16 research outputs found
Comunicação Interna na Era da Colaboração: A IBM Brasil
No full textA transformação em seu modelo de negócio, deixando de ser somente fábrica de computadores os desafios do mundo globalizado e o surgimento de novos valores socioculturais determinaram novos rumos à comunicação interna da International Business Machine (IBM) Brasil, empresa subsidiária de uma das maiores empresas de Tecnologia da Informação do mundo – a IBM. Diante de novas estratégias de comunicação interna, meios tradicionais de comunicação dividem o espaço ou, então, dão espaço a novos meios, no qual os colaboradores interagem entre si e com a empresa de uma maneira mais direta, mais rápida e menos formal. </div
Marketing no ensino superior: atributos valorizados pelos discentes de curso de especialização
No full textO mercado de trabalho competitivo e a busca contínua pelo saber atrai estudantes recém-formados e profissionais graduados a se especializarem através dos cursos de pós-graduação lato sensu. Entretanto, o aumento significativo de instituições que oferecem esse tipo de serviço faz com que estudos a respeito do marketing educacional venham a se tornar uma ferramenta necessária para a captação de alunos. Neste sentido o objetivo principal do presente estudo é identificar os atributos que levam os alunos de uma instituição de ensino superior particular do município de Piracicaba à escolher seus cursos de pós-graduação lato sensu. Com este intuito foi realizada uma pesquisa descritiva com abordagem quantitativa, por meio da aplicação de um questionário levantando fatores motivadores de comunicação, qualidade e conveniência, e questionado sobre a procura por outras instituições. Os resultados apontam que os alunos que afirmaram comparar a instituição e seus cursos com outros oferecidos no mercado tomaram suas decisões pautados pelos três tipos de atributos de motivação estudados. Ou seja, os alunos buscam uma combinação de boas informações, qualidade e conveniência para definirem suas escolhas. Assim, os resultados podem auxiliar a definição de estratégias das IES em termos de marketing educacional e política concorrencial
A Linguagem das Propagandas Sustentáveis: Comunicação Aliada a Mercadologia
No full textCompanies seek their competitive advantage, essentially, developing certain elements of marketing, including product, price, place and promotion. However, it is observed that in atempting to captivate a determined audience, the promotion goes on to win more space in business strategy. Elements such as communication, its language, the advertisement text development and the use of sustainability appeals, gain strength in the planning, development and creation of advertisements. This article uses a rich theoretical framework that rescues concepts and approaches specific language of sustainable advertisements, and the use of communication with the marketing strategies. This study seeks to provide organizations and academy, key elements that can compose a specific language development of advertisements.As empresas buscam vantagem competitiva, essencialmente, ao desenvolver determinados elementos da mercadologia, entre eles o produto, preço, praça e a promoção. No entanto, observa-se que na tentativa de cativar um determinado público-alvo, a promoção passa a ganhar maior espaço na estratégia empresarial. Elementos como a comunicação, sua linguagem, o desenvolvimento do texto publicitário e a utilização de apelos de sustentabilidade, ganham força no planejamento, desenvolvimento e criação de peças publicitárias. Este artigo utiliza um rico referencial teórico que resgata conceitos e abordagens específicas a linguagem das propagandas sustentáveis, e a utilização da comunicação junto as estratégias de marketing. Com esse estudo, busca-se apresentar as organizações e a academia os elementos chave que podem compor um linguagem especifica do desenvolvimento de propagandas
A Linguagem das Propagandas Sustentáveis: Comunicação Aliada a Mercadologia
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As empresas buscam vantagem competitiva, essencialmente, ao desenvolver determinados elementos da mercadologia, entre eles o produto, preço, praça e a promoção. No entanto, observa-se que na tentativa de cativar um determinado público-alvo, a promoção passa a ganhar maior espaço na estratégia empresarial. Elementos como a comunicação, sua linguagem, o desenvolvimento do texto publicitário e a utilização de apelos de sustentabilidade, ganham força no planejamento, desenvolvimento e criação de peças publicitárias. Este artigo utiliza um rico referencial teórico que resgata conceitos e abordagens específicas a linguagem das propagandas sustentáveis, e a utilização da comunicação junto as estratégias de marketing. Com esse estudo, busca-se apresentar as organizações e a academia os elementos chave que podem compor um linguagem especifica do desenvolvimento de propagandas. <!--EndFragment--
MARKETING NO ENSINO SUPERIOR: ATRIBUTOS VALORIZADOS PELOS DISCENTES DE CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO
Get PDFThe competitive job market and the pursuit for knowledge attract new graduates and graduated professionals to specialize through specialization courses. However, the significant increase in th e number of institutions offering this type of service makes studies about education marketing a necessary tool for attracting students. In this sense, the main objective of the present study is to identify the features that lead the students of a private higher education institution of the city of Piracicaba to choose their specialization courses. For this purpose a descriptive survey was carried out with a quantitative approach, by means of applying a questionnaire collecting motivating factors of communi cation, quality and convenience, e and questioning the demand for other institutions. The results indicate that the students who affirmed comparing the institution and its courses with others offered in the market made their decisions based on the three ty pes of motivational attributes studied. That is, students seek a combination of good information, quality and convenience to define their choices. On this basis, the results can help the definition of higher education institution strategies in terms of edu cation marketing and competitive politics
Fatores Sociodemográficos e a Relação com a Aceitação dos Consumidores quanto às Marcas Próprias no Varejo Supermercadista
