La influencia de la imagen del establecimiento comercial en la determinación del valor de marca de los bienes de conveniencia.

El objetivo específico que pretendemos con esta ponencia consiste en modelizar la posible influencia de la imagen del establecimiento comercial, donde se ofrecen productos de consumo, sobre el valor de marca que alcanzan estos bienes en la percepción del consumidor. Para el contraste de nuestro modelo realizamos una investigación empírica, apoyándonos en una muestra de consumidores de un bien de conveniencia a los que someteremos a un cuestionario fundamentalmente de actitudes, que una vez validado y determinada la fiabilidad y la validez de las escalas, podrá ser utilizado para la aplicación del modelo estructural que nos conducirá a la medición final del valor de marca.The specific objective which we try with this paper consists to create a model who measures the possible influence of the store image, where consumer goods are offered, on brand equity which they reach these goods in the consumer perception. For the check of our model we made an empirical investigation, supporting to us in a sample of consumers of a convenience good which we will put under a questionnaire of attitudes fundamentally, that once validated and determined the reliability and the validity of the scales, it could be used for the application of the structural model that will lead us to the final measurement of brand equity

El papel del Marketing en los nuevos planes de estudio de la Diplomatura en Ciencias Empresariales al nivel nacional

En la presente ponencia vamos a desarrollar los resultados obtenidos de la exploración documental llevada a cabo mediante el análisis de las distintas resoluciones por las que se aprueban los planes de estudios de la Diplomatura en Ciencias Empresariales en todo el territorio nacional. Nuestro intento pretende acercarnos a la importancia creciente concedida al área de Comercialización e Investigación Comercial en el actual contexto curricular de la universidad española, para de esta forma corroborar la respuesta académica a las exigencias laborales y sociales que desde el mundo profesional demanda nuestra sociedad.In this paper we develop the obtainnes results from documental exploration carried out trough the analysis of the different resolutions by those which are approved the studies plans of Bussines and Administration Sciences in spanish territory. The aim intends to approach us the growing importance conceded to the marketing area in the current curricular context of the spanish university, and corroborate academic response to the occupational and social requirements tnat from the professional world demand our society

L'importance du Degré D'intensité de la Distribution dans la Détermination du Capital de Marque d'un Bon Durable

En el presente trabajo pretendemos establecer una base teórica y empírica para la consideración de la influencia que ejerce el grado de intensidad con que es distribuido un bien duradero en la determinación del valor de marca de los mismos. Tras la revisión teórica que sustenta la posibilidad de aplicar técnicas de análisis basadas en los modelos de ecuaciones estructurales planteamos la confirmación empírica, en su caso, de las relaciones existentes entre la intensidad de la distribución y los componentes del valor de marca: calidad percibida, lealtad hacia la marca, notoriedad e imagen de marca. Esta corroboración la realizamos mediante la aplicación de esta técnica multivariante sobre los resultados obtenidos de una muestra de unidades familiares compradoras y usuarias de lavadoras como producto duradero seleccionado.The present essay aims to develop a theoretical and empirical base for the influence of the distribution level of lasting goods in their brand equity. After revising the literature that prompt to use structural equation models we suggest the empirical confirmation of the relations between the distribution level and the different components of brand equity: perceived quality, brand loyalty, brand awareness and brand image. In order to corroborate the relations, we employed multivariable analysis in a sample of family consumers and users of washing-machines as lasting good

La percepción del esfuerzo publicitario como antecedente en el modelo de medición del valor de marca. Contrastación empírica para el caso de un producto duradero.

En el presente trabajo pretendemos establecer una base teórica y empírica para la consideración de la influencia que ejerce el esfuerzo publicitario percibido por el mercado en la determinación del valor de marca del producto publicitado. Tras la revisión teórica que sustenta la posibilidad de aplicar técnicas de análisis basadas en los modelos de ecuaciones estructurales planteamos la confirmación empírica, en su caso, de las relaciones existentes entre el esfuerzo en comunicación comercial y los componentes del valor de marca: calidad percibida, lealtad hacia la marca, notoriedad e imagen de marca. Esta corroboración la realizamos mediante la aplicación de esta técnica multivariante sobre los resultados obtenidos de una muestra de unidades familiares compradoras de lavadoras como producto duradero seleccionado

Los efectos del precio de venta sobre la determinación del valor de marca: una aplicación en el mercado de los zumos naturales.

