Popüler Türk dizilerindeki başrol erkek oyuncuların marka denkliği boyutlarının karşılaştırılması ve tüketicinin satın alma niyetine etkileri: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma

Marka stratejileri, pazarlamaya konu olan diğer alanlarda olduğu gibi, kişi markalarının pazarlanmasında da büyük önem taşımaktadır. Bu araştırmanın amacı, üniversite öğrencileri tarafından en fazla izlenen yerli televizyon dizilerinde başrol oynayan üç erkek oyuncunun, marka denkliği boyutları açısından karşılaştırılmaları ve bu boyutların öğrencilerin satın alma niyetlerine etkilerinin incelenmesidir. Ayrıca, üç ünlüyü ve satın alma niyeti düzeyleri farklı (yüksek/düşük) cevaplayıcıları birbirinden en fazla ayrıştıran marka denkliği boyutları incelenmiştir

Spor ayakkabısı satın alma ve kullanım amaçlarına ilişkin pazar bölümlerinin oluşturulması: üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma

Bu çalışma, etkin bir spor ayakkabısı pazarlama stratejisi oluşturabilmek için tüketici bölümlerinin oluşturulmasında çok boyutlu bir yaklaşım uygulanmasını önermektedir

Reklam Ajansi Seciminde Kullanilan Kriterler ve Yeni Egilimler: Kavramsal Bir Irdeleme

Isletmeler icin birlikte calisacaklari reklam ajanslarinin secimi cok önemli bir sürectir. Bu sebeple reklam ajanslarinin secimi dikkatli ve sistemli bir sekilde gerceklestirilmelidir. Reklam ajansi secimi reklam veren icin cok önemli bir sürectir cünkü uzun süreli bir iliski amaclanir. Sistemli bir yaklasimla reklam ajanslarinin secimindeki risk en aza indirgenir ve en uygun reklam ajansinin secimi gerceklesir. Isletme ile reklam ajansi arasindaki iliskinin uzun dönemli olmasi amaclandigindan, en uygun reklam ajansini secebilmek icin belirli kriterlerin kullanilmasinda fayda görülür. Isletmeler, reklam ajansi seciminde farkli kriterler kullanabilir ve farkli konulara önem verebilir fakat aslinda benzer konularda degerlendirme yaparlar. Bu calismada kavramsal bir irdeleme ile reklam ajansi seciminde kullanilan farkli kriterler saptanmaya calisilmis ve reklam ajansi seciminde kullanilan yeni egilimler incelenmistir.

E-Tüketicilerin Şüpheli Online Etik Davranışlara Karşı Tutumlarını Ölçmeye Yönelik Bir Ölçek Geliştirme Çalışması

Bu çalışmanın amacı e-tüketicilerin şüpheli online etik davranışlara karşı tutumlarını (e-CEQOB) ölçmeye yönelik geçerli ve güvenilir bir ölçek geliştirmeye çalışmaktır. E-tüketicilerin şüpheli online etik davranışlara karşı tutumlarını ölçmeye yönelik bir ölçek geliştirmek için Churchill'in (1979) bilinen ölçek geliştirme sürecinin aşamaları takip edilmiştir. Oluşturulan maddeler Açımlayıcı Faktör Analizi sonucunda 24 maddeye düşmüştür. e-CEQOB ölçeğinin psikometrik özellikleri İstanbul, Türkiye'de birbirinden bağımsız iki farklı öğrenci-dışı örneklem üzerinde değerlendirilmiştir (Örneklem 1, N=635; Örneklem 2, N=800- tesadüfi olarak ikiye bölünmüştür (G1, n=438, G2, n=442)). e-CEQOB ölçeğinin geçerliliği istatistiksel olarak Doğrulayıcı Faktör Analizi'nde En Büyük Olabilirlik Kestirimi yöntemi (Lisrel 8.72) kullanılarak test edilmiştir. Açımlayıcı ve Doğrulayıcı Faktör Analizleri sonucunda, güvenilirliği ve geçerliliği test edilip doğrulanmış bir 24 maddeli, beş faktörlü çok boyutlu bir yapıya sahip e-CEQOB ölçeği geliştirilmiştir. Literatürde e-tüketicilerin şüpheli online etik davranışlara karşı tutumlarını ölçmeye yönelik sınırlı sayıda çalışma olmasına rağmen, hiçbiri ölçek geliştirmenin bilinen adımlarını kullanarak geçerliliği ve güvenilirliği kanıtlanmış bir ölçeği geliştirmeye çalışmamış olduğundan, bu konu üzerine herhangi bir ölçek geniş kitlelerce kabul görmemiştir. Bu çalışma bu boşluğu doldurarak e-tüketicilerin şüpheli etik online davranışlara karşı tutularını ölçen güvenilir ve geçerli bir ölçek (e-CEQOB) sunmaktadır. e-CEQOB'un geliştirilmesi bu alanda çalışan araştırmacıların araştırmalarını hızla gelişen bu yeni mecraya da genişletebilmeleri için bir fırsat sunmaktadır. e-CEQOB'un farklı kültürlerde test edilmesi ölçeğin farklı kültürlerde güvenilirlik ve geçerliliğinin kanıtlanması açısından önem taşımaktadır.The purpose of this study is to develop a valid and reliable scale to measure e-consumers' attitudes towards ethically questionable online behaviors (e-CEQOB). A scale measuring e-consumers' attitudes towards such behaviors was developed using the conventional steps of scale development of Churchill (1979). The generated items were reduced to 24 items following EFA. The psychometric properties of e-CEQOB were assessed on two independent non-student samples in Istanbul, Turkey (Sample 1, N=635, and Sample 2, N=880 - randomly split into two (G1, n=438, G2, n=442)). The e-CEQOB scale was statistically confirmed and validated using CFA and Maximum Likelihood Estimation (Lisrel 8.72). As a result of EFA and CFA, a 24-item, five-factor multi-dimensional construct on e-CEQOB was developed and its reliability and validity were tested and confirmed. Taking into consideration the gap in the literature, this study has developed and validated an instrument that measures e-consumers' attitudes towards ethically questionable online behaviors. Although there are a limited number of studies on such, none has attempted to develop a scale using the conventional steps of scale development and none has been tested for validity and reliability, nor has any been widely accepted. This study fills this gap and presents a reliable and valid scale to measure the attitudes of e-consumers towards ethically questionable online behaviors (e-CEQOB). The creation of e-CEQOB serves as an opportunity for researchers studying in this rapidly developing medium to extend their research to critical ethical issues. The application of e-CEQOB to different cultures is important for testing its reliability and validity in different cultures in order to improve its validity