No full textThe private label adoption brings many benefits, especially for the retail supermarket, however, in the Brazilian market, this strategy also works in embryonic form when compared with the United Kingdom considered the first in private labels in this category. In this sense, through a descriptive research with quantitative approach the objective is to identify the private label regular consumer profile and the acceptance of ten categories of private labels that can be introduced in supermarkets from the perspective of the main socio-demographic variables. It was used the Likert scale applied to 167 individuals between April and May in 2016. Some studies evaluate the significance of the relationship between the acceptance of private label and sociodemographic variables such as age, gender, education and socioeconomic status, however, does not investigate by product categories. One result of this study refers to the fact that for the studied sample, the socioeconomic classes that most accept the private label in general are the those in the borders, that is: A, B1, D and E, and intermediate classes had higher rejection.A adoção de marcas próprias trazem diversos benefícios, em especial, para o varejo supermercadista, contudo, no mercado brasileiro essa estratégia ainda atua de forma embrionária ao se comparar com o Reino Unido considerado o primeiro em marcas próprias nesta categoria. Nesse sentido, através de uma pesquisa descritiva com abordagem quantitativa, o estudo consiste em identificar o perfil do consumidor regular de marcas próprias quanto à aceitação de dez categorias de produtos passíveis de serem comercializadas no varejo supermercadista sob a perspectiva das principais variáveis sociodemográficas. Foi utilizada a escala Likert aplicada a 167 indivíduos no período de Abril e Maio de 2016. Alguns estudos avaliam a significância das relações entre a aceitação das marcas próprias e variáveis sociodemográficas como idade, gênero, escolaridade e classe socioeconômica, contudo, não fazem recortes por categorias de produtos. Um dos resultados deste estudo refere-se ao fato de que para a amostra pesquisada, as classes socioeconômicas que mais aceitam as marcas próprias de forma geral são as de extremidade, ou seja: A, B1, D e E, sendo que as classes intermediárias apresentaram maior rejeição. 
Estratégia de Fomento à Cultura de Inovação: Uma Abordagem Sobre o Programa ALI do Sebrae/SP / Development Strategy for Innovation Culture: An Approach on the Program of ALI of Sebrae/SP
No full textNa busca pela vantagem competitiva, as empresas provocam mudanças em seus produtos e serviços por meio de ações que ofereçam algum incremento esperando que estes sejam percebidos pelos clientes. Entretanto, essas ações – quando realizadas – são ocasionais e de baixo impacto, tendo como resultado a baixa ou nenhuma percepção dos benefícios, tanto por parte do empreendedor quanto dos clientes. Além disso, dado o possível fracasso nestas ações, o esforço, o tempo e os custos envolvidos acabam desmotivando o empreendedor e gerando uma cultura avessa à inovação, assim, nota-se baixa intenção em investir e promover uma cultura de inovação. Diante desse quadro este artigo pretende apresentar os desafios, bem como os meios para promover a cultura da inovação nas micro e pequenas empresas, demonstrando os requisitos para a implementação da cultura de inovação. Busca ainda oferecer aos leitores um novo olhar acerca da prática da inovação, rompendo paradigmas e identificando possibilidades de melhoria, gerando novas oportunidades para os negócios. Para elaboração deste estudo foram realizadas pesquisas bibliográficas e documentais que mostram os fatores críticos que evidenciam a implementação da cultura da inovação, além de um exemplo prático de aplicação contemplado no programa, Agentes Locais de Inovação (ALI) desenvolvidos pelo SEBRAE. Palavras-chave: Cultura De Inovação. Cultura Organizacional. Estratégia. Inovação. Vantagem Competitiva. ABSTRACT In the quest for competitive advantage, companies cause changes in its products and services through actions that provide some increase waiting that they are perceived by customers, however, these actions - when held - are occasional and low-impact, resulting in the low or no perceived benefits, both by the entrepreneur as customers. In addition, given the possible failure in these actions, effort, time and costs involved demotivate the entrepreneur and creating a culture averse to innovation, as well, there is low intention to invest and promote a culture of innovation. Given this situation this article aims to present the challenges and the means to promote the culture of innovation in micro and small enterprises, showing the requirements for implementation of the culture of innovation, and offers readers a new perspective on the practice of innovation, breaking paradigms and identifying improvement opportunities, generating new opportunities for business. To prepare this study were carried out bibliographic and documentary research showing the critical factors that show the implementation of the culture of innovation, and a practical example of application contemplated in the program Agents Innovation Sites (ALI) developed by SEBRAE. Keywords: Innovation Culture. Organizational Culture. Strategy. Innovation. Competitive Advantage
Digital Communication and a Concern with the Community: A Case Study in a Cooperative Credit Araguaina, Brazil
No full textThis article seeks to address the attributes of Digital Communication used by a cooperative of Credit to meet the seventh cooperative principle of Concern for Community. The same occurred in a credit union in the city of Araguaina Tocantins, with the aim of identifying the digital communication developed by the cooperative. The article begins with a literature review on the emergence of cooperative, then the conceptualization of the credit union and its history in Brazil, then the cooperative principles and their evolution, conceptualizations of concern for the community, digital communication, social marketing and the presentation and analysis of results. The methodology was based on the case study, which according to Yin (2001) it is important because it is the reality studied. The research showed that the performance of the cooperative is geared entirely to their members and do not have a lot of focus related to social actions, but it promotes actions to attract members and to promote community development through digital media. Another important result of the research was that the principle addressed is one of the goals of the cooperative that aims to meet the interests, promote the welfare of members and the entire community where the cooperative operates
