2 research outputs found
Planeaci贸n estrat茅gica de marketing y su importancia en las empresas
ABSTRACT
This article has as objective to analyze the strategic planning of marketing and its importance in the companies, whose scope is to improve the competitive levels and therefore generate higher profits through the appropriate application of the planning, strategies of marketing objectives, concepts and procedures, which make it easier for managers to make future decisions and take a proper administration.
This research was used in the methodology which includes primary and secondary information setting as main methods: the inductive, deductive and statistical; as well as the techniques for obtaining the information as it is direct observation to companies and surveys that is applied to a sample of 260 companies from the city of Loja.
The results obtained were analyzed as the strategic planning of marketing companies, they operate by what was achieved to determine that some companies if they apply some kind of planning for the development of its activities, however not the applied properly, in a few cases is that they are family businesses and do so empirically, not allowing them have a good business development.
Therefore, it was concluded that in enterprises strategic planning is the fundamental basis, because thanks to it you can anticipate any adverse situation and implement plans of action in the event of contingencies, in addition to planning a business horizon can achieve a goal more calmly since planning reveal errors and the advantages it has at the time of a project, i.e., strategic planning leads to the achievement of the objectives and targets raised, according to the extent and magnitude of the companies.
Key words: Planning, strategy, marketing, goals, business.RESUMEN
El presente art铆culo tiene como objetivo analizar la planeaci贸n estrat茅gica de marketing y su importancia en las empresas, cuyo alcance es mejorar los niveles competitivos y por ende generar mayores utilidades a trav茅s de la aplicaci贸n adecuada de la planeaci贸n, estrategias de marketing, objetivos, conceptos y procedimientos, los mismos que facilitan a los gerentes a la toma de decisiones futuras y llevar una adecuada administraci贸n.
En esta investigaci贸n se utiliz贸 la metodolog铆a que incluye informaci贸n primaria y secundaria, estableciendo como m茅todos principales: el inductivo, deductivo y estad铆stico; as铆 como las t茅cnicas para la obtenci贸n de la informaci贸n como es la observaci贸n directa a las empresas y las encuestas que se aplic贸 a una muestra de 260 empresas privadas de la ciudad de Loja.
En los resultados obtenidos se analiz贸 como se desenvuelven las empresas con respecto a la planeaci贸n estrat茅gica de marketing, por lo que se logr贸 determinar que algunas empresas si aplican alg煤n tipo de planeaci贸n para el desarrollo de sus actividades, sin embargo no la aplican adecuadamente, en unos casos se debe a que son negocios familiares y lo hacen emp铆ricamente, lo que no les permite tener un buen desenvolvimiento empresarial.
Por tanto, se concluy贸 que en las empresas la planeaci贸n estrat茅gica es la base fundamental, ya que gracias a ella se puede prever alguna situaci贸n adversa e implementar planes de acci贸n en caso de contingencias, adem谩s de que al planear un horizonte empresarial se puede lograr un objetivo con m谩s calma ya que al planear se revelan los posibles errores y las ventajas con las que se cuenta al momento de realizar un proyecto, es decir, la planeaci贸n estrat茅gica conlleva al logro de los objetivos y metas planteadas, seg煤n la amplitud y magnitud de las empresas.
Palabras claves: Planeaci贸n, estrategia, marketing, objetivos, empresas
INNOVA Research Journal
la Universidad Internacional del Ecuador (Sede Loja) en conjunto con la Fundaci贸n de Conservaci贸n Jocotoco, desde agosto de 2015, vienen desarrollando actividades de cuidado del tapir de monta帽a (Tapirus pinchaque) y los h谩bitats en los que se desarrolla en Los Andes del sur de Ecuador, en ambientes de bosque nublado y p谩ramos de la Reserva Biol贸gica Tapichalaca y zonas colindantes. Para ello se propuso la realizaci贸n del presente proyecto que busca establecer un sistema de monitoreo e investigaci贸n de esta especie bandera con fines ecotur铆sticos, as铆 como tambi茅n para apoyar la capacitaci贸n en educaci贸n ambiental; mediante un diagn贸stico preliminar y la implementaci贸n de un sistema de investigaci贸n y monitoreo de los espec铆menes mediante c谩maras trampa y observaci贸n directa, con el fin de generar datos poblacionales e im谩genes de esta especie en su h谩bitat natural e identificar los sitios m谩s id贸neos para observar estos animales en actividades de ecoturismo; se busca adem谩s crear cartillas y cuentos did谩cticos que describan los principales aspectos ecol贸gicos del tapir de monta帽a, sin descuidar el desarrollo de propuestas de conservaci贸n, acordes con los objetivos del milenio, las metas estrat茅gicas de los gobiernos aut贸nomos descentralizados parroquiales y provinciales locales y los Planes de Manejo de los Parques Nacionales Podocarpus y Yacuri