En el presente trabajo pretendemos establecer una base teórica y empírica para la consideración de la influencia que ejerce el nivel de precios fijado por la empresa para sus productos respecto a la determinación del valor de la marca de los mismos. Tras la revisión teórica que sustenta la posibilidad de aplicar técnicas de análisis basadas en los modelos de ecuaciones estructurales planteamos la confirmación empírica de las relaciones existentes entre la percepción del precio de venta y los componentes del valor de marca. Esta corroboración la realizamos mediante la aplicación de esta técnica multivariante sobre los resultados obtenidos de una muestra de unidades familiares consumidoras de zumos naturales

El esfuerzo publicitario como antecedente del Valor de Marca en el Mercado de Bienes de Conveniencia

En el presente trabajo pretendemos establecer una base teórica y empírica para la consideración de la influencia que ejerce el esfuerzo publicitario percibido por el mercado en la determinación del valor de marca del producto publicitado. Tras la revisión teórica que sustenta la posibilidad de aplicar técnicas de análisis basadas en los modelos de ecuaciones estructurales planteamos la confirmación empírica, en su caso, de las relaciones existentes entre el esfuerzo en comunicación comercial y los componentes del valor de marca: calidad percibida, lealtad hacia la marca, notoriedad e imagen de marca. Esta corroboración la realizamos mediante la aplicación de esta técnica multivariante sobre los resultados obtenidos de una muestra de unidades familiares compradoras de zumos naturales como producto de conveniencia seleccionado.In the present work we establish a theoretical and empirical base for the consideration of the influence that exerts the advertising effort perceived by the market in the determination of brand equity. After the theoretical overhaul that sustains the possibility of applying techniques of analyses based on the models of structural equations we raised the empirical confirmation, in its case, of the existing relations between the effort in commercial communication and the components of the brand equity: quality perceived, brand loyalty, awareness and brand image. In order to corroborate it, we made it by means of the application of this multivariate methods on the obtained results of a sample of buying familiar natural juice units like selected product of convenienc

El carácter multidimensional del constructo valor de marca: contraste en el mercado de consumo

Cada uno de los elementos constitutivos del valor de marca enunciados por Aaker (1991), representa un aportador de valor al producto marcado y conforman el constructo dependiente que sirve para determinar la valoración alcanzada por una marca. De esta forma, no se podría entender la determinación del valor de la marca, si no se considerasen las distintas dimensiones de la variable. En este sentido, hemos pretendido desarrollar en el presente trabajo, el contraste de este aspecto en dosmercados diferentes de productos de consumo, utilizando para ello técnicas multivariantes de análisis de datos.Each one of the elements constituents of the Brand Equity statements by Aaker (1991), represents an supplier of value al product marked and they conform the construct dependent that serves to determine the appraisal reached by a brand. In this way, would not be able to understand the determination of the brand equity, if not the distinct dimensions of the variable were considered. In this sense, they haveintended to develop in the present job, the contrast of this aspect in two different markets from products of consumption, utilizing for it multivariate analysis data

Modelos multidimensionales para la medición del valor de marca

La necesidad de conocer el verdadero valor de una marca como activo empresarial, es un problema planteado desde la década de los ochenta sin que en la actualidad se haya alcanzado una solución satisfactoria para todos los agentes implicados. Las mediciones de corte financiero adolecen de ser medidas a corto plazo que nunca buscan el fortalecimiento de las marcas en el plano estratégico. El interés estriba en desarrollar mediciones creíbles y sensibles a las variaciones estraté- gicas que fortalezcan la marca y sirvan de apoyo a las mediciones financieras. Esto propició la aparición de los métodos de marketing, que si bien consideran al consumidor en la valoración de la marca, no analizan la variable en su vertiente multidimensional. Pretendemos con este artículo realizar una revisión de los diferentes trabajos aparecidos en los noventa, que han pretendido medir el valor de marca desde la perspectiva de marketing y en la consideración de su carácter multidimensional, considerando en el planteamiento de sus escalas de medida una cantidad importante de variables.The necessity of knowing the real brand value as a business asset is a problem without a consensus solution since 80s. The financial measures are short term ones, thus they never look for strategic strengthment of a brand. A huge interest rests on developing credible rneasures that are sensible to strategic changes in order to strengthen the brand and to support financial measures. Consequently, some marketing methods were developed, but although they consider the customer brand assessment, they do not analyse its multidimensional feature. The present paper aims to review different investigations that have been proposed during 90s in order to measure the brand value from a marketing approach. They focuse on a multidimensional character, so multiple variables are taken into account to developed different scales

La valoración de la marca a través de los diferentes métodos de medición propuestos. La génesis de un modelo multidimensional.

