Transcriptomic changes triggered by ouabain in rat cerebellum granule cells: Role of α3- and α1-Na+,K+-ATPase-mediated signaling

It was shown previously that inhibition of the ubiquitous α1 isoform of Na+,K+-ATPase by ouabain sharply affects gene expression profile via elevation of intracellular [Na+]i/[K+]i ratio. Unlike other cells, neurons are abundant in the α3 isoform of Na+,K+-ATPase, whose affinity in rodents to ouabain is 104-fold higher compared to the α1 isoform. With these sharp differences in mind, we compared transcriptomic changes in rat cerebellum granule cells triggered by inhibition of α1- and α3-Na+,K+-ATPase isoforms. Inhibition of α1- and α3-Na+,K+-ATPase isoforms by 1 mM ouabain resulted in dissipation of transmembrane Na+ and K+ gradients and differential expression of 994 transcripts, whereas selective inhibition of α3-Na+,K+-ATPase isoform by 100 nM ouabain affected expression of 144 transcripts without any impact on the [Na+]i/[K+]i ratio. The list of genes whose expression was affected by 1 mM ouabain by more than 2-fold was abundant in intermediates of intracellular signaling and transcription regulators, including augmented content of Npas4, Fos, Junb, Atf3, and Klf4 mRNAs, whose upregulated expression was demonstrated in neurons subjected to electrical and glutamatergic stimulation. The role [Na+]i/[K+]i-mediated signaling in transcriptomic changes involved in memory formation and storage should be examined further

Theoretical bases of Brand, Branding and Rebranding

Ковальов А. В. Теоретичні основи бренду, брендингу та ребрендингу / А. В. Ковальов, А. О. Шиян // Теоретичні і практичні аспекти економіки та інтелектуальної власності = Theoretical and Practical Aspects of Economics and Intellectual Property : збірник наукових праць : у 2-х вип. / ПДТУ. – Маріуполь, 2013. - Вип. 2, Т. 1. - С. 76-80.Формування купівельного попиту і управління процесом просування торгової марки на ринок грає важливу роль в розвитку і успішності бізнесу в будь-якій сфері діяльності. Щороку на ринку з'являється величезна кількість нових товарів, переважна більшість товарних груп представлені торговими марками. Нові сегменти ринку, ледве сформувавшись, стрімко заповнюються товарами, що мало відрізняються за своєю суттю. Схожих товарів дуже багато, і відмінності між ними не дозволяють споживачам правильно і швидко здійснити вибір. Кожен виробник бажає привернути увагу споживачів до свого товару за допомогою реклами і інших засобів маркетингових комунікацій. Проте ефективність рекламних кампаній падає з втратою комунікативних якостей реклами. Оскільки товарний ресурс дії на споживача вичерпаний, необхідно вийти за межі товару і споживача, змінити стратегію просування товару на ринку. Сьогодні найсильнішим інструментом бізнесу є бренд. Сучасна стратегія брендинга виходить з того, що куля повинна втілювати собою важливі і цінні для споживача якості, що викликають стійкий емоційний відгук і що допомагають встановити з ним довготривалі відносини. Крім того, товар повинен бути легко впізнанним і популярним. Дані функції виконує бренд — атрибути фірми або товару, що відображають їх індивідуальність і ціннісні орієнтації, що привертають концентровану увагу споживачів і що мотивують їх до здійснення покупки. У статті розглянуто теоретичні основи бренду, брендингу і ребрендингу.Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности. Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками. Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор. Каждый производитель желает привлечь внимание потребителей к своему товару с помощью рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций. Однако эффективность рекламных кампаний падает с потерей коммуникативных качеств рекламы. Поскольку товарный ресурс воздействия на потребителя исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд. Современная стратегия брендинга исходит из того, что шар должен олицетворять собой важные и ценные для потребителя качества, вызывающие устойчивый эмоциональный отклик и помогающие установить с ним долговременные отношения. Кроме того, товар должен быть легко узнаваемым и популярным. Данные функции выполняет бренд — атрибуты фирмы или товара, отражающие их индивидуальность и ценностные ориентации, привлекающие концентрированное внимание потребителей и мотивирующие их к совершению покупки. В статье рассмотрены теоретические основы бренда, брендинга и ребрендинга.Forming of purchasing demand and process control of advancement of trade mark to the market plays an important role in development and bus iness progress in any sphere of activity. Annually the enormous amount of new commodities appears at the market, swingeing majority of commodity groups presented trade marks. The new segments of market, barely formed, are swiftly filled commodities which little differ on the essence. Alike commodities very much, and differences between them do not allow users correctly and quickly to carry out a choice. Every producer wishes to come into the notice of users to the commodity by advertising and other facilities of marketings communications. However much efficiency of publicity campaigns falls with the loss of communicative qualities of advertising. As a commodity resource of operating is on an user outspent, it is necessary to exceed a supply commodity and user, change strategy of advancement of commodity at the market. Today the strongest instrument of business is a brand. Modern strategy of брендинга goes out from that a bullet must incarnate by itself important and valuable for an user qualities which cause a proof emotional review and that help to set of long duration relations with him. In addition, a commodity must be easily knowable and popular. These functions are executed by a brand — attributes of firm or commodity, that represent their individuality and valued orientations which come into attracted attention users and that explain them to realization of purchase. In the articles considered theoretical bases of brand, Branding and Rebranding

