La dimensión axiologizante de la publicidad. Análisis del papel modalizador del texto publicitario desde la perspectiva de A. J. Greimas

La publicidad es en sí una estructura narrativa que se modaliza (se realiza, modifica y al mismo tiempo transforma el estado de grupos de consumidores) a partir de la comunicación, con el objetivo de informar, distinguir (hacer reconocible), posicionar y reposicionar productos, bienes, servicios, personas o ideologías.En este orden de ideas, el presente artículo busca aplicar algunos postulados de la propuesta de narratividad de Greimas a textos publicitarios, en un primer momento por medio de un procedimiento descriptivo sobre la base del hacer de la publicidad, y en un segundo momento, del análisis a un caso concreto de publicidad en un comercial que sirva como objeto para revisar la aplicación anunciada. Esta aplicación tiene por objetivo investigar el proceso de axiologización o vertimiento de valor que realiza la publicidad en objetos, productos, servicios, personas o ideologías

Nostalgia como un Surgir Encarnado

RESUMENEl presente artículo responde a un interés investigativo acerca de los sentimientos y emociones que surgen en los individuos a propósito de circunstancias, personas, objetos o situaciones que generan a su vez, formas o tipos de comportamiento que de otra manera no se darían. En particular, el artículo aborda el surgir de la nostalgia encarnado en quien escribe, teniendo especial cuidado en no hacerlo desde una perspectiva psicologizante que convierta la disertación en una serie de generalidades o generalizaciones empíricas acerca de los hechos o las acciones que acontecen cuando surge la <<Nostalgia>>.El desarrollo argumentativo del artículo lleva a cabo un recorrido por cuatro ejes analíticos. En primer lugar, la nostalgia como acto autónomo del “yo” que la experimenta, pero paradójicamente existente desde su surgir gracias a ese “yo” continente que la encarna. En un segundo momento se aborda el acto del surgir en sí mismo. En tercer lugar se considera el desgarramiento de la nostalgiadel ser que la experimenta y, por último, una reflexión sobre el cuerpo que experimenta el surgir de la nostalgia.Palabras clave: Surgir, Nostalgia, Desgarramiento, Cuerpo, Ser. ABSTRACTThis article is the result of research focusing on sentiments and emotions that arise in individuals as a result of circumstances, persons, objects or situations that likewise generate unexpected forms or types of behavior. Specifically, the article addresses the emergence of nostalgia embodied in the writer, taking special care not to do so from a psychologizing perspectve that could turn the discourse into a series of empirical generalities or generalizations of incidences or actions that occur as “nostalgia” begins to surface. The argument posed is developed along four key points of analysis. First, that while nostalgia is an autonomous act of the “self”, it is paradoxically existent from the moment it is enacted by the “self”. The second point is an approach to the act of nostalgia. The third takes into consideration the upheaval experienced by the individual who pulls away from nostalgia, and lastly, a reflexion on the bodily experience at the emergence of nostalgia.KeywordsEmergence, Nostalgia, Separation, Body, Being

Los hipsters bogotanos: visión desde la antropología social en perspectiva publicitaria

This article collected some research on the phenomenon of fashion in Bogotá, conducted by the Centre for Anthropology and Advertising from the University of Bogotá Jorge Tadeo Lozano. Besides presenting a state of the matter on the current relationship of social anthropology and advertising, the case of the hipster social group in Bogotá is presented. The ethnographic research method allows significant findings, such as the growing trend of customization in the fashion world, the reaffirmation of fashion as a form of expression and social representation and effective penetration of new media such as the Internet to create trends and resistance to the major brands in both local and global levels.Este artículo recogió algunas investigaciones en torno al fenómeno de la moda en Bogotá, realizadas por el Observatorio de Antropología y Publicidad de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano. Además de presentar un estado de la cuestión sobre la relación actual de la antropología social y la publicidad, se presenta el caso del grupo social hipsters bogotanos. El método etnográfico de la investigación permite tener hallazgos significativos, como la creciente tendencia a la personalización en el mundo de la moda, la reafirmación de la moda como una forma de expresión y representación social y la eficaz penetración de los nuevos medios, como Internet, para crear tendencias y resistencias a las grandes marcas en los planos tanto locales como globales

Hacia una pedagogía para la creatividad y el desarrollo del pensamiento

El presente artículo de reflexión surge en el marco del proyecto “In-house - escuela de Pensamiento”, el cual desde su gestación ha tenido como propósito la constitución de entornos creativos en los cuales sea posible la confluencia y práctica de procesos de concepción, planeación y producción publicitaria, así como del desarrollo del pensamiento a partir de las competencias interpretativa, argumentativa y propositiva sobre la base del modelo Atelier de enseñanza, y así poder generar un modelo pedagógico que se pueda traspolar a muchas de las materias prácticas que se dictan en el Programa de Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano

HACIA UNA GRAMÁTICA PUBLICITARIA URBANA

El presente artículo es el resultado conceptual de la investigación “Los muros de Bogotá como medio de expresión: hacia una gramática publicitaria urbana”, del Programa de Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano perteneciente a la línea de Investigación “Lenguajes Urbanos”, del grupo: Publicidad, Sociedad, Cultura y Creatividad. El Proyecto tuvo como investigador principal al profesor Andrés Novoa, como coinvestigadores al Doctor Christian Schrader Valencia y al profesor Vladimir Sánchez Riaño