La valoración de la marca por parte de las empresas y la necesidad por conocer el valor real en su consideración como activo de las compañías, es un problema que desde la década de los ochenta se ha venido planteando sin que en la actualidad se haya alcanzado una solución de consenso. Este trabajo intenta profundizar en los diferentes métodos de valoración y en su intento de significar una medida del valor de la marca cuando ésta sea vendida por parte de la empresa, de forma que se mantenga su valor aún fuera de la misma. Los distintos métodos propuestos, no han hecho más que crear discordia en cuanto a cuál deba ser el más fiable y por tanto elegido en la determinación del valor. A pesar de no existir acuerdo, la posible agrupación de los diferentes métodos encuentra su explicación en las motivaciones básicas que justifican el estudio del valor de la marca: 1) la motivación financiera que propicia la valoración contable y la estimación para el caso de fusiones o adquisiciones; y 2) la motivación estratégica que busca incrementar la eficiencia de los esfuerzos de marketing y mejorar la gestión de la marca. Esta doble motivación puede argumentar una posible clasificación de los diferentes enfoques de medición, en la que se distingue entre enfoques macro que se centran en la valoración de la marca como un activo más de la empresa y los enfoques micro que valoran las marcas en su relación con las preferencias de los consumidores. O lo que es lo mismo, medir el valor de marca a través de técnicas financieras o con técnicas relacionadas con el marketing, en las que las primeras miden el valor para la empresa y las segundas el valor para los consumidores

Fatores que afetam a adoção de análises de Big Data em empresas

With the total quantity of data doubling every two years, the low price of computing and data storage, make Big Data analytics (BDA) adoption desirable for companies, as a tool to get competitive advantage. Given the availability of free software, why have some companies failed to adopt these techniques? To answer this question, we extend the unified theory of technology adoption and use of technology model (UTAUT) adapted for the BDA context, adding two variables: resistance to use and perceived risk. We used the level of implementation of these techniques to divide companies into users and non-users of BDA. The structural models were evaluated by partial least squares (PLS). The results show the importance of good infrastructure exceeds the difficulties companies face in implementing it. While companies planning to use Big Data expect strong results, current users are more skeptical about its performance.Con la cantidad total de datos duplicándose cada dos años, el bajo precio de la informática y del almacenamiento de datos, la adopción del análisis Big Data (BDA) es altamente deseable para las empresas, como un instrumento para conseguir una ventaja competitiva. Dada la disponibilidad de software libre, ¿por qué algunas empresas no han adoptado estas técnicas? Para responder a esta pregunta, ampliamos la teoría unificada de la adopción y uso de tecnología (UTAUT) adaptado para el contexto BDA, agregando dos variables: resistencia al uso y riesgo percibido. Utilizamos el grado de implantación de estas técnicas para dividir las empresas entre: usuarias y no usuarias de BDA. Los modelos estructurales fueron evaluados con partial least squres (PLS). Los resultados muestran que la importancia de una buena infraestructura excede las dificultades que enfrentan las empresas para implementarla. Mientras que las compañías que planean usar BDA esperan muy buenos resultados, las usuarias actuales son más escépticos sobre su rendimiento.Com a quantidade total de dados duplicando a cada dois anos, o baixo preço da computação e do armazenamento de dados tornam a adoção de análises de Big Data (BDA) desejável para as empresas, como aquelas que obterão uma vantagem competitiva. Dada a disponibilidade de software livre, por que algumas empresas não adotaram essas técnicas? Para responder a essa pergunta, estendemos a teoria unificada de adoção e uso de tecnologia (UTAUT) adaptado para o contexto do BDA, adicionando duas variáveis: resistência ao uso e risco percebido. Usamos a nível da implementação da tecnologia para dividir as empresas em usuários e não usuários de técnicas de BDA. Os modelos estruturais foram avaliados por partial least squares (PLS). Os resultados mostram que a importância de uma boa infraestrutura excede as dificuldades que as empresas enfrentam para implementá-la. Enquanto as empresas que planejam usar Big Data esperam resultados fortes, os usuários atuais são mais céticos em relação ao seu desempenho