Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa, AEDEM
Abstract
En el presente trabajo pretendemos establecer una base teórica y empírica para la consideración de
la influencia que ejerce el grado de intensidad con que es distribuido un bien duradero en la
determinación del valor de marca de los mismos. Tras la revisión teórica que sustenta la
posibilidad de aplicar técnicas de análisis basadas en los modelos de ecuaciones estructurales
planteamos la confirmación empírica, en su caso, de las relaciones existentes entre la intensidad
de la distribución y los componentes del valor de marca: calidad percibida, lealtad hacia la marca,
notoriedad e imagen de marca. Esta corroboración la realizamos mediante la aplicación de esta
técnica multivariante sobre los resultados obtenidos de una muestra de unidades familiares
compradoras y usuarias de lavadoras como producto duradero seleccionado.The present essay aims to develop a theoretical and empirical base for the influence of the
distribution level of lasting goods in their brand equity. After revising the literature that prompt to
use structural equation models we suggest the empirical confirmation of the relations between the
distribution level and the different components of brand equity: perceived quality, brand loyalty,
brand awareness and brand image. In order to corroborate the relations, we employed multivariable
analysis in a sample of family consumers and users of washing-machines as lasting good