MULTIMEDIA COMPLEX ON THE PRINCIPLE OF CREATING A MAGNETIC FIELD IN AN ASYNCHRONOUS ELECTRIC MOTOR

Thanks to the development of computer technologies, information and technical means give positive results in the educational process. The created training complexes of the studied material increase the quality of its perception. The article considers the use of computer graphics on the example of creating an electronic multimedia complex of an interactive nature. The multimedia complex realizes three basic principles of multimedia: the presentation of information through a combination of many perceived environments; presence of several storylines in the content of the product; Artistic design of the interface and navigation tools. We used an HTML-based shell plus JavaScrip and a collection of multimedia work – Adobe Flash plus ActionScript

Оцінка схильності до охрупчіванію як міра якості конструкційних сталей.

Основным признаком пригодности стали для использования ее в конструкции является качество этой стали, заключенное в комплексе ее важнейших механических характеристик. При этом в основе суждения о качестве конструкционной стали, так или иначе, лежит степень ее защищенности от хрупкости, в первую очередь, за счет рационального использования прочностные свойства.Основною ознакою придатності стали для використання її в конструкції є якість цієї стали, укладену в комплексі її найважливіших механічних характеристик. При цьому в основі судження про якість конструкційної сталі, так чи інакше, лежить ступінь її захищеності від крихкості, в першу чергу, за рахунок раціонального використання властивості міцності.

System of Diagnostics of the High-Power Accelerator during Formation of Pulsed Bremsstrahlung

System of diagnostics of the high-power electron accelerator based on undisturbing methods and measuring tools of electron beam characteristics as well as amplitude-time characteristics of the pulse forming system is presented. The analysis of amplitude-time characteristics reproducibility of the electromagnetic pulse formation system, electron beam spectral characteristics and properties of bremsstrahlung in the position of test specimen under given modes of operation of the accelerator performs using developed software. Possibilities of complex diagnostics of the power accelerator electron beams acceleration regime and accelerator units are illustrated by analysis of the accelerating tube parameters

МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ КОМПЛЕКС О ПРИНЦИПЕ СОЗДАНИЯ МАГНИТНОГО ПОЛЯ В АСИНХРОННОМ ЭЛЕКТРОДВИГАТЕЛЕ

Thanks to the development of computer technologies, information and technical means give positive results in the educational process. The created training complexes of the studied material increase the quality of its perception. The article considers the use of computer graphics on the example of creating an electronic multimedia complex of an interactive nature. The multimedia complex realizes three basic principles of multimedia: the presentation of information through a combination of many perceived environments; presence of several storylines in the content of the product; Artistic design of the interface and navigation tools. We used an HTML-based shell plus JavaScrip and a collection of multimedia work – Adobe Flash plus ActionScript.Благодаря развитию компьютерных технологий информационные и технические средства дают в образовательном процессе положительные результаты. Создаваемые обучающие комплексы изучаемого материала повышают качество его восприятия. В статье рассмотрено использование компьютерной графики на примере создания электронного мультимедийного комплекса интерактивного характера. Мультимедийный комплекс реализует три основных принципа мультимедиа: представление информации с помощью комбинации множества воспринимаемых человеком сред; наличие нескольких сюжетных линий в содержании продукта; художественный дизайн интерфейса и средств навигации. Использовалась оболочка на основе HTML плюс JavaScrip и совокупность мультимедийной работы – AdobeFlash плюс ActionScript

Моделювання взаємодії державних структур і ЗМІ під час надзвичайних ситуацій

The problem on the cooperation between government agencies and media for effective action before and during emergency situations is developed. The simulation uses a model of shared decision-making for aggregation benefits that choosing individuals, which is modified for the conditions of the problem. With using of this, it is proposed the functional model of cooperation between government agencies and the media in emergency situations with the use of feedbacks for the normalization of public opinion. The algorithm for functioning of such model is described. Fig.: 3. Refs: 10 titles.Сформулирована задача о взаимодействии государственных структур и СМИ с целью эффективной деятельности перед и во время чрезвычайных ситуаций. Моделирование выполнено с использованием модифицированной для условий задачи модели принятия совместного решения для агрегации преимуществ, которые выбирают отдельные люди, что позволило предложить функциональную модель взаимодействия государственных структур и СМИ в условиях чрезвычайных ситуаций. Она включает использование системы негативных обратных связей для нормализации общественного мнения. Описан алгоритм функционирования такой модели. Ил.: 3. Библиогр.: 10 найм.Поставлено задачу про взаємодію державних структур і ЗМІ з метою ефективної діяльності перед і під час надзвичайних ситуацій. Моделювання виконано з використанням модифікованої для умов задачі моделі прийняття спільного рішення для агрегації переваг, які вибирають окремі люди, що дозволило запропонувати функціональну модель взаємодії державних структур і ЗМІ в умовах надзвичайної ситуації. Вона включає використання системи негативних зворотних зв’язків для нормалізації суспільної думки. Описано алгоритм функціонування цієї моделі