La publicidad como espejo de la sociedad

In this article it is presented an analysis both visual as discursive around the communicative practices of graphic publicity and its role in the portray of society, and its mechanism to interpretate and represent the cultural stereotypes of 50’s, 60’s, and 70’s, from three representative graphic advertisements of each period, schedule in Colombia’s magazine Cromos. A reflection article, product of the investigation “La publicidad como Espejo de la Sociedad”. Socio-semiotic lecture of some Colombian cultural stereotypes based on graphic advertisement of 50’s, 60’s. and 70’s.En este artículo se presenta un análisis tanto visual como discursivo en torno a las prácticas comunicativas de la publicidad gráfica y su papel en la representación de la sociedad y de los mecanismos para interpretar y representar los estereotipos culturales en las décadas de 1950, 1960 y 1970, a partir de tres anuncios gráficos representativos de cada periodo, pautados en la revista Cromos en Colombia. Artículo de reflexión, producto de la investigación “La publicidad como espejo de la sociedad”. Lectura socio-semiótica de algunos estereotipos culturales de Colombia a partir de anuncios publicitarios gráficos de las décadas de los años 50, 60 y 70

Modelo de planeacion estrategica basado en el endorsement del patrimonio cultural. Estudio en cartagena de indias 2018 / Strategic planning model based on the approach of the cultural heritage. Study in cartagena de indias 2018

Dentro del análisis que se hace de la relación entre la cultura y el patrimonio, han emergido nuevas perspectivas que sitúan al patrimonio en el concepto de la riqueza cultural. Esa riqueza advierte la presencia de una construcción histórica y social, al punto de que la publicidad genera día a día valor intangible al patrimonio desde la percepción de las personas locales y visitantes que luego se convierte en consumo. Así, entendiendo que la publicidad ejerce un papel crucial en lo que respecta a la elaboración y reproducción del patrimonio y de la cultura, la planeación estratégica publicitaria debe ser más creativa para lograr reconocer por medio de esta nueva metodología, cómo se establecen pilares sólidos de comunicación cuando se toman las narrativas de los principales actores que viven el patrimonio. Se tendrá presente como diferentes variables de estudio: Variables de comunicación de ritualización o expresión, variables de comunicación de transferencia de significado y variables de comunicación de descodificación (construcción del significado) aportarán a una mejor consecución de resultados para las campañas de publicidad que cuenten lo increíble del patrimonio de la región Caribe.

La dimensión axiologizante de la publicidad. Análisis del papel modalizador del texto publicitario desde la perspectiva de A. J. Greimas

La publicidad es en sí una estructura narrativa que se modaliza (se realiza, modifica y al mismo tiempo transforma el estado de grupos de consumidores) a partir de la comunicación, con el objetivo de informar, distinguir (hacer reconocible), posicionar y reposicionar productos, bienes, servicios, personas o ideologías.En este orden de ideas, el presente artículo busca aplicar algunos postulados de la propuesta de narratividad de Greimas a textos publicitarios, en un primer momento por medio de un procedimiento descriptivo sobre la base del hacer de la publicidad, y en un segundo momento, del análisis a un caso concreto de publicidad en un comercial que sirva como objeto para revisar la aplicación anunciada. Esta aplicación tiene por objetivo investigar el proceso de axiologización o vertimiento de valor que realiza la publicidad en objetos, productos, servicios, personas o ideologías

Semiosis y cultura: análisis desde la poesía, el arte y la publicidad

El presente artículo busca construir –desde la semiosis o acción de los signos- una reflexión que permita analizar la publicidad, la literatura y el arte, como artificios significativos que llevan al público, o en otras palabras, que hace públicos los grandes problemas, inquietudes y expectativas del ser humano. En el sentido anteriormente expuesto, desde el punto de vista de la semiosis, el asunto de interés se encuentra en el hecho que tanto la publicidad como la Literatura y el arte -como cualquier otro producto humano-, al abordar los grandes problemas de la humanidad, lo hacen (consciente o inconscientemente), a partir de diversas maneras de expresión y con distintas intensionalidades, pero generando en cada una de ellas, múltiples contenidos "culturales" en los que la significación es su eje articulador

Semiosis y cultura: análisis desde la poesía, el arte y la publicidad

El presente artículo busca construir –desde la semiosis o acción de los signos- una reflexión que permita analizar la publicidad, la literatura y el arte, como artificios significativos que llevan al público, o en otras palabras, que hace públicos los grandes problemas, inquietudes y expectativas del ser humano. En el sentido anteriormente expuesto, desde el punto de vista de la semiosis, el asunto de interés se encuentra en el hecho que tanto la publicidad como la Literatura y el arte -como cualquier otro producto humano-, al abordar los grandes problemas de la humanidad, lo hacen (consciente o inconscientemente), a partir de diversas maneras de expresión y con distintas intensionalidades, pero generando en cada una de ellas, múltiples contenidos "culturales" en los que la significación es su eje articulador