivência no mercado. Para tanto, tal discussão será baseada em duas importantes teorias organizacionais contemporâneas – a teoria institucional e a abordagem baseada em recursos. Após a colocação de alguns conceitos relevantes e pertinentes, apresenta-se uma breve discussão acerca do estudo das marcas à luz de alguns aspectos das teorias supramencionadas. Por fim, salienta-se a importância dos recursos intangíveis – especialmente as marcas – na manutenção e sobrevivência das empresas no contexto atual

2. Marketing Communication Tools and Cultural Tourism in the Northeast of Brazil: the ‘forró pé de serra’ of Salvador/BA

The aim of this study is to discover how forró artists/bands in Salvador-BA, who work with forró pé de serra - considered the original rhythm and form in which execution of the music is based on the accordion, zabumba and triangle - use marketing communication tools to disseminate their work, reach their target audience and exert an influence on the cultural tourism market. The article presents the cultural tourism market in the northeast, forró, concepts of cultural production and marketing (communication and advertising) to set against the participants’ insights. This research, an exploratory and qualitative multiple case study, interviewed three artists/bands for this purpose. As a result, the range of marketing communication used by the actors of this research and their influence on the cultural tourism market was observed. Different uses were identified on account of their management styles. Bands which have greater knowledge and use of marketing and communication tools had a wider audience and higher profits in the groups studied. Furthermore, this research helps to reveal how forró production in Salvador-BA operates

Referenciamento social nas pesquisas em administração: Estudo com dissertações de uma universidade federal

Com o interesse da sociedade junto às questões empresariais em crescimento, os temas de pesquisa em Administração, têm se diversificado, com tópicos ligados a ética, responsabilidade social e o resgate da subjetividade humana merecendo uma atenção maior. Nesse contexto, é relevante discutir as ações sociais e conceitos de responsabilidade social do indivíduo e das organizações, buscando entender como cada um desses atores se comporta socialmente. Além disso, merece destaque ainda a questão da ética empresarial e administrativa, que se coloca como modulador da conduta individual e coletiva. Este artigo questiona o referenciamento social no desenvolvimento das pesquisas e estudos na área da Administração, apreendendo como a área tem discutido as questões sociais e até que ponto as pesquisas refletem as preocupações impostas pela sociedade. Logo, trata-se de um estudo exploratório-descritivo, com uma abordagem qualitativa. A coleta dos dados foi realizada por meio de pesquisa documental no acervo de dissertações do Mestrado em Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Norte – UFRN, no período de 2005 a 2007. Após a análise das dissertações apresentadas nos últimos três anos (2005 a 2007), no Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, verificou-se que um percentual de 48,98% dos trabalhos apresenta preocupação com a ética e as questões sociais. Por essa razão, acredita-se que os alunos do Programa de Pósgraduação em Administração da UFRN, deveriam realizar estudos focados nas demandas advindas da sociedade